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一、低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任

企業(yè)社會(huì)責(zé)任指的是企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，同時(shí)必須承擔(dān)的對(duì)消費(fèi)者、員工、社區(qū)以及環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)觀念，重點(diǎn)要求在生產(chǎn)過程中加強(qiáng)對(duì)于人的價(jià)值的關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)以及對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)。當(dāng)前是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在全社會(huì)都在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任將較往常更為艱巨，而且也包含了更多的意義在里面。

首先，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，全面實(shí)現(xiàn)高耗能產(chǎn)業(yè)的低碳化，這是我國傳統(tǒng)三高一低企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。據(jù)資料顯示，我國2006年GDP總量占世界總量的百分比為5.5%，而鋼材、水泥消耗以及能源消耗卻分別占到了世界的30%、45%和15%。粗放型的經(jīng)濟(jì)模式不僅嚴(yán)重制約了我國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，而且?guī)淼膹U水、廢氣、廢雜更是嚴(yán)重影響了我國的生態(tài)環(huán)境，因此，努力淘汰落后產(chǎn)能，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

其次，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，對(duì)于那些新興綠色企業(yè)而言，不僅可以很好的履行社會(huì)責(zé)任，而且也是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。目前國內(nèi)類之于鋼鐵、水泥、冶金、采礦、化工等高耗能產(chǎn)業(yè)由于受到國家環(huán)保政策的限制而面臨著一定的融資以及上市難問題，而作為金融、旅游、保險(xiǎn)等第三產(chǎn)業(yè)以及風(fēng)能、小水電、生物質(zhì)能、新能源等新興綠色企業(yè)則獲得了政策的大力支持，這對(duì)那些積極履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)而言無疑是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

最后，縱觀全球，努力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是企業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升國際競爭力的必要手段。隨著當(dāng)前關(guān)于氣候問題的國際關(guān)注度持續(xù)升溫，不少發(fā)達(dá)國家正以此作為貿(mào)易壁壘而對(duì)我國出口企業(yè)進(jìn)行諸多限制，在這種國際形勢(shì)下，國內(nèi)企業(yè)必須大力發(fā)展低碳技術(shù)以及新能源技術(shù)，才能全面提高民族企業(yè)的國際競爭力。

二、低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)責(zé)任營銷

開展責(zé)任營銷，對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值主張以及長遠(yuǎn)戰(zhàn)略有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)橹挥挟?dāng)企業(yè)的價(jià)值主張與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相互兼容的時(shí)候，那么企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就能最大程度的體現(xiàn)出其戰(zhàn)略意義，所以，在低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)開展責(zé)任營銷有著更為現(xiàn)實(shí)的價(jià)值考量。

(一)低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)競爭格局的變化由于在當(dāng)前的國際競爭當(dāng)中，低碳經(jīng)濟(jì)給企業(yè)所帶來的外部影響以及顯而易見，因此，利用碳足跡(個(gè)人或者企業(yè)的碳消耗量對(duì)于自然界所產(chǎn)生的影響)作為衡量環(huán)境責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)，已逐漸成為品質(zhì)與安全以外的品牌必須出示的一項(xiàng)基本的承諾。根據(jù)世界銀行在此前公布的報(bào)告研究分析，如果在國際市場(chǎng)上全面實(shí)施碳關(guān)稅協(xié)定，那么中國制造將面臨26%的關(guān)稅，出口量也可能會(huì)降低21%，這分?jǐn)?shù)據(jù)很大程度上是在警告，中國企業(yè)必須努力改變發(fā)展方式，只有通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才可能逐步減少國際市場(chǎng)所帶來的不利影響。

(二)低碳經(jīng)濟(jì)下公眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變由于低碳環(huán)保理念的逐步推廣，我國居民的消費(fèi)理念正逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，綠色出行、綠色消費(fèi)、低碳消費(fèi)的消費(fèi)潮流正逐漸深入人心，所以企業(yè)也必須緊跟這一潮流。在低碳經(jīng)濟(jì)的大浪潮下，傳統(tǒng)品牌的營銷方式也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，鋪張浪費(fèi)、炫耀排場(chǎng)的手段正逐漸被摒棄，淡化“面子工程”、摒棄“奢侈消費(fèi)”已成為共識(shí)，所以，在這種大環(huán)境下，企業(yè)生產(chǎn)低碳環(huán)保的消費(fèi)品就更能夠深入百姓消費(fèi)群體，為廣大受眾所接受，而且還有利于企業(yè)形象的建設(shè)，充分體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

三、低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)責(zé)任營銷路徑

低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)開展責(zé)任營銷可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，即營銷模式以及銷售力度，對(duì)此，我們將從三個(gè)層面進(jìn)行探討：

(一)廣告層面的責(zé)任營銷方式在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，不少企業(yè)都會(huì)充分利用媒體進(jìn)行報(bào)道從而抓住公眾視角，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營銷，這種低投入高產(chǎn)出的方式正越來越多的受到企業(yè)的青睞。努力挖掘生活中有關(guān)低碳節(jié)能的正能量事件，在媒體會(huì)以及低碳環(huán)保等宣傳活動(dòng)上，通過廣告植入或者特約贊助等形式，使企業(yè)品牌通過這一渠道而深入人心，從而迅速提高知名度，最終達(dá)到企業(yè)營銷的目的。這種責(zé)任營銷方式，是短期高效的，能夠迅速擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)營銷目的，但是缺點(diǎn)也很明顯，即只適合短期銷售，對(duì)于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言并不能起到很大作用。

(二)產(chǎn)品層面的責(zé)任營銷方式利用國家在鼓勵(lì)低碳環(huán)保企業(yè)方面的有利政策，努力開發(fā)低碳節(jié)能產(chǎn)品，并且在公關(guān)層面對(duì)產(chǎn)品的低碳概念以及效用進(jìn)行大力推廣宣傳，從而達(dá)到產(chǎn)品的營銷目的，而且也能很好的向公眾展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

(三)貫穿企業(yè)始終的責(zé)任營銷方式這種責(zé)任營銷方式即將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任貫穿到整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略過程當(dāng)中，從企業(yè)經(jīng)營理念，產(chǎn)品研制、設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格貫徹落實(shí)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，將發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)視為企業(yè)的社會(huì)義務(wù)，同時(shí)貫穿到企業(yè)品牌當(dāng)中，并從這點(diǎn)出發(fā)全力鞏固企業(yè)的市場(chǎng)定位。

作者：鄒楊廣單位：山東大學(xué)體育學(xué)院