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摘要：在健康中國(guó)的時(shí)代大背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重健康，同時(shí)也意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)對(duì)健康的積極作用，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合成為大勢(shì)所趨。但在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合還處于起步階段，因此該文從拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、引入新技術(shù)助力、加大政府支持、優(yōu)化管理體制等方面探討體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合路徑，以期為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的深度、可持續(xù)融合發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；健康產(chǎn)業(yè)；融合；發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，是促進(jìn)國(guó)民健康的綠色產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。二者的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，既是市場(chǎng)選擇的必然結(jié)果，也為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)和活力。

1基本概念分析

1.1體育產(chǎn)業(yè)

作為現(xiàn)代社會(huì)的新興經(jīng)濟(jì)力量，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)更是形成了一定的規(guī)模和發(fā)展體系。很多學(xué)者也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了深入研究，但是至今學(xué)術(shù)界對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的概念界定尚未形成共識(shí)。受傳統(tǒng)觀(guān)念影響，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解還停留在體育用品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售層面，但這僅是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。實(shí)質(zhì)上，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“以體育活動(dòng)為中心而開(kāi)展的一系列相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)”[1]，既包含了傳統(tǒng)的體育制造業(yè)，也包含了新興的體育服務(wù)業(yè)。

1.2健康產(chǎn)業(yè)

對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)，學(xué)術(shù)界也未有統(tǒng)一的定義，雖然學(xué)者們對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的理解不同，但他們?cè)陂_(kāi)展對(duì)健康產(chǎn)業(yè)定義的研究時(shí)，都是以“健康”為核心和基礎(chǔ)的。2019年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局針對(duì)健康產(chǎn)業(yè)給出了相對(duì)全面的定義：健康產(chǎn)業(yè)是指以醫(yī)療衛(wèi)生和生物技術(shù)、生命科學(xué)為基礎(chǔ)，以維護(hù)、改善和促進(jìn)人民群眾健康為目的，為社會(huì)公眾提供與健康直接或密切相關(guān)產(chǎn)品（貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng)集合。在此定義的基礎(chǔ)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局還將健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分為13大類(lèi)，其中體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)就是健康促進(jìn)服務(wù)大類(lèi)的重要內(nèi)容。健康產(chǎn)業(yè)作為一種全新的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，涵蓋了制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的健康領(lǐng)域內(nèi)容，包含了與健康維持和健康修復(fù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)。

1.3產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是包含產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等多方面的綜合性融合，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念沒(méi)有形成統(tǒng)一的界定，但學(xué)者及市場(chǎng)均達(dá)成共識(shí)：體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是一組各成體系但又關(guān)系密切、相互交融的產(chǎn)業(yè)，且二者的融合發(fā)展不僅能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。

2體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

2.1二者存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似。體育產(chǎn)業(yè)是通過(guò)整合體育產(chǎn)品和體育服務(wù)而形成的，健康產(chǎn)業(yè)則囊括了與健康相關(guān)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。二者都是通過(guò)向消費(fèi)者提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，且二者的目標(biāo)高度一致，都是促進(jìn)大眾的身心健康，并最終實(shí)現(xiàn)大眾生活方式和生活狀態(tài)的共同健康。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似、價(jià)值目標(biāo)一致，是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體具有一定的一致性。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在大眾消費(fèi)中的占比不斷提升，特別是以強(qiáng)身健體為目的的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。而這一部分消費(fèi)群體同時(shí)也會(huì)根據(jù)自身的具體情況，選擇相應(yīng)的健康產(chǎn)品，以滿(mǎn)足自身健康需求。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)相似的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、共同的消費(fèi)目的決定了二者消費(fèi)群體的相似性和一定程度的一致性。

2.2二者融合具有一定的市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也決定了其改革的方向。近年來(lái)，即使是在全球經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀(guān)的大環(huán)境下，健康產(chǎn)業(yè)仍逆勢(shì)發(fā)展。相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚、規(guī)模較小，但大眾對(duì)健康的重視程度與日俱增，特別是隨著國(guó)家將健康中國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω菬o(wú)限。人們對(duì)健康的需求也從傳統(tǒng)的有病就醫(yī)的階段發(fā)展到通過(guò)讓體育運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式來(lái)實(shí)現(xiàn)健康生活的階段。同時(shí)，隨著體育人口數(shù)量的增加，大眾對(duì)體育健康理解的深入，科學(xué)健身的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，促使社會(huì)對(duì)體育與健康融合產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。這就是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)趨動(dòng)力。

3體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

3.1拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)深度融合

要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合，首先必須打破行業(yè)壁壘，制定能保證產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以突破體育企業(yè)和健康企業(yè)各自為陣、邊界清晰的局面，保證二者在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面融合的深度和廣度，做好體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)整體體系的構(gòu)建工作。其次，在融合過(guò)程中，必須在原有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)融合口徑，從而形成整體發(fā)展體系，且融合不能流于表面，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)的核心服務(wù)內(nèi)容主要有健身休閑、運(yùn)動(dòng)康復(fù)，而健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器材和醫(yī)藥生產(chǎn)等。在二者融合的具體過(guò)程中，可以在原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)以延伸融合產(chǎn)業(yè)鏈，并優(yōu)化休閑運(yùn)動(dòng)、康復(fù)治療的綜合服務(wù)方式。比如，隨著老年人口的增加，健康養(yǎng)老將成為一個(gè)重要的社會(huì)性課題，可以以養(yǎng)老院為空間模板，嘗試體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新深度融合：從疾病康復(fù)入手，以?xún)?yōu)化治療、康復(fù)手段為目標(biāo)，打造適合老年人的康體娛樂(lè)中心，通過(guò)該中心為老年人提供康復(fù)理療和疾病預(yù)防等服務(wù)。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步在更大的范圍內(nèi)推廣這種以?shī)蕵?lè)休閑為基礎(chǔ)，集體育運(yùn)動(dòng)與醫(yī)療保健于一體的產(chǎn)業(yè)融合模式，使更多的人群能同時(shí)得到健身運(yùn)動(dòng)和康復(fù)治療的雙重專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

3.2引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)科技助力產(chǎn)業(yè)融合

在新時(shí)代背景下，產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí)離不開(kāi)科技的助力與支撐，而在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，體育科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)也借助現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)了二者的融合創(chuàng)新。比如，隨著人工智能、線(xiàn)上醫(yī)療、區(qū)塊鏈等技術(shù)在體育健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)器材生產(chǎn)技術(shù)也被運(yùn)用于健身器械生產(chǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，引入新技術(shù)不僅有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，也能更全面地滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是時(shí)展的必然趨勢(shì)，在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，融合信息技術(shù)、運(yùn)動(dòng)科學(xué)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，創(chuàng)建體育健康信息系統(tǒng)，提升體育健康信息化水平，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療系統(tǒng)和體育系統(tǒng)信息的互通共享，為精準(zhǔn)制定健康醫(yī)療政策及舉措提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。同時(shí)，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，及時(shí)了解消費(fèi)者的體育健康服務(wù)需求，有針對(duì)性地進(jìn)行融合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)契合度。在開(kāi)發(fā)體育健康大數(shù)據(jù)的企業(yè)、政府服務(wù)功能外，還應(yīng)大力挖掘其消費(fèi)者服務(wù)功能，綜合利用遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)和健康大數(shù)據(jù)平臺(tái)，依據(jù)個(gè)體身體狀況出具運(yùn)動(dòng)處方，科學(xué)指導(dǎo)體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，使消費(fèi)者能根據(jù)自身狀況，進(jìn)行有針對(duì)性的體育消費(fèi)。

3.3加大政府支持力度，優(yōu)化管理制度

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系，但同時(shí)二者本身都是具有復(fù)雜產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，因此二者的融合必須有一個(gè)完整的發(fā)展體系和運(yùn)行機(jī)制。這需要國(guó)家站在全局的高度，從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合制訂一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃，從宏觀(guān)的角度為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展指明方向。同時(shí)，國(guó)家還應(yīng)通過(guò)政策鼓勵(lì)、經(jīng)濟(jì)支持等方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的有序推進(jìn)。當(dāng)前，政府對(duì)不同產(chǎn)業(yè)制定的相關(guān)管理制度會(huì)在一定程度上對(duì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入和退出起到壁壘性的阻礙作用，制約產(chǎn)業(yè)的有效深度融合。針對(duì)這種現(xiàn)狀，政府應(yīng)及時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)制度體系進(jìn)行改革、創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)放松管理規(guī)制來(lái)打破政策性融合壁壘，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個(gè)積極良好的大環(huán)境。無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)，還是健康產(chǎn)業(yè)，都屬于提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。在二者的融合過(guò)程中，除了技術(shù)創(chuàng)新、政策支持外，管理制度的優(yōu)化也是實(shí)現(xiàn)二者有效融合的重要保障。對(duì)融合某一方的企業(yè)而言，融合意味著新需求的挖掘、新業(yè)務(wù)的誕生，因此在融合過(guò)程中，企業(yè)必須考慮到新舊需求、新老業(yè)務(wù)間的承接、均衡，可以通過(guò)優(yōu)化管理來(lái)釋放發(fā)展新動(dòng)力。而對(duì)融合雙方而言，管理的優(yōu)化主要體現(xiàn)在針對(duì)融合企業(yè)的具體情況，選擇合適的融合方式。融合雙方可以嘗試通過(guò)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等全面融合方式，或通過(guò)從創(chuàng)建融合產(chǎn)業(yè)鏈、布局交叉產(chǎn)品等方面入手進(jìn)一步推進(jìn)融合的方式，來(lái)獲取新的產(chǎn)業(yè)活力[4]。

參考文獻(xiàn)

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[3]朱曉亮.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].當(dāng)代體育科技,2020,10(10):190-191.

[4]王龍飛,殷小翠.體育中國(guó)戰(zhàn)略下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因與路徑研究[J].體育學(xué)研究,2020,34(3):34-39.

作者：林鳳蕾  單位：林鳳蕾浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院