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一、漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字，作為最具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素之一，其憑借優(yōu)美的形式，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中占領(lǐng)了不可小覷的一席，起著把“讀的符號(hào)”翻譯成“視覺的享受”的作用。文字和海報(bào)設(shè)計(jì)有著重合的部分，海報(bào)設(shè)計(jì)的根本目的在于傳遞信息，而信息傳遞的主要途徑就是文字。漢字作為一種獨(dú)特的信息傳遞方式，是海報(bào)設(shè)計(jì)體系中的重要組成部分之一。為了表現(xiàn)出不同的海報(bào)視覺效果，可以將不同的漢字進(jìn)行不同的編排，以快速達(dá)到交流信息、傳遞信息的作用。具體而言，漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，漢字具有傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)。漢字作為傳播信息的重要工具，具有強(qiáng)烈的可讀性，這也是它的自然屬性。在廣告設(shè)計(jì)中，漢字存在的意義和價(jià)值在于它能促進(jìn)文化交流和實(shí)際溝通，而交流、溝通的基礎(chǔ)建立在漢字可讀性的基礎(chǔ)之上。只有以交流為前提，對(duì)海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)漢字的真正價(jià)值。例如，我國(guó)著名設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)為上海海報(bào)邀請(qǐng)展設(shè)計(jì)的海報(bào)作品就充分發(fā)揮了漢字的可讀性作用，其為了能夠很好地表現(xiàn)出“互動(dòng)”這一主題，巧妙地將“互”字的筆畫和人臉、人眼進(jìn)行了同構(gòu)和置換，這種獨(dú)具匠心的構(gòu)思讓人眼前一亮，其不單單是一種創(chuàng)新，更能體現(xiàn)出交流互動(dòng)的寓意，是漢字進(jìn)行信息傳達(dá)的具體表現(xiàn)。第二，漢字字體具有獨(dú)特性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，作為中國(guó)文化的精髓，漢字字體的獨(dú)特性有著至關(guān)重要的作用。首先，文字獨(dú)特的形式特性為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了范例參考；其次，文字獨(dú)特的構(gòu)造特性為海報(bào)形象的塑造提供了靈感；再次，文字獨(dú)特的文化性豐富了海報(bào)的意境和內(nèi)涵。總之，設(shè)計(jì)師要對(duì)這些富有生命力和藝術(shù)感染力的文字的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析，然后將它們合理運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而使其成為海報(bào)設(shè)計(jì)中最富有中國(guó)特色和藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺要素之一。以我國(guó)探月行動(dòng)的標(biāo)識(shí)為例，整個(gè)標(biāo)志采用了一個(gè)水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四個(gè)筆畫，但是這個(gè)標(biāo)志中的“月”字卻只有三個(gè)筆畫：占主體地位的是用書法藝術(shù)的書寫方式描繪出的像彎月造型的形態(tài)，是“月”字中橫折鉤那一筆的體現(xiàn)；標(biāo)志中間的兩個(gè)類似腳印的形態(tài)是“月”字中間短橫筆畫的體現(xiàn)；而“月”字中的第一筆則被設(shè)計(jì)者舍棄掉了。在這種取舍手段的運(yùn)用之下，標(biāo)志中的“月”用一種近似圖示的方式將月的意境表現(xiàn)了出來，從而使受眾在似有似無之間感受到了月的影子。整體設(shè)計(jì)就是在發(fā)揮漢字字體獨(dú)特性的基礎(chǔ)之上，將傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代造型理念進(jìn)行了結(jié)合，從而表現(xiàn)出了濃厚的中國(guó)風(fēng)。

二、漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最普遍的設(shè)計(jì)元素就是漢字。在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師用形象或抽象的方式對(duì)漢字進(jìn)行圖像化處理，以表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)。這樣的方式不僅能夠傳達(dá)標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的信息，還能增強(qiáng)人們對(duì)標(biāo)識(shí)的視覺記憶，也能突出文字的圖形意義。這種漢字標(biāo)識(shí)打破了傳統(tǒng)的文字表達(dá)形式，富有很強(qiáng)的娛樂性。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，漢字和圖形符號(hào)的結(jié)合，不僅展現(xiàn)出了漢字原有的內(nèi)涵，還創(chuàng)造出了一種新的概念，賦予了漢字新的意義。比如“江南印象”標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師把四個(gè)字裝進(jìn)一個(gè)四方格子之中，給人一種乍看端莊方正，再看變幻多姿的感覺。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，富有江南水鄉(xiāng)氣息的建筑布局（比如說飛檐和拱橋）和文字的筆畫進(jìn)行自然的轉(zhuǎn)換，從而將具體和抽象完美地結(jié)合在了一起。整個(gè)設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑，富有傳統(tǒng)的印章和漢字特有的形式韻味，其變換無窮的形式更是讓人聯(lián)想到了蒙德里安中分割的抽象畫面。此外，漢字還具有無限的聯(lián)接性和親近性，因此在利用漢字進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要找出漢字和所要表達(dá)的事物之間的聯(lián)系，使兩者相互結(jié)合、相互借鑒，讓字與字、字與形之間形成你我共融的情景，從而達(dá)到造型簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)緊湊、形象逼真的藝術(shù)效果。例如，中國(guó)鐵路的標(biāo)識(shí)就是巧妙地將“工人”兩字拼合成火車頭跟鐵軌，可以使人很直觀地聯(lián)想到火車，也讓人們很容易知道這就是“中國(guó)鐵路”的標(biāo)識(shí)，達(dá)到了圖文并茂的效果，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的民族精神和時(shí)代文化。又如，上海自行車廠生產(chǎn)的永久牌自行車的標(biāo)識(shí)，也是將漢字應(yīng)用到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的典型作品之一?！坝谰谩眱蓚€(gè)字中的一撇和一捺經(jīng)過設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了自行車車輪的形象，暗示出了該產(chǎn)品的自然屬性；而兩個(gè)字之間的其余部分則形成了“人”的形象，體現(xiàn)出的是以人文本的公司文化。總之，這兩種標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都是用最簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)形式來創(chuàng)造出具有高度識(shí)別性的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品，充分表現(xiàn)出了漢字的聯(lián)接性和親近性，并將漢字的閱讀性成功地轉(zhuǎn)化成了一種視覺語言，使其慢慢地成為了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語言中的一種通用語言，這種方法也是今后標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)走可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中的應(yīng)用

漢字擁有豐富的內(nèi)涵，能夠生動(dòng)形象地傳遞信息，而書籍的主要作用之一就是向受眾展示文字信息和內(nèi)容，所以漢字也就成為了現(xiàn)代書籍裝幀中的主要力量。我國(guó)著名的書籍裝幀設(shè)計(jì)大師呂敬人曾經(jīng)提及過：“現(xiàn)代書籍裝幀應(yīng)該充滿著設(shè)計(jì)感，而文字則是必不可少的一個(gè)元素。”由此可見，漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中的重要性。在進(jìn)行書籍裝幀的時(shí)候，文字的排列不管是從左往右還是自下而上，都蘊(yùn)含著一種秩序感，尤其是在對(duì)書籍的文字進(jìn)行排版時(shí)，其更是有著一定的規(guī)律性。所以，我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意版面的整體脈絡(luò)，包括字與字的間距和段與段的間隔，一方面可以借助文字大小、疏密和節(jié)奏的多樣化的變化來達(dá)到跌宕起伏的效果；另一方面還能讓讀者在閱讀的過程中體會(huì)到時(shí)間和空間的相互變化。書籍中的漢字就如同舞臺(tái)上的演員，不同的演員、不同的角色為了詮釋不同的故事情節(jié)而采用不同的表演方式，書籍裝幀中的漢字也是如此，不同的漢字有著不同的作用。以呂勝忠主編的《廣西民族風(fēng)俗藝術(shù)——背娃帶崽》為例，這部書的內(nèi)文采用的是宋代的雕版格局，如此一來，在充分展示中國(guó)傳統(tǒng)漢字的神韻的同時(shí)又不會(huì)顯得喧賓奪主。而序、跋、詩(shī)文和小標(biāo)題主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋體，從而使整個(gè)書籍的設(shè)計(jì)都充滿了仿宋體的雋美。在書籍文字排版中，因?yàn)闈h字具有象形的特點(diǎn)，且每個(gè)漢字都有它們自己獨(dú)有的空間結(jié)構(gòu)，所以書籍裝幀中漢字的排列就像是一幅美麗的繪畫。但這種書籍裝幀設(shè)計(jì)只有在設(shè)計(jì)師透徹地理解了漢字的閱讀方式和審美意蘊(yùn)的前提下才能完成。由此可以看出，漢字作為書籍設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的信息源頭，起著不可替代的作用。在書籍版面設(shè)計(jì)中，字體的類別若是單調(diào)一致的話，表現(xiàn)出來的版面效果就是穩(wěn)定的；而字體的類別若是雜多的話，表現(xiàn)出來的版面效果就是生動(dòng)熱鬧、豐富多彩的。在使用漢字進(jìn)行書籍裝幀的時(shí)候，要注意具體問題具體分析，針對(duì)不同類別的書籍采用不同的漢字進(jìn)行裝飾。有的書在排版時(shí)就應(yīng)該使用比較簡(jiǎn)潔合理、布局統(tǒng)一的字體類型，如科學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)等一些經(jīng)典的書籍；有的書卻應(yīng)該使用多樣化的字體組合，從而表現(xiàn)出現(xiàn)代感和節(jié)奏感，如某些時(shí)尚雜志?？傊?，在書籍裝幀中，漢字與其他設(shè)計(jì)元素的結(jié)合以及漢字本身的協(xié)調(diào)組合都會(huì)向讀者傳遞出有關(guān)書籍的不同的信息，這就需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種手段進(jìn)行有目的的再創(chuàng)造，進(jìn)而豐富書籍的內(nèi)容和形式。四、總結(jié)當(dāng)今，漢字作為一種獨(dú)特的造型表意方式，受到了越來越多的設(shè)計(jì)師的青睞。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法、開拓設(shè)計(jì)思維、充實(shí)設(shè)計(jì)文化、充分了解漢字的發(fā)展歷史和精神文化內(nèi)涵，并在遵循本國(guó)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上吸收西方國(guó)家藝術(shù)創(chuàng)作的精華，從而使?jié)h字這一民族瑰寶在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中大放異彩。

作者：謝秋莎單位：河南大學(xué)民生學(xué)院講師