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摘要：從改革開放以來，特別是體育機制改革之后，我國體育經(jīng)濟迎來了一個發(fā)展的春天，但是相對于發(fā)達國家而言，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在著一定的差距。從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀入手，深入分析了我國體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題，同時提出了一些相應的應對措施。??

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；作用；現(xiàn)狀；問題；對策??

1體育在經(jīng)濟發(fā)展中的作用??

體育通過培養(yǎng)、發(fā)展、保護、恢復維持勞動力的機制，提高全國提高勞動者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國民經(jīng)濟各部門中去，使體育通過勞動者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動生產(chǎn)率的因素，促進經(jīng)濟的增長。同時通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費相關的經(jīng)濟關系，創(chuàng)造需求和消費，從而促進經(jīng)濟增長。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟對整個國民經(jīng)濟的促進作用主要體現(xiàn)在一下幾個方面：

（1）促進交通、郵電、通訊以及整個市政建設的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)（包括電視轉(zhuǎn)播以及整個市政建設之間的關系是一組相關互補的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關互補，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因為發(fā)展體育運動，組織各種國內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設規(guī)模巨大的各種體育場館設施，而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點等設施配套。這就必然促進交通運輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。??

（2）促進旅游、飲食、服務、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運動的發(fā)展，對旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關互補的行業(yè)關系。因為，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進作用的同時，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對體育發(fā)展起著同樣促進輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅游等服務行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關互補的。??

（3）體育經(jīng)濟的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業(yè)的渠道提供了機遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務型行業(yè)，因此相對于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由于體育運動的發(fā)展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會需求，產(chǎn)品和服務的社會需求增加自然就帶動了就業(yè)人數(shù)的增加。??

綜上所述，體育經(jīng)濟的發(fā)展對整個社會的經(jīng)濟發(fā)展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著構建和諧社會的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟不僅是必須的，而且是十分必要的。??

我國的市場經(jīng)濟起步較晚，雖然基本的市場體系已經(jīng)建立，但是對于體育經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)而言，還存在不少問題，筆者認為主要體現(xiàn)在以下幾個方面：??

（1）體育市場體系不夠健全。目前，我國還沒有建立起比較完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)主要是從計劃經(jīng)濟下的體育事業(yè)改革轉(zhuǎn)軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業(yè)投入不夠；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的資金來源單一，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場沒有形成。??

（2）產(chǎn)業(yè)結構不盡合理,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結構不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后,中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟體育管理體制的改革尚不到位,沒有形成科學合理的投入與產(chǎn)出及其回報的體系機制。巨大投入得不到應有的回報,進而影響社會資本向職業(yè)體育流動。核心產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的基礎,也是帶動整個體育產(chǎn)業(yè)升級的原動力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經(jīng)濟、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經(jīng)濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進入市場的程度以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網(wǎng)球等項目已經(jīng)形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而游泳、體操等較為冷僻的項目尚未形成市場。??

（3）沒有強有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務業(yè)，從市場消費的角度上看屬于發(fā)展性和享受性消費。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場的相關政策。例如:從體育產(chǎn)業(yè)化角度該如何規(guī)范運動員的商業(yè)行為。從體育有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的開發(fā),既要合理合法地保護國有和集體的權益,又要合法合理保護個人權益,其中涉及的“產(chǎn)權”等問題還有待于出臺相關的政策法規(guī)。??

（4）體育經(jīng)營人才缺乏。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經(jīng)濟人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結構來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領域，體育管理和經(jīng)營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體系。??

（5）體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度不夠。??

由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，這嚴重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國體育市場管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個覆蓋全國的行業(yè)管理標準。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國體育產(chǎn)業(yè)市場的形成。??

面對市場化的改革的進一步深化和體育事業(yè)的進一步發(fā)展，特別是隨著人民群眾的健康意識的增強，體育產(chǎn)業(yè)面臨著重大的歷史發(fā)展機遇。結合以上分析的問題，現(xiàn)提出解決方案：深化體育發(fā)展機制改革以及體育產(chǎn)業(yè)市場化程度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預算。盡管在一定歷史時期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟的到來，體育社會化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，加強體育部門與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實現(xiàn)政府和體育企業(yè)分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。只有進入市場以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場；只有進入市場，參與競爭，才能形成并促進體育產(chǎn)業(yè)的進步?？紤]到國外籌集體育經(jīng)費的經(jīng)驗，我們認為，今后我國體育經(jīng)費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。??

2利用計劃和市場兩個手段使我國體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置??

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國家經(jīng)濟實力的增強,國家對體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應重點支持經(jīng)濟體育,而對相關產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè),應該開放。為彌補體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足,使用市場籌集資金。同時,鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè),以此帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?體育要通過產(chǎn)業(yè)化途徑,通過走向市場,經(jīng)營創(chuàng)收,以增強自身的發(fā)展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補償機制。??

3開發(fā)具有中國特色的體育產(chǎn)品和品牌??

所謂市場定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質(zhì)使為了取得目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場競爭,我國體育市場定位的應該努力實現(xiàn)中國特色化。因為,體育的規(guī)則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國體育產(chǎn)品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟化,越能搶占市場空白處,，進而占領和鞏固企業(yè)在市場上的競爭地位,樹立產(chǎn)品形象,取得顯著的經(jīng)濟效益。??

4著力推進體育市場體系建設??

市場體系是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟也必須依賴健全的市場體系發(fā)育、成長。所以，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場為導向為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。??

5創(chuàng)建我國體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識??

體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產(chǎn)的過程;因此,體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎上的品牌創(chuàng)新。??

6順應加入WTO和奧運會等發(fā)展契機，積極推進體育產(chǎn)業(yè)的國際化??

隨著國際體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以后,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時也面臨著諸多機會。我國體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機遇，積極推進體育產(chǎn)業(yè)的國際化，在利用先進的國際體育經(jīng)濟管理經(jīng)驗的同時引領自身的體育品牌走向世界。??

7培養(yǎng)和引進符合型的體育產(chǎn)業(yè)管理人才??

體育經(jīng)濟的大發(fā)展說到底還是要靠人來運作。缺乏精通體育和經(jīng)濟兩門學科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因索。當前要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經(jīng)營答理人才;二是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經(jīng)濟交流與合作，學習借鑒國外體育經(jīng)濟先進經(jīng)驗和方法。??

參考文獻??

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