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關(guān)鍵詞:網(wǎng)站推廣網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)

原文

第一章網(wǎng)站策劃

建立網(wǎng)站是企業(yè)通向Internet，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用的第一步。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的企業(yè)網(wǎng)站不但能夠全面展示企業(yè)的面貌，體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，提供客戶(hù)需要的信息，還能夠成為一個(gè)與客戶(hù)交流的陣地，及時(shí)收集客戶(hù)信息并據(jù)此調(diào)整市場(chǎng)與銷(xiāo)售策略，取得更好的經(jīng)營(yíng)效益。

網(wǎng)站策劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中最關(guān)鍵的一環(huán)。所謂沒(méi)有方向的船哪邊的風(fēng)都不會(huì)是順風(fēng)，網(wǎng)站策劃就是為了明確網(wǎng)站的“方向”，為網(wǎng)站的后期建設(shè)與維護(hù)，乃至企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展網(wǎng)上商務(wù)應(yīng)用指明航道。

企業(yè)網(wǎng)站的訪(fǎng)客群便是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，那么就需要企業(yè)以策劃市場(chǎng)活動(dòng)那樣的心態(tài)去對(duì)待網(wǎng)站策劃。要對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續(xù)發(fā)展的主題進(jìn)行切入，展示企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的部份。一份科學(xué)合理的策劃報(bào)告是網(wǎng)站成功的一半。在相當(dāng)多的網(wǎng)站中，這個(gè)角色都是由企業(yè)高層人員，或企業(yè)信息部門(mén)牽頭，各部門(mén)共同進(jìn)行的。

1、人員的組織

企業(yè)網(wǎng)站作為傳播信息的載體之一，同報(bào)紙、雜志等宣傳出版物在設(shè)計(jì)上有許多共通之處，但是，由于表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)站設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。不但需要技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，更需要內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

建設(shè)一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站需要以下幾種專(zhuān)業(yè)人員：

⑴網(wǎng)站策劃人員：定位網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、風(fēng)格和功能等。

⑵網(wǎng)絡(luò)管理員：搭建系統(tǒng)架構(gòu)，安裝服務(wù)器系統(tǒng)及相關(guān)應(yīng)用軟件，負(fù)責(zé)系統(tǒng)安全和性能優(yōu)化。

⑶程序設(shè)計(jì)人員：解決網(wǎng)站的后臺(tái)管理和提供服務(wù)功能。

⑷信息編輯：和許多網(wǎng)站一樣，內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站的靈魂。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容包括企業(yè)介紹，公司文化，品牌形象，招聘信息、產(chǎn)品資料、銷(xiāo)售政策等。

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目錄

目錄

第一章網(wǎng)站策劃……………………………………………………………………………………4

1、人員的組織…………………………………………………………………………………………4

2、網(wǎng)站的定位…………………………………………………………………………………………4

3、建立和整理網(wǎng)站資料庫(kù)……………………………………………………………………………4

第二章網(wǎng)站推廣……………………………………………………………………………………7

1、搜索引擎注冊(cè)……………………………………………………………………………………7

2、利用電子郵件做廣告………………………………………………………………………………7

3、BBS宣傳……………………………………………………………………………………………7

4、網(wǎng)站合作…………………………………………………………………………………………8

5、網(wǎng)絡(luò)廣告…………………………………………………………………………………………8

6、制造事件…………………………………………………………………………………………8

7、傳統(tǒng)方式推廣……………………………………………………………………………………9

第三章網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)…………………………………………………………………………………10

1、網(wǎng)站的贏利模式………………………………………………………………………………10

2、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)誤區(qū)……………………………………………………………………………………10

第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)向…………………………………………………………12

1、口碑宣傳不可忽視………………………………………………………………………………12

2、一年來(lái)用戶(hù)對(duì)Email廣告信心沒(méi)有明顯改變………………………………………………12

3、網(wǎng)上交易的最大問(wèn)題…………………………………………………………………………13

結(jié)論……………………………………………………………………………………………14

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………………15