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1中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的意義

中國傳統(tǒng)元素是基于中華民族傳統(tǒng)文化之上的，因此它完整地反映了中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式，與任何時(shí)代的中國人民都有著不可割舍的潛在聯(lián)系。中華兒女受到傳統(tǒng)文化的浸染是潛移默化的，而這種影響在日常生活中則體現(xiàn)在多個(gè)方面。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們思想觀念、價(jià)值觀念的不斷轉(zhuǎn)變，加之西方文化的不斷滲入，我們的審美標(biāo)準(zhǔn)和取向也正發(fā)生著改變。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭以及文化領(lǐng)域的不斷沖擊，中國傳統(tǒng)元素、文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合能重新燃起中華兒女對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知感和共同感，從而保留傳統(tǒng)文化的精華部分。同時(shí)，此二者的有效結(jié)合也能將“傳統(tǒng)”與“時(shí)尚”相結(jié)合，讓越來越多的國際人士認(rèn)識(shí)并了解中國文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)我國的國際地位。近年來，包裝設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域中的作用越來越突出，而傳統(tǒng)文化在國民當(dāng)中的影響力也與日俱增，將二者有機(jī)結(jié)合不僅能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的新生，更能夠刺激我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，從一定程度上推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，就是把傳統(tǒng)的文字、圖案、色彩、材料以及藝術(shù)形式等方面運(yùn)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通過一定的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)和規(guī)劃令包裝整體散發(fā)出中國傳統(tǒng)文化氣息和韻味，賦予包裝設(shè)計(jì)全新的文化意義。在諸多中國傳統(tǒng)元素中，與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合最為緊密的主要是傳統(tǒng)藝術(shù)形式、傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩三個(gè)方面。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式來源于日常生活，因此被灌注了相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)文化精神和內(nèi)涵。中國書法遠(yuǎn)遠(yuǎn)流暢且內(nèi)涵異常豐富，自中國漢字產(chǎn)生之日起就伴隨著中華文明不斷發(fā)展。書法的強(qiáng)大魅力和藝術(shù)感染力能夠使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步得到升華，體現(xiàn)品牌魅力。我國很多白酒企業(yè)的包裝上均采用書法題字作為品牌的字體，例如：五糧液、茅臺(tái)、西鳳等，白酒本身就是中國特有的酒類飲料，書法字體在包裝上的運(yùn)用大大增加了這些白酒品牌的歷史傳承感和文化內(nèi)涵，吸引更多的消費(fèi)者。傳統(tǒng)圖案較傳統(tǒng)藝術(shù)形式而言更具有美術(shù)話的傾向，我國的傳統(tǒng)圖案例如云龍紋、如意紋、饕餮紋等代表了中華人民對(duì)美好生活的向往和追求，其在包裝上的運(yùn)用能夠使產(chǎn)品洋溢著更為濃厚的傳統(tǒng)氣息，常見的傳統(tǒng)圖案多運(yùn)用于月餅、等民族物品的包裝上。相較于前二者來說，傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用則更為廣泛。在我國，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神，如黃色代表皇帝權(quán)威，紅色代表喜慶。我國的著名白酒品牌“汾酒”采用傳統(tǒng)的青花色彩，既體現(xiàn)了白酒品牌的悠久歷史，又展現(xiàn)了儒雅、大氣的品牌文化，這種傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升了企業(yè)的品牌形象。

3結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)物，也是社會(huì)文化發(fā)展的指向標(biāo)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要經(jīng)得起時(shí)代和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)，最終達(dá)到應(yīng)有的推廣宣傳效果。中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合將大大提升后者的文化功能，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

作者：陳嘉蓉單位：長沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院