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流行信息對服裝設(shè)計師的創(chuàng)作具有十分重要的意義，對服裝流行趨勢的分析、領(lǐng)悟和應(yīng)用，成為服裝設(shè)計行業(yè)中競爭力的關(guān)鍵點。流行趨勢在四大時裝周上完成第一次的亮相之后流行便會經(jīng)歷成長期，興盛期直至衰落期，從炙手可熱的潮流變?yōu)榇蛘凵唐罚罱K完成圈狀的運轉(zhuǎn)軌跡。對服裝流行趨勢的運轉(zhuǎn)周期作深入研究能夠幫助服裝設(shè)計師緊跟時代潮流，尋找設(shè)計靈感，設(shè)計出順應(yīng)時尚趨勢，受到消費者青睞的作品。

一、流行趨勢的運轉(zhuǎn)周期

（一）萌芽期

每年兩次于巴黎、米蘭、倫敦、紐約舉行的四大國際時裝周是頂級的時裝盛宴。由于時裝周品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位以及領(lǐng)先的時段，四大時裝周基本揭示了新的世界服裝潮流。同時，在的眾多品牌中，交叉出現(xiàn)較多的流行點便會成為最主流的趨勢。四大時裝周的亮相是流行趨勢的萌芽期。在這個時期，消費者還未能親眼看到或親身試穿最新款的服飾。此時，流行趨勢還僅僅存在于秀場之上，能夠近距離接觸到這些流行趨勢的人只有時裝編輯、明星以及買手。

（二）成長期

當(dāng)時裝編輯將秀場資訊成稿出刊，明星們率先穿著特別定制的時裝，買手們開始盤算訂單，流行趨勢便進(jìn)入了第二個運轉(zhuǎn)周期——成長期。在這一時期，消費者已然可以從時裝雜志或網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)最新鮮的流行資訊。經(jīng)過時裝編輯們的組合編排，流行趨勢在消費者面前呈現(xiàn)更加明晰的主題和風(fēng)格，進(jìn)一步激起消費者的購買欲望。登上時尚雜志封面的明星是流行的風(fēng)向標(biāo)，他們穿著的服裝成為生動的廣告。利用明星效應(yīng)刺激流行趨勢的擴散，買手們高效游走于各大秀場之間，為百貨賣場或買手店敲定訂單。當(dāng)流行趨勢運轉(zhuǎn)至成長期時，流行信息已經(jīng)開始滲透進(jìn)大眾的生活。翻開時尚雜志扉頁赫然醒目的流行新款，買手挑選的新品也已展示在櫥窗的黃金位置，消費者可以親身感觸到新季流行趨勢。這一時期是一線頂級品牌的銷售黃金期，因為它們具有絕對優(yōu)勢的新品面世時間以及無可比擬的品牌號召力，籠絡(luò)了特定的高端消費者。因此，在流行趨勢的成長期，銷售的目標(biāo)客戶群多是高端奢侈消費群體。

（三）興盛期

流行趨勢運轉(zhuǎn)至的第三個周期是興盛期。在這一時期，占有最大市場份額的成衣品牌，快時尚品牌等市場中端品牌開始大規(guī)模的新品上市活動。消費者可以輕易接觸到流行元素。無論實體銷售場所還是媒體宣傳渠道，流行元素似乎無處不在，不斷重復(fù)出現(xiàn)的流行信息，強化了消費者的直觀印象，促進(jìn)中端市場的消費行為?；谧陨硎袌龆ㄎ灰约俺杀镜目刂?，中端品牌相較于高端品牌在面料與版型等方面進(jìn)行了替換和簡化。這些改造相對弱化了流行元素最佳的表達(dá)形式，同時也降低了工藝制作難度，以實現(xiàn)更為親民的產(chǎn)品價格，為流行趨勢的市場最大化提供了前提因素。在興盛期，新季流行元素最大化地充斥市場，從高級時裝到大眾成衣，同一內(nèi)核的流行趨勢在不同市場分級中呈現(xiàn)出多樣化的外在表現(xiàn)形式。

（四）衰落期

任何事物興盛到極點便會衰亡，流行趨勢不可避免會走向衰落期。此時，在媒體平臺，已難見到這一季流行的蹤影，轉(zhuǎn)而替代的是剛剛進(jìn)入萌芽期的下一輪的流行趨勢。退出當(dāng)季舞臺的服裝款式出現(xiàn)在打折貨架上，醒目的紅色SALE標(biāo)志無情地宣誓這一季流行的衰亡。這一時期的目標(biāo)客戶群則是對流行敏感度較低或視低廉價格為第一訴求的低端消費群體。舊事物的滅亡伴隨著新事物的興起，流行趨勢在這一時期完成新舊更替，時尚完成了環(huán)形軌跡運轉(zhuǎn)。

二、服裝流行趨勢研究對服裝設(shè)計的影響

在服裝行業(yè)，流行趨勢是不同類型的消費者群體受各種因素影響而形成的穿著趨勢。流行趨勢直接影響著服裝設(shè)計，服裝設(shè)計以流行趨勢為指導(dǎo)，在一定意義上，流行趨勢決定了服裝設(shè)計。流行趨勢一般來說可大致劃分為三種：第一，縱向流行，指自上而下的流行規(guī)律，往往是由高端消費者首先使用，然后被傳播開來，由上而下地在各個社會階層中成為流行。第二，橫向流行，指由某一社會群體首先使用，然后向其他社會群體逐次蔓延，最后成為流行。第三，交叉流行，指上下交叉使用，之后形成流行，如茄克衫。當(dāng)然，在實際生活中，這三種流行趨勢往往是相互交錯的。而且，流行趨勢屬于商業(yè)化趨勢，在經(jīng)濟迅速發(fā)展、人們生活日新月異的當(dāng)代社會，服裝設(shè)計必須及時把握住流行文化，遵循服裝流行規(guī)律，才能迎合消費者求新尚美的心理需求。這主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，服裝設(shè)計要順應(yīng)社會消費規(guī)律。在今天這個消費社會中，流行文化是主導(dǎo)消費方向的重要因素，因此，流行現(xiàn)象已經(jīng)影響到服裝設(shè)計的方方面面，而且高級時裝始終是社會時尚文化的主流，引導(dǎo)著整個社會的服飾文化再生、更新，并建立品牌價值的影響力。第二，服裝設(shè)計要滿足消費者的審美需求。服裝設(shè)計既要注重實用性，更要注重審美性，要在形象外觀上為服裝創(chuàng)造出較高的審美價值。隨著生活水平的提高，人們的審美情趣不斷增強，更加注重衣服的美觀程度。因此設(shè)計師要把握這一需求點，設(shè)計出滿足消費者審美需求的衣服。

三、結(jié)語

對服裝流行趨勢的運轉(zhuǎn)周期及特征進(jìn)行研究是做好服裝設(shè)計的基礎(chǔ)工作，服裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)積極主動地了解、分析研究服裝流行趨勢的運轉(zhuǎn)周期及特征，從中獲取流行信息，從而設(shè)計出緊跟時代潮流、滿足消費者需求的服裝。

作者：田菁菁 單位：西安美術(shù)學(xué)院