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摘要：現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟環(huán)境多變的發(fā)展形勢下，企業(yè)間的競爭也日益的激烈，企業(yè)要想在競爭中獲得發(fā)展優(yōu)勢，就要充分注重營銷模式的優(yōu)化。在網(wǎng)絡技術(shù)的進一步發(fā)展應用下，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的實施就比較關(guān)鍵。通信技術(shù)的迅速發(fā)展，其高性能移動終端得到了大規(guī)模普及，微信這一應用軟件在當前的應用就比較廣泛，將微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷當中加以應用，就能形成全新的網(wǎng)絡營銷模式?；诖耍疚闹饕臀⑿艩I銷的主要特征體現(xiàn)和遵循的原則加以闡述，然后對微信網(wǎng)絡營銷的模式和發(fā)展環(huán)境詳細分析，接著就微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展問題和發(fā)展策略進行詳細探究，希望能通過此次理論研究，對微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式發(fā)展起到促進作用。

關(guān)鍵詞：微信；網(wǎng)絡營銷；應用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用領(lǐng)域比較廣泛，在企業(yè)的營銷中加以應用，就能在營銷的模式上得到有效轉(zhuǎn)變，從而形成新的營銷發(fā)展模式。這對企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展也有著積極促進作用。在微信這一應用技術(shù)應用在網(wǎng)絡營銷當中，就能占據(jù)很大的應用發(fā)展優(yōu)勢。微信是近些年比較流行的社交軟件，在應用之后就受到了大眾的喜愛，在當前微信用戶注冊數(shù)量逐年增長。基于微信的應用優(yōu)勢，將其在企業(yè)的營銷中加以應用，就有著積極作用。

一、微信營銷的主要特征體現(xiàn)和遵循的原則分析

1.微信營銷的主要特征體現(xiàn)分析

微信在作為社交軟件，在當前人們的應用方面比較廣泛。微信在當前已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)當中比較重要的入口，在用戶的不斷增加過程中，就對微信帶來了很大的商機。將微信在營銷中加以應用就有著比較鮮明的特征，其中的低流量特征就比較的突出。由于在應用的成本上比較低，所以就有著較為豐富化的媒體功能，在對微信這一軟件的應用過程中是完全免費的，而產(chǎn)生的流量費用則是運營商進行收取的。將發(fā)送微信的費用和短信的費用相比較來說是比較低廉的。在當前微信的不斷升級的過程中，功能上也呈現(xiàn)出多樣化，在定位以及娛樂和通信等方面，都能夠靈活的運用。利用微信進行營銷在傳播的主體上會比較精確化。微信的應用主要是和智能手機以及移動平臺相結(jié)合的。在收集通訊錄好友以及QQ好友列表的方式下，就構(gòu)成了比較主要的用戶群落。所以通過微信進行營銷就能將信息傳播的主體得以針對化的實施。也能通過微信進行互動，這樣在營銷雙邊關(guān)系的良好建立上也比較突出。另外從信息傳播內(nèi)容層面來看，在信息接收雙方關(guān)系的特殊性情況下，在信息的實時性以及保密性也比較突出。另外，微信營銷的實施中，微信信息的傳播主要是通過智能手機為主要對象的。在信息傳播的效果上來看，語音聊天是微信的主打功能，通過聲音進行情感的傳達，這樣的營銷方式就要遠遠比書面的溝通更為快捷有效。在營銷的效果上也比較優(yōu)越。

2.微信營銷應遵循的原則分析

微信營銷過程中，要能遵循相應的原則，這樣才能有助于營銷的作用得以充分的發(fā)揮。在通過微信開展營銷過程中，要將內(nèi)容充分注重。企業(yè)的微信營銷中，只有將內(nèi)容為主的原則得以充分重視，才能將營銷的策略得以良好作用呈現(xiàn)。用戶對企業(yè)微信的平臺關(guān)注是主動行為，而在信息的接收方面是被動的，一旦在傳播的信息內(nèi)容上沒有得到合適，這就必然會造成客戶的流失。所以對客戶發(fā)送微信內(nèi)容的時候，一定要充分注重微信的內(nèi)容價值，將其趣味性的加以呈現(xiàn)，要能將發(fā)送的信息內(nèi)容吸引顧客的目光，這樣才能達到有效營銷的目標。對微信營銷過程中要將線上線下綜合運用的原則得以充分注重。企業(yè)的微信營銷措施的實施過程中，通過線上的推廣來進行獲得粉絲，這些粉絲的關(guān)注度的維持，就要能通過線下的溝通交流來進行保障。所以在微信營銷過程中，只有將線上和線下進行綜合性應用，才能將營銷的效果良好呈現(xiàn)。再者，通過微信營銷的策略實施，還要能遵循微信推動次數(shù)時間的控制。微信的營銷措施實施，要最大可能不打擾客戶正常的工作生活，否則就會造成顧客的反感，很容易丟失顧客。在進行通過微信對信息推廣過程中，就要能充分注重對信息的趣味性的保證，讓顧客看了信息之后能夠獲得心理上的一些積極觸動。同時在微信營銷過程中，也要能對公眾平臺和員工微信進行結(jié)合的原則得以充分注重。

二、微信網(wǎng)絡營銷的模式和發(fā)展環(huán)境分析

1.微信網(wǎng)絡營銷的模式分析

從微信網(wǎng)絡營銷的模式上來看，有著多種營銷模式，例如在朋友圈企業(yè)產(chǎn)品宣傳模式方面。朋友圈就如同QQ空間，也是微信社交軟件當中應用的頻率最高的功能。在這一平臺上能對圖片以及視頻和文字等進行綜合性呈現(xiàn)，能在朋友圈中看到各式各樣的信息內(nèi)容。利用微信進行營銷就要在宣傳力度上得到強化，在朋友圈的內(nèi)容層面實施相應的修飾以及規(guī)范，這就需要在圖片以及視頻方面多，這也是最為直接的信息承載方式。能夠讓瀏覽者一目了然的看到信息的內(nèi)容，這樣就能達到營銷的目標。利用微信進行宣傳，在漂流瓶的撒網(wǎng)營銷模式方面也有著鮮明的特征。在微信功能當中，有漂流瓶這一功能，在微信平臺的漂流瓶功能和電子郵箱的功能類似，但是在優(yōu)勢上比較突出。主要體現(xiàn)在漂流瓶的目的性就要比電子郵件的要強，并且最為突出的就是在交流性方面比較突出，這就為企業(yè)的營銷策略的實施提供了良好基礎(chǔ)。企業(yè)在具體的微信營銷實施中，每天20次的投放次數(shù)，就能在固定的時間段進行投放。通過結(jié)合實際的時間，找到恰當?shù)臅r機就能將漂流瓶撈取的信息效率有效提升。通過微信營銷模式的應用進行實際的營銷，在公眾品臺的營銷模式應用上也比較突出。這是客戶專享服務模式，企業(yè)通過開設(shè)公眾平臺，對自己的粉絲來進行產(chǎn)品的介紹以及產(chǎn)品活動信息等，在獲得信息反饋的速度上就比較迅速。這樣的營銷模式在作用發(fā)揮上也比較突出。

2.微信網(wǎng)絡營銷的發(fā)展環(huán)境分析

企業(yè)的微信網(wǎng)絡營銷的發(fā)展中，也要能注重發(fā)展的環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中和職能手機的普及，這些有利的條件就對微信的有效應用創(chuàng)造了良好環(huán)境。微信在營銷中需要有移動網(wǎng)絡，以及需要移動的設(shè)備。而在當前移動設(shè)備以及網(wǎng)絡在發(fā)展的條件上都已經(jīng)比較成熟，所以利用微信進行營銷的策略實施就比較的突出。在當前的手機互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷的延伸，在信息程度上也不斷的提升，人們在進行溝通的渠道方面也有著多種途徑。微信的營銷模式在這一環(huán)境下就能發(fā)揮自身的積極優(yōu)勢。而從微信營銷的法律環(huán)境層面來看，通過微信進行營銷和國家的法規(guī)要求也是相符合的，所以在法律的保障下進行營銷就有著其發(fā)展?jié)摿?。在技術(shù)的環(huán)境層面來看，微信的產(chǎn)品在技術(shù)功能上不斷的完善，這就為微信營銷的進一步發(fā)展提供了有利條件。在這些發(fā)展環(huán)境下，使得微信營銷的發(fā)展有著很大的優(yōu)勢。

三、微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展問題和發(fā)展策略探究

1.微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展問題分析

微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷在實際的發(fā)展過程中雖然有著諸多的優(yōu)勢作用發(fā)揮，但受到相應因素的影響，也在營銷過程中有著諸多的問題存在。從微信推廣功能層面來說，當前的微信公眾平臺還沒有獲得發(fā)現(xiàn)價值客戶并讓其關(guān)注的方法。在通過微信營銷推送的方式上還相對比較缺乏深度，在作用上還沒有得到充分的展現(xiàn)。在微信的營銷中策劃的方式也表現(xiàn)的比較簡單化。從微信效果層面來看，對粉絲的真誠程度的判斷還沒有明確化。還有就是在通過微信進行信息溝通的渠道相對比較簡單化，這就會造成粉絲和品牌間的互動成效相對比較低等。對于這些方面的問題，就要能得以充分注重，要能不斷的加強微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的效率水平的提升。

2.微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展策略探究

為能夠保障微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷當中的應用效果良好呈現(xiàn)，就要能充分注重微信營銷的策略科學實施。筆者結(jié)合實際對微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷當中的應用策略進行了探究，通過這些方面的策略應用，對營銷的質(zhì)量水平就能有大幅度提升。第一，將微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展當中加以應用，就要能充分注重微策略的應用。微信作為許可式營銷，在進行通過微信營銷過程中，就要能遵循著不達到對方正常工作生活的情況加以信息的推送，這就需要找準時間點來進行營銷。企業(yè)在通過微信進行營銷的過程中，就要轉(zhuǎn)變營銷的思維方式，不能將微信為企業(yè)服務作為主要的思想，而是將服務客戶為主來應用微信。對這一應用的原則得以充分注重，按照用戶的實際需求來對微信的內(nèi)容加以設(shè)計，就能夠逐漸的培養(yǎng)出忠實的粉絲。在微策略的應用過程中，對微信營銷信息的推送數(shù)量也要能得以充分重視，在內(nèi)容上和時間上都要能得以科學性的把控，這樣才能將信息推送的效率得以提升。第二，對微信的應用進行實施營銷，就要從多方面加以考慮，注重微信和企業(yè)網(wǎng)絡營銷的結(jié)合度。在具體的微信營銷策略的實施過程中，既要在口碑上能得以充分重視，微信作為熟人的網(wǎng)絡，在每人所使用的微信通訊錄中都是熟人，這就在溝通過程中有著比較高的信任度。通過這一優(yōu)勢的利用，就能對營銷信息的價值發(fā)揮有著積極作用。在微信的運用下就能夠在網(wǎng)絡營銷的定位上得以準確化呈現(xiàn)。企業(yè)在微信公眾號的注冊下，進行選擇性的實施商品信息的傳遞，這就能獲得大量的粉絲關(guān)注，促進粉絲對商品的購買。第三，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程中對微信的應用中，企業(yè)就要能在自身品牌樹立方面得以充分重視。要知道咋微信平臺基礎(chǔ)上受眾主體是網(wǎng)絡營銷的主要目的，消費者對將對企業(yè)的評價以及對商品使用的感受通過網(wǎng)絡進行。所以企業(yè)自身在品牌形象的樹立上要能得以加強。還要能結(jié)合實際對網(wǎng)絡營銷計劃的制定得以完善進行，企業(yè)在對網(wǎng)絡營銷計劃制定過程中，就要結(jié)合消費者實際需求來加以生產(chǎn)。通過微信進行相應的市場調(diào)查等，能及時的和消費者進行溝通交流，實現(xiàn)網(wǎng)絡化的營銷。第四，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中對微信的應用，就要從社交關(guān)系角度出發(fā)進行多方面的考慮。企業(yè)在實際中就要能強化以及和粉絲進行高質(zhì)量的互動，以此來增加粉絲對微信內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評論的數(shù)量。在一些比較重要的節(jié)日，就可企業(yè)就可通過微信的應用，進行節(jié)日的慶賀以及送上祝福等。要能將粉絲的信任度不斷的加強，和粉絲能夠進行積極互動，獲得粉絲的關(guān)注，這樣才能將粉絲的數(shù)量得以提升。還要能夠結(jié)合實際的情況對微信營銷的方案加以優(yōu)化實施，并及時性的做出評估，還要對微信平臺的利用得以充分化保持，對營銷的目標能夠有效保證。第五，注重業(yè)績的提高，以及對企業(yè)的營銷利潤也要能不斷的提升。企業(yè)在通過微信進行營銷的過程中，注重消費者主體，將服務至上的原則能充分的遵循。構(gòu)建微信平臺以及在新的功能上能得以增加，要全心全意的為消費者服務，這樣才能獲得消費者的信任，才能促使消費者對企業(yè)產(chǎn)品的購買等。同時也要能對業(yè)績的提高得以充分重視，并要能夠?qū)ζ髽I(yè)的營銷利潤的增加得以充分重視。在這些基礎(chǔ)的工作上得到了加強，就能有助于企業(yè)微信營銷的水平不斷的提升。

四、結(jié)語

總而言之，處在當前的企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢下，企業(yè)只有在營銷方面多樣化措施的應用，才能獲得優(yōu)勢發(fā)展地位。通過微信營銷模式的應用，對其自身的發(fā)展優(yōu)勢就要得以充分全面的應用，只有如此才能真正有利于網(wǎng)絡營銷的作用效果良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對企業(yè)網(wǎng)絡營銷中微信營銷模式應用進行了探究，通過這些理論的研究，對企業(yè)實際的營銷發(fā)展就有著積極促進作用。

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作者：劉柯志 單位：長江師范學院管理學院