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摘要：在影視廣告中，攝影占據(jù)著重要的地位，攝影技巧的應用的好壞直接關系到了影視廣告質量。為了獲得高質量的影視廣告，在廣告拍攝時，就必須注重攝影技巧的應用。本文就影視廣告攝影技巧的應用進行了相關的分析。

關鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應用

引言：

在這個經濟快速發(fā)展的社會里，影視廣告已經深深的影響到了人們的生活，影視廣告作為一種有效的宣傳性手段，它的作用是無可替代的。而隨著人們生活質量的提高以及審美觀念的轉變，對影視廣告質量要求也越來越高。影視廣告質量與攝影技巧有著直接的關聯(lián)，攝影技巧應用的得當與否直接到了影視廣告畫面的整體效果，為此，在影視廣告制作中，必須重視攝影技巧的應用，創(chuàng)造出高質量的影視廣告作品。

一、影視廣告中攝影技巧的重要性

影視廣告是宣傳的一種手段，目前主要用于商品的宣傳。影視廣告之所以能夠吸引觀眾，只因為影視廣告有著其獨特性。首先，影視廣告吸收了音樂、舞蹈、文學藝術、繪畫等多種元素，使得影視廣告表現(xiàn)出來的商品更具有感染力和號召力；其次，影視廣告通過藝術形式的來傳遞信息，豐富了商品本身的內涵。攝影技巧是指攝影作用的技巧，使用后可以是拍攝出來的圖片更為美觀。對于影視廣告而言，它是由不同、多個鏡頭組成的，而每個鏡頭又包含了許多畫面，而畫面的優(yōu)劣取決于攝影技巧，熟練的攝影師善于利用攝影技巧拍攝出美觀性更好的畫面，而要想提高影視廣告質量，就必須重視攝影技巧的運用，只有合理的運用攝影技巧才能拍出更完美的畫面，進而提高影視廣告的表現(xiàn)力[1]。

二、影視廣告攝影技巧的應用

1、構圖運用技巧

1）加減法技巧

在影視廣告中，加減法是畫面構圖常用的一種技巧，“加法”指的是能夠將畫面需要的強化的部分更加的突出的方法；“減法”指的是能夠弱化畫面一部分的方法。對于影視廣告而言，它是以藝術的手段來制作的，影視廣告中塑造的空間大多是由制作者創(chuàng)造的，是虛擬的，而影視廣告中的主體需要通過一定的技巧來使其更加具有表現(xiàn)力，它是不會自我表現(xiàn)的，需要后期進行制作。而加減法技巧可以更好地突出畫面的主體，通過“加法”使得畫面中需要表現(xiàn)的內容更加突出，通過減法可以弱化畫面中不需要表現(xiàn)的畫面[2]。

2）平面構圖技巧

影視廣告是由多個畫面組合而成，而要想保證影視廣告質量，保證畫面的美觀性，就必須確保每一個畫面的完美性，并完美的將這些畫面有效地銜接在一起，形成一個整體構圖。為了確保廣告畫面的協(xié)調性、完整性和完美型，就需要對這些畫面進行美工，而常用的美工軟件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在畫面美工的時候，需要主義圖片之間的連續(xù)性，同時要將畫面的主體凸顯出現(xiàn)，避免主體被其他畫面蓋過[3]。

3）拍攝角度技巧

在畫面拍攝時，拍攝角度的好壞直接關系到了畫面的好壞以及美觀性。在影視廣告中，尤其是那些成功的影視廣告作品，往往會從不同的角度去拍攝統(tǒng)一事物，通過對比，選出最好的效果圖。影視廣告是以藝術手段來制作的，為此，在影視廣告拍攝時要注重藝術美感，要從不同的攝影角度去拍攝，進而將廣告所要表現(xiàn)的主題更好地表現(xiàn)出來。例如，在對肯德基全家桶的廣告拍攝時，為了更好地表現(xiàn)肯德基全家桶的美味以及實惠的價格，就必須根據(jù)廣告需求，從不同的角度拍攝出人們在吃全家桶的過程中以及吃完后的那種美味表情，同時要碼上字幕，達到宣傳的目的。

2、光線運用技巧

在影視廣告中，光纖有著不可替代的作用，合理的運用光線可以增強畫面美觀，吸引人的眼球。在影視廣告中，配上光線可以更好地凸顯構圖中的主要部分，使得畫面整體效果更具視覺沖擊力。為此，在光線應用中，要根據(jù)廣告以及畫面實際需要，合理的運用光線。在影視廣告中，光線處理的好壞直接影響到了影視廣告所要表達的效果。對于多個畫面組成的影視廣告來說，對光線的方式進行調整，可以更好地吸引觀眾的眼球。如在高露潔牙膏拍攝時，設計者會在人的牙齒上打上一道很亮且只有不到一秒中的光線，而這個光線比畫面中的其他光線更為突出、更亮麗，進而達到了宣傳的目的。

3、色彩的應用

與光線一樣，色彩是影視廣告中的視覺語言，不同的色彩所表現(xiàn)的出來的效果也會不同。人們在觀看廣告是，對廣告中的色彩具有較高的敏感度，心理上也會受到廣告中的色彩的影響。為此，在影視廣告中，要主動色彩的應用。首先，色彩的應用必須合理，要符合畫面以及廣告所要表現(xiàn)的主題相符，不能出現(xiàn)反客為主的現(xiàn)象。其次，在色彩應用中，要保證整體畫面色彩的平衡感，注意色彩對畫面產生的視覺影像，要適當?shù)貙Ξ嬅娴纳蔬M行調整，確保色彩的平衡，尤其是那些視覺效果不盡如意的廣告，可以將主題的色彩進行調整，進而使廣告主題畫面更具美感，進而吸引觀眾。另外，色彩還可以引起人們的聯(lián)想，如紅色可以聯(lián)想到愛心、喜慶；黃色可以聯(lián)想到秋天，聯(lián)想到暖意等、而在影視廣告中，制作者要善于選擇色彩，可以在選擇自然色彩來提供廣告的藝術感，激發(fā)觀眾的想象，如寶馬X5系越野車廣告中，廣告中對一個畫面是一個平面道路上停留一輛寶馬X5的畫面，畫面以銀灰色為主,緊接著轉換到了快速行駛的公路，畫面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。再如<遇上彩虹>這則廣告中，廣告中多采用紅色、黃色為主，更加凸顯了這種廣告的主體，使得廣告更具喲表現(xiàn)力。

三、結語

構圖、光線、色彩是構成影視廣告的三大主要元素，構圖、光線、色彩應用的好壞直接關系到了廣告質量。為了制作出好的廣告作品，在影視廣告中，就必須重視構圖、光線、色彩的技巧的應用，選擇完美的溝通，合理的應用光線和色彩，進而帶給觀眾更好的視覺感受。

作者：王貝貝 單位：黃岡師范學院

參考文獻

[1]曹永富.淺談靜物攝影的幾點技巧與注意事項[J].大眾文藝,2013,21:188-189.

[2]李闖.現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作的理論及實踐研究[J].藝術品鑒,2016,01:121-122.

[3]胡鵬,李綸,胡維平.數(shù)字影視技術綜合應用研究[A].寧波市科學技術協(xié)會、寧波市銀州區(qū)

[4]人民政府、寧波工業(yè)設計研究所.2004年工業(yè)設計國際會議論文集[C].寧波市科學技術協(xié)會、寧波市銀州區(qū)人民政府、寧波工業(yè)設計研究所:,2004:6.