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隨著信息技術(shù)在校園內(nèi)的廣泛應(yīng)用，高校校園電子商務(wù)獲得了快速開展，利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上經(jīng)商已成為大學(xué)生追捧的一種新時尚。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)2008年1月8日的調(diào)查報告稱，2007年中國網(wǎng)民規(guī)模達到1.82億，網(wǎng)民消費總規(guī)模近4000億人民幣；預(yù)計2008年網(wǎng)民數(shù)量可達2.44億，網(wǎng)民消費總規(guī)模將繼續(xù)高速攀升，達到5815億；網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為中國網(wǎng)民最大的開支項目；大學(xué)生用戶是最大的群體，約占兩成。因此，正確分析和合理引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商行為，既是培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)和自謀職業(yè)的能力，又是繁榮電子商務(wù)市場、有效擴大內(nèi)需的一項重要途徑。

一、大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商興起的原因

大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商的興起，既有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)商的優(yōu)勢、經(jīng)濟利益的誘導(dǎo)、就業(yè)壓力的增大等原因，也有國家政策支持等諸多環(huán)境因素的影響。

1．網(wǎng)上經(jīng)商具有啟動資金少、零庫存等傳統(tǒng)商鋪所無法具備的優(yōu)勢

電子商務(wù)不需要經(jīng)營者投入多少資金，只要有一個相對固定的場所和一臺能上網(wǎng)的電腦，就可以投入到這個領(lǐng)域中來。不需要象傳統(tǒng)方式經(jīng)營店鋪那樣去租賃和裝修店鋪；也不需要囤積大量的商品，經(jīng)營者只需用價格低廉的攝像頭作為攝像工具，將商品的照片上傳到網(wǎng)站供購買者選購，然后再根據(jù)購買者的需求來靈活地從商品供應(yīng)商那里進貨。由于不需要存貨，經(jīng)營者就可隨時更換商品或改行做其他的生意，大大降低了經(jīng)營風(fēng)險。

2.經(jīng)濟貧困和就業(yè)困難是促使大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商的主要原因

隨著教育改革和觀念的變化，高校貧困生比例越來越高，尤其是來自西部地區(qū)的學(xué)生，約有一半以上屬于貧困生群體，他們多數(shù)來自偏遠的農(nóng)村山區(qū)，家庭經(jīng)濟十分拮據(jù)，面對每年高達上萬元的學(xué)習(xí)生活費用，許多家庭無能為力。雖然國家和學(xué)校為貧困生勤工助學(xué)提供了較為寬松的上崗條件，但所獲報酬遠遠不能滿足日常支出的需要。許多學(xué)生就希望通過網(wǎng)上經(jīng)商來擺脫貧困，自行解決生計，減輕父母的負擔(dān)。像比爾·蓋茨、戴爾等成功人士的經(jīng)商案例對我國大學(xué)生較大影響，許多學(xué)生提早‘下海’，就是希望能象他們一樣自己開創(chuàng)一片天地，通過經(jīng)商這一途徑提前鍛煉自己接觸社會、融入社會的能力，為今后求職做好準(zhǔn)備。許多學(xué)生往往窘于囊中羞澀，沒有啟動資金，而網(wǎng)上經(jīng)商則為他們提供了最低的門檻，成為學(xué)生族創(chuàng)業(yè)的首選。

3.創(chuàng)業(yè)政策的支持和經(jīng)商環(huán)境的改善是大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商的直接動因

為了鼓勵高校畢業(yè)生進行自主創(chuàng)業(yè)和自謀職業(yè)，解決大學(xué)生就業(yè)難問題，政府出臺了許多優(yōu)惠政策，從2008年起，國家對應(yīng)屆畢業(yè)生做小生意、辦小企業(yè)，3年內(nèi)免繳各種行政性和事業(yè)性收費，如果創(chuàng)辦小型微利企業(yè)，還按照20%的比例減征所得稅；對于錢不夠的人員，國家可給予小額擔(dān)保貸款或提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。如杭州計劃從2008年至2010年建立200家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)基地，實訓(xùn)大學(xué)生3萬多人；上海專門為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)設(shè)立了“天使基金”，對學(xué)生申報的創(chuàng)業(yè)計劃進行評估后根據(jù)實際需要確定支持資金；江蘇設(shè)立了總額為4200萬元的高層次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才專項資金，支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；溫州大學(xué)創(chuàng)辦大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，對學(xué)生從事IT信息服務(wù)、藝術(shù)設(shè)計和綜合服務(wù)等創(chuàng)業(yè)項目提供支持，學(xué)生開店還可沖抵學(xué)分。

網(wǎng)絡(luò)平臺的進一步開放為學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商提供了機遇。2008年6月，世界聞名的電子商務(wù)網(wǎng)站易趣(eBay)在中國宣布，對所有買家終身免收店鋪費，也不再收取商品登錄費、店鋪使用費等傳統(tǒng)項目的費用；淘寶也曾承諾在一定時間內(nèi)將對網(wǎng)上店鋪給予免費開放。據(jù)計算機世界報2008年第33期報道，易趣網(wǎng)上大約有5000人以易趣的網(wǎng)上交易為惟一的收入來源；美國依賴ebay直接或間接就業(yè)的人大約有43萬。面對每年約有20%大學(xué)生未能就業(yè)的事實，有著豐富網(wǎng)絡(luò)知識和熟悉電子商務(wù)信息的大學(xué)生，當(dāng)然不會放棄這個既有利潤空間、又有政策保障的難得就業(yè)機會——網(wǎng)上經(jīng)商。

二、我國大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商現(xiàn)象的發(fā)展

1.高校為大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商提供了得天獨厚的資源條件

在西方發(fā)達國家，電子商務(wù)早已涉足校園，并且對學(xué)校的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。我國電子商務(wù)本身起步較晚，加之諸多因素的制約，如物流配送、信息化程度、消費觀念等，使得各高校的校園電子商務(wù)一直處于摸索發(fā)展階段。多數(shù)高校把校園電子商務(wù)作為教學(xué)所需的教學(xué)平臺，或作為教育、鼓勵學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育試驗課題來搞，校園商務(wù)網(wǎng)在實際應(yīng)用上沒有得到很好的開發(fā)。2004年‘易趣杯”首屆大學(xué)生電子商務(wù)競賽和2005年“一拍杯”全國大學(xué)生電子商務(wù)大賽的成功舉辦才引起高校和社會的廣泛關(guān)注，大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商便如火如荼的發(fā)展起來。在此過程中高校憑借自身優(yōu)勢為學(xué)生提供了較為先進的網(wǎng)絡(luò)交易平臺、成熟的網(wǎng)絡(luò)維護技術(shù)支持和廣闊的商品交易市場，使得我國大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。

2.中國的電子商務(wù)市場具有巨大的潛力

通過長時間的積累，成千上萬大學(xué)生的加盟，將為中國電子商務(wù)市場進一步發(fā)展錦上添花。一是大學(xué)生群體容易相互影響，一個“網(wǎng)商”可能制造多個“買者”。無庸置疑，“網(wǎng)商”自己首先就是網(wǎng)上消費者；同時，以寢室為單位、宿舍為群體的“集群效應(yīng)”，大大擴大了網(wǎng)絡(luò)的影響力，使更多的大學(xué)生成為網(wǎng)上消費者。二是大學(xué)生“網(wǎng)商”能帶動傳統(tǒng)消費群體。每個大學(xué)生都是家庭中的“太陽”，對家庭的購買決策有很強的影響力。如果家里的孩子成了“網(wǎng)商”，其他家庭成員也非常有可能參與其中，從而使這些傳統(tǒng)的消費群體從旁觀到卷人，逐漸改變對電子商務(wù)的看法。大學(xué)生“網(wǎng)商”其實充當(dāng)了電子商務(wù)免費宣傳員的角色，這種影響力是深遠的。三是推動電子商務(wù)服務(wù)商的發(fā)展和獲利?！百u水者”永遠是贏家，無論網(wǎng)土經(jīng)商的競爭有多激烈，網(wǎng)上信用問題有多嚴(yán)重，為大學(xué)生“網(wǎng)商”提供攤位的電子商務(wù)服務(wù)提供商獲得了客戶，他們精心培育了網(wǎng)上市場，一旦時機成熟，地盤穩(wěn)固，就可以收“攤位費”了，即使不收攤位費，也可以通過交易傭金、廣告費等其他方式獲得收入。因此，大學(xué)生“網(wǎng)商”將是推動我國電子商務(wù)服務(wù)商的發(fā)展和獲利的重要力量。

三、正確看待大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商行為

大學(xué)生在求學(xué)期間經(jīng)商已不是什么新鮮的話題，早在上個世紀(jì)90年代，人們就曾為大學(xué)生經(jīng)商的利弊問題進行過廣泛的討論。但不論討論的結(jié)果怎樣，現(xiàn)實卻是越來越多的大學(xué)生加入到經(jīng)商者的行列中去，他們有的成功，有的失敗，有的學(xué)業(yè)、事業(yè)獲得“雙豐收”，有的則“賠了夫人又折兵”……現(xiàn)在我們已經(jīng)不能單純地從究竟是利大于弊還是弊大于利這樣簡單的認(rèn)定來討論大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商這一社會現(xiàn)象，因為大學(xué)生經(jīng)商已經(jīng)不是簡單的利弊問題了。上海市社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，大學(xué)生從事商業(yè)活動無可厚非，目前大學(xué)生就業(yè)壓力大，適當(dāng)從事商業(yè)活動能夠較早融入社會，在實踐中學(xué)到更多的經(jīng)驗。事實上，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)需要豐富的知識與經(jīng)驗，每一次進貨，是商務(wù)談判的一種實踐；商品推介與描述，是市場營銷學(xué)的實踐；進出賬，是基本財務(wù)管理的實踐；發(fā)貨與售后服務(wù)，是人際交往與客戶管理的實踐。網(wǎng)上經(jīng)商使大學(xué)生提高了技能，鍛煉了綜合能力，為就業(yè)增加了籌碼。因此，對大學(xué)生經(jīng)商是利是弊方面的爭論已沒有意義，而是要對這種已然存在的社會現(xiàn)象進行科學(xué)分析，提出一些積極的引導(dǎo)方法，對大學(xué)生商業(yè)經(jīng)營活動進行必要的培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助他們樹立經(jīng)商風(fēng)險意識，掌握比較完備的經(jīng)商技巧，提高避險能力，讓他們在經(jīng)商打拼的道路上一路走好。

不可否認(rèn)，大學(xué)生網(wǎng)上經(jīng)商創(chuàng)業(yè)行為對高校傳統(tǒng)的學(xué)生評價體系帶來了沖擊，刻苦讀書的學(xué)生可能不受歡迎，從而導(dǎo)致新的讀書無用論、拜金主義的甚行。但也不可否認(rèn)，隨著電子商務(wù)在我國的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)企事業(yè)單位對相關(guān)人才的需求必然上升，引導(dǎo)大學(xué)生通過電子商務(wù)實踐活動，成為企事業(yè)單位需要的電子商務(wù)人才，比單純鼓勵大學(xué)生在網(wǎng)上自主創(chuàng)業(yè)，更有現(xiàn)實意義，也更能從根本上發(fā)揮電子商務(wù)推動我國經(jīng)濟發(fā)展的作用，真正解決大學(xué)生就業(yè)難問題。