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電視新聞影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分析

學(xué)術(shù)界在傳統(tǒng)意義上，對(duì)電視新聞?dòng)绊懥Φ脑u(píng)估因素是收視率的高低，一般認(rèn)為收視率高的電視新聞節(jié)目其影響力就高，這種評(píng)價(jià)方法較為簡(jiǎn)潔，易于操作，但容易忽略其他因素，比如節(jié)目本身的公正性、客觀性，節(jié)目所反映的立場(chǎng)、態(tài)度，所體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值與教育意義等，而且在新傳媒生態(tài)下，電視新聞節(jié)目面臨著更為復(fù)雜的環(huán)境，因而也受到了很多新因素的影響。對(duì)電視新聞節(jié)目影響力的參與要素包括方向截然相反的兩個(gè)方面：一是對(duì)影響力產(chǎn)生強(qiáng)化作用的因素，二是對(duì)影響力產(chǎn)生削弱作用的因素。我們按照信息傳播的一般流程，將影響力的發(fā)生過(guò)程解讀為新聞?dòng)绊懥ιa(chǎn)階段、新聞?dòng)绊懥U(kuò)散階段、受眾感知評(píng)價(jià)階段。其中前兩個(gè)階段直接決定了影響力的強(qiáng)弱，而受眾的感知，以及新聞報(bào)道后對(duì)受眾的心理、態(tài)度、觀念、行為產(chǎn)生的影響，屬于影響力的顯性表現(xiàn)。在影響力生產(chǎn)階段，起著增強(qiáng)影響力的因素主要有媒體的級(jí)別與立場(chǎng)，媒體所持有的態(tài)度與對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道的角度，新聞事件呈現(xiàn)的全面性，媒體報(bào)道的方法與策略等。在影響力的擴(kuò)散階段，主要是新聞報(bào)道產(chǎn)生的二次傳播甚至是三次傳播過(guò)程，影響影響力擴(kuò)散的因素有信息的重要性或趣味性，信息的易傳播性，報(bào)道的視角、觀點(diǎn)、態(tài)度的新穎性等。在削弱傳播影響力的因素中，主要有信息的干擾因素，比如新聞中插播廣告，新聞中植入廣告；新聞內(nèi)容意識(shí)形態(tài)色彩過(guò)于濃厚，說(shuō)教色彩過(guò)于濃厚；新聞內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，比如網(wǎng)絡(luò)流暢度、網(wǎng)絡(luò)受眾群體輿論環(huán)境、視頻新聞的清晰度、新聞節(jié)目的時(shí)效性等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，最具有影響力的電視新聞一般都具有這樣幾個(gè)特征：一是節(jié)目本身所傳播的話題具有很大的爭(zhēng)議性，能夠引起網(wǎng)民的討論，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)輿論的群體效應(yīng)，塑造新聞熱點(diǎn)話題，比如“李剛門(mén)”事件；二是節(jié)目本身所傳播的內(nèi)容、觀點(diǎn)、態(tài)度具有很強(qiáng)的指向性，比如渲染過(guò)高的房?jī)r(jià)、過(guò)大的就業(yè)壓力等；三是節(jié)目本身具有某種迥異于平常的特點(diǎn)，比如汶川地震后，央視新聞節(jié)目主持人趙普含淚報(bào)道的新聞；四是節(jié)目與電視觀眾和網(wǎng)民的利益密切相關(guān)，比如奶粉中發(fā)現(xiàn)三聚氰胺超標(biāo)等。三、電視新聞節(jié)目影響力的正負(fù)效果分析電視新聞節(jié)目的影響力，如同媒介的效果一樣有強(qiáng)弱，但也有性質(zhì)上的差異，即有的新聞報(bào)道能夠起到教育、培養(yǎng)受眾，凈化社會(huì)風(fēng)氣的作用，但有的報(bào)道也能釋解社會(huì)道德，助推庸俗信息泛濫。由此，我們將電視新聞節(jié)目的影響力分為正效果和負(fù)效果兩個(gè)方面。首先，有的電視新聞節(jié)目雖然影響力較為弱小，但能夠弘揚(yáng)社會(huì)公平正義，傳播健康文明的信息，我們稱(chēng)之為正效果。我們?cè)诖艘匝胍暋缎侣?+1》節(jié)目為例，對(duì)電視新聞節(jié)目影響力的正效果進(jìn)行分析。根據(jù)該節(jié)目的官方資料介紹，節(jié)目“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”⑤。該節(jié)目在開(kāi)播時(shí)就創(chuàng)下了1.09的收視率，為欄目的新高，而且在近年來(lái)的播出中，收視率一直保持著較高的狀態(tài)。為了擴(kuò)大其影響力，《新聞1+1》開(kāi)通了《新聞1+1》網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這一平臺(tái)不僅提供節(jié)目的介紹，每期節(jié)目的回放、節(jié)目在線查詢(xún)，還提供節(jié)目的文字稿和觀眾的在線評(píng)論，甚至為網(wǎng)民提供在線的新聞爆料。例如襄樊改名襄陽(yáng)后，就有網(wǎng)友在線留言：“建議做期襄樊改名為襄陽(yáng)的節(jié)目，很多人贊同，認(rèn)為可以擴(kuò)大知名度，可是對(duì)于襄樊市人來(lái)說(shuō)，普遍覺(jué)得難以接受，而且，改名背后的巨大成本由誰(shuí)買(mǎi)單？想聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)r松的看法?！盵5]根據(jù)筆者在百度搜索引擎中的數(shù)據(jù)檢索，以“新聞1+1”為關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為2，770，000篇，這些收錄結(jié)果體現(xiàn)了節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上居高不下的影響力，同時(shí)，在優(yōu)酷、土豆、56視頻等網(wǎng)站都有很多的轉(zhuǎn)載，像節(jié)目所報(bào)道的杭州飆車(chē)事件的點(diǎn)擊率已經(jīng)高達(dá)174，443次。其次，新傳媒生態(tài)給電視新聞節(jié)目影響力帶來(lái)的影響不僅是正面的，還有諸多負(fù)面的效果，這主要表現(xiàn)為電視新聞節(jié)目的泛娛樂(lè)化，電視新聞節(jié)目的獵奇性等。在這種情況下，那些內(nèi)容或者話題具有爭(zhēng)議、新聞事件具有顯著性的新聞報(bào)道就得到了空前的延展，受此影響，大量嚴(yán)肅性的新聞被當(dāng)作娛樂(lè)新聞來(lái)報(bào)道，甚至在某些場(chǎng)合下電視節(jié)目為了制造轟動(dòng)性或者娛樂(lè)效果，僅從新聞事件中篩選那些符合受眾獵奇趣味的素材進(jìn)行報(bào)道。我們以某網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上收錄的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容為案例進(jìn)行分析。2010年12月11日，筆者登錄某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，在《焦點(diǎn)新聞》一欄中，新聞節(jié)目被分為《時(shí)政》《社會(huì)》《娛樂(lè)》《現(xiàn)場(chǎng)》《搞笑》《新知》和《財(cái)經(jīng)》7個(gè)欄目，根據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，《娛樂(lè)》《搞笑》兩個(gè)欄目是完全關(guān)于娛樂(lè)類(lèi)新聞、消息的報(bào)道，而在《社會(huì)》欄目中所呈現(xiàn)的內(nèi)容是什么？也是這種渲染了娛樂(lè)、暴力等相關(guān)內(nèi)容的新聞。如俄羅斯版的“我爸是李剛”事件，撞人郵政局局長(zhǎng)，分手男子扼死女友，等等。根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)分析，在1590篇社會(huì)新聞中，涉及暴力、公權(quán)濫用、犯罪、巨額財(cái)富、性等題材的新聞?wù)?0%以上；在1384篇時(shí)政新聞中，基本上比較傾向于對(duì)近期國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)生的政治、軍事、自然災(zāi)難的報(bào)道，軍事沖突、災(zāi)難性報(bào)道的篇幅約占30%以上。這些視頻新聞都是由網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的電視媒體的報(bào)道，雖然對(duì)電視新聞報(bào)道的生命力進(jìn)行了延伸，讓更多的觀眾可以看到新聞報(bào)道的內(nèi)容，但總體來(lái)說(shuō)，這種報(bào)道的格調(diào)比較低下，以各種暴力、災(zāi)難等非常規(guī)性的新聞取代了新聞報(bào)道的絕大部分，根據(jù)新聞傳播中的議程建構(gòu)理論以及媒體的涵化作用，媒體的報(bào)道向受眾灌輸了一個(gè)缺乏安全感，到處充滿沖突、暴力、誘惑等亂象的世界；同時(shí)，這種帶有選擇傾向的報(bào)道也影響了電視媒體在受眾中的形象，使電視的權(quán)威性、主流性、公信力得到消融。

新傳媒生態(tài)下電視新聞?dòng)绊懥Φ膬?yōu)化

根據(jù)上文中的分析，我們可以看出新傳媒生態(tài)給電視新聞節(jié)目帶來(lái)的影響是兩方面的，是一把不折不扣的雙刃劍，電視新聞節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性不足和公信力弱小的缺憾，但部分新聞報(bào)道卻以犧牲自己的公信力為代價(jià)，希望謀求在網(wǎng)絡(luò)空間更強(qiáng)的生命力。因此，擺在業(yè)界和專(zhuān)家面前的一個(gè)問(wèn)題是，如何將電視新聞節(jié)目的公信力、權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)性強(qiáng)、覆蓋面廣這兩者結(jié)合起來(lái)，去改進(jìn)和優(yōu)化當(dāng)今電視新聞節(jié)目的影響力。首先，電視新聞節(jié)目的優(yōu)化要注重新聞報(bào)道內(nèi)容的社會(huì)意義，平衡收視率、娛樂(lè)性和教育性這三個(gè)元素，將公平、全面、公正當(dāng)作最起碼的標(biāo)準(zhǔn)，不以犧牲節(jié)目的公信力而制造轟動(dòng)性，也不以單純的娛樂(lè)性來(lái)替代新聞的教育價(jià)值。其次，電視新聞節(jié)目的優(yōu)化要積極拓展網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，強(qiáng)化電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息平臺(tái)的合作，采用網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等方式延展自己的生存空間；另外，要發(fā)揮電視新聞節(jié)目的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，在重大的社會(huì)話題面前，闡釋讓人信服的權(quán)威性意見(jiàn)，發(fā)揮話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。以上兩點(diǎn)，可以概括為內(nèi)容為王和渠道制勝，節(jié)目本身的質(zhì)量是核心要素，如何傳播以強(qiáng)化節(jié)目的生命力，是渠道的問(wèn)題。電視新聞節(jié)目只有在這兩個(gè)方面都做到位才能成為真正具有影響力的新聞欄目。近期，我國(guó)CPI指數(shù)增速較快，引起了整個(gè)社會(huì)層面的廣泛關(guān)注，許多主流媒體都給予了密集的報(bào)道，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不甘人后，積極地搭建信息平臺(tái)，將各種新聞報(bào)道、專(zhuān)家解讀、政府報(bào)告等方面的內(nèi)容都做了匯總，尤其值得一提的是，在這些專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)報(bào)道中，往往都有電視新聞報(bào)道內(nèi)容的身影。例如，騰訊財(cái)經(jīng)在關(guān)于CPI上漲的專(zhuān)題頁(yè)面中嵌入了北京電視臺(tái)的新聞采訪，一方面，豐富了專(zhuān)欄報(bào)道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了圖文并茂、視聽(tīng)兼?zhèn)?；另一方面，借助于電視新聞的?bào)道，增強(qiáng)了新聞?wù)w內(nèi)容的可信度。這就是一個(gè)非常好的借鑒。新傳媒生態(tài)既改變了電視新聞節(jié)目的生存環(huán)境，也影響了電視新聞節(jié)目的影響力，為此電視新聞節(jié)目影響力的基本構(gòu)成、評(píng)價(jià)尺度和影響力效果的性質(zhì)等都發(fā)生了較大的變化。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要厘清電視新聞節(jié)目影響力中的正負(fù)效果，一方面要積極地改進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量，取法網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)；另一方面要適應(yīng)新的傳媒生態(tài)的變化，促成與網(wǎng)絡(luò)等媒體的聯(lián)姻，以確保電視新聞節(jié)目影響力的提升能夠助推社會(huì)文明進(jìn)步，助推公平正義。

本文作者：姚必鮮作者單位：湖南師范大學(xué)