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一、書法在廣告設計中的應用

書法以其詩意揮灑，縱橫飄逸的特性在某種程度上可以說是我國傳統(tǒng)文化的代表。現(xiàn)代設計師可以巧妙的將其運用到廣告設計領域中來。書法里面包含了中國從古至今博大精深的傳統(tǒng)文化。自古以來對于人們有著很大的影響，書法博大精深隸書、楷書、行書、草書等凝聚了文人們心血，是設計師設計出具有中國特色作品的必要元素之一。2008年北京奧運會會徽的設計就是設計師借助了中國傳統(tǒng)文化的思路演變而來，是可以代表中國文化的一個標志性作品。作品在設計師們獨特的設計與完美的表達后，我國博大精深的文字藝術完美的展現(xiàn)在人們的視線中。通過獨特的工藝將文字進行處理與美化，以求體現(xiàn)出奧林匹克的精神，同時也向世界展示著它的精神與其背后所包含的意義，通過漢文化與文字的魅力讓一個全新的北京展現(xiàn)在人們的視野前，新北京以博大精深的文化與情懷向奧林匹克表達了自己感情也讓全世界認識了我們中國。蘊含著古代勞動人民心血的設計作品不僅在北京奧運會上被設計師完美的表達出來，在全國各地都有許多讓人嘆為觀止的設計，其中也蘊含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，例如北京的圓明園、故宮、蘇州的園林、南京的明孝陵與明城墻等等無一不體現(xiàn)出設計師將漢字放在設計作品中所用的心血。這些設計產生了意想不到的效果，甚至為歷史研究起到了一定的推動作用，更間接的向世界傳達出我國博大精深的文化底蘊和影響力，同時也表達出中華民族高尚的文化品格。漢字是民族的智慧和結晶，是中國傳統(tǒng)文化的標志。它們包括了點線面的結合，賦予了漢字以靜制動的魅力，將漢字融入設計，可以惟妙惟肖地勾畫作品的姿態(tài)、神情、及其背后的意義，展現(xiàn)出別樣的意境美。設計作品需要滿足廣大群眾的審美標準，它需要文字的創(chuàng)作靈感以及對文化的深入了解，并表達出我們民族的特色，讓世界更加深刻的認識我們這個國家，這是所有創(chuàng)意與設計都不可替代的。關于文字的設計我們更需要去從傳統(tǒng)的文化中找到相關的特色與靈感并將其應用到現(xiàn)代審美理念中，從而達到突破自我創(chuàng)作局限的目的。在歷史的長河中，多民族文化的融合凝聚成具有中華民族特色的文化，如紅色代表著吉祥、喜慶、喜悅等意義，所以中國銀行標志的設計靈感來自于打了紅繩的古錢幣，因其象征著財富。其標志上所用紅色的基底色代表著民族特色的色彩，同時也向人們表達著自己的信念?，F(xiàn)實生活中還有許多廣告設計的例子在向人們傳遞著設計師們眼中對于漢字的應用與理解。

二、傳統(tǒng)圖案在廣告設計中的應用

吉祥圖案是人民為了表達出自己的感情而創(chuàng)作出具有深刻含義的作品。國內帶有吉祥寓意的圖案是指中國的傳統(tǒng)文化圖案，經過不同時代的繼承而發(fā)展出來的獨特民俗藝術，表達著人們對于美好生活的憧憬和向往。福祿壽象征著吉祥如意幸福安康，而青蛙代表著生命頑強不息，孕育新生命的特征，這些傳統(tǒng)的圖形同樣孕育了中華民族的未來與希望，將其運用到新的設計作品中，使我們的廣告設計獨具魅力。如鳳凰在古時代表了崇高的地位，備受人們的尊敬，又是百鳥之王，上海老鳳祥的設計理念就是運用其鳳凰的雛形來加以改造設計，并將其運用在平面設計中，減少了店鋪與顧客之間的距離，讓顧客倍感親切，也讓店鋪具有深厚的文化與歷史氣息。使得人們體會到傳統(tǒng)文化的迷人魅力與影響力。

三、傳統(tǒng)服飾藝術在廣告設計中的應用

中國素有“衣冠禮節(jié)之國”之稱。中國民族服飾藝術是中國深邃人文傳統(tǒng)的重要因素，傳統(tǒng)服飾經過幾千年的時代變遷，在各個朝代、各個地域、各階層都有其不同的特點，無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現(xiàn)出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，服飾圖案的紋樣布局都可以體現(xiàn)在廣告的設計中。設計師可以將“中國結”這一較為傳統(tǒng)而古老的符號元素，運用在廣告設計中。在廣告的顏色搭配方面設計師可以在其作品中鍵入中國傳統(tǒng)服飾墨紅、蔥綠、檸黃等顏色，使之和諧一致，從而設計出更具民族風格的廣告。結語隨著經濟的發(fā)展，現(xiàn)代社會開始邁入信息化，現(xiàn)代化時代。現(xiàn)代化的潮流帶動了新的文化，新的思想，對設計師們也無疑不是新的挑戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)文化是中國獨有的文化，它歷史悠久，承載著華夏五千年的歷史。現(xiàn)代的潮流思想離不開傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代的設計師要學會貫通，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，創(chuàng)造出新的設計作品，發(fā)揮傳統(tǒng)獨特的魅力，從而推動中國新生代潮流思想的發(fā)展，并讓這種新的設計文化可以傳承下去。

作者：姜列思單位：哈爾濱師范大學傳媒學院