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1書法藝術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書，以傳遞活潑、快樂(lè)之感；中老年使用的物品包裝上則多使用楷書或隸書，以傳達(dá)穩(wěn)重之意；電子商品的包裝上多運(yùn)用醒目的字體，以體現(xiàn)商品的時(shí)代性與技術(shù)性；煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢(shì)；女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現(xiàn)女性的溫柔與婉約。現(xiàn)代社會(huì)中，將書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，既能夠增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費(fèi)者有效地將該商品與其它商品進(jìn)行區(qū)分，拓寬商品的市場(chǎng)銷路，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，書法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝中有著重要的應(yīng)用。

2書法藝術(shù)在平面媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書法藝術(shù)在平面媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是指通過(guò)運(yùn)用書法藝術(shù)對(duì)媒體進(jìn)行形象包裝，以及對(duì)電影海報(bào)、電影片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)。書法藝術(shù)在平面媒體設(shè)計(jì)中應(yīng)用最典型的案例當(dāng)數(shù)央視新聞?lì)l道的包裝，既展現(xiàn)了書法藝術(shù)的魅力，也更好地傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化。在電影海報(bào)和電影片頭設(shè)計(jì)中使用書法藝術(shù)可以起到良好的宣傳效果。國(guó)內(nèi)許多大片在宣傳時(shí)也充分地運(yùn)用了書法藝術(shù)，提高了影片的藝術(shù)魅力，如《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等。書法藝術(shù)在電影宣傳中的應(yīng)用從早期的粗糙到現(xiàn)在的耐人尋味，真正地體現(xiàn)了電影藝術(shù)的深刻內(nèi)涵和文化特征。書法藝術(shù)不僅是一種單純的文字符號(hào)，也是一種獨(dú)特的視覺(jué)審美藝術(shù)，書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間存在著諸多的相同和共融之處。西方設(shè)計(jì)理念固然先進(jìn)，更具有現(xiàn)代化和國(guó)際化意味，但如果舍棄民族性而一味地追求西式設(shè)計(jì)風(fēng)格，必然會(huì)阻礙中國(guó)設(shè)計(jì)水平的提高和獨(dú)特風(fēng)格的形成。為了提高我國(guó)的設(shè)計(jì)水平，我們可以大膽將書法藝術(shù)融入平面設(shè)計(jì)中，彰顯名族化品位。書法是我們東方人的藝術(shù)，漢字本身就是象形字，從造字原則來(lái)看，漢字可以直接拿來(lái)做logo，當(dāng)然前提是字體本身要個(gè)性化。漢字需要?jiǎng)?chuàng)新，書法是很好的手段，筆畫可以重組，打破原來(lái)的意義擴(kuò)大字的圖形語(yǔ)義，區(qū)別平常的漢字并且具有識(shí)別性。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的招貼《山》、《云》、《風(fēng)》是一個(gè)成功的案例。書法能使簡(jiǎn)約的線條形式產(chǎn)生氣韻之美，氣韻之美一直被看作書法的靈魂，抽象的書法含義更加廣泛。通過(guò)線條整體的走向，讓人感覺(jué)音符的跳動(dòng)。這相同于平面構(gòu)成基本原則中的節(jié)奏與韻律。書法的墨色比起其他色彩作品更具特色。書法本身就是清雅脫俗的藝術(shù)，把它應(yīng)用到設(shè)計(jì)里面更突顯了我們民族強(qiáng)大的魅力。許多作品創(chuàng)造了詩(shī)一般的意境、深厚的文化品味與民族特色，就是借鑒了這種書法的形態(tài)，為平面設(shè)計(jì)注入了新的血液。傳統(tǒng)書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是在傳統(tǒng)藝術(shù)元素的基礎(chǔ)上加以提煉與創(chuàng)新，形成特有的、民族化的設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言。

作者：李夢(mèng)悅單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院