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摘要：視覺文化是現(xiàn)代文化的主流，我們的生活因?yàn)橐曈X文化的興起和豐富變得多姿多彩。視覺性是視覺文化的核心，將視覺文化融入到工業(yè)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的形狀、色彩和質(zhì)感等視覺性效果都得到了極大的提升，同時(shí)加入功能性造型方式的設(shè)計(jì)，可以使得產(chǎn)品在外觀和功能上更具吸引力，因此工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺文化十分具有研究意義。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；視覺文化；研究；產(chǎn)品視覺性

視覺文化的核心是視覺性，在工業(yè)設(shè)計(jì)中融入視覺文化的方法和角度的時(shí)候，產(chǎn)品視覺就成為了其中最重要的部分。工業(yè)產(chǎn)品的視覺性最表層的體現(xiàn)就是產(chǎn)品的外觀，主要內(nèi)容包括外觀的形狀、色彩和質(zhì)感等。在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中不僅要重視外觀的藝術(shù)性，還要注重功能的人性化和實(shí)用性，這二者的統(tǒng)一才能造就完美的產(chǎn)品，因此視覺文化在工業(yè)設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)針對(duì)消費(fèi)者群體并將其作為視覺對(duì)象，設(shè)計(jì)出來的工業(yè)產(chǎn)品中所體現(xiàn)的視覺文化都易受到消費(fèi)者群體的喜愛。所以在工業(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺文化，對(duì)于提高產(chǎn)品在市場中的關(guān)注度有極大的幫助。

一、視覺文化的含義

1、視覺文化中的視覺性

視覺文化的精神內(nèi)核是視覺性，這里所謂的“視覺性”主要表示的是看的行為，指的是一種外部形象或客體與內(nèi)部思想過程之間的張力的產(chǎn)物。不僅僅局限于物體的可見性或者是它的形象，更是闡述看與被看之間的關(guān)系或者指觀看對(duì)象的可見性何以可能的條件，更為準(zhǔn)確的來說就是一種隱藏于看的行為中視覺和權(quán)力的運(yùn)作[1]。視覺文化取決于視覺性的喜好，它不隨著視覺本身的變化而發(fā)生改變，并且視覺文化已經(jīng)逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代文化中的主流文化，視覺文化無時(shí)不刻不在傳遞著多種多樣的信息，在人們進(jìn)行信息獲取的同時(shí)還可以使人們?cè)谝曈X上感受到美的享受。所以說視覺文化可以讓人們?cè)讷@取信息的過程中體驗(yàn)到更多有趣的東西，同時(shí)對(duì)于信息的吸收能力要求也相對(duì)提高。

2、視覺文化與后現(xiàn)代主義

視覺文化又被稱為是后現(xiàn)代主義，后現(xiàn)代主義標(biāo)志著將現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為影像，也是視覺形象或一些傳統(tǒng)上無可視性的事物的視覺化快速發(fā)展的過程，這充分體現(xiàn)了視覺文化中世界即圖像的理念[2]。后現(xiàn)代繼承了這一理念并也在不斷的凸顯著視覺文化的特點(diǎn)：（1）空間轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)：后現(xiàn)代主義中深度與平面、時(shí)間與空間、整體與個(gè)體之間都可以相互轉(zhuǎn)換，并與工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺文化的特點(diǎn)相契合。（2）影像化的特點(diǎn)：圖像向著影像的轉(zhuǎn)化也是后現(xiàn)代主義的特點(diǎn)之一，也符合視覺文化中的圖像觀念的理念。視覺文化中的表現(xiàn)形式多種多樣，影響就是其中的一個(gè)表現(xiàn)形式。通過這一系列邏輯關(guān)系可以說明視覺文化在某種角度上來看也屬算是后現(xiàn)代主義。

3、視覺文化與日常生活的聯(lián)系

視覺文化并不是遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N文化形式，它在我們的日程生活中隨處可見。人們?nèi)粘Ｋ佑|到的工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的外觀就直觀的體現(xiàn)著視覺文化，同時(shí)也包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能性、品味等等[4]。社會(huì)不斷發(fā)展之下消費(fèi)者對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品的要求也不斷的增多，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行展銷會(huì)，使得消費(fèi)者可以直觀的感受到產(chǎn)品外觀的藝術(shù)感以贏得消費(fèi)者的青睞，這也正是視覺文化的魅力與特點(diǎn)所在。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化的研究

工業(yè)設(shè)計(jì)的核心目的是為了創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，為了迎合人們對(duì)于產(chǎn)品的多種需求，工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在其形象與風(fēng)格上不斷的進(jìn)行發(fā)展和演變，在圖像文化的沖擊下，使得工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向圖像化，進(jìn)而促進(jìn)了對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化的研究。

1、形式與功能

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形式具有極其重要的視覺特性，也最容易激起消費(fèi)者的審美情感。著名英國藝術(shù)批評(píng)家克萊夫.貝爾就曾說過：“形式是必然存在的特性，沒有它，藝術(shù)品將不能作為藝術(shù)品而存在；擁有它，任何作品都起碼不會(huì)一點(diǎn)價(jià)值都沒有?！盵4]因此在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中著重對(duì)形式展開研究，有助于工業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和豐富人類的社會(huì)生活。在需要不斷進(jìn)行創(chuàng)作的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)市場來對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的形式進(jìn)行調(diào)查和確定，工業(yè)產(chǎn)品的實(shí)用性和市場性使得工業(yè)設(shè)計(jì)注定與藝術(shù)不同，它更著重于形式的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。產(chǎn)品的形式不僅包括產(chǎn)品的外觀和形狀，還需要包括產(chǎn)品的功能與結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的功能性是評(píng)定其基本價(jià)值的重要特性。因此在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要將產(chǎn)品的功能性放在設(shè)計(jì)的重點(diǎn)上，其次就是產(chǎn)品想要表現(xiàn)的外在形式，在形式與功能的基礎(chǔ)上來展示產(chǎn)品的視覺文化。

2、產(chǎn)品的視覺基礎(chǔ)

形式是產(chǎn)品的視覺基礎(chǔ)，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也是借助形式來創(chuàng)造。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是以實(shí)際展示的方式來和人們相接觸的，人們通過視覺來直觀的獲取產(chǎn)品傳遞的信息，這就要求產(chǎn)品具有極強(qiáng)的視覺表達(dá)性質(zhì)，主要依靠產(chǎn)品的形狀、色彩和質(zhì)感等基本形式來體現(xiàn)[5]。（1）色彩：色彩是工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺要素之一，對(duì)設(shè)計(jì)的審美有著決定性的作用，色彩同時(shí)也是大眾最易接受的一種美的形式。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，應(yīng)先明確不同色彩會(huì)帶來何種效果的視覺效果，只要牢牢把握住色彩的效果，才能在工業(yè)設(shè)計(jì)中通過色彩來給人們帶來最明確直觀的刺激和美感，并引導(dǎo)人們通過想象來體會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化的魅力。（2）質(zhì)感：工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)感可以使人們從知覺和觸覺兩個(gè)方面來感受產(chǎn)品，幫助豐富人們的視覺感受，產(chǎn)品質(zhì)感可以將工業(yè)設(shè)計(jì)中的視覺文化通過這些感受來傳遞給人們。

三、總結(jié)

隨著科技文化的不斷發(fā)展，視覺文化也得到了興起和發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化的滲透以及越來越多視覺化豐富的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都在不斷的滿足著人們對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品的需求，改變著人們的生活方式，視覺文化也逐漸成為工業(yè)設(shè)計(jì)中的一大特色。

作者：洪雯 單位：湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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