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[論文關(guān)鍵詞]：休閑體育產(chǎn)業(yè)分析對(duì)策

[論文摘要]：本文根據(jù)石家莊市的具體情況分析了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并提出了發(fā)展石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)對(duì)策。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高和可自由支配時(shí)間的增多，休閑體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人民生活中不可缺少的一部分。人們通過(guò)休閑體育運(yùn)動(dòng)來(lái)緩解工作壓力、體味體育運(yùn)動(dòng)的樂趣以及達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。休閑體育運(yùn)動(dòng)的普及給休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。能否抓住有力時(shí)機(jī)，大力發(fā)展石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其健康發(fā)展，將直接影響到石家莊市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，影響到石家莊市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，人民的生活水平和生活質(zhì)量。

一、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，居民人均收入不斷提高。近年以來(lái)，石家莊市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度非?？?。國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)穩(wěn)定而快速的發(fā)展為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著石家莊市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的人均收入也在不斷地提高。居民收入的提高，將加強(qiáng)居民對(duì)體育休閑產(chǎn)品的購(gòu)買能力，從而為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。

2.政府對(duì)發(fā)展體育事業(yè)給予了高度的重視。在政府提出的“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”精神的指導(dǎo)下，石家莊市每年都投入的大量的人力、物力和財(cái)力來(lái)發(fā)展體育事業(yè)。在政府的支持下，加大體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，滿足了石家莊市居民進(jìn)行休閑體育活動(dòng)的場(chǎng)地需求,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變。石家莊市的居民由過(guò)去的在收入不高且可自由支配的閑暇時(shí)間也不多的情況下，石家莊市市民休閑的方式比較單一，主要是看電視、探親訪友、逛街購(gòu)物等。隨著收入的提高,休閑的方式也在不斷的增多。市民在休閑觀念上也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變，是石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。

二、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

1.管理水平不高，休閑體育產(chǎn)業(yè)效益不佳。由于石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，有關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究和經(jīng)營(yíng)管理人才較少，因此，整體管理水平不夠高。另外，福州各大休閑健身場(chǎng)所在收費(fèi)上也是參差不齊，存在很大差異，有點(diǎn)甚至在收費(fèi)上比同類健身場(chǎng)所高出上百元。在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上存在的巨大差異，導(dǎo)致消費(fèi)者難以辨清產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也難以對(duì)某一產(chǎn)品樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)信念，因此，目前石家莊市各大休閑體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)效益都不是很理想,個(gè)別經(jīng)營(yíng)單位甚至出現(xiàn)長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)。

2.體育健身場(chǎng)地設(shè)備陳舊,服務(wù)質(zhì)量不高。雖然政府加大了對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，但原有的場(chǎng)地和器材都比較陳舊，進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)中，時(shí)常發(fā)生因器材原因而導(dǎo)致消費(fèi)者受傷或無(wú)法進(jìn)行正常的活動(dòng)，從而引起消費(fèi)者的不滿。目前，石家莊大多數(shù)體育場(chǎng)館都實(shí)行開放式的管理，發(fā)生安全事故時(shí)，往往因處理不及時(shí)或不到位，從而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的下降。

3.休閑體育人才匱乏，消費(fèi)者需求難以滿足。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，石家莊市目前擁有較高水平的私訓(xùn)人員少。因此，大多數(shù)健身場(chǎng)館只配有1～2名健身教練，而對(duì)于規(guī)模較小的場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，在無(wú)法聘請(qǐng)到高水平的私訓(xùn)人員時(shí)，只能找高校體育專業(yè)的學(xué)生來(lái)充當(dāng)教練。如此一來(lái)，無(wú)人指導(dǎo)或指導(dǎo)有限，消費(fèi)者在體育鍛煉中就難以實(shí)現(xiàn)健身的目的，甚至根本無(wú)法從體育鍛煉中獲得愉悅和樂趣，體育運(yùn)動(dòng)失去了休閑的意義，消費(fèi)者得不到最大的滿足。

三、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1.加大宣傳力度，創(chuàng)建休閑體育名牌產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度的加劇，越來(lái)越多的商家意識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須塑造品牌，實(shí)行品牌策略、名牌策略。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌更是他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)的依據(jù)，品牌產(chǎn)品能得到他們更多的信任。因此，石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)必須走品牌路線，創(chuàng)建具有自身特色的名牌，同時(shí)通過(guò)多角度、多渠道、多層次地宣傳工作，讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解休閑體育運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)和了解石家莊本土休閑體育品牌并慢慢喜愛和接受。

2.加強(qiáng)內(nèi)部管理,提高休閑體育服務(wù)質(zhì)量。休閑體育的經(jīng)營(yíng)者必須注重加強(qiáng)其內(nèi)部管理，提高其管理水平和管理質(zhì)量，才能保證企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。加強(qiáng)內(nèi)部管理的同時(shí)，還必須注重提高服務(wù)質(zhì)量。在服務(wù)方式上要靈活、新穎，不必局限某一種模式。如在私訓(xùn)人員不足的情況下，可通過(guò)錄像，墻畫等方式向消費(fèi)者講解和傳授運(yùn)動(dòng)方法和技能，使他們更有效地實(shí)現(xiàn)休閑體育運(yùn)動(dòng)的目的。另外，與場(chǎng)館配套的換衣間、淋浴房、休息間、飲食間等也應(yīng)實(shí)行規(guī)范化、專業(yè)化的管理，保證其服務(wù)質(zhì)量。

3.不斷開發(fā)新產(chǎn)品并采用有效的營(yíng)銷策略。發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，并注重開發(fā)的層次性。根據(jù)不同層次消費(fèi)者的需求，開發(fā)設(shè)計(jì)不同層次的體育消費(fèi)品。如針對(duì)收入較高的白領(lǐng)階層，可開發(fā)高爾夫球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)工薪階層，可開發(fā)保齡球、臺(tái)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)年輕人,可開發(fā)游泳、滑輪、球類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；針對(duì)老年人，可開發(fā)太極拳、體育民族舞蹈、保健醫(yī)療操等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。開發(fā)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的同時(shí)，還必須采用有效的營(yíng)銷策略才能將產(chǎn)品推銷出去,實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。

4.引進(jìn)和培養(yǎng)休閑體育專業(yè)人才。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)、高技能的休閑體育專業(yè)人才。因此，必須通過(guò)各種渠道吸引更多的人才投身到休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。一方面，可通過(guò)高薪吸引其他地區(qū)的體育專業(yè)人才前來(lái)石家莊；另一方面，可加大體育教育工作的力度，在本地區(qū)培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的體育專業(yè)人才，為石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

總之,石家莊市必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇,采用科學(xué)、合理的對(duì)策和方法，才能將休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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