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1．酒店網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)營銷模式多樣根據(jù)艾瑞網(wǎng)2012年10月到12月對(duì)全國380家酒店進(jìn)行的調(diào)查顯示，全國酒店客房銷售渠道主要有兩種，即直銷渠道和分銷渠道，這兩種銷售渠道所占的比例相當(dāng)。直銷主要有與酒店有協(xié)議的企業(yè)或個(gè)人、會(huì)員、前臺(tái)散客、自身預(yù)訂方法等部分組成，采用淘寶直營店、搜索引擎營銷和移動(dòng)應(yīng)用客戶端三種營銷模式。分銷主要有OTA旅行社團(tuán)客、新型模式和全球分銷系統(tǒng)等組成，主要有團(tuán)購、尾房、模糊定價(jià)和反響競拍等模式。

1.2發(fā)展空間良好2013年，全球網(wǎng)民總量接近27億，約占總?cè)丝诘娜种弧Ｒ?guī)模龐大的網(wǎng)民數(shù)量，給酒店帶來了巨大的商機(jī)。我國網(wǎng)民對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用規(guī)模大，種類多，雖然網(wǎng)民對(duì)于旅行預(yù)訂量較少，但旅游預(yù)訂用戶比例上升最快。網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和微博的年增長率最高，搜索引擎、博客/個(gè)人空間、網(wǎng)絡(luò)視頻和微博的網(wǎng)民使用率位居前四名，網(wǎng)民中旅行預(yù)訂、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、微博的用戶比例較上年底提升的百分點(diǎn)大于等于六。雖然電子郵件與論壇/BBS的網(wǎng)民使用率比去年有所下降，但總體來說，我國網(wǎng)民對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率是上升的，網(wǎng)民規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。

2．酒店網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題分析

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷市場不成熟一個(gè)城市的酒店業(yè)的發(fā)展高度依賴于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。酒店銷售模式多種多樣，雖然新模式可以給酒店帶來利潤、消化尾房、提高出租率，但由于我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場不夠成熟，導(dǎo)致大多酒店對(duì)新型銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度。首先，新模式所帶來的客源不穩(wěn)定；其次，銷售新模式所占的比重較?。坏谌?，酒店采用分銷新模式所獲得的利潤較低。第四，傭金過高，通過第三方預(yù)訂平臺(tái)所達(dá)成交易的成本太高，因此提供的服務(wù)也令顧客不甚滿意，最后導(dǎo)致顧客對(duì)酒店網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的不信任。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)質(zhì)量參差不齊因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的中央預(yù)訂系統(tǒng)可以讓資源得到合理配置，國內(nèi)高星級(jí)酒店和連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷做的較好。而其余酒店因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷大量依賴第三方預(yù)訂平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)質(zhì)量參差不齊，致使有的交流信息沒有及時(shí)解答，造成顧客滿意度降低，忠誠度不高。

2.3用戶對(duì)網(wǎng)上支付不夠信任根據(jù)2013年CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上支付的網(wǎng)民使用率為42.1%，相反，有57.9%的網(wǎng)民不會(huì)選擇網(wǎng)上支付，而這其中不知道怎樣網(wǎng)上安全支付的用戶占比為57.6%?？梢钥吹贸鰜?，大部分網(wǎng)民不愿意選擇網(wǎng)絡(luò)支付，是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)支付不安全。這部分網(wǎng)民對(duì)私人信息警惕性高，當(dāng)接到電話需要告知對(duì)方自己的真實(shí)信息，包括：姓名、賬戶、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等真實(shí)信息時(shí)，只有極少一部分的用戶會(huì)告訴這些人真實(shí)信息。

2.4網(wǎng)站建設(shè)功能滯后由于我國酒店業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷多由各酒店的銷售部門負(fù)責(zé)，跟專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)相比沒有優(yōu)勢，甚至有很大的差距，導(dǎo)致國有酒店官網(wǎng)的建設(shè)單一、功能滯后，經(jīng)常出現(xiàn)各種狀況，比如網(wǎng)上預(yù)訂成功與現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)做好有一定差距。許多酒店的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)單調(diào)，網(wǎng)站營銷目標(biāo)不準(zhǔn)確，主頁只有幾幅圖片和繁瑣的文字介紹，并且網(wǎng)頁信息更新速度慢。

3.酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的對(duì)策分析

3.1規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷市場一方面，酒店要正視網(wǎng)絡(luò)營銷，不能因?yàn)檫@種渠道導(dǎo)致酒店獲利少，而怠慢了顧客。電子商務(wù)是未來的趨勢所在，不管通過什么渠道入住酒店并消費(fèi)，顧客之間是平等的，不能因?yàn)閬碓炊兴缫?，否則只會(huì)惡性循環(huán)。另一方面，政府可以出面協(xié)調(diào)現(xiàn)在第三方預(yù)訂平臺(tái)與酒店之間的尷尬狀況，規(guī)定傭金應(yīng)該收取的比例和形式，在保證第三方預(yù)訂平臺(tái)的根本利益不受損害的前提下適當(dāng)降低傭金，給中小酒店運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷提供一些存活的空間。最后，鼓勵(lì)單體酒店加大在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道上的投入，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率和寬帶接入比例，提升單體酒店互聯(lián)網(wǎng)接入水平的“量”與“質(zhì)”。

3.2提高網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)質(zhì)量酒店網(wǎng)絡(luò)營銷具有互動(dòng)性、非強(qiáng)勢性、針對(duì)性、低成本及快捷性等諸多特點(diǎn)，為酒店通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給客戶提供個(gè)性化服務(wù)創(chuàng)造了可能。在服務(wù)上，可以想方促進(jìn)與客戶之間的網(wǎng)上溝通交流，充分挖掘客戶的潛在需求，結(jié)合酒店資源，提供令客人滿意的服務(wù)與產(chǎn)品。在時(shí)空上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空限制的服務(wù)，也就是要24小時(shí)提供服務(wù)，跨越時(shí)間的限制。

3.3增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全支付認(rèn)可度2011年中國央行首批了《支付業(yè)務(wù)許可證》，之后又陸續(xù)出臺(tái)了各細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域管理方法的政策。傳統(tǒng)金融領(lǐng)域的支付結(jié)算業(yè)務(wù)已經(jīng)向第三方支付企業(yè)開放。酒店要加強(qiáng)這一政策的宣傳，可以在酒店官網(wǎng)的首頁用精煉的話語概括一下新政策，順便還可以給一個(gè)新政策的鏈接地址，使網(wǎng)民相信政策的真實(shí)性，逐步加大客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付安全的認(rèn)可度。

3.4加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)酒店要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，加強(qiáng)監(jiān)督酒店網(wǎng)頁的建設(shè)與設(shè)計(jì)，最后發(fā)展成為獨(dú)立網(wǎng)站，并提升獨(dú)立網(wǎng)站各方面的功能與質(zhì)量，達(dá)到令網(wǎng)民滿意的地步。在初期階段，酒店可以運(yùn)用酒店預(yù)訂系統(tǒng)與酒店官網(wǎng)相互配合、相互促進(jìn)的營銷模式，通過酒店官網(wǎng)配合酒店預(yù)訂系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)銷售；同時(shí)酒店預(yù)訂系統(tǒng)也能鏈接至酒店官網(wǎng)，從而不斷積累網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，增加網(wǎng)站的知名度；再則，增加網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)力量，有效提升網(wǎng)站功能，逐漸減少對(duì)第三方網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)的依賴，做到合理利用但不依賴第三方網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)。待酒店官網(wǎng)發(fā)展成熟，便可以成為集信息的收集與、咨詢、預(yù)訂、支付與結(jié)算等為一體的酒店綜合網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。

作者：楊杏月單位：閩江學(xué)院