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摘要：

改革開放推進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，但也帶來了貧富差距擴(kuò)大的問題，城市發(fā)展迅速，農(nóng)村發(fā)展滯后。隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、電子商務(wù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。因此解決農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨的問題，提出推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)村；電子商務(wù)；對策

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截至2015年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占到30%，規(guī)模之大，而且正在以10%的速度穩(wěn)步增長。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯(lián)網(wǎng)的人群的結(jié)構(gòu)更偏向低學(xué)歷、學(xué)生等，以30歲以下為切分點，目前農(nóng)村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地發(fā)展，國家政策的扶持正在慢慢向農(nóng)村傾斜，相關(guān)的配套實施措施正在穩(wěn)步推進(jìn)，可見，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將穩(wěn)步推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

城市化物聯(lián)網(wǎng)的全面建設(shè)，使得農(nóng)村信息化建設(shè)取得很好的成效。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，我國目前以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的80%，目前農(nóng)村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯(lián)網(wǎng)提供很好的信息化基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村居民應(yīng)用信息化的意識不斷增強(qiáng)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.政策環(huán)境推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展

國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。就目前來看，我國涉及農(nóng)產(chǎn)品的電商主要以通過線上生產(chǎn)、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務(wù)電商。政策的實現(xiàn)農(nóng)村、城市經(jīng)濟(jì)的良性互動，借助電子商務(wù)平臺，將農(nóng)村連接到世界，政策環(huán)境及農(nóng)村市場潛力推動電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)民營業(yè)創(chuàng)收提供一條很好的電商路。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)有了一定的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中存在各種各樣的問題，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完備

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，甚至有些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為零。在電子商務(wù)發(fā)展過程中，存在網(wǎng)絡(luò)慢、成本高等問題。盡管已經(jīng)投入大量的資金建設(shè)，但是需求與響應(yīng)的不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物流體系不健全

物流體系是電子商務(wù)最底層實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)，所有的物品交易都需要通過物流實現(xiàn)，但是目前我國農(nóng)村的物流體系不健全，物流園區(qū)少，配送成本高，物流效率低，不能實時進(jìn)行配送等問題，而且我國農(nóng)村交通不便利，如公路缺少維護(hù)，路況差等，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失

電子商務(wù)人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要推動力，目前我國農(nóng)村缺少信息技術(shù)的人才，如農(nóng)村文化水平低，學(xué)習(xí)能力不足，大學(xué)生不愿去農(nóng)村，都希望去大城市。因此農(nóng)村電子商務(wù)缺失，需要專業(yè)的人才投入到農(nóng)村市場，成為推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重要的途徑。

4.農(nóng)村傳統(tǒng)思想觀念禁錮

長期以來農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，農(nóng)民更側(cè)重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網(wǎng)購具有很大的優(yōu)勢，但是文化程度落后的農(nóng)民不太理解，網(wǎng)購也不容易被接受。因此，農(nóng)民受傳統(tǒng)購買商品的思想觀念的制約，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制。

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)任重道遠(yuǎn)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)最重要的是品牌的建設(shè)，目前農(nóng)村還沒有建立一套合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制，而且品牌受農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響巨大，因此只有建設(shè)良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能為農(nóng)產(chǎn)品的買賣推波助瀾。

三、推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

1.加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2015年提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動綱要，政策引導(dǎo)下，需要政府及基層進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，尤其是針對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)加大網(wǎng)絡(luò)投資力度，如通過政府補(bǔ)貼、招商引資等途徑，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，讓資金用到急需要的地區(qū)。通過加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)鋪墊夯實的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才引入及培養(yǎng)

建立農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)機(jī)制，如成立農(nóng)村電商委員會，進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，以村為區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識及實用操作；積極培養(yǎng)大學(xué)生進(jìn)村發(fā)展事業(yè)，引導(dǎo)大學(xué)生深入農(nóng)村，政府應(yīng)該出臺完善的引入電子商務(wù)人才機(jī)制，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)輸送人才。

3.加大農(nóng)村電子商務(wù)宣傳力度

農(nóng)村電子商務(wù)需要發(fā)展，首先需要從觀念上認(rèn)可，通過鎮(zhèn)政府、村委會等權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的引導(dǎo)，給農(nóng)民講解電子商務(wù)的優(yōu)勢、好處，使農(nóng)民從全面認(rèn)識電子商務(wù)到逐漸接受電子商務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識。

4.健全農(nóng)村物流體系

加快建立和完善農(nóng)村的物流體系，加大農(nóng)村物流配送聯(lián)絡(luò)點的建設(shè)，通過企業(yè)和政府合作，引入資金，加強(qiáng)物流體系建設(shè)，如農(nóng)產(chǎn)品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，解決農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”問題。

5.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，需要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌的美譽(yù)度，這是保障農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農(nóng)產(chǎn)品、加強(qiáng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的引入、農(nóng)業(yè)協(xié)會等部門需要加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，提高品牌的差異化，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了極大的發(fā)展動力，在相關(guān)政策、農(nóng)村電商市場前景等客觀因素驅(qū)動下，一定能夠解決目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速、可持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王紅梅.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016（11）：101-104.

作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校