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一、網(wǎng)頁色彩的表現(xiàn)原則

（一）識(shí)別性原則

網(wǎng)站色彩的識(shí)別還要考慮認(rèn)知度，長時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因此在網(wǎng)頁的色彩使用上，應(yīng)該避免運(yùn)用強(qiáng)對比色。

（二）色彩意義的相關(guān)性

人們在長期的生活實(shí)踐過程中，對不同的色彩有了不同的心理感受和情感，賦予了不同色相不同的意義，并將其運(yùn)用到生產(chǎn)、生活中。不同類型的網(wǎng)站具有符合自身的色彩語意相關(guān)性。比如藍(lán)色經(jīng)常被運(yùn)用在科技產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)頁上；而關(guān)于兒童的網(wǎng)站大多使用色彩亮麗、醒目的顏色。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁色彩時(shí)要充分考慮色彩的語意特點(diǎn)，并與網(wǎng)頁要表達(dá)的主題相結(jié)合。

（三）延展性

色彩的延展性分為網(wǎng)頁整體配色的延展性和局部色彩的延展性。網(wǎng)頁色彩的選擇要注意整體配色的延展性，良好的延展性能夠協(xié)調(diào)網(wǎng)站整體的色彩。比如在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中將多個(gè)高明度的色彩和低純度的色彩協(xié)調(diào)使用，再設(shè)計(jì)元素的投影，為頁面增加空間感和層次感。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，保持網(wǎng)頁主色彩不變，只對網(wǎng)頁的局部色彩進(jìn)行更新，可以在保持系統(tǒng)配色不變的情況下，更新網(wǎng)頁的局部色彩語言。比如，主色設(shè)計(jì)為灰色，其配色可以根據(jù)需要使用不同的色彩，以提高受眾對網(wǎng)頁的認(rèn)知度。

二、網(wǎng)頁色彩搭配

（一）保持色彩的均衡

打開一個(gè)網(wǎng)站，人們首先看到的是網(wǎng)頁的整體色彩。因此，網(wǎng)站的色彩決定了瀏覽者對網(wǎng)站的第一印象。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要素中，漂亮的色彩是最重要的，它可以給瀏覽者留下深刻地印象，還可以產(chǎn)生很好的視覺效果。均衡的色彩搭配，可以讓人感覺協(xié)調(diào)、舒適。色彩的均衡是網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須考慮的問題。保持色彩的均衡，包括保持色彩的面積、位置和每種色彩所占的比例。網(wǎng)站的色彩應(yīng)該均衡，而在它的局部可以有一些強(qiáng)烈的色彩，實(shí)現(xiàn)“總體協(xié)調(diào)，局部對比”的原則。不同的色彩要有機(jī)組合起來，按照比例有節(jié)律、有秩序地相互依存、相互聯(lián)結(jié)、相互呼應(yīng)，構(gòu)成均衡的整體色彩。如在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中可以將顏色明亮的色彩的面積設(shè)計(jì)得小一些。小面積的強(qiáng)對比色可以讓整體網(wǎng)頁的色彩豐富起來。

（二）確定網(wǎng)站的主色

網(wǎng)站的主色是指具有行業(yè)特色的顏色。好的網(wǎng)頁主色是通過協(xié)調(diào)的色彩體現(xiàn)的，色彩的合理搭配不僅體現(xiàn)了美學(xué)特征，也強(qiáng)化了識(shí)別信號，可以影響瀏覽者對網(wǎng)站的印象，甚至對企業(yè)形象地認(rèn)識(shí)。因此，當(dāng)確定了網(wǎng)站的主色以后，要保持主色的穩(wěn)定性，以保證群眾能夠識(shí)別該網(wǎng)站。比如百事可樂的主色為藍(lán)色，可口可樂的主色為紅色，而蘋果公司一直使用經(jīng)典白。

作者：鞠東庭 張雅靜 單位：東北師范大學(xué)