前言：本站為你精心整理了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化對(duì)策范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)的結(jié)果，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)廣闊的營(yíng)銷(xiāo)渠道已是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要手段，將農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)已成為了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要部分。隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)步伐的加快，我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已是供過(guò)于求的狀態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性、地域性和多樣性等特點(diǎn)，對(duì)氣候和氣溫的要求比較嚴(yán)格，所以優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，建立現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)體系已是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)展需要，也是當(dāng)前面對(duì)國(guó)際激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。文章闡述了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的含義及其運(yùn)作模式，深入分析了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題，并提出有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道更優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷(xiāo)渠道；優(yōu)化策略

一、引言

1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道就是指農(nóng)產(chǎn)品以營(yíng)銷(xiāo)渠道作為出售的主要方式，以市場(chǎng)為媒介，將產(chǎn)品最終流通到消費(fèi)者的過(guò)程。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中生產(chǎn)者最為渠道的開(kāi)端，中間有經(jīng)營(yíng)者、商、銷(xiāo)售者等人員組成，最后到消費(fèi)者終端，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的過(guò)程。近幾年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化，出現(xiàn)不通暢、混亂等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致了許多農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)，難銷(xiāo)售的狀況，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)前景不容樂(lè)觀，急需優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，改善這一狀況。

2.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道模式

（1）直銷(xiāo)模式

直銷(xiāo)模式在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道中運(yùn)用比較廣泛，主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，且產(chǎn)品交易主要集中在一個(gè)區(qū)域或者較少區(qū)域?qū)嵤┬∫?guī)模、分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)，期間不需要中間商的加入，直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，主要有運(yùn)用工具簡(jiǎn)單、路程短、受眾區(qū)域小等特點(diǎn)，受到地域和空間的限制相對(duì)較明顯。這種營(yíng)銷(xiāo)渠道模式對(duì)現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)，不易被廣大生產(chǎn)商或者經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用，主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的地區(qū)。此種模式能直接省掉中間環(huán)節(jié)的差價(jià)，能直接減低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的直接利潤(rùn)，但仍存在較多風(fēng)險(xiǎn)。直銷(xiāo)模式受到地域和空間的限制較大，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求量一定的情況下，加入出現(xiàn)供過(guò)于求的情況，將導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去，造成經(jīng)濟(jì)損失，降低農(nóng)民收入。

（2）代銷(xiāo)模式

代銷(xiāo)是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道廣受歡迎的銷(xiāo)售模式。在此銷(xiāo)售模式中需經(jīng)生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、商等幾個(gè)環(huán)節(jié)的流通才能最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的。農(nóng)民以最低價(jià)格將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售給各個(gè)批發(fā)商，批發(fā)商在經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、商等環(huán)節(jié)，雖然代銷(xiāo)模式經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格不斷提高，但大量批發(fā)農(nóng)產(chǎn)品不僅能滿(mǎn)足大量市場(chǎng)消費(fèi)需求，而且還減輕了農(nóng)民因產(chǎn)品滯銷(xiāo)帶來(lái)的壓力，增加了農(nóng)民收入。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，代銷(xiāo)模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量較大，而且地域和空間的限制較小，減輕了他們因大量生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的憂(yōu)慮。但仍存在不利的一面，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，許多批發(fā)商刻意壓低農(nóng)民的收購(gòu)價(jià)格，使得農(nóng)民來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他離城區(qū)較近的地區(qū)，打亂了市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。

（3）訂單銷(xiāo)售模式

訂單銷(xiāo)售多用于那些對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量大、并且銷(xiāo)路廣的企業(yè)、超市以及農(nóng)業(yè)合作社，這些營(yíng)銷(xiāo)渠道的購(gòu)買(mǎi)者與農(nóng)民簽到長(zhǎng)期或者短期合同，合同不僅給農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品有了保障，而且還能確保常年穩(wěn)定增收，在滿(mǎn)足農(nóng)民銷(xiāo)售的同時(shí)還為企業(yè)、超市和農(nóng)業(yè)合作社帶來(lái)了穩(wěn)定的貨源供應(yīng)。企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行后期的加工處理，包裝，最后經(jīng)超市等渠道銷(xiāo)向消費(fèi)者，是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到了最大限度的發(fā)揮，在增加訂單營(yíng)銷(xiāo)渠道各環(huán)節(jié)的盈利的同時(shí)也為我國(guó)帶動(dòng)了我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀

1.有利現(xiàn)狀

（1）農(nóng)產(chǎn)品生成趨于綠色環(huán)?；?/p>

為滿(mǎn)足現(xiàn)代廣大消費(fèi)者養(yǎng)生需求，農(nóng)產(chǎn)品生成更趨于有機(jī)農(nóng)作物的生成，將綠色生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展作為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向，杜絕了傳統(tǒng)的保量不保質(zhì)的不良做法。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要以有機(jī)蔬菜、有機(jī)谷物以及其他有利于人身健康的產(chǎn)品。綠色環(huán)保的生產(chǎn)模式為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供了極大便利，使農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)變得多樣化，多元化，多層次，實(shí)現(xiàn)了更高的經(jīng)濟(jì)效益和更好的社會(huì)效益，為綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

（2）傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道體系

向現(xiàn)代物流服務(wù)體系轉(zhuǎn)變物流在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充當(dāng)這越來(lái)越重要的角色，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)物流的依賴(lài)越來(lái)越大，現(xiàn)代物流服務(wù)已成為當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展的利潤(rùn)熱點(diǎn)，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)亦是如此。現(xiàn)代物流具有完備的服務(wù)體系和配送體系，在交通便捷、網(wǎng)絡(luò)通暢的時(shí)代，物流能以最短時(shí)間將農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)目的地，在保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮的同時(shí)還能及時(shí)給予商品補(bǔ)給，避免了因供不應(yīng)求或者斷貨等不利于消費(fèi)者的情況。在良好的網(wǎng)絡(luò)條件下可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的短時(shí)間的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，除此之外，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了解掌握消費(fèi)市場(chǎng)需求，及時(shí)做出相應(yīng)對(duì)策，研發(fā)更多新的農(nóng)產(chǎn)品品種，滿(mǎn)足不同人群的需求，擴(kuò)大了市場(chǎng)空間。

2.不利現(xiàn)狀

（1）農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平低

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā)和優(yōu)化至關(guān)重要，其決定了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格高低。優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品對(duì)土質(zhì)和水源的要求較高，我國(guó)的土質(zhì)資源在各區(qū)域的區(qū)分較明顯，各農(nóng)產(chǎn)品對(duì)土質(zhì)的要求不同，決定了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)呈現(xiàn)分散性、不集中性，這種特征對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量具有較大考驗(yàn)，對(duì)其質(zhì)量水平不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化。近幾年我國(guó)環(huán)境污染嚴(yán)重，土質(zhì)和水資源也受較大污染，在一定程度上農(nóng)產(chǎn)品受到自然條件的影響加大，嚴(yán)重影響了其質(zhì)量水平。加之，我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的新技術(shù)引進(jìn)時(shí)間短并且有限，其種植方法和種植設(shè)施較為落后，大多數(shù)還處于人力耕作和種植的狀態(tài)，不僅不能快速提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量還使得整體質(zhì)量水平得不到提高。除此之外，我國(guó)農(nóng)民受到傳統(tǒng)觀念影響嚴(yán)重，一時(shí)不能從根本上接受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械時(shí)代，所以農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平還需要一段時(shí)間才能得到初步提升。

（2）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)集中程度低

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品主要來(lái)源于農(nóng)戶(hù)農(nóng)作物生產(chǎn)，但我國(guó)的農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植區(qū)域較分散，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)受到傳統(tǒng)集市買(mǎi)賣(mài)的影響，將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)直接銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售渠道或者訂單銷(xiāo)售等分散的售往各個(gè)集市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域，不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、集中的銷(xiāo)售模式并且銷(xiāo)量小。分散化的營(yíng)銷(xiāo)方式使得農(nóng)產(chǎn)品的議價(jià)能力降低，在產(chǎn)品銷(xiāo)售中不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品后將對(duì)其加工、包裝、銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了各農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的銷(xiāo)售模式，不僅提高的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時(shí)間，還能進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)加工，大規(guī)模的集中推向市場(chǎng)，獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所以，農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與企業(yè)、超市以及農(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)相比，在農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)交易過(guò)程中難以獲得公平交易，獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的集中營(yíng)銷(xiāo)已是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)渠道的迫切需求。

（3）農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)流程過(guò)長(zhǎng)

農(nóng)產(chǎn)品的代銷(xiāo)模式與直銷(xiāo)模式相比較，耗用時(shí)間長(zhǎng)、生產(chǎn)流程繁瑣，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售再到消費(fèi)者這一整個(gè)過(guò)程需要較長(zhǎng)時(shí)間，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期短，易腐爛，易破損，使得農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于銷(xiāo)售量，造成大量的農(nóng)產(chǎn)品資源浪費(fèi)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。特別是農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行銷(xiāo)售前，對(duì)許多跨地域較遠(yuǎn)的農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸與中轉(zhuǎn)才能到達(dá)最終的銷(xiāo)售地，在此過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品在長(zhǎng)時(shí)間的停滯以及人工的搬運(yùn)過(guò)程中會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品破損，新鮮度大大降低，在進(jìn)行銷(xiāo)售的過(guò)程中價(jià)格降低，對(duì)新鮮度較差的農(nóng)產(chǎn)品很難銷(xiāo)售出去，造成資源浪費(fèi)，成本提高，不能達(dá)到高效的營(yíng)銷(xiāo)目的。

三、改善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道不利現(xiàn)狀的優(yōu)化策略

1.引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和種植方法，提高農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平關(guān)乎我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和種植培育方法不僅是我國(guó)龐大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的需要，還是我國(guó)改革農(nóng)業(yè)，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位的迫切要求，因此，提高農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平迫在眉睫，主要應(yīng)從以下兩方面入手：一方面，我國(guó)政府應(yīng)加大農(nóng)業(yè)的重視力度，引進(jìn)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)，培育出高質(zhì)量、環(huán)保生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，在滿(mǎn)足我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的同時(shí)，提高整體水平實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的愿望。另一方面，我國(guó)應(yīng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)和素質(zhì)教育，提高我國(guó)農(nóng)民的整體素質(zhì)水平。將先進(jìn)的農(nóng)作物種植技術(shù)和培育方法真正傳播于農(nóng)民，從根本上提高我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體水平。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道大多數(shù)是集中于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，主要出售蔬菜、水果、養(yǎng)殖水產(chǎn)品等產(chǎn)品，許多農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現(xiàn)臟亂差現(xiàn)象，表明我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施亟待改善，其營(yíng)銷(xiāo)水平還處于初級(jí)銷(xiāo)售，決定了消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還處于較低階段，因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，提高全民消費(fèi)水平，是當(dāng)前解決營(yíng)銷(xiāo)渠道不利因素的重要措施。對(duì)此，管理部門(mén)應(yīng)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)加大資金投入和整頓力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，杜絕亂扔亂放的現(xiàn)象出現(xiàn)，并定期對(duì)其環(huán)境秩序進(jìn)行檢查，違者給予警告和罰款，使其從根本上杜絕不良行為，做到基礎(chǔ)設(shè)施人人維護(hù)，人人監(jiān)督，營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，為營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓提供更好的范例。

3.擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道范圍，實(shí)現(xiàn)集中銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品

受地域和時(shí)間的限制較大，許多農(nóng)產(chǎn)品不能經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸和長(zhǎng)時(shí)間放置，就地銷(xiāo)售成為了其主要的銷(xiāo)售方式選擇，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，需求過(guò)剩，而對(duì)其他沒(méi)有該產(chǎn)品的地區(qū)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，使得產(chǎn)品的地域銷(xiāo)售不均，農(nóng)民收益不均衡的現(xiàn)象。所以，要充分利于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，充分利于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的有效作用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)洞悉各個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品情況，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)配農(nóng)產(chǎn)品，將其集中統(tǒng)一銷(xiāo)售，不僅能解決因時(shí)過(guò)長(zhǎng)損壞新鮮度的問(wèn)題，還能實(shí)現(xiàn)各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品均衡銷(xiāo)售的目的，減少了資源浪費(fèi)，提高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

4.提高訂單模式在營(yíng)銷(xiāo)渠道中的運(yùn)用

農(nóng)產(chǎn)品的代銷(xiāo)模式在實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中需經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)才能達(dá)到最終銷(xiāo)售的目的，而直銷(xiāo)模式又不能滿(mǎn)足大批量的產(chǎn)品需求和銷(xiāo)售，所以加大訂單模式這一營(yíng)銷(xiāo)渠道的運(yùn)用相對(duì)合理。訂單模式能實(shí)現(xiàn)與企業(yè)、超市的直接對(duì)接，而企業(yè)、超市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的容納量較大，保證了農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也滿(mǎn)足了較大的市場(chǎng)需求量。對(duì)此，各個(gè)監(jiān)督部門(mén)應(yīng)做好監(jiān)督工作，保障農(nóng)戶(hù)的切身利益，堅(jiān)決打擊超市和企業(yè)的隨意壓低價(jià)格或者不履行合作合同的行為，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及合格情況都需進(jìn)行嚴(yán)格審查，保證農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的安全性，確保消費(fèi)者的切身利益不受侵害，為我國(guó)健康農(nóng)業(yè)發(fā)展把好質(zhì)量關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙仕樣,常向陽(yáng).我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2011,09:105-108.

[2]李楊.基于關(guān)系視角下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新路徑的選擇[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2013(11):127-128.

[3]孫嚴(yán)育.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道關(guān)系承諾影響因素研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,2013.

[4]單毅,陸婭霖.基于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)角度的農(nóng)超對(duì)接效益分析[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,40(3):418－420．

[5]費(fèi)明勝,魏年平.優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的對(duì)策--基于渠道功能和渠道權(quán)力的研究[J].江蘇商論,2011.

[6]何望.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀與優(yōu)化策略[J].經(jīng)濟(jì)研究參考,2012.

作者：李彥池 單位：長(zhǎng)江師范學(xué)院