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1色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.1色彩溫度與商品特性

人們通過色彩能夠感覺到溫度。平面設(shè)計(jì)人員完全可以通過色彩的這種溫度感來體現(xiàn)商品特性。比如冰箱、空調(diào)等商品，其作用是使人涼爽，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，完全可以利用冷色調(diào)的顏色，以使人們感覺到清涼。食品通常會(huì)給人溫暖，以此設(shè)計(jì)人員選擇可以利用暖色調(diào)來體現(xiàn)表現(xiàn)商品，比如糕點(diǎn)、水果等，設(shè)計(jì)人員會(huì)應(yīng)用紅黃色，因此無論是紅色，還是黃色都給以一種溫暖感覺，而且這兩種色彩能夠激起人們的食欲。從大量的廣告作品中，我們也可以發(fā)現(xiàn)這一問題，糕點(diǎn)類的廣告，畫面一般都是桔黃色，因?yàn)榇朔N顏色可以將糕點(diǎn)的香酥體現(xiàn)出來，從而激起人們的購(gòu)買欲望。如果選擇應(yīng)用冷色系顏色，則未必會(huì)達(dá)到效果。

1.2色彩華麗感與商品檔次

有些顏色會(huì)給人一種華麗感覺，而有些顏色則會(huì)給人低檔次的感覺。設(shè)計(jì)人員完全可以借助這一原理，充分的利用色彩來進(jìn)行商品設(shè)計(jì)。通常而言，紅色系、明亮度比較高的顏色都會(huì)給人一種華麗感覺，因此此種顏色的商品也會(huì)給人一種高檔次的感覺。一些金銀首飾、名牌手表的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員都會(huì)利用這一色彩規(guī)律，這表現(xiàn)商品的高質(zhì)量，從而贏得消費(fèi)者的信任。

1.3色彩味道感與食品廣告表現(xiàn)

食品自身就帶有各種各樣的顏色，大部分食品人們長(zhǎng)期食用，人們對(duì)此會(huì)形成條件反射，通過顏色可能就會(huì)聯(lián)想到食品的味道，食品的形狀等。長(zhǎng)期以往，人們就直接將某類色彩來代替某種味道，比如人們看見粉紅、橘黃就會(huì)聯(lián)想到甜，而看見綠色就會(huì)聯(lián)想到酸，看見灰褐色就會(huì)聯(lián)想到苦，看見鮮紅就會(huì)聯(lián)想到辣等。設(shè)計(jì)人員在為某種食品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分的利用人們長(zhǎng)期以來的形成的感覺，這會(huì)使得食品廣告更富有表現(xiàn)力。

1.4色彩明快感與觀賞者情緒

觀賞者在看見色彩十分明快的作品時(shí)，心情會(huì)也會(huì)變得明快，會(huì)感到很清爽，因此會(huì)非常容易接受這種的平面設(shè)計(jì)作品。反之則不同。設(shè)計(jì)人員完全可以利用色彩給人的這種感覺，來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，以使讀者心情愉悅，更容易喜歡上作品。通常而言，暖色系、明亮顏色、具有強(qiáng)烈對(duì)比的色彩都會(huì)給人一種明快、活潑的感覺，有些時(shí)候也會(huì)給人一種憐憫感覺，總之，比較容易引起人們情緒的變化。另外，色彩的明快感也會(huì)激起人們的興趣，比如手機(jī)、電腦等都會(huì)選擇應(yīng)用冷色系，因?yàn)槔渖禃?huì)給人一種嚴(yán)密的感覺，對(duì)于科技產(chǎn)品而言，會(huì)給消費(fèi)者性能可靠的感覺。

2色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

世界上色彩多種多樣，不同的色彩加以組合會(huì)產(chǎn)生不同的效果，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，完全可以利用這一原理，將不同的色彩加以組合，從而給人留下不同的感覺。這既能夠讓人印象深刻，同時(shí)也能夠讓人傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感。色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用具體表現(xiàn)如下：

2.1主調(diào)與變化

大部分平面設(shè)計(jì)作品都需要運(yùn)用不同的幾種色彩，很少有平面設(shè)計(jì)作品是單一的色彩。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，追求的是整體色彩組合，因此設(shè)計(jì)人員會(huì)依據(jù)作品主題選擇一種色彩，作為主要色彩，其支配作用，即作為主調(diào)色彩，為整個(gè)作品的色彩奠定基調(diào)。作品中的主調(diào)色彩可以被看作是音樂中的主旋律，其直接關(guān)系到觀賞者的感覺。換言之，主調(diào)色彩直接決定著平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格，主調(diào)色彩定位準(zhǔn)確，整個(gè)作品質(zhì)量也就基本上能夠保證。主調(diào)色彩的選擇，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，畫面上所占面積比較大的色彩就是主調(diào)色彩，確定面積之后，設(shè)計(jì)人員再需要考慮色彩的具體組合，比如色相組合，明暗組合等，色彩組合要主要是讓觀賞者對(duì)作品有一個(gè)明顯的色彩傾向。第二，選擇主調(diào)色彩時(shí)，要考慮到設(shè)計(jì)對(duì)象，比如要設(shè)計(jì)商品，則需要對(duì)商品的特點(diǎn)、功能等有全面的了解；第三，設(shè)計(jì)人員還需要考慮到觀賞者的心理，在此基礎(chǔ)上再明確主調(diào)色彩效果，是給人一種活力的感覺，但是一種寧?kù)o的感覺等。

2.2調(diào)和與對(duì)比

因?yàn)橛泻芏嗌时舜酥g并沒有多大的差異，其共同因素非常多，因此會(huì)給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，即被稱之為色彩的調(diào)和。比較典型的色彩調(diào)和相同色相之間的搭配、相同純度之間的搭配等。色彩調(diào)和最重要的就是做到統(tǒng)一，使得平面設(shè)計(jì)作品在色相、純度等方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。設(shè)計(jì)人員再將這些存在比較多共性的顏色進(jìn)行組合，將會(huì)達(dá)到非常好的效果。正確運(yùn)用色彩調(diào)和，能夠使作品形成統(tǒng)一色彩基調(diào)，觀賞者對(duì)作品會(huì)留下深刻的印象。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩調(diào)和與色彩對(duì)比，兩者看似矛盾，實(shí)際上是統(tǒng)一的，兩者同時(shí)存在于作品之中。通常而言，畫面主體顏色與其他部分顏色之間就是一種色彩調(diào)和，而主體色彩與背景顏色之間就是一種對(duì)此。

2.3節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，原是音樂術(shù)語(yǔ)，指有規(guī)律的重復(fù)、交替。在平面設(shè)計(jì)作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸層。反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢(shì)的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用。漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計(jì)畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動(dòng)。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度、純度方面的變化。

3結(jié)論

綜上所述，可知平面設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用是一門學(xué)問，設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)真的加以研究。其中最需要掌握的就是色彩規(guī)律以及色彩組合。平面設(shè)計(jì)工作者可能會(huì)為很多行業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象有所了解，在此基礎(chǔ)上，才能夠有效應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)方法。色彩是一種無形的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)人員如果能夠加以利用，會(huì)給人留下深刻的印象。

作者：吳昊晨 單位：無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院