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1.品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（1）辦刊水平較低，稿件質(zhì)量難以提升。

我國科技期刊的數(shù)量非常龐大，但其中高質(zhì)量的期刊并不多，與歐美等出版發(fā)達國家相比還是有較大的差距。我國科研成果評價體系失當加深了科技期刊品牌建設(shè)的窘境。中國科研工作者的職稱評定、經(jīng)費申請、學(xué)位授予等無不與SCI掛鉤。唯SCI論加劇了優(yōu)秀稿源的外流，科技期刊稿件質(zhì)量難以提升。

（2）科技期刊市場化水平較低。

目前我國科技期刊在市場化進程存在諸多限制因素，如刊號的審批由政府主管部門嚴格控制，非公有資本難以進入期刊出版領(lǐng)域等。相反，海外出版機構(gòu)對期刊的運作有很大的自由度。

（3）產(chǎn)業(yè)實力差距大，集群化發(fā)展水平較弱。

發(fā)達國家科技期刊早已實行集團化運作，如世界上最大的科技出版集團愛思唯爾，年出版科技期刊約1800種，是世界上公認的高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊出版集團。我國科技期刊的經(jīng)營規(guī)模與國外大型期刊出版集團相比差距仍較大。

（4）網(wǎng)絡(luò)出版水平較低。

目前國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版剛剛起步，對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的認識不深，經(jīng)驗、人才、經(jīng)費也都比較缺乏，因此，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版水平仍相對較低。

（5）期刊經(jīng)營管理體制仍不完善。

我國科技期刊市場至今仍深受計劃經(jīng)濟的束縛，辦刊經(jīng)費主要來源于上級主管部門撥款，辦刊人的辦刊理念較為保守,缺乏市場經(jīng)濟觀念和經(jīng)營競爭意識,多數(shù)期刊仍停留在粗放經(jīng)營階段。

2.期刊品牌建設(shè)的發(fā)展策略

（1）嚴把質(zhì)量關(guān)，提升期刊核心價值。

期刊質(zhì)量關(guān)鍵在于稿源，要擁有高水平的稿源，必須有目的性和針對性地做好組稿、約稿工作。而且，科技期刊在選題定位和欄目設(shè)置上要以預(yù)見性的眼光，留意科技熱點和發(fā)展趨勢，提出具有戰(zhàn)略意義的選題，保持論文的前沿性。同時，要充分發(fā)揮期刊社自身的優(yōu)勢，建立系列選題，形成獨特的品牌風(fēng)格。審稿是確保期刊質(zhì)量的重要關(guān)卡，一方面要嚴把審稿關(guān)，另一方面要積極組建高水平的期刊編委會和國際審稿專家隊伍，提高期刊的國際知名度。

（2）塑造期刊特色，擴大品牌影響力。

期刊特色主要體現(xiàn)在其內(nèi)容定位，實質(zhì)上是辦刊思路和辦刊理念在版面上的體現(xiàn)。期刊內(nèi)容特色形成期刊的個性風(fēng)格,進而決定期刊的品牌影響力。辦刊人應(yīng)該與時俱進，不斷創(chuàng)新，適時調(diào)整內(nèi)容定位，以達到期刊品牌影響力的提升。期刊的裝幀設(shè)計包括封面設(shè)計和版式設(shè)計,也是期刊品牌特色不可缺少的組成部分。簡潔明快、和諧得體的封面設(shè)計和版式設(shè)計,不僅能吸引讀者注意力,更能體現(xiàn)刊物的品牌特色。

（3）加大宣傳力度，提高期刊知名度。

期刊社一方面要積極了解并參加相關(guān)領(lǐng)域高水平的國際學(xué)術(shù)會議，加強與與會專家學(xué)者的交流，吸引專家的關(guān)注與支持，進而提高刊物的影響力和認可度。另一方面，還應(yīng)加強期刊的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。辦刊人應(yīng)通過不斷完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，幫助科研人員及時了解國內(nèi)外最新的科研成果，實現(xiàn)科技成果的無障礙傳播，從而有效提升刊物的知名度，加快推進期刊品牌建設(shè)的進程。

3結(jié)語

與出版發(fā)達國家相比，我國科技期刊的品牌建設(shè)還處于起步階段，前途任重而道遠。相信隨著各項制度的不斷完善，通過辦刊人的不懈努力，會有越來越多的品牌期刊問世，促進和推動科技期刊向更高、更快、更強的目標發(fā)展。

作者：吳鳴謙韓躍杰單位：長安大學(xué)雜志社