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一、色彩視錯(cuò)覺(jué)的概念及表現(xiàn)形式特點(diǎn)

1、概念

所謂色彩視錯(cuò)覺(jué)，是指在相關(guān)因素的影響下，比如特定的環(huán)境、顏色、形態(tài)等，視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生歪曲或者錯(cuò)誤的現(xiàn)象，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是人們對(duì)色彩產(chǎn)生相關(guān)的視錯(cuò)覺(jué)。之所以會(huì)產(chǎn)生視錯(cuò)覺(jué)的現(xiàn)象，主要的原因在于人們的心理因素以及生理因素。色彩視錯(cuò)覺(jué)的類(lèi)型包含生理錯(cuò)覺(jué)和心理錯(cuò)覺(jué)兩種，在外界環(huán)境中，人們受到一定條件的刺激之后，生理發(fā)生相應(yīng)的反應(yīng)，進(jìn)而對(duì)色彩產(chǎn)生視錯(cuò)覺(jué)，比如對(duì)比錯(cuò)覺(jué)，這就是生理錯(cuò)覺(jué)，而心理錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的主要原因是人們的心理作用，比較距離錯(cuò)覺(jué)。

2、表現(xiàn)形式特點(diǎn)

色彩視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)主要變現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是通過(guò)與色彩的對(duì)比表現(xiàn)出來(lái)的，在平面設(shè)計(jì)中，色彩的合理運(yùn)用有著十分重要的作用，不僅可以使平面設(shè)計(jì)符合相關(guān)的設(shè)計(jì)要求，同時(shí)還能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，但是如果色彩的搭配不合理，那么受眾在觀看平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，色彩就會(huì)起到阻礙作用，讓人們無(wú)法準(zhǔn)確的理解平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、理念等，從種類(lèi)上看，色彩是比較多的，如果在平面設(shè)計(jì)中過(guò)多的使用色彩，那么同樣會(huì)出現(xiàn)搭配不合理的現(xiàn)象；另一個(gè)方面是通過(guò)與無(wú)色彩的對(duì)比表現(xiàn)出來(lái)的，對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，無(wú)色彩特指黑色、灰色、白色和銀色，在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)無(wú)色彩的明暗作用，實(shí)現(xiàn)色彩視錯(cuò)覺(jué)。

二、色彩視錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是商品生產(chǎn)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，通過(guò)恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更好的了解商品，基于此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分的滿足商業(yè)化宣傳、開(kāi)架式展示、綠色環(huán)保的需求。在運(yùn)用色彩視錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分的利用色彩視錯(cuò)覺(jué)的類(lèi)型，比如對(duì)比錯(cuò)覺(jué)、疲勞錯(cuò)覺(jué)等，將文字、圖片與色彩的關(guān)系處理好，從而提升包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，比如在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，更多的是應(yīng)用心理錯(cuò)覺(jué)，利樂(lè)磚在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將圖片和文字淡化處理，底色則選擇亮麗的色彩，其果汁所采用的色彩為黃橙色調(diào)，這會(huì)給人一種清新的感覺(jué)，讓消費(fèi)者看到之后就會(huì)產(chǎn)生酸甜可口的感覺(jué)。

2、廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

首先，廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用生理錯(cuò)覺(jué)來(lái)增強(qiáng)廣告的識(shí)別性及視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而提升廣告的宣傳力度；其次，通過(guò)心理錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用，牢牢的抓住受眾的心理，拉近受眾與廣告之間的距離，“絕對(duì)牌”伏特加廣告是一個(gè)經(jīng)典的廣告，其所推出的絕對(duì)口味系列海報(bào)所具備的視覺(jué)效果是非常好的，比如其中一個(gè)海報(bào)以檸檬黃為主色調(diào)，搭配以檸檬的圖案，讓消費(fèi)者觀看之后，舌尖上就會(huì)產(chǎn)生檸檬味道的伏特加，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望；最后將生理錯(cuò)覺(jué)的特性巧妙地運(yùn)用起來(lái)，從而使廣告設(shè)計(jì)適用于不同的媒介環(huán)境中，提升宣傳的效果。

3、企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)本身所特有的，與其他企業(yè)相區(qū)別的標(biāo)志。企業(yè)主體、識(shí)別標(biāo)志與識(shí)別色彩三者之間是緊密聯(lián)系在一起的，無(wú)論看到其中哪個(gè)，消費(fèi)者都會(huì)想起其他的兩個(gè)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要將企業(yè)的形象和品牌策略與色彩本身的作用相結(jié)合，從而有效地設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色的色彩。為了提升色彩的辨識(shí)度，就需要充分的運(yùn)用對(duì)比錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而提升色彩的沖擊力，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

4、網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著色彩視錯(cuò)覺(jué)應(yīng)用范圍的增加，在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用了此種色彩設(shè)計(jì)方法。不同的電腦屏幕所具備的色彩特性是不相同的，因而顯示出來(lái)的網(wǎng)站視覺(jué)效果也是不相同的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要靈活的運(yùn)用各種色彩視錯(cuò)覺(jué)類(lèi)型，讓其與電腦屏幕特性相一致。為了使網(wǎng)站的首頁(yè)具備動(dòng)態(tài)的效果，而又不至于讓人們看起來(lái)眼花繚亂，就可以利用色彩的生理錯(cuò)覺(jué)來(lái)營(yíng)造動(dòng)態(tài)的效果，從而有效地網(wǎng)站設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

5、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

實(shí)際上，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有很多的共同之處，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都需要具備較高的辨識(shí)度以及藝術(shù)性，以便于增強(qiáng)宣傳效果，不過(guò)，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)更加注重運(yùn)用色彩視錯(cuò)覺(jué)中的心理錯(cuò)覺(jué)，從而顯著的提升書(shū)籍的個(gè)性和文化性，比如巴金著名的小說(shuō)《家》，在進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，護(hù)封選擇的顏色為駝色和淡紫色，這兩種色彩的純度和明度都比較低，書(shū)名為紅色字，這種設(shè)計(jì)方法能夠很好地襯托出書(shū)的基調(diào)，同時(shí)也具備非常好的視覺(jué)效果。

三、結(jié)論

平面設(shè)計(jì)的形式是比較多的，比如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等，每種形式的設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩視錯(cuò)覺(jué)時(shí)，都具有不同的設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分的了解各種形式平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和需求，進(jìn)而有針對(duì)性選擇合理的設(shè)計(jì)方法，提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，增強(qiáng)視覺(jué)效果。

作者：陳慧林 單位：安徽電子工程學(xué)校