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摘要：在平面設(shè)計中，非常重要的一個基礎(chǔ)部分為色彩藝術(shù)設(shè)計，借助于平面設(shè)計來營造色彩，增強色彩沖擊效果，促使人們對情感需求的直接感受得到提升。平面設(shè)計中不同的色彩蘊含著差異化的意義，使人們產(chǎn)生不同的感受。因此，就需要對色彩中的美學(xué)充分了解，以便更好的服務(wù)于平面設(shè)計。本文簡要分析了平面設(shè)計中的色彩美學(xué)，希望能夠提供一些有價值的參考意見。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；色彩美學(xué)；研究

具體來講，平面設(shè)計是依據(jù)相應(yīng)的規(guī)則要求，在平面上組合不同的基本圖形，形成圖案，有效劃分了二維度空間內(nèi)的輪廓，完美切合線面。如在現(xiàn)實生活中經(jīng)常遇到的雜志廣告、戶外廣告等，都是巧妙安排、配置和組合了這些要素。

一、平面設(shè)計和色彩之間的關(guān)系

在視覺溝通語言系統(tǒng)中，非常重要的一種元素為顏色，其被廣泛運用到平面設(shè)計中，通過色彩的合理運用，能夠快速吸引人的目光。商品種類的不同，采取的色彩也存在差異，以電子產(chǎn)品、食物、藥品等，有著不同的性能，自然會采取差異化的用色。而即使是同一種產(chǎn)品，還可以繼續(xù)細(xì)分其使用功能，如食品通常采用的顏色具有較高純度，給人以干凈的感覺；此外，通過顏色的合理運用，還可以將產(chǎn)品主題給凸顯出來，促使視覺沖擊力及知覺動力得到提高與強化，吸引人的目光，加深人的印象。除了將必要的信息傳遞給受眾之外，還可以帶給受眾美的享受。平面設(shè)計作為一項復(fù)雜系統(tǒng)，涵蓋了文字設(shè)計、色彩設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計及圖形設(shè)計等方面的內(nèi)容，其中視覺影響最為顯著的因素為色彩設(shè)計。不需要包裝裝幀，可以獨立存在色彩，但是平面設(shè)計中色彩卻是不可或缺的。

二、色彩美學(xué)在平面設(shè)計中的法則和運用

色彩美屬于形式美的范疇，色彩不僅僅借助于色彩的特定內(nèi)涵及社會屬性來實現(xiàn)情感表達(dá)，色彩之間的關(guān)系中也得到了明確體現(xiàn)。換句話來講，色彩的美感主要是由色彩關(guān)系所表現(xiàn)出來的整體感覺。具體來講，可以從這些方面來理解：

1、色彩平衡度

人類的重要本能生理需求為平衡，而具體到色彩平衡方面來講，則是由人的視覺決定，實現(xiàn)力的平衡，通過合理分布顏色區(qū)域，采取差異化的亮度和純度，改變材料等，平衡人的視覺和心理；研究發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)色彩平衡，可以促進(jìn)人的身心健康發(fā)展，疲勞感得到有效消除，工作效率得到顯著提升。從色彩構(gòu)成角度來講，為了有效平衡不同的色彩搭配，需要合理搭配輕重色、明暗色、對比色、互補色等，對色彩位置合理調(diào)整，對區(qū)域大小有機調(diào)整等，促使視覺平衡效果得到實現(xiàn)。

2、色彩和諧度

色彩的色階和色相具有不同的深淺濃淡程度，通過有機調(diào)和與對比色階色相，能夠有差異化的色彩情感形成，將色彩美感享受帶給人們；因此，色彩的美感會直接受到色彩搭配和諧程度的決定性影響。對比和調(diào)和主要產(chǎn)生了色彩和諧表現(xiàn)，對比與調(diào)和互相對立、依存和統(tǒng)一，如果破壞了這種對立統(tǒng)一關(guān)系，畫面色彩和諧性都不會產(chǎn)生。研究發(fā)現(xiàn)，將豐富的素材、多樣化的色彩和表現(xiàn)手法運用到藝術(shù)作品中，可以促使作品的藝術(shù)形象得到有機豐富，但是需要有機統(tǒng)一這些變化，產(chǎn)生的視覺形象方才會是和諧的，方可以形成一個有機整體。在任何一個設(shè)計作品中，都存在著對比與調(diào)和，藝術(shù)對比和變化是其主要區(qū)別，但是兩者又有密切的聯(lián)系，形成整體，實現(xiàn)了藝術(shù)的統(tǒng)一和色彩的和諧。將色彩對比與調(diào)和合理運用到平面設(shè)計之中，能夠有和諧的畫面產(chǎn)生，促使作品的表現(xiàn)力與生命力得到增強，創(chuàng)作出來的作品方才是優(yōu)秀和成功的。

3、色彩的聯(lián)想

在平面設(shè)計中，還有一個非常重要的組成部分為色彩聯(lián)想的巧妙運用，在對色彩進(jìn)行選擇時，將商品特性、本質(zhì)的顏色與規(guī)律給充分利用起來，促使引導(dǎo)及警示功能得到增強，促使商品宣傳效果得到有效提升?？梢詮某橄蠛途呦髢蓚€角度來理解色彩的聯(lián)想。觀察者具有不同的年齡、性別、文化、生活經(jīng)歷及社會層次等，那么對色彩呈現(xiàn)出來的情感也具有較大的不同。在看到這些運用的色彩后，觀察者會對現(xiàn)實生活中和自然界中的某些事物有機聯(lián)想，甚至能夠?qū)⒛承┏橄蟾拍罱o聯(lián)想起來，包括理性、害羞、高貴等等。如在面對紅色時，大部分人們往往會將辣椒、鮮血等結(jié)合起來；而面對藍(lán)色時，則會將藍(lán)天、科技等結(jié)合起來；面對粉色時，給人以輕柔淡雅的感覺，自然會與花朵、時尚和化妝品等聯(lián)系起來。

4、色彩的象征意義

相較于語言來講，色彩不能夠過于明確清楚的傳遞信息，但是卻具有較快的傳播速度，且傳播過程中，針對同樣的色彩，人們會將正面、負(fù)面的不同象征意義賦予過來。以經(jīng)常見到的黑色為例，代表著莊重和大方，但是也有一些人會聯(lián)想到邪惡；且不同文化體系中，其所表示的內(nèi)涵、品味、氣質(zhì)、個性等也存在差異。不同顏色的象征意義是不同的，綠色給人以健康、朝氣等感覺，黃色則表示高貴和溫和，紅色則體現(xiàn)了激情與快樂。顏色具有豐富化象征意義，受眾者具有不同的年齡、性別和教育程度等，會給色彩賦予不一樣的情感和意義。

三、平面設(shè)計中色彩的情感美學(xué)

在人類發(fā)展過程中，長期客觀存在著色彩，且對人類審美文化有機孕育，將一些人性化的情感特征賦予給了色彩。如在人們的日常生活中，會經(jīng)常提到一些青出于藍(lán)、心灰意冷等成語，都是借用了色彩，說明將諸多情感賦予給了色彩。且根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究表明，相較于形來講，人們更容易注意到色彩。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今生活中遇到了大量的宣傳廣告，需要在激烈的競爭中將消費者注意力吸引過來，引導(dǎo)消費者關(guān)注、判斷和購買產(chǎn)品，方可以提升商品的銷售率。從本質(zhì)上來講，色彩不具備生命，但是其有機聯(lián)系了人類情感及意識活動時，就會將一些含義賦予過來。

四、結(jié)語

綜上所述，色彩美學(xué)在平面設(shè)計中占據(jù)著十分重要的地位，通過合理運用色彩美學(xué)，可以提升平面設(shè)計質(zhì)量和效果，吸引到人們注意力。因此，對于平面設(shè)計色彩美學(xué)來講，需要科學(xué)開展美學(xué)色彩平面設(shè)計工作，更加巧妙的表述色彩服務(wù)內(nèi)涵，有機結(jié)合人類日常生活中各類平面設(shè)計色彩，融合色彩和生活，促使色彩美學(xué)得到創(chuàng)新與發(fā)展。

作者：黃鑠涵 單位：中南大學(xué)

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