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孟菲斯是一個(gè)意大利的設(shè)計(jì)團(tuán)體，興起于二十世紀(jì)六十年代，深受后現(xiàn)代主義思潮的影響，是后現(xiàn)代主義中最知名的設(shè)計(jì)流派之一。孟菲斯集團(tuán)在核心人物艾托爾•索扎斯的帶領(lǐng)下，不拘泥于時(shí)代主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用艷麗而對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，強(qiáng)調(diào)形式，鼓勵(lì)裝飾，用反叛的態(tài)度打造出了別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，首次展覽即收到了大眾的廣泛關(guān)注。時(shí)隔多年，雖然孟菲斯集團(tuán)早已解散，但其打破傳統(tǒng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言仍對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，在服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)方向都展現(xiàn)出強(qiáng)大的設(shè)計(jì)活力。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義與現(xiàn)狀

近些年來，隨著科學(xué)與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)上產(chǎn)品的種類越發(fā)繁多，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增強(qiáng)。各類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師為了自己的產(chǎn)品能夠從市場(chǎng)中脫穎而出，在設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中都力爭(zhēng)精益求精。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象往往來源于產(chǎn)品包裝，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝不但可以吸引顧客，還可以有效提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好感度，其對(duì)于產(chǎn)品銷售的重要性不言而喻。根據(jù)文獻(xiàn)調(diào)查，目前我國(guó)在包裝設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用上更為側(cè)重于包裝的實(shí)用性與功能性，對(duì)于外觀上的創(chuàng)意較為缺乏[1]。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求不再僅限于功能，產(chǎn)品的文化屬性與視覺感受也愈發(fā)被消費(fèi)者關(guān)注。這就需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，注重消費(fèi)者的心理需求，用極具視覺吸引力的包裝設(shè)計(jì)在第一時(shí)間向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的特征與魅力，從而在產(chǎn)品的推廣中占取先機(jī)。在大眾審美差異化、個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯的現(xiàn)代社會(huì)，趣味性強(qiáng)、明快活潑的孟菲斯風(fēng)格在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有著很廣泛的應(yīng)用空間，值得進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘與思考。

二、孟菲斯風(fēng)格視覺特征分析

1.新穎的排版配色

在配色方案上，孟菲斯風(fēng)格提倡使用明快鮮艷、高飽和度的顏色，不遵循常見的配色規(guī)律，用強(qiáng)對(duì)比度的色彩選擇營(yíng)造出獨(dú)特新穎、沖擊力強(qiáng)的視覺效果。在構(gòu)圖選擇上，孟菲斯風(fēng)格同樣打破了“橫平豎直”的常見排版規(guī)律，偏好使用重疊、交叉、不對(duì)稱等更具有隨意性的布局方案，形成灑脫隨性、新穎獨(dú)特的視覺效果。

2.趣味的形象元素

趣味性強(qiáng)是孟菲斯風(fēng)格的特征之一。孟菲斯風(fēng)格提倡裝飾性，用夸張、混雜、抽象等方式增強(qiáng)形象的趣味性。如在孟菲斯風(fēng)格的平面裝飾圖案設(shè)計(jì)中，幾何圖形與手繪圖案的組合使用是一種常見方式，這樣的搭配使得整體畫面極具趣味性與現(xiàn)代感。

3.多樣的材料應(yīng)用

重視材質(zhì)運(yùn)用是孟菲斯風(fēng)格的又一特征。孟菲斯集團(tuán)的設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品的材質(zhì)當(dāng)作媒介，不僅僅有使用價(jià)值，更希望用戶通過產(chǎn)品材質(zhì)的接觸與欣賞而產(chǎn)生情感上的溝通，這一特征應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)上則表現(xiàn)為不拘一格、多種多樣的材料應(yīng)用方式，通過材質(zhì)的肌理與特性的巧妙搭配為用戶打造出不一樣的感受。

4.文化意義的表達(dá)

孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計(jì)對(duì)作品的文化意義表達(dá)極為看重。孟菲斯認(rèn)為產(chǎn)品是某種文化體系的隱喻或符號(hào)，往往在設(shè)計(jì)中夾雜著民族文化、地域文化、通俗文化等各種元素[2]。在看似天馬行空、隨意大膽的設(shè)計(jì)中，常常蘊(yùn)含著形態(tài)的隱喻，圖形往往帶有極強(qiáng)的象征性。

三、孟菲斯風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

1.幾何圖形與手繪元素的運(yùn)用

產(chǎn)品包裝上的主要構(gòu)成元素可以在很大程度上對(duì)整體的包裝風(fēng)格造成影響。幾何圖形與手繪元素的運(yùn)用是孟菲斯風(fēng)格的主要特征之一。幾何圖形包括但不限于三角形、矩形、直線、點(diǎn)等，通過對(duì)這些基本圖形的打散與重構(gòu)，可以為產(chǎn)品的包裝打造出動(dòng)感與韻律感，極具視覺沖擊力。除了幾何圖形，手繪元素在孟菲斯風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)上也有廣泛的應(yīng)用空間。手繪元素可以用抽象的形式展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，同時(shí)增添了包裝整體的趣味性。充滿童稚樂趣的手繪元素可以進(jìn)一步增添畫面活潑的視覺效果，讓整體效果呈現(xiàn)出看似隨意而又充滿激情與動(dòng)感。

2.詼諧的色彩搭配

產(chǎn)品包裝上的色彩搭配可以直接影響到產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力與感染度。“人們?cè)谫徺I產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)物的感覺首先是色，然后才是形。[3]”在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，對(duì)色彩搭配的巧妙把握可以使產(chǎn)品從眾多商品中脫穎而出，在第一時(shí)間吸引到顧客的目光。對(duì)于孟菲斯風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以通過色彩搭配的詼諧化與幽默化展現(xiàn)出多樣的情感特征。在配色方案上，可以嘗試打破常見配色的形式，采用高明度、高對(duì)比的顏色搭配，增添黑白作為輔助色調(diào)，從而營(yíng)造出配色上的現(xiàn)代感與幽默感。充滿活力與趣味的孟菲斯式配色風(fēng)格可以喚起消費(fèi)者興奮的情緒，在一定程度上體現(xiàn)了新潮、活力、突破傳統(tǒng)的文化內(nèi)核。但與此同時(shí)，在進(jìn)行配色方案選擇時(shí)，要考慮到產(chǎn)品目標(biāo)受眾、產(chǎn)品自身特性等因素，不能盲目追求配色方案的新穎跳脫，而要結(jié)合其他現(xiàn)實(shí)因素得出一個(gè)兼顧趣味、美感與產(chǎn)品文化傳達(dá)的孟菲斯風(fēng)格配色方案。

3.靈活的排版布局

對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，一個(gè)好的排版布局可以放大產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。在產(chǎn)品的包裝上，需要展現(xiàn)出產(chǎn)品的種類、特征、風(fēng)格、功能等多種信息，如何把這些信息合理、精彩的組合在產(chǎn)品的包裝上是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的問題。在產(chǎn)品包裝的排版布局上，可以打破經(jīng)典的排版方式，用更隨意、更靈活的方式組合信息，突出整體畫面的活力與靈動(dòng)感。相比較于在包裝中常見的留白樣式，孟菲斯風(fēng)格更講究“滿”的特點(diǎn)，這也為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了更多可發(fā)揮的空間，通過圖形、文字與裝飾性元素的排列與組合，將所需要的信息靈動(dòng)的融入在一個(gè)畫面中，在必要時(shí)可以通過線條的使用來豐富畫面，通過扭轉(zhuǎn)、抽象的筆觸營(yíng)造動(dòng)態(tài)的效果。

4.豐富的材料使用

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可選擇的材質(zhì)種類極其繁多。每種材料都具備其獨(dú)特的語義，對(duì)產(chǎn)品包裝的最終呈現(xiàn)可以產(chǎn)生很大的影響。在孟菲斯風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，對(duì)現(xiàn)有材料的應(yīng)用探索與創(chuàng)意搭配是彰顯孟菲斯風(fēng)格人文性與創(chuàng)意性的途徑之一。在設(shè)計(jì)師的巧妙搭配下，看似“不和諧”的材料可以碰撞出新的設(shè)計(jì)火花。如在進(jìn)行孟菲斯風(fēng)格產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以在基礎(chǔ)材料上局部增添其他材料進(jìn)行點(diǎn)綴，通過不同材料的碰撞打造出新穎感與層次感，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝趣味性的同時(shí)將產(chǎn)品包裝的精致度抬上了新的臺(tái)階。在材料的選擇上，除了已經(jīng)廣泛使用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本材質(zhì)，設(shè)計(jì)師還可大膽的嘗試新材料，挖掘未曾被他人在設(shè)計(jì)中充分重視的材質(zhì)，力爭(zhēng)在材料的選擇上實(shí)現(xiàn)突破。

四、結(jié)語

作為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮中的標(biāo)志性風(fēng)格，孟菲斯風(fēng)格在當(dāng)今社會(huì)下仍具備極高的應(yīng)用價(jià)值。孟菲斯風(fēng)格在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的大膽革新，其敢于突破常規(guī)、勇于挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)精神值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)

[1]駱良寧.淺談孟菲斯風(fēng)格在糖果包裝中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018（20）:87.

[2]何靖君.“孟菲斯”風(fēng)格在移動(dòng)電商廣告中的應(yīng)用研究[D].廣州:廣州大學(xué)，2018.30.

[3]龐冬梅.包裝色彩學(xué)[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2001.11.

作者:王毓婧 李波濤 單位:武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院