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摘要：近年來，“廣告”作為一種特有的文化藝術(shù)形式在為世界增添色彩感、韻味感以及藝術(shù)感方面彰顯著愈加深刻的價值，其作用不可替代。特別是隨著科技的發(fā)展，新媒體時代加速到來，廣告設(shè)計也與時俱進，呈現(xiàn)出新的特性，這些新的特性又反過來推動了時代的發(fā)展和社會的進步。誠然，廣告與人的生活息息相關(guān)，它能讓人更直接、便捷、迅速、深入地了解某一產(chǎn)品，廣告設(shè)計的迅猛發(fā)展是時代進步的直接體現(xiàn)。本文闡述了在新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計呈現(xiàn)出的一些特性，并指出了廣告設(shè)計未來的發(fā)展趨勢，以饗讀者。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計；特性；發(fā)展趨勢

時代的發(fā)展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環(huán)境下，大眾新媒體信息遍及社會發(fā)展的方方面面，各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設(shè)計行業(yè)較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動著文化設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進取，并借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時，基于新媒體的廣告設(shè)計特性也愈加值得研究與探討。

一、基于新媒體的廣告設(shè)計特性闡述

（一）內(nèi)容設(shè)計更顯互動性

在新媒體環(huán)境下，無論是廣告設(shè)計行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強的交互性、互動性特征，而廣告設(shè)計行業(yè)更加明顯，即在廣告內(nèi)容設(shè)計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結(jié)果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設(shè)計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò)互動體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動價值。網(wǎng)絡(luò)一種重要信息交互平臺，只要實現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸的人都將享受到廣告設(shè)計的服務(wù)，感受創(chuàng)意廣告的無處不在。

（二）創(chuàng)意設(shè)計更追求個性化

“創(chuàng)意”一直是廣告設(shè)計者所追尋的共同目標(biāo)，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設(shè)計者在創(chuàng)作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發(fā)獨樹一幟，標(biāo)新立異的廣告設(shè)計內(nèi)容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時代，廣告設(shè)計不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴(yán)格分類，有針對性地進行廣告設(shè)計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創(chuàng)意設(shè)計才更能對消費者起到較強的刺激和引領(lǐng)作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價值。例如，廣告設(shè)計者可以在廣告設(shè)計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設(shè)計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù)，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。

（三）視覺傳達人性化更強

視覺傳達的人性化是廣告設(shè)計呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設(shè)計理念是廣告設(shè)計當(dāng)下發(fā)展乃至未來發(fā)展所應(yīng)滲透的一種設(shè)計思想，這種理念要求設(shè)計者在廣告設(shè)計中要盡可能增加一些人性化的設(shè)計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關(guān)注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設(shè)計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設(shè)計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。

（四）廣告表現(xiàn)更加多元化

廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設(shè)計在新媒體時代中呈現(xiàn)的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑?、收音機廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時代到來后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結(jié)來說，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結(jié)合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的未來發(fā)展

（一）重視美觀調(diào)和，更重視多元文化傳播

在新媒體時代，廣告設(shè)計者要充分認(rèn)識自我，擺正位置。也就是說，設(shè)計師們要認(rèn)識到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者，廣告設(shè)計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設(shè)貢獻力量。從該層面講，當(dāng)下乃至未來的廣告設(shè)計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調(diào)和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認(rèn)，未來廣告設(shè)計勢必會朝著此方向發(fā)展。

（二）從時空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設(shè)計

很多廣告設(shè)計者在進行廣告設(shè)計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設(shè)計。當(dāng)然，新媒體時代，廣告設(shè)計者除了做好以上工作之外，還應(yīng)該從時間和空間兩個維度上創(chuàng)新廣告設(shè)計，實現(xiàn)時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設(shè)計的廣告設(shè)計的時間與空間局限，實現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告?zhèn)鞑?。在時空維度上，無論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設(shè)計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設(shè)計提供了巨大的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設(shè)計出更有時代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設(shè)計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設(shè)計要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結(jié)，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進步。唯有如此，廣告設(shè)計才能順利達成新媒體快車，實現(xiàn)更高、更快、更強的創(chuàng)意發(fā)展。

參考文獻：

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[3]周茜.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點與發(fā)展[J].戲劇之家，2015（06）.

作者：楊蕾蕾 單位：西安美術(shù)學(xué)院