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標(biāo)準(zhǔn)色能夠體現(xiàn)網(wǎng)站主題、展示網(wǎng)站形象，主要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單等，可以是一種也可以是一組，要給人以整體統(tǒng)一的印象，最多不超過(guò)三種色彩。輔助色是用來(lái)點(diǎn)綴頁(yè)面的顏色，主要用作按鈕、邊框或小面積背景色，輔助色既能增加頁(yè)面色彩層次又具有一定的功能性。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中要選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)色，再添加一定的輔助色，不斷調(diào)整色彩在頁(yè)面中所占的比例，使得頁(yè)面有主有次，形成和諧的對(duì)比關(guān)系，利用微妙的色彩變化營(yíng)造豐富的視覺(jué)效果。

一、視覺(jué)導(dǎo)向

在同一畫(huà)面中，畫(huà)面的上部和中上部為視覺(jué)的中心位置，最容易吸引人的視線。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中要將重要的信息放在視覺(jué)中心處，運(yùn)用色彩將網(wǎng)頁(yè)上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，注意其色彩的輕重、大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，使頁(yè)面上各信息要素在色彩關(guān)系中保持一定的節(jié)奏感和美感，突出主題要素。通過(guò)頁(yè)面之間不同色彩的區(qū)分讓瀏覽者在潛意識(shí)中就能對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局有整體的意識(shí)，用色彩進(jìn)行有效地視覺(jué)引導(dǎo)。成功的網(wǎng)頁(yè)用色能夠讓用戶很快對(duì)于網(wǎng)頁(yè)整體功能板塊一目了然。

二、風(fēng)格定位

色彩是頁(yè)面展示風(fēng)格的關(guān)鍵，網(wǎng)站主題決定了色彩的應(yīng)用，不同類型的網(wǎng)站具有不同的色彩定位。例如學(xué)術(shù)型網(wǎng)站要求體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，色彩風(fēng)格要簡(jiǎn)潔大方，突出嚴(yán)肅莊重權(quán)威的視覺(jué)感受；商業(yè)型網(wǎng)站要求色彩干凈明快，具有一定的商業(yè)科技感，色彩不需要過(guò)分豐富，設(shè)計(jì)師在選擇色系的時(shí)候主要考慮什么樣的色彩才能幫助瀏覽者快速高效地尋找到有用信息；娛樂(lè)型網(wǎng)站注重感官上的刺激，可以將色彩設(shè)計(jì)得豐富一些，大多選用飽和鮮艷的色彩作為標(biāo)準(zhǔn)色，以傳達(dá)豐富活躍的氣氛；個(gè)人類網(wǎng)站最具個(gè)性化用，可以大膽運(yùn)用夸張的對(duì)比色。因此在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要熟知網(wǎng)站的主題，然后根據(jù)特定的內(nèi)容準(zhǔn)確定位用戶群體，明確通過(guò)色彩希望達(dá)到的目的，從而確定整體風(fēng)格，選擇相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色確定后選擇輔助色，輔助色可以選用標(biāo)準(zhǔn)色的鄰近色或互補(bǔ)色，也可以用黑白灰。色彩搭配要具有主從關(guān)系，體現(xiàn)一定的秩序美。然后要確定背景和文字的色彩，背景和文字色彩的對(duì)比要大，以便突出文字內(nèi)容，利于瀏覽者閱讀。最后確定功能標(biāo)識(shí)的顏色，其顏色要利于瀏覽者快速發(fā)現(xiàn)自己所需的信息。設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要主題鮮明突出、要點(diǎn)明確，充分表現(xiàn)網(wǎng)站的特色。

三、網(wǎng)頁(yè)色彩的特殊需求

（一）確保舒適簡(jiǎn)潔

網(wǎng)頁(yè)是在電腦屏幕上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器來(lái)進(jìn)行瀏覽的頁(yè)面，當(dāng)人們持續(xù)在因特網(wǎng)上搜索海量信息的時(shí)候，發(fā)光顯示屏容易造成視覺(jué)疲勞。所以網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人類視覺(jué)特點(diǎn)、滿足大眾視覺(jué)審美需求，具有舒適性和簡(jiǎn)潔性，讓瀏覽者在最舒適的狀態(tài)下尋找信息，在避免視覺(jué)疲勞的同時(shí)使網(wǎng)頁(yè)獲得最大程度的視覺(jué)傳達(dá)功能。對(duì)比鮮明的艷麗色彩往往會(huì)造成瀏覽者眼部肌肉的緊張，不利于瀏覽者閱讀。色彩風(fēng)格應(yīng)該清新明快，多采用中等明度的色彩，不宜用對(duì)比度過(guò)高的色彩，要盡量給人一種和諧愉悅的感覺(jué)。經(jīng)研究分析，暖色可以讓人有溫馨感，綠色可以緩解人的疲勞，淺藍(lán)色可以讓人心情開(kāi)闊，設(shè)計(jì)者要熟悉色彩給人帶來(lái)的這些心理感受。

（二）滿足特定用戶

色彩會(huì)因用戶不同的性別、年齡、文化、社會(huì)背景、生活環(huán)境、宗教信仰和心理需求等諸多因素，引發(fā)不同的心理感受。例如在中國(guó)白色表示哀悼多用于葬禮，在國(guó)外則代表純潔美好，多用于婚禮。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師對(duì)用戶要有清楚的定位分析，根據(jù)特定用戶來(lái)選擇網(wǎng)頁(yè)的色彩，滿足用戶審美需求，激發(fā)用戶閱讀興趣，同時(shí)還應(yīng)多聽(tīng)取特殊用戶的反饋信息，不斷改良完善。

總之，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師想要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要考慮色彩的應(yīng)用原則，還要對(duì)網(wǎng)頁(yè)色彩的特殊性進(jìn)行深入分析、了解網(wǎng)站主題和用戶喜好，并且需要在實(shí)踐中不斷地摸索和創(chuàng)新，注重技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，認(rèn)真地學(xué)習(xí)他人的優(yōu)秀作品，只有這樣才能提高對(duì)色彩的應(yīng)用能力，創(chuàng)造出既具實(shí)用性又具藝術(shù)性的網(wǎng)站。精妙的色彩應(yīng)用能夠使網(wǎng)站產(chǎn)生美感，達(dá)到和諧優(yōu)美的視覺(jué)效果，并實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。

作者：呂思思單位：天津中醫(yī)藥大學(xué)