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在平面設(shè)計領(lǐng)域，創(chuàng)意是所有工作的核心，設(shè)計師要用簡單明了的圖形概括深刻的寓意內(nèi)涵。就創(chuàng)意本身而言，是設(shè)計師思維發(fā)散、跳躍的過程，通過一系列聯(lián)想、想象，最后確定所要表達的內(nèi)容。設(shè)計師要挖掘受眾內(nèi)心的情感，以一種情感為基點發(fā)散性地聯(lián)想其他方面，再將這些方面有機結(jié)合，最終才會獲得預(yù)期的設(shè)計效果，因而我們不可忽視聯(lián)想在設(shè)計中的有效運用。

一、聯(lián)想與藝術(shù)創(chuàng)作

聯(lián)想是人頭腦中的記憶和想象聯(lián)系的紐帶。在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，聯(lián)想是記憶的提煉、升華、拓展和創(chuàng)造，而不是簡單的再現(xiàn)。一個設(shè)想的產(chǎn)生會誘發(fā)另外一個或更多的設(shè)想，從而讓設(shè)計者不斷地創(chuàng)作出新的更適于表達特定情感的完美形式。聯(lián)想的結(jié)果能夠產(chǎn)生一種特殊的心理感受，當(dāng)一個人欣賞喜愛的音樂作品時，會感受到一種獨特的氛圍和意境，從而聯(lián)想到特定的色彩表現(xiàn)和空間形式?！按航彼B海平，海上明月共潮生。滟滟隨波千萬里，何處春江無月明！”通過唐代張若虛《春江花月夜》中的優(yōu)美詩句，我們可以聯(lián)想到波濤翻涌的江水，一望無際的大海，寧靜清冷的月夜，如歌似夢的樂曲以及這種環(huán)境之下的人的內(nèi)心世界。

二、聯(lián)想與平面設(shè)計

平面設(shè)計不同于電視廣告或報紙廣告，與其他廣告設(shè)計媒體相比，平面設(shè)計的地位并不高，但平面設(shè)計是經(jīng)久不衰的。平面設(shè)計既沒有三維的表現(xiàn)方式，也沒有過多的語言文字輔助，這就要求設(shè)計者用最簡單、最明快且最準確的信息來表達主題，并傳遞給受眾。在平面設(shè)計創(chuàng)意過程中，聯(lián)想是思維方式的中樞神經(jīng)，平面設(shè)計作品的定位是唯一的，在這唯一的結(jié)果產(chǎn)生之前，設(shè)計者的思維模式由最初的定向思考逐漸向跳躍性的聯(lián)想轉(zhuǎn)變，設(shè)計者在此過程中對所設(shè)計的對象進行考察，這樣一項看似簡單卻復(fù)雜無比的設(shè)計，在創(chuàng)意中主要依靠聯(lián)想來完成。設(shè)計者在設(shè)計過程中的聯(lián)想創(chuàng)意和受眾把握信息的反應(yīng)都是極其重要的。展開聯(lián)想需要注意以下幾點。第一點是定向，要為創(chuàng)作定出方向與宗旨。在藝術(shù)設(shè)計中，創(chuàng)作者著手于一件作品的設(shè)計，首先會從多個方面對設(shè)計對象進行調(diào)查和考核，在大腦中勾勒出初稿的形象之前，把設(shè)計對象定位在一個適合的設(shè)計基礎(chǔ)或設(shè)計形式上，再由這個最初的基點進行更深一步的聯(lián)想和設(shè)計。第二點是逐層展開，提升跨越。在最初腦海中定位成功的設(shè)計初稿上，進行發(fā)散性的構(gòu)思，進行聯(lián)想和修改，由設(shè)計初稿的創(chuàng)意點聯(lián)想到與之有關(guān)的各項內(nèi)容，逐漸使初稿成熟。聯(lián)想要注意的第三點是貼切，有距離的需要調(diào)整到位。設(shè)計中的聯(lián)想不是毫無根據(jù)、不著邊際的，一件成功的平面設(shè)計作品是建立在現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)之上，并以此為原點而改進的，設(shè)計者必須注意受眾的接受能力和設(shè)計的現(xiàn)實性，通過合理的想象和聯(lián)想的運用，充分地詮釋“藝術(shù)來源生活，但高于生活”。

三、平面設(shè)計中聯(lián)想的有效運用

平面設(shè)計思維中離不開聯(lián)想這個心理過程。當(dāng)某個對象出現(xiàn)時，設(shè)計者的大腦會立刻興奮起來，進而進行一系列聯(lián)想。如，由“速度”這個概念，人們的頭腦中會閃現(xiàn)出呼嘯而過的飛機、奔馳的列車、自由落體的重物等，甚至還會產(chǎn)生爆炸、閃光、粉碎等一系列聯(lián)想，這些聯(lián)想會引導(dǎo)設(shè)計者思考其力度、色彩或線條的組合形式等。招貼也稱海報，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。其優(yōu)點是傳播信息及時、成本費用低、制作簡便。在招貼設(shè)計中，設(shè)計者寓意簡潔而又深奧，創(chuàng)意中聯(lián)想的使用是很常見的。在招貼中，聯(lián)想的方式可以分為兩種：一種是設(shè)計者對信息直觀的聯(lián)想，這樣使受眾可以從畫面中直觀地把握到信息；另一種則是設(shè)計者對信息多元化的聯(lián)想，是在最初的創(chuàng)意基點上經(jīng)過多次思維跳躍才定位的，這就需要受眾擁有一定社會經(jīng)驗和設(shè)計知識才能體會到設(shè)計者創(chuàng)意中聯(lián)想的用意所在。

四、結(jié)語

“平面不平”是對平面設(shè)計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感等。簡單地說，設(shè)計師都在有意無意地追求著“不平”的效果，即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上努力拉伸視覺空間。設(shè)計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求，這些人為的標(biāo)準在設(shè)計中都是依靠創(chuàng)意來實現(xiàn)的，在構(gòu)思創(chuàng)意的過程中，聯(lián)想是思維的火花。不管是展現(xiàn)自然空間感受還是矛盾空間感受，設(shè)計師所運用的聯(lián)想元素都是各有千秋的。

作者：陸洲 單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 南通師范高等專科學(xué)校