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一、想象力令創(chuàng)意更加準(zhǔn)確生動

在市場競爭越來越激烈的今天，企業(yè)想要提升產(chǎn)品的競爭力，為企業(yè)贏得更多的客戶，就必須要通過廣告來讓人們了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品。而平面設(shè)計也是如此，作為一種視覺上的藝術(shù)，設(shè)計師通過自身的想象力，對設(shè)計的對象進行深入的內(nèi)涵挖掘，確定設(shè)計的主題以及主題體現(xiàn)出來的價值，而后把這種主題與主題價值在創(chuàng)意當(dāng)中體現(xiàn)得淋漓盡致，進而吸引更多的客戶，提升其設(shè)計在市場中的競爭力。故此，想象力在平面設(shè)計師進行設(shè)計的過程當(dāng)中，對平面設(shè)計創(chuàng)意的準(zhǔn)確性和生動性有極大的幫助。只有通過設(shè)計師無與倫比的想象力，用準(zhǔn)確的意象來表現(xiàn)主題，闡述主題的價值，并通過意象的生動呈現(xiàn)，才能夠讓受眾很輕松容易地了解到設(shè)計的主題和主題價值以及這其中所蘊含的深刻內(nèi)涵。就如農(nóng)業(yè)銀行行標(biāo)設(shè)計，其設(shè)計主體是麥穗，而中間的十字正負(fù)圖形又形成了一個“田”字，由此便準(zhǔn)確體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)銀行的特色內(nèi)涵，而對于麥穗上端與外部圓圈的開口處理，給人一種欣欣向榮的感覺，令圖形一下子就生動起來，與其它銀行相比，農(nóng)業(yè)銀行的行標(biāo)無疑更加令人印象深刻。所以，想象力對促進平面設(shè)計創(chuàng)意的準(zhǔn)確性和生動性具有非常重要的作用。

二、想象力為創(chuàng)意帶來美的享受

因為想象力的無限可能，所以平面設(shè)計創(chuàng)意無處不在。無論是高樓大廈，還是雨巷小街，處處都可以看到創(chuàng)意的身影。然而，平面設(shè)計的目的并不僅僅是展現(xiàn)設(shè)計對象的內(nèi)容，闡述設(shè)計對象的價值，還應(yīng)該是通過平面設(shè)計這種藝術(shù)形式給受眾打造一種美的享受。譬如，有的平面設(shè)計創(chuàng)意可以令人耳目一新，賞心悅目，而有的平面設(shè)計創(chuàng)意卻是令人深惡痛絕，看了第一眼便不想再去看第二眼。這也就是前文所說的，創(chuàng)意的一見難忘需要建立在受眾的舒適愉悅感受之上，而不是一種令人見之欲嘔的感受，那樣不僅達不到平面設(shè)計吸引客戶的目的，反而會起到相反的作用。豐富的想象力能夠把設(shè)計對象和創(chuàng)意進行巧妙的結(jié)合，令受眾有種意想不到而又理所當(dāng)然的感覺，達到一種于意料之外又在情理之中的藝術(shù)效果。而這種藝術(shù)效果的好壞，不僅僅是依據(jù)吸引了多少受眾的眼光來評判，而應(yīng)該是在此基礎(chǔ)之上，還令多少受眾有一種愉快的視覺體驗，甚至產(chǎn)生一種享受美的感覺。故此，平面設(shè)計師在進行平面設(shè)計的工作時，除了需要深入挖掘設(shè)計對象的內(nèi)涵與價值，同時也要注意充分利用自身的想象力，為創(chuàng)意帶來一種美的享受，不說做到令受眾流連忘返，至少也應(yīng)該是賞心悅目的才對。

三、想象力為創(chuàng)意帶來價值

所謂想象力是無價的，而創(chuàng)意卻是有價的，利用想象力賦予創(chuàng)意價值便是平面設(shè)計師的工作。在當(dāng)今世界，無論走到哪里都可以看見平面設(shè)計的身影，因為這是一個渴求創(chuàng)意的世界，而創(chuàng)意產(chǎn)生價值，想象力則是價值的源泉。想象力的本質(zhì)其實就是一種思考與聯(lián)想的能力，利用它可以對事物之間的聯(lián)系進行深入的觀察與剖析，探尋事物之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián)，而后通過仔細(xì)的篩選，提取甚至是融合這些關(guān)聯(lián)，再通過最佳的意象，形成最有價值的創(chuàng)意。豐富的想象力能夠令創(chuàng)意升華，賦予創(chuàng)意最大的價值，而作為一種內(nèi)在的精神力量，想象力是擁有情感的，這種情感可以通過創(chuàng)意體現(xiàn)，并通過視覺的交流傳遞給受眾，而由此能夠與多少受眾的情感和需求產(chǎn)生共鳴，則是創(chuàng)意價值的具體體現(xiàn)。因此，一個創(chuàng)意想要成功，就需要注意視覺、功能和情感三方面因素，而能夠聯(lián)系起這三方面因素的，也就是平面設(shè)計師的想象力，而聯(lián)系起來的結(jié)果，便也就是創(chuàng)意。所以說，想象力能夠為創(chuàng)意帶來價值。

四、結(jié)語

通過以上分析可知，想象力對平面設(shè)計創(chuàng)意具有非常重要的作用。而本文就從想象力為創(chuàng)意提供無限可能;想象力令創(chuàng)意更加準(zhǔn)確生動;想象力為創(chuàng)意帶來美的享受;想象力為創(chuàng)意帶來價值等四個方面進行了闡述，希望能夠幫助觀者對想象力在平面設(shè)計創(chuàng)意中的重要性有一個清晰的了解。

作者：尹偉偉單位：東營職業(yè)學(xué)院