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編者按：本論文主要從動漫營銷；中國動漫營銷的現(xiàn)狀；中國動漫營銷受到的制約；中國動漫營銷的突圍等進行講述，包括了動漫作品脫離市場、創(chuàng)意和營銷人才缺乏、產業(yè)鏈不成熟、進一步加強基礎創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、豐富產品形式、完善產業(yè)鏈,加強產業(yè)協(xié)作等，具體資料請見：

摘要:動漫屬于一種文化創(chuàng)意產業(yè),有一個完整的經營鏈條,從生產到銷售,到與各個行業(yè)的結合,這里面包含品牌授權、形象授權、衍生品開發(fā)等,從動漫作品創(chuàng)作之初,就需要全面考慮與市場接軌,與工業(yè)界和產業(yè)界結合,明確贏利點,從而進行整合營銷。

關鍵詞:動漫產業(yè)營銷現(xiàn)狀制約突圍

中國動漫面對美日韓等動漫強國的步步緊逼,中國政府逐漸意識到動漫產業(yè)巨大的社會價值和經濟價值,開始對動漫產業(yè)大力扶持,在利好政策下,國內動漫產業(yè)迅速發(fā)展,動漫營銷也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

1動漫營銷

動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展,動畫(animation)和漫畫(comics)之間聯(lián)系日趨緊密,兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。受眾對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品,這種消費給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。動漫產業(yè)應運而生,動漫以其極具親和力、極富人性化的特點滿足著人們日益增長的個性化和差異化的消費需求,同時這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費者距離的絕佳途徑。動漫在企業(yè)營銷領域的應用,我們稱之為“動漫營銷”。

2中國動漫營銷的現(xiàn)狀

在20世紀60、70年代,我國的連環(huán)畫、漫畫等流傳甚廣,但隨著廣播與電視的迅速普及,它們逐漸淡出了人們的視野,大批國外的動畫片涌入中國,而當時國內原創(chuàng)的優(yōu)秀動畫片卻屈指可數(shù),即便創(chuàng)作了優(yōu)秀的動畫片,也因為缺乏動漫營銷模式和產業(yè)先機的概念而失去塑造動漫品牌的機會。

事實上中國動漫市場有無限的開拓空間。近些年來,國家大力扶持原創(chuàng)動漫,這直接導致了國產動漫市場的上位。各地動漫產業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業(yè)鏈。在利好政策推動下,我國原創(chuàng)動漫產業(yè)正以勢不可擋之勢迅速發(fā)展。

3中國動漫營銷受到的制約

(1)動漫作品脫離市場——受傳統(tǒng)觀念的影響,動漫被國人貼上了“低幼”的標簽,大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有將成人作為目標消費者,創(chuàng)作出的作品脫離生活,內容幼稚,一味走兒童路線,極大地制約了購買力的提升,導致營銷受限。

(2)創(chuàng)意和營銷人才缺乏——近年,國內動漫制作人才迅速成長,但行業(yè)突出的問題是動漫技術制作人才日漸成熟,但有創(chuàng)意的編劇、導演、策劃人才缺乏,導致國內動漫作品缺少民族特色及本土創(chuàng)意,無法吸引觀眾,故衍生產品發(fā)展不起來,營銷受到制約。而動漫營銷人才的缺少,使得一些優(yōu)秀的原創(chuàng)產品缺乏銷售平臺,影響了產品升級營銷。

(3)產業(yè)鏈不成熟——日、美等發(fā)達國家的動漫產業(yè)有一條清晰、完整的產業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產品――開發(fā)游戲。而國內大多動漫雜志社、動漫公司原創(chuàng)的動漫作品“重動輕漫”,直接投資制作動畫片,投資大,市場推廣不足,使衍生產品市場開發(fā)受到大大的限制,這種不成熟的做法直接導致動漫營銷的尷尬困境。

4中國動漫營銷的突圍

中國動漫市場已成為世界上最大的潛在消費市場。中國動漫究竟如何進行營銷突圍?關鍵在于以下幾點:

(1)進一步加強基礎創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

加強人才的培養(yǎng),解決創(chuàng)意和營銷人才缺乏的問題。創(chuàng)造出具有本土特色的,有創(chuàng)意的動漫品牌,以推動動漫產業(yè)發(fā)展。

(2)豐富產品形式

避免國內動漫產品“低幼”傾向,提高動漫作品的藝術性,豐富衍生產品形式,以適應市場日益增長的多種文化需求。

(3)完善產業(yè)鏈,加強產業(yè)協(xié)作

遵循國際動漫營銷規(guī)律,重視漫畫這一動漫產業(yè)的基礎環(huán)節(jié),將具有良好的市場推廣的漫畫應用到動畫片、游戲、影視、文學作品和玩具等產品形態(tài)中,貫穿起動漫產業(yè)一條完整的產業(yè)鏈。依靠政府干預,完善產業(yè)鏈。充分利用各地區(qū)在人力資源、市場資源、政策資源上的優(yōu)勢,統(tǒng)籌安排,實現(xiàn)整個產業(yè)鏈的高效協(xié)作。

中國的動漫產業(yè)得到迅速發(fā)展,但是我國的動漫營銷還在處于起步階段,借鑒國外成熟的經驗并制定出適合本國實際的市場營銷方法無疑具有重要意義。