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摘要：基于發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展機(jī)遇、面臨挑戰(zhàn)，闡述我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)的從業(yè)者要采取應(yīng)對措施，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，趕上發(fā)展的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

0引言

2020年初，疫情對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響，各行各業(yè)都因?yàn)檫@場疫情有了不小的變化。本文將從發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展機(jī)遇、面臨挑戰(zhàn)三個(gè)方面來敘述疫情背景下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

1發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的普及為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。近年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模、網(wǎng)民增長速度、電子商務(wù)交易范圍、網(wǎng)絡(luò)直播普及率都呈快速發(fā)展趨勢，這些都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)CNNIC的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億人，普及率達(dá)67%，較2020年3月增長3625萬人。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.85億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的30.4%，較2020年3月增長3063萬人。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。商務(wù)部副部長王炳南在新聞會上表示，如今網(wǎng)購已經(jīng)成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來越多的商品和服務(wù)通過電商進(jìn)入農(nóng)村，特別是受到疫情的影響，農(nóng)村電商平臺的作用進(jìn)一步凸顯。商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384家。2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，較2018年增加3300億元，漲幅超過24%。其中。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3975億元，同比增長27%，帶動300多萬人貧困農(nóng)民增收。2020年既是全面建成小康社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年，同時(shí)也是脫貧攻堅(jiān)的收官之年。在習(xí)為核心的黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全面人民努力克服疫情帶來的困難和影響，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。對標(biāo)全面建成小康社會加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給和促進(jìn)農(nóng)民增收，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。作為扶貧攻堅(jiān)的重要手段之一，網(wǎng)絡(luò)扶貧已經(jīng)被越來越多的網(wǎng)民所了解、認(rèn)可和使用。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）網(wǎng)民進(jìn)一步加強(qiáng)對各類網(wǎng)絡(luò)扶貧活動的認(rèn)知；（2）網(wǎng)民大大提升了各類網(wǎng)絡(luò)扶貧活動的參與度；（3）網(wǎng)民極大認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村脫貧活動的作用。

2發(fā)展機(jī)遇

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策扶持。從2015年開始，涉及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的國家層面的政策法規(guī)就層出不窮。2015年2月國務(wù)院頒布的《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》指出，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。2015年4月，國務(wù)院頒布《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》指出，加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。2015年5月商務(wù)部提出的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃》中，明確提出要推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，培育農(nóng)村電商環(huán)境。由國家郵政局、商務(wù)部聯(lián)合提出的《關(guān)于推進(jìn)“快遞向西向下”服務(wù)拓展工程的指導(dǎo)意見》中又指明，加快快遞在中西部、農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。2015年9月，國家農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合頒布《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》指出，積極培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場主體，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，加快完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策體系。2018年5月，中央人民政府出臺《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，明確深入建設(shè)和完善農(nóng)村電子商務(wù)體系，推動農(nóng)村電子商務(wù)成為農(nóng)村現(xiàn)代化的新引擎。2020年，在《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》中，又進(jìn)一步明確要充分運(yùn)用電商發(fā)展成果，以創(chuàng)新引領(lǐng)農(nóng)村流通轉(zhuǎn)型升級，夯實(shí)農(nóng)村物流體系建設(shè)，健全農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的法律保障。1996年聯(lián)合國頒布《電子商務(wù)示范法》后，各國相繼對電子商務(wù)進(jìn)行立法。2004年，《中華人民共和國電子簽名法》出臺，這是我國第一部電子商務(wù)法律。2013年，《電子商務(wù)法》被全國人大常委會列入立法議程，2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務(wù)法》，并于2019年1月1日正式實(shí)施，該項(xiàng)法律涉及電子商務(wù)經(jīng)營主體、經(jīng)營行為、合同訂立與履行、物流配送、電子支付、電子商務(wù)爭議處理等，并且對電子商務(wù)發(fā)展中的典型問題做了明確的規(guī)定，為電子商務(wù)的健康發(fā)展奠定了法律的基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)雖然發(fā)展時(shí)間不長，但是發(fā)展勢頭迅猛。有觀點(diǎn)認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)大發(fā)展始于2014年。一方面體現(xiàn)在，從這一年開始，政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，出臺一系列政策為電子商務(wù)的高速發(fā)展保駕護(hù)航。另一方面，諸如天貓、京東等電商企業(yè)紛紛致力于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，建立了淘寶村等項(xiàng)目，電商企業(yè)紛紛平臺下沉農(nóng)村，助力農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新模式。2003年的SARS給淘寶等電子商務(wù)企業(yè)提供了一個(gè)很好的契機(jī)，讓大眾接受網(wǎng)絡(luò)購物這種新的購物模式。2020年的疫情使得視頻直播帶貨異軍突起，大家邊看直播邊下單，成了一種購物新風(fēng)尚。由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合北京字節(jié)跳動科技有限公司共同組織開展的“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動具有特殊重要的意義。一是采取新型電商模式，為脫貧攻堅(jiān)插上信息化的翅膀；二是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)的有機(jī)銜接，讓貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品賣得多、賣得好，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

3面臨挑戰(zhàn)

農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)品市場的制約。疫情背景下，我國山東、無錫、石家莊等地先后曝光進(jìn)口車?yán)遄?、奶棗等產(chǎn)品檢測出陽性，一時(shí)間，能不能吃進(jìn)口水果，網(wǎng)紅奶棗等讓消費(fèi)者非常關(guān)心。這些問題的背后也折射出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的隱患。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要面對的是消費(fèi)品市場，服務(wù)對象就是眾多分散的消費(fèi)者。為了保證消費(fèi)者的生命安全以及保證農(nóng)產(chǎn)品能夠盡可能地快速到達(dá)消費(fèi)者手中，農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入消費(fèi)品市場時(shí)要經(jīng)過質(zhì)量檢測、加工、包裝等措施，這些都使得農(nóng)產(chǎn)品難以達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)銷售的目的。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才匱乏。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的每一個(gè)部分都需要專業(yè)人才輔助，包括建設(shè)和維護(hù)專業(yè)網(wǎng)站、采集和農(nóng)產(chǎn)品信息、分析和反饋農(nóng)業(yè)市場行情、管理和調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場等。這些都要求相關(guān)人員不僅要懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)知識，還要懂得管理、營銷等商務(wù)知識。電子商務(wù)的定義本身就是利用信息技術(shù)從事商業(yè)活動，對人才的要求具有復(fù)合性和多樣性。但是就目前農(nóng)產(chǎn)品市場而言，很多農(nóng)戶教育水平相對落后，商務(wù)意識淡薄，信息技術(shù)知識匱乏，對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用還很滯后，而目前既能通曉網(wǎng)絡(luò)知識，又能熟練將之應(yīng)用于商務(wù)活動的人才又主要集中于城市，農(nóng)村地區(qū)自身?xiàng)l件的局限性很難吸引高水平的專業(yè)人才，這些都阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品物流時(shí)效慢、成本高。從供給的角度看，季節(jié)性、易腐爛性、區(qū)域性是農(nóng)產(chǎn)品的幾個(gè)顯著特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求有完善的物流配送體系與之匹配。但是目前我國物流現(xiàn)代化還處于較低的水平，全國沒有統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場交易信息網(wǎng)，農(nóng)產(chǎn)品物流還處于發(fā)展的低級階段，我國目前近八成生鮮食品仍采用常溫物流，物流過程仍然依賴于加工、倉儲、交通運(yùn)輸、配送等傳統(tǒng)物流功能，這些都使得農(nóng)產(chǎn)品物流效率慢，單位物流成本上升，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。從需求的角度看，分散的消費(fèi)者是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的主要對象，這些對象分散于全國各地，單個(gè)用戶的消費(fèi)規(guī)模有限，產(chǎn)生不了較大規(guī)模的訂單。農(nóng)產(chǎn)品的流動基本是從普通農(nóng)戶到分散消費(fèi)者的單向流動，造成了單位物流成本較高，物流資源無法整合，物流時(shí)效慢、物流壓力變大等后果。

4結(jié)語

疫情給我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，也讓其面臨了不小的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)的從業(yè)者要采取相關(guān)措施，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，牢牢抓住發(fā)展的機(jī)遇，讓我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走向發(fā)展的康莊大道。

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作者:李純 單位:無錫機(jī)電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校