市場營銷的品牌定位探就
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1．1品牌定位過程中存在的問題
(1)品牌定位缺乏自己的特點:只有建立自己的品牌效應(yīng)，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，這是品牌營銷的根本目標(biāo)。要實現(xiàn)這一點，建立品牌文化是關(guān)鍵。對于高端或者好品牌來說，其優(yōu)秀的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括無法替代的品牌特點，這是企業(yè)生存的基本法則。
(2)過分追求個性化:隨著品牌的增多，產(chǎn)品之間的競爭愈加激烈，很多品牌為了標(biāo)新立異，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量這一核心，最影響了產(chǎn)品的品牌價值，甚至使產(chǎn)品銷聲匿跡。
(3)品牌定位方針片面化:品牌定位的核心就是產(chǎn)品定位以及廣告宣傳。當(dāng)然廣告宣傳的最終將目的就是希望得到消費者的認(rèn)可，實現(xiàn)品牌營銷價值。但是，很多產(chǎn)品在進(jìn)行品牌定位時自身定位不準(zhǔn)確，或者過分依賴廣告效應(yīng)，對產(chǎn)品的使用價值進(jìn)行夸大甚至虛構(gòu)，導(dǎo)致品牌難以建立。
1．2品牌定位的處理方針
首先:對流經(jīng)市場的品牌進(jìn)行調(diào)研，了解每個品牌的消費群體，受歡迎程度等，這是建立市場營銷中品牌定位方針的第一步。其次:對于目前迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行區(qū)別對待，認(rèn)真分析其與店面品牌的異同點，從而形成品牌定位的具體方針即:搶先占位、關(guān)聯(lián)優(yōu)勢商品、攻擊優(yōu)勢產(chǎn)品等。當(dāng)然品牌定位的方針不僅限于以上三種，建立品牌的專業(yè)性，提高同行業(yè)的競爭力使其方針制定的主要目的。要實現(xiàn)這一點，樹立自己品牌的特點是關(guān)鍵。只有與眾不同才能實現(xiàn)突破，這種定位包括技術(shù)和廣告策略等多個方面，如好利來的黑天鵝。另外在價格上定位也是很多品牌進(jìn)行定位的主要方針，如保潔的一款飄柔始終堅持低于十元，聚美優(yōu)品的成功也正是堅持了這條路線。當(dāng)然，在以價格為核心競爭力的同時也必須保證商品的質(zhì)量。很多商品在定位時采用了情感這一因素，針對某一群體，如腦白金主要成為了中老年人的首選，米旗的“送給最愛的人”。為了進(jìn)一步明確市場營銷中的品牌效應(yīng)，企業(yè)還可以樹立品牌的核心價值，即品牌的核心價值包括質(zhì)量和市場價格兩個方面，只有二者和諧統(tǒng)一才能使產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值得以體現(xiàn)。并建立穩(wěn)定的供求關(guān)系，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展:在這個過程中，消費者的認(rèn)可是關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)通過廣告等手段使消費者對產(chǎn)品有深刻的了解，建立穩(wěn)定的供求關(guān)系，可以通過美化產(chǎn)品包裝以及上文提到的滲透精神文化為手段，從而解決品牌定位方針片面化的弱點。其次:提高廣告效應(yīng)也是品牌定位的主要方針，通過廣告詞或意境就可以確定品牌的銷售對象以及價格定位等，這種方式適合幾乎所有商品，但是就不前情況看，并不是每一種商品都能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，也就是說，品牌定位應(yīng)存在很多的問題有待解決。
2．總結(jié)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷變得越來越激烈，這對品牌的營銷提出了新的挑戰(zhàn)。實踐證明，品牌效應(yīng)的實施提高了產(chǎn)品的核心競爭力，也使企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，品牌建立過程中還存在很多問題，因此如何建立合理的品牌市場定位就成為關(guān)鍵。
作者：肖云華單位：江西科技學(xué)院
