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摘要：現(xiàn)代社會(huì)已全面進(jìn)入信息時(shí)代，隨著人們生活質(zhì)量的提高，品牌充斥著我們的生活。而品牌形象是在品牌經(jīng)營(yíng)中逐步樹(shù)立起來(lái)，而當(dāng)今的品牌更是層出不窮，所以在今天這樣品牌形象泛濫的時(shí)代，無(wú)論是什么樣類型的品牌企業(yè)都應(yīng)該有一個(gè)能夠代表本企業(yè)品牌建設(shè)的特色個(gè)性化的形象。品牌形象的建立和完善的目的在于更好的推進(jìn)品牌的發(fā)展，擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)性，現(xiàn)代品牌建設(shè)本就是要做到圖色結(jié)合，圖意結(jié)合的完美體現(xiàn)，這樣才是一個(gè)完整且具有高水平的品牌設(shè)計(jì)表達(dá)方案。

關(guān)鍵詞：品牌；廣告；攝影；創(chuàng)意

一、緒論

1.項(xiàng)目研究背景

品牌（brand）一詞來(lái)源于古代斯堪的納威亞人的詞匯“brand”，起初只是個(gè)標(biāo)識(shí)，幾千年來(lái)財(cái)產(chǎn)歸屬權(quán)或產(chǎn)地的。我們現(xiàn)在所理解的品牌化，是隨著19世紀(jì)末的工業(yè)革命一起到來(lái)的。品牌，在今天所代表的不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)本身，也不僅只是品牌形象。品牌代表的是一個(gè)價(jià)值體系、一套視覺(jué)符號(hào)和一種態(tài)度。慢慢形成品牌個(gè)性與品牌文化。逐漸有了媒介催生階段，隨后進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷理念與實(shí)踐的階段，市場(chǎng)的營(yíng)銷與推廣的方式逐漸成為推動(dòng)品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而從1826年，法國(guó)科學(xué)家尼埃普斯通過(guò)白色瀝青的光硬化的方式，選擇了裝有透鏡的畫箱，第一次嘗試了被他稱為“日光攝影法”的塞驗(yàn)。慢慢攝影技術(shù)的誕生，并服務(wù)于品牌推廣的時(shí)代，逐漸廣告攝影變成為品牌建設(shè)的一個(gè)重要的發(fā)展階段。

2.項(xiàng)目研究目的和意義

廣告攝影可以全面立體的展示和傳遞商品的信息，可以說(shuō)，廣告攝影創(chuàng)意是品牌建設(shè)不可缺失的推動(dòng)手段。無(wú)論是什么品牌，都會(huì)以一種或多種廣告形象攝影作為基礎(chǔ)的主打，發(fā)揮著為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)步調(diào)不斷在發(fā)展。優(yōu)秀的廣告攝影往往借助自身很高的藝術(shù)品位來(lái)追求商業(yè)價(jià)值，在無(wú)形中滿足了消費(fèi)者的審美心理和觀念，人們不僅喜歡這種廣告攝影對(duì)品牌的詮釋，還會(huì)去研究和探討哪一種攝影的畫面感等會(huì)很有品位，深度，潛移默化的對(duì)品牌的定位也隨之產(chǎn)生，這就是我想要去探究的品牌建設(shè)中的廣告攝影創(chuàng)意的目的。廣告攝影創(chuàng)意能夠第一時(shí)間內(nèi)抓住人們的注意力，很容易的引導(dǎo)人們進(jìn)入品牌所要傳達(dá)的情緒，改變?nèi)藗兊挠^念，引導(dǎo)人們的購(gòu)買行為，致使廣告攝影打破了藝術(shù)和商業(yè)上的界限，更好的為品牌建設(shè)服務(wù)。

二、廣告攝影創(chuàng)意與品牌建設(shè)的關(guān)系

現(xiàn)代社會(huì)已全面進(jìn)入信息時(shí)代，廣告攝影作為最直觀全面立體的攝取、存貯和傳遞商品信息的一種手段，在品牌建設(shè)中的作用也越來(lái)越顯著，廣告攝影與品牌建設(shè)逐漸形成了一種相輔相成，密不可分的關(guān)系，結(jié)合的越牢靠、越完美、越獨(dú)特，宣傳品牌的價(jià)值就會(huì)越高、效果就會(huì)越好?！皠?chuàng)意是廣告的靈魂”，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒(méi)。只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾被吸引，由無(wú)意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象，使得受眾更好的記住品牌。

1.從視覺(jué)語(yǔ)言到創(chuàng)意高度的關(guān)系

在產(chǎn)品越來(lái)越豐富多彩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈的今天，品牌建設(shè)不僅成為了一種工具來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，品牌的價(jià)值更是企業(yè)的得到可持續(xù)的發(fā)展發(fā)動(dòng)機(jī)。一個(gè)成功的品牌，從創(chuàng)建，成長(zhǎng)，發(fā)展，成熟，都要經(jīng)歷許多想象不到的困難和考驗(yàn)。幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)想擁用有著自己的獨(dú)立的品牌，都試圖想把企業(yè)做大做強(qiáng)，想做成一個(gè)讓受眾喜歡接納并會(huì)記住以及購(gòu)買的產(chǎn)品的品牌。然而，每一個(gè)建設(shè)品牌都是和廣告密不可分的，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能離開(kāi)廣告創(chuàng)造的價(jià)值，當(dāng)然，大部分產(chǎn)品標(biāo)榜的今天，都不能夠樹(shù)立自己的品牌。非常大的公司在廣告上的許多條件都滿足所有媒體，但卻不能創(chuàng)造出品牌，是什么原因呢？很簡(jiǎn)單，問(wèn)題在于，沒(méi)有一個(gè)很好的創(chuàng)意，你不能有吸引消費(fèi)者的眼球的廣告宣傳，即使產(chǎn)品再好，也沒(méi)辦法得到社會(huì)的認(rèn)可，創(chuàng)造品牌也就無(wú)法成立。

2.廣告攝影與品牌建設(shè)的滲透關(guān)系

廣告攝影的產(chǎn)品屬性就是使其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，所以我們不能忽視的經(jīng)濟(jì)利益。但是作為社會(huì)主義先進(jìn)制造商和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)特別注意其價(jià)值導(dǎo)向的商品的特殊精神，并嘗試創(chuàng)造最好的價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更好的社會(huì)效益，以達(dá)到共存共榮的攝影藝術(shù)和商業(yè)攝影作品的工作實(shí)現(xiàn)，相互促進(jìn)，繁榮藝術(shù)系統(tǒng)的工程社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

三、廣告攝影創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)

任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都與其相應(yīng)的信息傳播方式是分不開(kāi)的，與其他媒體傳播相比，廣告攝影更具有直觀性、經(jīng)濟(jì)性、及時(shí)性、豐富性、便利性等特點(diǎn)的比較。在全球經(jīng)濟(jì)和企業(yè)之間隨之而來(lái)的快速發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，廣告攝影技術(shù)以不可替代之姿大量介入商業(yè)領(lǐng)域，刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。超過(guò)90％以上的商業(yè)廣告都是攝影圖像，市場(chǎng)需求無(wú)疑是巨大的。廣告攝影還負(fù)責(zé)滿足客戶的審美心理，審美觀念來(lái)正確的引導(dǎo)消費(fèi)者，他們的存在，是體現(xiàn)不容小視價(jià)值。

1.藝術(shù)價(jià)值

首先，廣告攝影全方面的傳遞和展示了產(chǎn)品信息。廣告攝影創(chuàng)意是創(chuàng)造企業(yè)的品牌建設(shè)的精神和靈魂，需要獨(dú)特的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者，無(wú)論從技術(shù)層面還是藝術(shù)水準(zhǔn)，都要給人耳目一新的感覺(jué)。沒(méi)有個(gè)性化沒(méi)有創(chuàng)造性的廣告很快就會(huì)被迅速淹沒(méi)。其次，廣告攝影，藝術(shù)和商業(yè)的有機(jī)契合，給商業(yè)社會(huì)帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在廣告攝影中，優(yōu)秀廣告攝影往往都是用藝術(shù)性來(lái)提升廣告的藝術(shù)品位，以吸引受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的。越是追求商業(yè)價(jià)值的廣告，越是注重藝術(shù)表現(xiàn)力。這也反映了藝術(shù)攝影的市場(chǎng)價(jià)值。再次，廣告攝影圖像具有強(qiáng)大對(duì)受眾心靈的滲透力，這也反映了在現(xiàn)代攝影圖像在文化中的體現(xiàn)。除了廣告攝影的商業(yè)性外，一直致力于創(chuàng)造人類的物理空間的理想選擇，它作為一種藝術(shù)形式，也有責(zé)任創(chuàng)造出人類精神的家園。

2.商業(yè)價(jià)值

廣告攝影面臨許多不同層次的消費(fèi)群體，就必須首先考慮受眾的理解和接受，以確保準(zhǔn)確的傳遞信息。廣告攝影也不可能為了藝術(shù)性而要求商業(yè)品牌拋棄其商業(yè)性，廣告攝影本身也是為企業(yè)品牌的商業(yè)價(jià)值服務(wù)的。廣告攝影作為宣傳品牌最直觀、最有效的一種營(yíng)銷手段，利用其本身的獨(dú)特性、創(chuàng)造性宣傳企業(yè)品牌，使受眾喜歡并購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品，這就是廣告攝影為品牌帶來(lái)的價(jià)值，而且這種影響對(duì)于企業(yè)的價(jià)值是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

結(jié)論

在信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們除了追求物質(zhì)需求之外還在不斷追求精神素養(yǎng)的提高，這樣對(duì)品牌建設(shè)則有了更多的要求。從事廣告攝影創(chuàng)作從直觀的形象性、感人的藝術(shù)性、逼真的可信性、創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和對(duì)消費(fèi)者的實(shí)用性都有了更高的要求，唯有如此，才能征服消費(fèi)者，贏得客戶的青睞。通過(guò)對(duì)于廣告攝影的探究而得到一些所要去有意去探索和有購(gòu)買欲望的信號(hào)，利用此廣告攝影的宣傳力度，打造出的效果第一時(shí)間抓住人們對(duì)這個(gè)品牌的信賴感，好的攝影創(chuàng)意將會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)品牌建設(shè)發(fā)展所必然的也是不可缺少重要環(huán)節(jié)，最直接、最有效的將品牌立體有深度的展現(xiàn)給受眾！

參考文獻(xiàn)：

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作者：董磊 單位：哈爾濱劍橋?qū)W院藝術(shù)學(xué)院