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黨的十四大明確指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，以利于進(jìn)一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力。這就是告訴我們市場(chǎng)將在資源位置中起基礎(chǔ)性作用，通過(guò)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化和價(jià)格的漲落。引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)調(diào)節(jié)社會(huì)資源的流向，把有限的資源調(diào)配到最需要的效率最高的地方去。

傳統(tǒng)觀念中，人們將體育劃歸上建筑，認(rèn)為它主要作用于社會(huì)效益。實(shí)際上，體育也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，在未來(lái)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，體育如果不講經(jīng)濟(jì)效益，同樣不能發(fā)展。

體育作為一種社會(huì)活動(dòng)形式并不直接產(chǎn)生物質(zhì)，它的經(jīng)濟(jì)效益主要來(lái)源于它所產(chǎn)生的影響。這種影響作用于社會(huì)，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，并繼發(fā)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而使其影響作用于社會(huì)的傳遞渠道，便是新聞媒介。這里，有三個(gè)不可缺少的因素，體育活動(dòng)、新聞媒介、社會(huì)。

本文試圖就體育新聞媒介在體育經(jīng)濟(jì)效益中的作用及其應(yīng)用初步探討。

一、一般資料分析

當(dāng)今世界的體育大戰(zhàn)，同時(shí)伴隨著新聞大戰(zhàn)和企業(yè)大戰(zhàn)，這三者緊密結(jié)合，愈演愈烈。

體育發(fā)展，使體育對(duì)新聞傳播媒介的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。如果沒(méi)有新聞傳播媒介的支持，奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)便無(wú)法舉辦下去。洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)的成功之處，是因?yàn)槠渥プ⌒侣剛骼浇椤Ｋ某晒?，給予國(guó)際奧委會(huì)以極大啟發(fā)，薩馬蘭奇便十分注重新聞媒介，他本人設(shè)置了新聞?lì)檰?wèn)。他去巴塞羅那檢查，第一站去奧運(yùn)村，第二站便是新聞中心。奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)在也在考慮改革，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是項(xiàng)目的設(shè)置和安排是否有利于電視傳播，有沒(méi)有電視觀眾。場(chǎng)次安排也是如此。巴塞羅那的一些場(chǎng)次的時(shí)間安排，使考慮和服務(wù)于新聞傳播。有些場(chǎng)次如女籃，就安排在半夜。如果說(shuō)是早年建設(shè)體育場(chǎng)館，設(shè)置觀眾席位，為的是便于大家觀看的話，如今考慮新聞傳播的特殊性，項(xiàng)目安排有利于新聞傳播，同樣是為吸引更多的觀眾，只不過(guò)是這些觀眾不在體育場(chǎng)的觀眾席上，而在家里通過(guò)電視觀賞，但其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)體育場(chǎng)看臺(tái)上的觀眾。因此申辦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要條件，是看其有沒(méi)有符合要求的新聞傳遞條件。奧委會(huì)新聞委員會(huì)權(quán)力很大，它可以因?yàn)槟愕男侣剛鬟f條件不符合要求而否決你的申辦要求。

奧運(yùn)會(huì)等重大體育活動(dòng)對(duì)于新聞傳遞媒介越來(lái)越具有強(qiáng)烈的吸引力。任何一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，都想利用某個(gè)事件來(lái)提高知名度，重大體育活動(dòng)便成了新聞機(jī)構(gòu)角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)使美國(guó)NBC電視臺(tái)譽(yù)滿全球。這次25屆奧運(yùn)會(huì)，他們?nèi)チ?00人；美聯(lián)社是144人，法新社是105人，新華社是113人。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕記者蜂涌巴塞羅那，滿街均是挎相機(jī)的各國(guó)記者，市民驚呼：“外國(guó)記者入侵”：新聞競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)科技、文化的競(jìng)爭(zhēng)，奧運(yùn)會(huì)上第一塊金牌產(chǎn)生于格林威治時(shí)間9點(diǎn)零1分，70秒鐘后，新華社播發(fā)了三行字的電訊稿，路透社是9點(diǎn)08分播出，美聯(lián)社是9點(diǎn)30分鐘播出，新華社為使自己擠入世界六大通訊社行列而獲得奧運(yùn)會(huì)新聞采訪特權(quán)，投入很大的人力物力。中央電視臺(tái)花50萬(wàn)美元組織記者赴巴賽羅那采訪，但比較起歐廣聯(lián)的9000萬(wàn)美元的投資，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。而這個(gè)數(shù)字對(duì)于我國(guó)其他新聞單位則是天文數(shù)字。

由于體育受新聞機(jī)械的重視并通過(guò)新聞傳播而家喻戶曉，企業(yè)界便紛紛借助體育活動(dòng)來(lái)提高自己的身價(jià)。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，我們只要看一看大型體育活動(dòng)場(chǎng)地周圍的廣告牌及企業(yè)界對(duì)資助體育活動(dòng)越來(lái)越感興趣便知道其中的奧妙，其目的均是想借助體育來(lái)提高自己的社會(huì)影響也就是說(shuō)社會(huì)效益，最終達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益?；粲|通過(guò)資助體育而名聲大振，健力寶公司通過(guò)走體育這條路而使自己幾乎占領(lǐng)全國(guó)體育飲料市場(chǎng)。1984年初“健力寶”研制成功并正式投入生產(chǎn)，廠長(zhǎng)李經(jīng)緯首先想到兩次為祖國(guó)奪取世界冠軍的中國(guó)女排，他們派專人把飲料送到女排駐地。女排姑娘稱贊健力寶味道鮮，柔和清淡，解渴、提神，并把一個(gè)有全隊(duì)簽名的新排球送到三水縣運(yùn)動(dòng)飲料廠作紀(jì)念。五月，亞洲足球聯(lián)合會(huì)會(huì)議在廣州“白天鵝”舉行，李經(jīng)緯通過(guò)良好的關(guān)系，送去100箱健力寶，有口皆碑。接著省體委將健力寶推上奧運(yùn)飲料競(jìng)選舞臺(tái)，被指定為中國(guó)代表團(tuán)首選飲料。三百箱健力寶作為參加第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的專用飲料運(yùn)往洛杉機(jī)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪取了第14枚金牌之后，敏感的日本《東京新聞》記者發(fā)現(xiàn)中國(guó)女排輕取了東洋魔女，跟著又以2：0把美國(guó)女隊(duì)擊得落花流水。她們每逢戰(zhàn)斗，從不喝美國(guó)紅罐的可口可樂(lè)，而喝中國(guó)的白罐子“健力寶”。在此之前，獲金牌的李寧、馬燕紅、許海螃、奕菊杰也都是喝握力寶。他們杯疑“健力寶”有不久的魔力，于是《東京新聞》發(fā)出題為《中國(guó)靠“魔水”加快出擊》的新聞?wù)f，“在中國(guó)隊(duì)加快出擊的背后，有一種“魔水”在起作用。喝上一口“魔水”，馬上就變得精力充沛。這是一種新欽科。今后世界各國(guó)將努力分析這種妙藥的成分，并很可能在運(yùn)動(dòng)飲料方面由此引起一場(chǎng)革命”。與此同時(shí)，在美國(guó)俄勒岡州尤金市舉行的奧林匹克科學(xué)大會(huì)上，廣東省體育科學(xué)研究所歐陽(yáng)孝教授向五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的科學(xué)家宣讀了題為《吸氧配合口服電解飲料“健力寶”消除運(yùn)動(dòng)性疲勞》的學(xué)術(shù)論文，引起科學(xué)家們矚目。記者的直覺(jué)加科學(xué)家的論斷，把“健力寶”從三水縣報(bào)了出來(lái)，推上了中國(guó)體育飲料皇冠的寶座。國(guó)家體委于1985年5月作出決定，今后國(guó)家派往國(guó)外參加比賽的體育代表團(tuán)，一律自帶“健力寶”飲料?！敖×殹蓖瑫r(shí)成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)以及壘球、乒乓球、羽毛球、體操、學(xué)生、游泳、跳水、田徑、棋類等12支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員專用飲料。從此以后，一些大型運(yùn)動(dòng)會(huì)上，健力寶滿天飛。第六屆全運(yùn)會(huì)上，李經(jīng)緯以250萬(wàn)元取得全運(yùn)會(huì)指定健力寶為專用飲科的專利權(quán)；第11屆亞運(yùn)會(huì)上，健力寶及健力寶廣告比比皆是！于是，健力寶通過(guò)體育新聞傳播走向整個(gè)社會(huì)！

二、基因分析

為什么體育和體育新聞越來(lái)越受到社會(huì)的重視呢？這是由于體育和體育新聞的固有特性及社會(huì)的需求心理決定的。

1、體育活動(dòng)的特征及其社會(huì)地位

隨著人們生活素質(zhì)和文化素質(zhì)的提高，體育越來(lái)越受到人們的關(guān)注，參加體育鍛煉、觀賞體育表演、關(guān)注體育動(dòng)態(tài)的人比例不斷上升。體育升值來(lái)源于它自身的特性：

激勵(lì)性

體育具有強(qiáng)烈的激勵(lì)性，是除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外，最能激勵(lì)民族情感的社會(huì)活動(dòng)。例如，在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)舉行的日子里，凡是有文化的人幾乎都在關(guān)注著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。當(dāng)25屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌總數(shù)排列第四位時(shí)，幾乎是舉國(guó)歡騰。外國(guó)一些球迷為了給本國(guó)運(yùn)動(dòng)員鼓勁，往往包租飛機(jī)跨越幾個(gè)國(guó)家去助威。一些小型群眾體育也是如此，哪怕一場(chǎng)拔河比賽往往激勵(lì)著幾十百人。

凝聚性

體育有著極強(qiáng)的凝聚力。一場(chǎng)足球比賽，在體育場(chǎng)周圍就凝聚著數(shù)千數(shù)萬(wàn)人，至于通過(guò)電視觀看的人數(shù)則無(wú)法統(tǒng)計(jì)。據(jù)薩馬蘭奇說(shuō)，地球上有1／3的人通過(guò)各種形式觀看第25屆奧運(yùn)會(huì)。一個(gè)時(shí)期內(nèi)全球都在議論奧運(yùn)會(huì)。我國(guó)每年舉行的龍舟賽，每場(chǎng)觀眾也在數(shù)萬(wàn)計(jì)。

多樣性

體育豐富多彩，正式列入奧運(yùn)會(huì)的就有25項(xiàng)。至于沒(méi)有列為奧運(yùn)會(huì)的各民族不同形式的體育項(xiàng)目，更是層出不窮。多種多樣的體育項(xiàng)目，滿足了不同層次的人的不同愛(ài)好，把更多人吸引到體育身邊來(lái)。

連續(xù)性

體育的連續(xù)性表現(xiàn)在多方面，一場(chǎng)比賽有選拔賽及初賽、預(yù)賽、復(fù)賽、半決賽、決賽等；一項(xiàng)賽事，連續(xù)進(jìn)行多屆，例如奧運(yùn)會(huì)，每四年一屆，已經(jīng)進(jìn)行了一百年。由于其連續(xù)性而使競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，連續(xù)地吸引著人們的注意力。

欣賞性

體育是健與美的綜合體，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)精華的展示場(chǎng)，人類在體育場(chǎng)上采取多種形，式充分顯示自己的精華。正因?yàn)槿绱?，人們?cè)谛蕾p體育表演無(wú)論是力量、速度、技巧、智力還是形體時(shí)，表現(xiàn)得如癡如夢(mèng)。

競(jìng)爭(zhēng)性

競(jìng)爭(zhēng)是體育的固有特性。爭(zhēng)強(qiáng)好勝是人類的本性。在和平時(shí)期，人類便通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)決定誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱。體育競(jìng)技強(qiáng)烈地刺激著個(gè)體（人）和群體（地區(qū)、國(guó)家、民族）使之產(chǎn)生著強(qiáng)大的吸引力。

體育的上述特性使之在某個(gè)特定時(shí)空里成為人們注意力的中心，并被社會(huì)和傳播工具廣泛地運(yùn)用。在當(dāng)今社會(huì)上，沒(méi)有任何一項(xiàng)活動(dòng)像體育這樣引起社會(huì)的高度重視，并被新聞媒介快速地、廣泛地、全息地傳播到世界的每個(gè)角落。正因?yàn)槿绱?，它成了企業(yè)界的借體，企業(yè)家們企求借助體育的幅射力將自己折射給更廣泛的社會(huì)。

2、體育新聞的特性及其社會(huì)地位

體育的社會(huì)影響是通過(guò)新聞傳播輻射給社會(huì)的，是通過(guò)新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動(dòng)為新聞原體的新聞傳播活動(dòng)，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會(huì)新聞范疇。

所謂新聞，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道：是新的話的；社會(huì)狀況的寫(xiě)真；是對(duì)重要事實(shí)的傳播。如果再說(shuō)詳細(xì)一點(diǎn)，新聞是報(bào)紙、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞機(jī)關(guān)對(duì)于最新的政治事件或社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道或評(píng)述影響輿論的特殊手段。簡(jiǎn)言之，它是社會(huì)信息的總稱。

新聞的特性使之產(chǎn)生特殊的社會(huì)效應(yīng)

信賴性效應(yīng)

新聞的主要特征是“真實(shí)”，是已經(jīng)發(fā)生了的事實(shí)，而不是虛假的東西，真實(shí)的是新聞的生命。假報(bào)道是造謠，根本不能歸納到新聞中去。新聞的真實(shí)性特征，使之在社會(huì)上產(chǎn)生了信賴性效益。即是說(shuō)，人們對(duì)報(bào)紙廣播、電視中報(bào)道的事實(shí)中可信的。

快速性效應(yīng)

新聞貴在新。要新，必須快，以最快的速度將最新的事實(shí)報(bào)道出去。隨著現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展，新聞的快速反應(yīng)越來(lái)越明顯。電視現(xiàn)場(chǎng)直播往往使社會(huì)活動(dòng)同步傳播出事，使新聞原體與新聞受體的距離縮短為零。而且由于新聞的特殊處理，使身居千里萬(wàn)里之外的新聞受體往往比身歷其境的人更清楚地知道事件的某些細(xì)節(jié)。

轟動(dòng)性效應(yīng)

任何一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，在它傳播出去之前，其影響幾乎沒(méi)有，如果通過(guò)新聞媒介在最短的時(shí)間內(nèi)向社會(huì)傳播，在社會(huì)接受傳播訊息最初階段，便會(huì)產(chǎn)生出轟動(dòng)性效益，這個(gè)轟動(dòng)性效應(yīng)的余波還會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)，蘇聯(lián)政變、戈?duì)柊蛦谭蛳屡_(tái)、上臺(tái)又下臺(tái)，克林頓擊敗布什入主白宮，約掐遜服興奮劑等等，通過(guò)新聞傳播之后，立即引起轟動(dòng)；產(chǎn)生出全球性轟動(dòng)效果。

全息性效應(yīng)

新聞覆蓋面很廣，一個(gè)重大事件發(fā)生之后，窄則在某個(gè)地區(qū)內(nèi)，廣則全球能通過(guò)新聞傳播了解這個(gè)事件的真相。第25屆奧運(yùn)會(huì)在巴賽羅那舉行，凡有電視機(jī)或收音機(jī)的人，坐在家里便了解賽場(chǎng)信息。

選擇性效應(yīng)

全球有成千上萬(wàn)個(gè)電臺(tái)電視臺(tái)，通過(guò)成千上萬(wàn)個(gè)頻道播發(fā)新聞：全球還有數(shù)不清的報(bào)紙用無(wú)法統(tǒng)計(jì)的版面和各種語(yǔ)言傳遞信息。但是，這種信息是通過(guò)選擇之后傳遞的。同樣，新聞受體也根據(jù)自己的需要選擇新聞和信息。

導(dǎo)向性效應(yīng)

新聞是影響輿論的特殊工具，在某個(gè)特定環(huán)境下，它可以控制整個(gè)輿論。這就是為什么任何一個(gè)統(tǒng)治者要想擁有政權(quán)，必須擁有輿論工具的簡(jiǎn)單道理。現(xiàn)在，企業(yè)界則充分用廣告來(lái)進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向，干方百計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者去買他的商品。

上述六方面的效應(yīng)使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分，不與傳播界打交道的人，不了解社會(huì)信息的人，是微乎其微的！

3、傳播受體的信息需求心理

社會(huì)是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢？綜合起來(lái)，大體可稱為“五求”：

求力，即思想動(dòng)力

從傳播接收中獲得精神力量，這種獲得包括長(zhǎng)期的、潛移默化的和短期的、立竿見(jiàn)影的。長(zhǎng)斯的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵(lì)。例如共產(chǎn)主義、愛(ài)國(guó)主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅(jiān)定信念，形成精神力量，為了一個(gè)明確的信仰而終身奮斗。短期的精神激勵(lì)，能使傳播受體產(chǎn)生必勝的信心，為了一個(gè)明確的目標(biāo)奮勇向前！例如教練員對(duì)運(yùn)動(dòng)員的賽前激勵(lì)，軍隊(duì)長(zhǎng)官對(duì)士兵的戰(zhàn)前動(dòng)員等等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度過(guò)是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。

求樂(lè)，即娛樂(lè)的滿足

傳播受體從傳播中獲得娛樂(lè)。例如欣賞電視中的體育節(jié)目和娛樂(lè)等。

求新，即信息的需求

任何一個(gè)人，都希望更多地盡快了解自己周圍的新鮮事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂(lè)之外對(duì)傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養(yǎng)的不同而不同，文化素養(yǎng)較低的人，往往偏重于娛樂(lè)需求。

求名，即擴(kuò)大知名度

通過(guò)傳播工具的作用，擴(kuò)大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強(qiáng)而不斷擴(kuò)大影響。這種需求在政界和商界表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。因?yàn)椋麄兤惹行枰鐣?huì)認(rèn)識(shí)他，了解他，因而充分利用傳播工具來(lái)“鳴鑼開(kāi)道”

求利，即經(jīng)濟(jì)效益

如果求名是社會(huì)效益的話，求利則是經(jīng)濟(jì)效益了。而經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)社會(huì)效益來(lái)實(shí)現(xiàn)的。于是，遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的實(shí)業(yè)界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過(guò)媒介將自己傳播到社會(huì)上去，讓社會(huì)接受自己，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。

三、可行性分析

上面我們已經(jīng)將新聞的特征、體育的特性及社會(huì)的需求心理作了分析，從中可以得出一個(gè)結(jié)論，由于新聞傳播具有快速、真實(shí)、全息的特點(diǎn)，并能產(chǎn)生轟動(dòng)性效益，由于體育具有激勵(lì)凝聚、競(jìng)爭(zhēng)性能引起人們的高度重視；由于社會(huì)有著求力、求樂(lè)、求新、求名、求利的，需求心理，因而使三者形成了一個(gè)聯(lián)結(jié)體，通過(guò)互相利用，有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生出各自的經(jīng)濟(jì)效益。即，社會(huì)個(gè)體借助體育的社會(huì)影響，通過(guò)新聞傳播工具，將自己介紹給社會(huì)；體育通過(guò)新聞傳播工具不斷擴(kuò)大自己的社會(huì)影響，吸引更多的社會(huì)個(gè)體來(lái)借重自己；新聞傳播工具則充分發(fā)揮自己的媒介作用，在二者中獲利。這項(xiàng)循環(huán)活動(dòng)稱為體育新聞鏈。其中，體育活動(dòng)是新聞原體。因?yàn)樗钦麄€(gè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有它，便沒(méi)有傳播循環(huán)活動(dòng)；社會(huì)個(gè)體（例如某個(gè)企業(yè)），為新聞借體，它借助體育活動(dòng)，使自己成為此項(xiàng)循環(huán)傳播活動(dòng)中的重要一員；傳播工具則為新聞?shì)d體亦稱為媒介，整個(gè)社會(huì)為新聞受體。這個(gè)過(guò)程可以列如下框圖：

上述體育新聞鏈，圍繞著體育進(jìn)行著，在這個(gè)過(guò)程中，體育可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)?，體育可以通過(guò)新聞傳播，吸引資助者，并通過(guò)第一次傳播活動(dòng)的完成使自己獲得更多的新聞受體，從而使下次活動(dòng)吸引更多的資助者。此外，由于傳播工具的參入，體育活動(dòng)還可以吸引更多的廣告；由于體育影響大，傳播工具企求通過(guò)體育傳播來(lái)擴(kuò)大自己的社會(huì)影響。體育因此可以收取傳播費(fèi)，這在一些重大的國(guó)際性體育活動(dòng)中己成為經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

綜上所述，體育活動(dòng)已成為社會(huì)和傳播工具注視的對(duì)象，但如果忽視體育新聞這個(gè)載體，便使整個(gè)新聞鏈?zhǔn)ブ行沫h(huán)節(jié)，體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益便無(wú)從產(chǎn)生。因此，引起新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育的興趣，是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

四、可行因素分析

新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育活動(dòng)感興趣的主要因素包括：

1、技術(shù)因素

高檔次的體育活動(dòng)是吸引新聞傳播的主要因素。其道理是顯而易見(jiàn)的。奧運(yùn)會(huì)較之亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)較之省運(yùn)會(huì)具有更大的吸引力，足球世界杯賽與基層籃球賽的影響更加不能同日而語(yǔ)。

高水平體育活動(dòng)的來(lái)源，一是招徠外地高水平的體育團(tuán)體；二是提高當(dāng)?shù)伢w育技術(shù)水平，一個(gè)體育水平不高的地方，是很難有高水平的體育隊(duì)伍光顧的，當(dāng)然也不會(huì)引起新聞傳播機(jī)構(gòu)的興趣。

隨著改革的深入發(fā)展，體育活動(dòng)必將投入市場(chǎng)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)性體育活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。免費(fèi)觀賞和免費(fèi)進(jìn)行新聞傳播的時(shí)代將逐步結(jié)束，組織者將通過(guò)高額門(mén)票來(lái)增加收入。同時(shí)，體育一旦進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將不再是體委一家組織，社會(huì)各界也會(huì)紛紛染指體育活動(dòng)或以體育為題材的其他活動(dòng)。在商業(yè)體育大戰(zhàn)中，新聞界將以讀者、觀眾的興趣和自己的利益來(lái)衡量和選擇傳播對(duì)象。觀眾也會(huì)根據(jù)自己的愛(ài)好來(lái)選擇觀賞對(duì)象。在爭(zhēng)奪觀眾和新聞傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有高水平的體育活動(dòng)才能穩(wěn)操勝券。

2、工作因素

包括現(xiàn)代化的體育設(shè)施和現(xiàn)代化的通訊條件。現(xiàn)代化的體育設(shè)施是舉辦高水平體育活動(dòng)的物質(zhì)條件，而現(xiàn)代化的通訊工具則是將體育活動(dòng)傳播出去及吸引新聞傳播機(jī)構(gòu)的物質(zhì)條件?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施如果沒(méi)有現(xiàn)代化的通訊工具，無(wú)異于聾啞人。新聞傳播已成為申辦奧運(yùn)會(huì)的重要內(nèi)容。新聞傳播條件越來(lái)越要求規(guī)范化。國(guó)際直拔電話、文字傳真、圖片沖擴(kuò)、完備的成績(jī)公報(bào)系統(tǒng)，這五個(gè)方面被認(rèn)為是基本條件?？逻_(dá)杯足球賽在大連舉行時(shí)，有一次傳真設(shè)備發(fā)生故障，一位德國(guó)記者跪在地下痛哭流涕地說(shuō)：“這種新聞傳不回去了，便被炒了！全家的生活來(lái)源也使因此而斷了！通訊工具還應(yīng)考慮到電視、廣播、報(bào)紙、攝影記者的不同工作特點(diǎn)和中外記者的不同特點(diǎn)，還要考慮日?qǐng)?bào)和晚報(bào)的不同特點(diǎn)。中國(guó)報(bào)紙往往有個(gè)截搞時(shí)間，例如，晚報(bào)要求在中午12點(diǎn)以前發(fā)搞。晚報(bào)和日?qǐng)?bào)偏聽(tīng)偏重于搶新聞，而周報(bào)和雜志偏重于評(píng)述背景材料的更深透的挖掘。攝景記者要求到現(xiàn)場(chǎng)，而文字記者則不必如此，外國(guó)記者必須注明發(fā)稿時(shí)間而沒(méi)有截稿時(shí)間，因此幾乎每個(gè)記者要求有一根專用線路，一到現(xiàn)場(chǎng)便一直開(kāi)著，隨時(shí)發(fā)出新聞。中國(guó)記者則沒(méi)有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和這種必要。外國(guó)電視記者要求每臺(tái)機(jī)器有4對(duì)線路，一個(gè)傳播席至少有三個(gè)席位，在羅馬足球賽上，每個(gè)席位5000美元。圖片傳真設(shè)備也越來(lái)越先進(jìn)。以前是將圖片制好后傳真，如今是將錄相機(jī)線接上傳真機(jī)，由編輯部選擇畫(huà)面直接制版印制。

3、服務(wù)因素

良好的服務(wù)能極大地提高服務(wù)對(duì)象的積極性。給新聞傳播提供盡可能完備的服務(wù)，能刺激他們更多地傳播信息。

（1）條件服務(wù)

給新聞傳播提供采訪條件是最基本的服務(wù)。每個(gè)體育場(chǎng)要有固定的記者采訪席位，其位置處于最佳角度。可是我們?cè)S多體育場(chǎng)館根本沒(méi)有記者席位，記者來(lái)了，或是滿場(chǎng)跑，或者只能站著，或者打游擊，極大地影響新聞傳播積極性的正常發(fā)揮，當(dāng)然也就影響了體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的正常發(fā)揮。體育活動(dòng)組織者必須在辦事機(jī)構(gòu)中設(shè)立新聞管理部門(mén)，一般稱作新聞委員會(huì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)新聞傳播工作，包括發(fā)放證件，舉行新聞會(huì)等等。會(huì)不僅在活動(dòng)開(kāi)始前要舉行，當(dāng)活動(dòng)之中出現(xiàn)有價(jià)值的新聞時(shí)，要及時(shí)舉行會(huì)，為記者提供更多的采訪機(jī)會(huì)。

（2）資料服務(wù)

一次大的體育競(jìng)賽，有許多賽場(chǎng)，一個(gè)賽場(chǎng)中有許多運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)記者不可能到達(dá)各個(gè)賽場(chǎng)采訪。在一個(gè)賽場(chǎng)里，不可能同時(shí)了解所有運(yùn)動(dòng)員的情況。為使“秀才不出門(mén)，便知天下事”，組織者必須為記者提供詳盡的資料。以前的資料要求只需一個(gè)最終結(jié)果，這對(duì)于需求欲越來(lái)越來(lái)強(qiáng)烈的新聞受體來(lái)說(shuō)早己成為歷史，他們需要的是全方位的數(shù)據(jù)。例如一場(chǎng)足球賽，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、教練員的基本情況，球史、技術(shù)特點(diǎn)、業(yè)余愛(ài)好、財(cái)產(chǎn)等等；一場(chǎng)球賽中進(jìn)球次數(shù)、犯規(guī)次數(shù)、黃牌數(shù)、換人罰球等等。如果是田徑賽還包括風(fēng)速等。這些資料除了貯存于電腦中隨時(shí)備查之外，還應(yīng)印成文字材料，隨時(shí)發(fā)放給記者們。還必須為記者提供監(jiān)視設(shè)備，使他們?cè)谛侣勚行谋隳苡^察到各個(gè)場(chǎng)地情況。對(duì)于比賽結(jié)果，以前只要求在比賽全部結(jié)束時(shí)提供，如今則要求每場(chǎng)比賽結(jié)束時(shí)便要提供。

記者們有了眾多的、豐富的資料，便可發(fā)出更多的新聞稿件，得利的當(dāng)然是體育組織者們。但是，我們一些體育活動(dòng)的組織者認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，他們甚至連秩序冊(cè)也舍不得為記者提供。

（3）生活服務(wù)

在生活要求方面，外國(guó)記者與中國(guó)記者具有很大的差異性。外國(guó)記者要求住得舒適，他們習(xí)慣于在新聞中心寫(xiě)稿。中國(guó)記者則希望住房?jī)?nèi)有工作條件，他們習(xí)慣于在宿舍中寫(xiě)稿，外國(guó)記者希望住房靠近比賽場(chǎng)地和鬧市，價(jià)格以中當(dāng)為宜；中國(guó)記者只要求住低檔賓館，有直拔電話，有衛(wèi)生設(shè)施便可。收費(fèi)不宜太高。

記者們工作節(jié)奏很快。因此，搞好記者的生活服務(wù)，為他們提供一個(gè)。較舒適的工作和生活環(huán)境是十分重要的。目前我國(guó)一些大型比賽活動(dòng)，均采取有償服務(wù)，便在省一級(jí)的或省級(jí)以下的體育活動(dòng)中，往往對(duì)新聞單位采取無(wú)償服務(wù)措施。隨著形勢(shì)的發(fā)展，這種無(wú)償服務(wù)終究會(huì)被有償服務(wù)所代替。既然是有償服務(wù)，就一定要提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的各種要求。

五、前景分析

體育新聞的前景十分廣闊。其社會(huì)原因是人們祟尚英雄。在和平環(huán)境中，體育競(jìng)技中的金牌獲得者無(wú)疑是人們祟拜著的英雄。因此體育場(chǎng)成為人們矚目的中心。商品和企業(yè)期望伴隨著金牌獲得者的名聲而引起世界矚目。其經(jīng)濟(jì)原因，是現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者的才智、能力、水平與效率，很大程度取決于對(duì)信息的獲取、處理與利用，廣告是傳遞商品信息的最直接的辦法之一，天才的企業(yè)家們都十分重視廣告宣傳。發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)用于公共關(guān)系的廣告費(fèi)，通常產(chǎn)銷售金額的10％；日本資生堂化妝品公司的宣傳廣告費(fèi)高達(dá)銷售總額的29％而體育又是最好的廣告?zhèn)鞑スぞ咧?，受到企業(yè)界的青睞。中意電冰箱廠在北京亞運(yùn)會(huì)中心賽場(chǎng)的24個(gè)進(jìn)出品以及火炬臺(tái)基、各國(guó)代表團(tuán)旗上打出產(chǎn)品廣告，獲得出人意料的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)論

體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于它的影響力和吸引力。隨著文化科學(xué)水平的不斷提高，體育技藝水平也將不斷提高。體育的廣告利用價(jià)值越來(lái)越高。體育組織考如果充分發(fā)揮了新聞傳播機(jī)構(gòu)的作用，體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將會(huì)越來(lái)越高。