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[摘要]本文對(duì)當(dāng)代城市青少年體育消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納和總結(jié),從消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等視角對(duì)青少年體育消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了剖析,不但闡述了當(dāng)代城市青少年體育消費(fèi)方面的共同點(diǎn),而且針對(duì)其不同年齡、不同經(jīng)歷而形成的不同特點(diǎn)進(jìn)行分類、總結(jié)。本文根據(jù)城市青少年體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)提出了如何培育未來體育消費(fèi)市場(chǎng)的建議。

[關(guān)鍵詞]城市青少年;體育消費(fèi);行為特征;建議

前言

體育消費(fèi)目前已成為人們的時(shí)尚消費(fèi),在日常生活支出中占有重要的地位。消費(fèi)者是體育消費(fèi)的主體,了解體育消費(fèi)者的行為特點(diǎn)無疑是我們研究體育消費(fèi)的立足點(diǎn)。體育消費(fèi)者在購買體育商品的過程中,由于年齡的差異,會(huì)產(chǎn)生不同的體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)欲望,形成不同的消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)寫作論文。青少年是體育消費(fèi)者中一個(gè)特殊的群體,尤其是城市青少年是體育消費(fèi)中不可忽視的中堅(jiān)力量。根據(jù)公安部門的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),青少年的年齡界限定在13周歲至25周歲。它既包括一部分18周歲以下的未成年人;也包括一部分19-25周歲的已成年人。不論是在個(gè)人消費(fèi)方面、家庭消費(fèi)、社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的影響方面青少年群體都表現(xiàn)得相當(dāng)積極。同時(shí)青少年作為未來消費(fèi)的主流、未來消費(fèi)的意愿領(lǐng)導(dǎo)者,他們的消費(fèi)行為會(huì)影響到未來人們體育消費(fèi)的走向,其參與體育消費(fèi)的程度會(huì)影響我國體育人口的數(shù)量。本文試圖通過對(duì)城市青少年的體育消費(fèi)行為的研究,歸納出這一人群的體育消費(fèi)特點(diǎn),以此為有關(guān)部門指導(dǎo)青少年體育消費(fèi),提高其體育消費(fèi)意識(shí),形成科學(xué)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu),促進(jìn)其身心健康發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象:沈陽市13周歲至25周歲的青少年的體育消費(fèi)行為。

2.研究方法:本文主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、對(duì)比分析法和問卷調(diào)查等方法。筆者通過對(duì)沈陽初中、高中以及社會(huì)25周歲以下的青少年關(guān)于體育消費(fèi)行為進(jìn)行的隨機(jī)問卷調(diào)查,了解其體育消費(fèi)的行為特征,同時(shí)查閱大量的文獻(xiàn)資料,對(duì)青少年體育消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行分析、總結(jié)。問卷共發(fā)放500份,回收365份,有效率為73%。調(diào)查結(jié)果采用EXCEL軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析處理。

二、結(jié)果與分析

(一)當(dāng)代城市青少年體育消費(fèi)方面共有的特點(diǎn)

1.當(dāng)代城市青少年視體育消費(fèi)為時(shí)尚消費(fèi),把體育消費(fèi)看成是現(xiàn)代生活方式的標(biāo)志青少年向來是求新,求奇,走在時(shí)代前面的先鋒,體育消費(fèi)中的部分內(nèi)容就是時(shí)尚的象征,首先在品牌概念盛行的今天,運(yùn)動(dòng)服裝以它新型的款式,流暢的線條,豐富的色彩,強(qiáng)烈的現(xiàn)代意識(shí),時(shí)代感和個(gè)性感更是吸引了不少青少年的眼球;其次運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也成為引領(lǐng)當(dāng)今時(shí)尚消費(fèi)的流行因素,無論足球、籃球這種傳統(tǒng)項(xiàng)目,還是輪滑、單板、攀巖這種新興項(xiàng)目都深受青少年的喜愛;最后,體育明星已成為當(dāng)代青少年所崇拜的偶像,尤其雅典奧運(yùn)會(huì)之后,劉翔、姚明等已經(jīng)成為青少年眼中的明星,從而帶動(dòng)了追星一族的體育消費(fèi)。

2.當(dāng)代城市青少年體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng),消費(fèi)觀念超前,但尚未成熟。隨著年齡的增長,正確的體育消費(fèi)觀念得到進(jìn)一步強(qiáng)化

青少年由于受年齡、社會(huì)閱歷的制約,其體育消費(fèi)觀念雖已初步形成,卻還不成熟,還沒有形成“花錢買健康”的理念,只是停留在把體育當(dāng)作游戲的意識(shí)層面上,覺得好玩、感興趣才去消費(fèi),屬于感性消費(fèi)。但不可否認(rèn)的是,當(dāng)代城市青少年的體育消費(fèi)觀念比較超前。改革開放以前的中國人受傳統(tǒng)自給自足經(jīng)濟(jì)的影響,形成了“量入為出,略有盈余”和“先攢錢,后消費(fèi)”的消費(fèi)理念;而當(dāng)今的青少年是在改革開放的新經(jīng)濟(jì)政策下成長起來的,受西方的生活方式、觀念、思想影響較大,有著“花明天的錢,圓今天的夢(mèng)”的消費(fèi)觀,這無疑是對(duì)中國千百年來消費(fèi)觀念的深刻變革,這就為青少年體育消費(fèi)創(chuàng)造了首要條件。在進(jìn)行青少年年均體育消費(fèi)金額的調(diào)查中顯示,幾乎不花錢的占11.8%,50元以下的占23.6%,51-100元的占24.5%,101-200元的占22.6%,210-500元的占12.4%,501元以上的占5.1%。

3.當(dāng)代城市青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與成年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比趨于均衡體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括實(shí)務(wù)型消費(fèi)、參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)?？偟膩碚f,與成年人相比,當(dāng)代城市青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于均衡,雖然實(shí)物型消費(fèi)仍居主導(dǎo)地位,但比例逐漸下降,參與型和觀賞型消費(fèi)比例呈上升趨勢(shì),并且這一趨勢(shì)越來越明顯。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示,沈陽青少年體育實(shí)物型消費(fèi)占總消費(fèi)的54.8%,體育勞務(wù)消費(fèi)占34.9%,觀賞型消費(fèi)占10.3%。青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛使他們有著強(qiáng)烈的參與欲望;另外中學(xué)階段的體育教學(xué)盡管屬于一種強(qiáng)制性的教育行為,但它卻十分“有效”的培養(yǎng)了學(xué)生的體育興趣,從而促進(jìn)了他們?cè)谡n外的體育觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)。

4.由于年齡的原因,青少年體育消費(fèi)具有自愿型和非自愿型兼有的特點(diǎn)。但隨著年齡的增長,自愿型消費(fèi)占主導(dǎo)地位由于青少年對(duì)體育知識(shí)了解程度低,選擇范圍較窄,加

之其消費(fèi)具有對(duì)父母的依賴性,他們?cè)谫徺I行為上一方面要求獨(dú)立,另一方面又缺乏生活經(jīng)驗(yàn),缺乏一定的判斷力,其購買心理與行為常形成矛盾。因此,筆者將青少年體育消費(fèi)行為大體上分為自愿型體育消費(fèi)和非自愿型體育消費(fèi)。在被調(diào)查的對(duì)象中,自愿型的體育消費(fèi)者人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的56%,非自愿型的占到總?cè)藬?shù)的44%;自愿型的體育消費(fèi)內(nèi)容以體育用品為主,尤其是運(yùn)動(dòng)裝備,非自愿型的體育消費(fèi)以體育培訓(xùn)為主,主要是家長為了孩子的素質(zhì)技能培養(yǎng)或升學(xué)等因素的考慮而為孩子選擇的。

筆者認(rèn)為,自愿型體育消費(fèi)是指青少年由于對(duì)某一體育項(xiàng)目或用品發(fā)自內(nèi)心的喜愛甚至狂熱而自覺地要求購買該體育商品。這種購買行為往往是由青少年的年齡特征決定的,城市青少年大多喜歡獵奇,追求新穎時(shí)尚,因此青少年對(duì)體育活動(dòng)內(nèi)容的品位需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成年人。首先,體育服裝上要求款式新,追求名牌,他們常以擁有“名牌”而自豪。其次,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上他們追求前沿的、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目,如輪滑、攀巖等代表時(shí)代潮流的項(xiàng)目容易被他們所接受,同時(shí)這些項(xiàng)目也體現(xiàn)了他們的年齡優(yōu)勢(shì)。第三,當(dāng)代城市青少年大多是在校讀書的學(xué)生,校園這個(gè)人群密集的地方容易形成相互攀比的行為,跟隨性消費(fèi),炫耀性消費(fèi)也比較嚴(yán)重,由于新潮前沿的體育運(yùn)動(dòng)是時(shí)尚的象征,多數(shù)青少年都有一定的虛榮心,因此體育消費(fèi)也成為學(xué)生之間進(jìn)行攀比的途徑,從而引發(fā)了他們的體育消費(fèi)。

筆者認(rèn)為,非自愿型體育消費(fèi)是指并非出自青少年的意愿而從事的體育消費(fèi)活動(dòng)。這種消費(fèi)活動(dòng)主要是在家長的帶領(lǐng)下完成的,受家長的體育觀念的影響較大。有的家長希望孩子在體育方面有所發(fā)展,就會(huì)不惜一切代價(jià)在孩子的體育教育上投資,把孩子送到專業(yè)教練那里去訓(xùn)練;有的家長想讓孩子掌握一門運(yùn)動(dòng)技能,就會(huì)給孩子報(bào)一些專項(xiàng)培訓(xùn)班;有的家長只想讓孩子有健康的體魄,或是培養(yǎng)孩子的審美、良好的道德情操等,就會(huì)帶著孩子去觀看競(jìng)賽表演或是帶著他們?nèi)⑴c各種體育運(yùn)動(dòng),這些活動(dòng)都帶動(dòng)了青少年的體育消費(fèi)。雖然其中一部分青少年開始時(shí)可能是非自愿或被迫去參與或觀看比賽,但后來可能發(fā)展成為自愿行為。不同年齡段、不同經(jīng)歷的青少年,在體育消費(fèi)的狀況以及消費(fèi)觀念、心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不同的。筆者將青少年大致分為三個(gè)階段進(jìn)行分析研究:

1.在校初、高中學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)

首先,18周歲以下未成年的青少年一般都是在校中學(xué)生,他們當(dāng)中一部分人進(jìn)行體育鍛煉是迫于升學(xué)的壓力,高考時(shí)有體育特長的學(xué)生可以加分,所以可以加分的體育項(xiàng)目容易受到重視,家長也愿意出錢培養(yǎng)孩子。其次,體育活動(dòng)時(shí)間是保證體育消費(fèi)的基礎(chǔ)條件,由于中學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)都很繁重,進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間比較少,因此中學(xué)生的課業(yè)或多或少的限制了他們的體育消費(fèi)。據(jù)調(diào)查,由于課業(yè)繁重沒有時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉的占42.3%。再次,運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋幾乎成了中學(xué)生特別是男生的日常著裝,這一點(diǎn)是任何年齡的群體都不具備的。最后,由于年齡的原因,特別是初中生的依賴性很強(qiáng),他們進(jìn)行體育鍛煉時(shí)需要有人陪伴,據(jù)調(diào)查初中學(xué)生參加體育鍛煉需要和同學(xué)在一起的占70.5%,排第一位,需要在老師指導(dǎo)下的占23.6%,排在第二位,而獨(dú)自一人的只占5.9%。

2.在校就讀的大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)與上述初高中學(xué)生相比,在校大學(xué)生一般都在18周歲以上,他們的體育消費(fèi)目的比較明確。除了滿足健身要求,他們進(jìn)行體育消費(fèi)還可以滿足社交、娛樂需求。其次,大學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)較輕,主要以自學(xué)為主,因此可供自己支配的時(shí)間較多,為他們的體育消費(fèi)創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。第三,大學(xué)生一般都住校,受父母約束較少,比較自立,因此以自愿型消費(fèi)為主。

3.18周歲以上參加工作的城市青年體育消費(fèi)特點(diǎn)由于受教育程度會(huì)在一定意義上限制著體育消費(fèi),因此有必要把城市青年分為接受過高等教育的和沒有接受過高等教育的城市青年,以區(qū)別他們?cè)隗w育消費(fèi)方面的差別。首先,受過高等教育的城市青年在進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)候表現(xiàn)得更理性,更具科學(xué)性,他們?cè)诖髮W(xué)期間接受過系統(tǒng)的體育教育,了解運(yùn)動(dòng)方面的一些常識(shí),因此他們大多會(huì)根據(jù)自己的需要和實(shí)際情況有選擇性地進(jìn)行消費(fèi);而沒有接受高等教育的城市青年易沖動(dòng),跟潮流,追時(shí)髦。其次,受過高等教育的青年體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng),目的較明確,他們更清楚體育運(yùn)動(dòng)的益處,因此他們體育消費(fèi)往往是主動(dòng)消費(fèi),比如他們會(huì)有“我要去健身”這種主動(dòng)思想;而沒有受過高等教育的青年容易受到別人的影響和流行元素的牽制,有一部分消費(fèi)屬于被動(dòng)消費(fèi),比如有些青年人看身邊的人去健身,會(huì)產(chǎn)生“我也去健身”這種被動(dòng)思想。最后,受過高等教育的青年體育消費(fèi)的文化色彩較濃,并且較善于計(jì)劃,控制性較強(qiáng)。這一特點(diǎn),也可以延伸至在校的大學(xué)生。

三、建議

1.指導(dǎo)青少年體育消費(fèi),應(yīng)著重培養(yǎng)青少年的體育消費(fèi)意識(shí),指導(dǎo)其形成科學(xué)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu),促進(jìn)其自身的健康發(fā)展。在青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)與游戲現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的今天,筆者認(rèn)為體育應(yīng)該是把孩子的注意力吸引出來的最好途徑,科學(xué)合理的體育消費(fèi)可以使青少年脫離庸俗低級(jí)趣味的生活方式,促進(jìn)他們健康成長,體育消費(fèi)可謂是一種積極的消費(fèi)方式。

2.培養(yǎng)在校青少年科學(xué)合理的體育消費(fèi)的最有效途徑就是學(xué)校體育教育,可以在體育理論課中加一些關(guān)于體育消費(fèi)常識(shí)的簡(jiǎn)介。體總網(wǎng)的一條報(bào)道標(biāo)題為“學(xué)校體育迎來突破性發(fā)展體育消費(fèi)平均397.42元”,可見學(xué)校體育在體育消費(fèi)中的重要作用。

3.對(duì)于那些離開校園走上工作崗位了的城市青年,則需要在他們?nèi)粘Ｉ钪屑右砸龑?dǎo),如在大眾媒體上穿插一些體育消費(fèi)知識(shí)或在社區(qū)進(jìn)行一些必要的宣傳等,正確引導(dǎo)其體育消費(fèi)。◇

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