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一、外觀造型設(shè)計的重要作用

產(chǎn)品的包裝應(yīng)具有審美價值。在經(jīng)濟(jì)文化日益繁榮的今天，人們不僅需要物質(zhì)的滿足，也需要精神的滿足，所以要充分發(fā)揮包裝的作用。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，應(yīng)該是包裝的造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者完美的融合統(tǒng)一，這樣才能做到物質(zhì)功能與精神功能的結(jié)合。如今包裝不僅僅是為了保護(hù)商品，包裝的裝潢顯得更加重要。有調(diào)查證明，外觀在前20秒對消費者的吸引力達(dá)到70%。因此，包裝的圖案、色彩、文字、排版等元素的應(yīng)用必須要以突出產(chǎn)品的特色和形象為基礎(chǔ)，做到圖案新穎、色彩鮮明、文字清晰、排版整齊，以此來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

二、進(jìn)行外觀造型設(shè)計時要考慮的因素

1.外觀造型的設(shè)計原則

一個好的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)以最佳的保護(hù)物品為首要設(shè)計原則，其次再考慮其攜帶、使用、裝運、展示、陳列等因素。在社會發(fā)展的今天，我們還要考慮其能否重復(fù)利用，這對環(huán)境的保護(hù)也能起到重要的作用。因此包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計要以對物品的保護(hù)性、方便性、重復(fù)使用性和生產(chǎn)成本為前提條件，對包裝的內(nèi)部及外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計。現(xiàn)代技術(shù)高度發(fā)展的今天，在包裝的生產(chǎn)過程中，普遍應(yīng)用了規(guī)?；⒓s化的生產(chǎn)方式，著重突出造型的審美價值，提高公眾的認(rèn)可度。因此，進(jìn)行外觀設(shè)計，除了不斷探索形態(tài)創(chuàng)造的美感之外，還應(yīng)注重實用性。為了便于包裝的生產(chǎn)成型，應(yīng)注意避免在包裝容器表面添加過于繁瑣的裝飾紋樣，而以簡練整齊的幾何造型為主；為了體現(xiàn)包裝造型的美感，應(yīng)注重產(chǎn)品自身形態(tài)的特性，也可以通過統(tǒng)一的變化來體現(xiàn)沒有任何修飾的包裝造型中表現(xiàn)出的簡潔抽象的新型審美形態(tài)。要特別強調(diào)的是，這里提到的簡潔抽象的新型審美形態(tài)不僅包括由直線和平面構(gòu)成的理性形態(tài)，也包括觸感形態(tài)。觸感形態(tài)是具有豐富的感性變化和曲面變化，既能夠表達(dá)出簡潔抽象的新型審美特征，又能夠?qū)b容器塑造得韻律流暢、親切宜人的外觀形態(tài)。

2.外觀造型設(shè)計應(yīng)注重材料的選擇

材料是外觀造型設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，一個卓越的設(shè)計，從構(gòu)思到生產(chǎn)成型，無一不依賴于材料特有的藝術(shù)感染力。通過材料不同的光、色、形的自然屬性，可以傳達(dá)給人們不一樣的視覺感受，材料所呈現(xiàn)出來的不同的質(zhì)感，也能夠使人獲得豐富的審美體驗和精神的共鳴。設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的特征選擇不同的包裝材料，既可以合理地突出產(chǎn)品本身的特性，也可以適當(dāng)?shù)刈鲂┓床?、對比，以達(dá)到吸引客戶注意力、利于營銷的目的。隨著科技的發(fā)展，新材料不斷涌現(xiàn)，人們對包裝的視覺表現(xiàn)力、審美觀念和審美形式有了新的認(rèn)識，在對原有材料的選擇上，也可以通過表面加工、打磨、拉絲，以及化學(xué)手段的處理達(dá)到不同的效果。一個好的包裝，外觀造型起了決定性的作用。運用造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺傳達(dá)語言，同時也利用包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)等要素，把一個單體產(chǎn)品裝飾了起來，讓它更豐富、更飽滿、更能體現(xiàn)出包裝的商業(yè)價值和藝術(shù)價值，這樣的包裝才是完美的。

作者：孟曄南邢偉單位：秦皇島技師學(xué)院秦皇島尼特信息科技有限公司