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摘要：電視節(jié)目平民化是科學發(fā)展觀在電視傳播領域的具體運用和表現。地方電視臺的自辦節(jié)目要在激烈的競爭中有所突破、就應該在節(jié)目的內容、表現形式、互動手段上走平民化的路子。

關鍵詞：地方電視臺電視節(jié)目平民化

電視平民化就是以平民的理念、平民的視角、平民的語言來報道新聞和制作節(jié)目,關注和講述老百姓自己的故事。電視平民化是科學發(fā)展觀和貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞宣傳原則在電視傳播領域的具體運用和表現。地方電視臺的自辦節(jié)目要在激烈的競爭中有所突破、有所成就,就應該在節(jié)目的內容、表現形式、互動手段上走平民化的路子。

一、節(jié)目內容題材的平民化

人的一個天性是對與自己有關或發(fā)生在身邊的事遠比對發(fā)生在世界另一邊的事更感興趣。而地方民生新聞反映的是當地老百姓自己的事、身邊的事、身邊的人,具有很強的接近性和貼近性。運城廣播電視臺于2004年10月開播的民生新聞欄目《第一時間》就深受當地廣大電視觀眾的喜愛。

《第一時間》欄目以平民的視角選擇節(jié)目內容,以平民的眼光關注大眾生活,以平民的語言講述老百姓自己的故事;它體察和關注當地廣大民眾的心聲憂思,反映百姓生活狀況,把握現實社會的脈搏?！兜谝粫r間》欄目每天接到的數百個熱線電話中,絕大多數都是反映自己遇到的各種煩惱和問題,希望媒體和記者出面幫助解決。這些觀眾的主體以受教育程度一般、經濟社會地位較低的普通市民、農民為主。從表面上看,他們所投訴的問題家長里短、五花八門,有些甚至是以往媒體不屑一顧的雞毛蒜皮,但仔細分析,這些觀眾恰恰是當今社會階層中最龐大的群體,他們的呼聲和意見是絕不容忽視的。通過電視新聞媒體的形象化表達,這一群體找到了一些作為社會組成部分的尊嚴和價值?！兜谝粫r間》開播五年來,始終是當地電視觀眾在每天傍晚時分的一道新聞大餐。民生新聞的成功是地方電視臺自辦節(jié)目趨于平民化的表現。

二、節(jié)目表現形式的平民化

與內容題材的平民化緊密相關,地方電視臺節(jié)目的表現形式也在走向平民化。

蒲劇、眉戶是深受晉南乃至秦晉豫黃河“金三角”地區(qū)廣大戲迷喜愛的地方劇種?！镀燕l(xiāng)紅》欄目是在運城廣播電視臺2003年進行制播分離改革時應運而生的一檔社會化運作的電視欄目。它將當地群眾喜愛的地方戲曲與人人都能參與的打擂臺形式有機地結合起來,形成了融欣賞性、參與性、競技性、娛樂性為一體的戲曲綜藝電視欄目。欄目以蒲劇、眉戶戲迷擂臺賽為主,且觀眾方隊與演員、主持人共同參與,同臺互動,場面熱烈,充分滿足了大家的參與欲望。該欄目于2003年10月在運城電視臺開始播出后,有先后在臨汾電視臺、河南三門峽電視臺、陜州電視臺開播。欄目收視率居綜藝類欄目之首,深受廣大觀眾喜愛?！镀燕l(xiāng)紅》的成功,是地方電視臺綜藝節(jié)目實現制播分離的成功,更是地方電視臺綜藝節(jié)目在表現形式上追求平民化的成功。

干板腔是晉南的地方曲種。因它無需伴奏,全憑演員一張巧嘴干說,民間最早也叫“撂干嘴”,民間藝人們把發(fā)生在身邊鮮活的事兒隨口改編,信手沾來,短小精悍、生動活潑、風趣幽默。它以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、純樸的方言土語和簡明的表現形式,深受晉南老百姓的喜愛。

民生新聞+干板腔=更具地方特色的民生新聞。運城廣播電視臺《有啥諞啥》欄目就是將民生新聞與干板腔這種獨特藝術形式嫁接在一起的新產品,它把新聞的真實性和曲藝的娛樂性結合在一起,說的是當地老百姓身邊的人與事,真實可信,貼近性強,一定程度上滿足觀眾求真找樂的雙重需求。主持人用說干板腔的形式來說新聞,利用生動的晉南方言土語,寓事與樂,寓教于理,不但讓觀眾產生奇妙的感官效果,而且進一步拉進與觀眾的距離。比如在講述另一條關于一青年因為賭博外債累累而導致妻離子散的新聞中,巧妙地利用《張連賣布》的傳統(tǒng)戲曲故事說明事理,讓人在娓娓動聽的故事中對賭博的害處有了進一步認識。這種平民化的風格和形式深受廣大觀眾喜愛。

三、節(jié)目互動方式的平民化

地方臺民生新聞欄目通過熱線電話與觀眾互動是平民參與電視節(jié)目的最有效的方式。普通百姓通過熱線,或傾訴煩惱和憂思,或揭露腐敗與丑惡,或贊揚善行和美德,或幫助貧困與弱者……這些熱線內容都是電視活動參與方式的平民化的體現。比如:每當《第一時間》播出弱勢群體向社會求助的新聞時,往往是新聞剛剛播出,就有受到節(jié)目感染熱心觀眾打來熱線,或直接到電視臺要求捐款捐物。他們的愛心行動會被記者用鏡頭記錄下來,又成為第二天連續(xù)報道的內容。大量平民的參與和互動,反過來又會促進民生新聞對弱勢群體的關注,對扶危濟困、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德的弘揚,在社會上營造積極向上、互幫互助的溫暖氛圍。

為了更好的促進與觀眾的互動,有實力的的地方品牌欄目還與企業(yè)聯合策劃主題公益活動,走社區(qū)、進工廠、下農村,欄目主持人與觀眾面對面交流,進一步提高平民百姓參與的積極性,擴大欄目的知名度和影響力。《第一時間》欄目每季度都會組織與觀眾互動的公益活動,“農民扳手腕大賽”、“農民趣味籃球賽”、“我為家鄉(xiāng)添綠色”、“敲門送禮”等活動早已深入人心。2009年6月21日是“父親節(jié)”,《第一時間》欄目策劃了《爸爸,您聽我說》主題活動。活動當天雖然酷熱難耐,但熱心觀眾仍然如期而至,參與者紛紛走上臺來對著觀眾和攝像機鏡頭向父親說出自己的心里話——或講起父親對自己深沉的愛,或講起自己與父親之間隔閡的產生與消解,或講起自己對父親的問候與祝?！_上哽咽講述,臺下淚眼傾聽。節(jié)目播出后,觀眾反響強烈,紛紛打來熱線電話,希望欄目多舉辦這樣的活動,為大家提供表達愛的平臺。

地方電視臺在生存和發(fā)展中負有不可推卸的社會責任。對于電視平民化的趨勢,我們要正確引導,興利除弊,樹立“通俗而不粗俗”的觀念,使地方電視臺走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻:

[1]姚休,李哲瑩.“電視平民化”現象的文化解讀[J].中國廣播電視學刊,2008,(1).

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