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摘要民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略美滿(mǎn)團(tuán)結(jié)，才氣真正實(shí)現(xiàn)品牌化目的。

關(guān)鍵詞民族文化類(lèi)電視欄目形象包裝品牌推廣

民族文化類(lèi)電視欄目是西部省級(jí)衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級(jí)衛(wèi)視利用地域性文化資源上風(fēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)驗(yàn)差別化戰(zhàn)略的首選欄目范例。一些頗具影響的民族文化類(lèi)特色欄目漸漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了緊急作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《探求金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故里》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)明》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。怎樣增強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類(lèi)欄目必須面對(duì)的標(biāo)題。也是西部省級(jí)衛(wèi)視急需改造的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略美滿(mǎn)團(tuán)結(jié)，才氣真正實(shí)現(xiàn)品牌化目的。

一、創(chuàng)建特色光顯的欄目形象辨認(rèn)體系

西部省級(jí)衛(wèi)視的民族文化類(lèi)欄目大多已經(jīng)具有肯定的電視包裝意識(shí)，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人cI操持，創(chuàng)建一套全方位、立體化的欄目形象辨認(rèn)體系，突出欄目理念，進(jìn)步觀(guān)眾對(duì)欄目的選擇率與利用效度。民族文化類(lèi)電視欄目通常以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，天性色彩光顯。創(chuàng)建欄目形象視覺(jué)辨認(rèn)體系可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺(jué)化、體系化的情勢(shì)轉(zhuǎn)達(dá)給電視觀(guān)眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象辨認(rèn)體系緊急包羅欄目的識(shí)、色調(diào)、音樂(lè)、片頭、題花、圖筆墨幕等。

欄目的識(shí)是欄目理念、氣勢(shì)氣勢(shì)特性以及團(tuán)體形象的抽象與歸納綜合，可以大概對(duì)欄目起到推廣和強(qiáng)化作用。欄目的識(shí)制作的基礎(chǔ)要求是醒目、輕盈、特點(diǎn)突出、有期間感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故里》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以當(dāng)代視角和都市人的欣賞民風(fēng)對(duì)原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿(mǎn)足受眾探奇、求美的生理需求，舒緩緊急事故中的焦慮，拂去都市生存的暴躁與嘩鬧。欄目名稱(chēng)富有詩(shī)意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故里代表眷戀。名稱(chēng)字體雋永浪漫，人文氣味濃重。欄目的標(biāo)識(shí)操持，玄妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基礎(chǔ)做到了與欄目定位劃一。轉(zhuǎn)達(dá)欄目理念，形成光顯的欄目形象。

色調(diào)是欄目的心情，利用得當(dāng)可以大概切合欄目主題并展示出富厚的意境，精確轉(zhuǎn)達(dá)出民族文化類(lèi)欄目的團(tuán)體氣勢(shì)氣勢(shì)?！段邓{(lán)的故里》欄目主體色調(diào)利用藍(lán)色，通過(guò)片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺(jué)上的主體氣勢(shì)氣勢(shì)，使藍(lán)色成為節(jié)目的識(shí)體系中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍(lán)色是天空的顏色，而“永生天”是蒙古民族崇敬的東西，神圣崇高；蔚藍(lán)色意味著高遠(yuǎn)遼闊，就像蒙古民族博大開(kāi)放的胸懷；蔚藍(lán)色又是當(dāng)代、時(shí)尚的顏色，代表著理性、睿智。藍(lán)色色調(diào)的利用有效地轉(zhuǎn)達(dá)和牢固欄目的品牌特色，與欄目名稱(chēng)和欄目定位相劃一。

欄目音樂(lè)是欄目的聲音心情，應(yīng)與欄目氣勢(shì)氣勢(shì)調(diào)和，到達(dá)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的同一。《蔚藍(lán)的故里》欄目音樂(lè)接納時(shí)尚化了的女聲長(zhǎng)調(diào)，悠遠(yuǎn)、豁亮的歌聲與當(dāng)代電聲樂(lè)器合在一處。剔除了原生態(tài)長(zhǎng)調(diào)的難過(guò)，轉(zhuǎn)達(dá)出自由的意境，旋律既有光顯的民族色彩，又有當(dāng)代時(shí)尚的氣味，可以大概為觀(guān)眾所喜好和繼承。

風(fēng)雅的電視欄目片頭是轉(zhuǎn)達(dá)欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時(shí)，可以大概使電視屏幕變得生動(dòng)。使畫(huà)面主題得到深化?！段邓{(lán)的故里》欄目同一制作了大片頭，畫(huà)面是意象化了的草原，運(yùn)動(dòng)的樂(lè)譜和飄蕩的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與風(fēng)雅，給人以富厚的遐想空間，比具象的畫(huà)面更具藝術(shù)魅力。欄花接納抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了光顯的民族特色。同一了字幕播出規(guī)格，欄目天性越發(fā)突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集頭腦性、藝術(shù)性于一體?？梢源蟾抛層^(guān)眾感覺(jué)到包裝之外的一種思索，一種啟示?！段邓{(lán)的故里》在欄目名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目?jī)?nèi)在的人文理念和精力基礎(chǔ)得到了體現(xiàn)。

二、公平操持欄目的編排和播出

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實(shí)質(zhì)是探求頻道、欄目和目的受眾群的團(tuán)結(jié)點(diǎn)。在欄目的編排操持中，節(jié)目預(yù)報(bào)、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的科學(xué)、公平編排是一種隱形的欄目包裝，對(duì)欄目具有預(yù)報(bào)、提示、宣傳、推廣的作用，可以強(qiáng)化觀(guān)眾的辨認(rèn)和影象，擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類(lèi)欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該增強(qiáng)自我宣傳，強(qiáng)化節(jié)目預(yù)報(bào)、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，最大大概地實(shí)現(xiàn)與目的受眾群的有效類(lèi)似，促進(jìn)民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)報(bào)”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，是頻道團(tuán)體節(jié)目編排的緊急組成部門(mén)。西部省級(jí)衛(wèi)視在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)報(bào)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先輩的電視編輯本領(lǐng)制作出別開(kāi)生面的“欄目預(yù)報(bào)”，以科學(xué)公平、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強(qiáng)受眾的收視生理等待。制作良好的節(jié)目導(dǎo)視多由打擊力強(qiáng)的畫(huà)面、感感民氣的音效、風(fēng)雅的制作本領(lǐng)剪輯而成，有的強(qiáng)化節(jié)目中的出色片斷，有的通過(guò)顧慮操持吸引觀(guān)眾的注意力。由于播出頻率高，既可以大概起到引導(dǎo)觀(guān)眾收視的作用，還具有強(qiáng)化欄目形象的宣傳結(jié)果。它是搶占節(jié)目市場(chǎng)，進(jìn)步收視率的強(qiáng)有力的本領(lǐng)，也是樹(shù)立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍(lán)的故里》欄目在上午、下戰(zhàn)書(shū)、晚上以及播出竣事前都有差別版本的節(jié)目預(yù)報(bào)信息。并通過(guò)見(jiàn)縫插針多次播出的要領(lǐng)來(lái)增強(qiáng)預(yù)報(bào)，起到了引發(fā)收視欲望的結(jié)果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對(duì)具體某一期節(jié)目?jī)?nèi)容舉行宣傳，而是著力于推介欄目的團(tuán)體定位和睦勢(shì)氣勢(shì)特性，重點(diǎn)凸顯本欄目與其他欄目的差別性。欄目形象宣傳片須要依照受眾收視規(guī)律舉行編排播出，包管播出頻率實(shí)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)公平結(jié)構(gòu)?！段邓{(lán)的故里》欄目制作了具有地域特色、民族氣勢(shì)氣勢(shì)的欄目形象宣傳片和阻遏片花，貫串在頻道的團(tuán)體播出之中，讓觀(guān)眾看到特色光顯的欄目形象。

民族文化類(lèi)欄目的播出時(shí)間應(yīng)思量目的受眾群的生存規(guī)律和收視民風(fēng)，最大大概地憑據(jù)目的受眾群的收視需求，做出科學(xué)公平的播出部署。同時(shí)還要相識(shí)競(jìng)爭(zhēng)敵手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，部署有序，從而到達(dá)揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的。公平擺布黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、品牌欄目與影視劇的干系，做到對(duì)癥下藥，張弛有度。

在差別時(shí)段循環(huán)播出和得當(dāng)重播從前的節(jié)目?jī)?nèi)容?？梢源蟾抛畲蟠蟾诺乩Ю@目的受眾，是民族文化類(lèi)欄目增強(qiáng)欄目推廣的有效做法。一些制作良好、回聲良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，得當(dāng)重播仍會(huì)有好的結(jié)果，一方面可以克制節(jié)目資源的浪費(fèi)，另一方面也可以起到強(qiáng)化欄目形象、擴(kuò)大欄目影響的作用。民族文化類(lèi)節(jié)目的選題通常不受時(shí)效影響，好的片子長(zhǎng)期彌新。可以對(duì)從前的節(jié)目舉行同類(lèi)項(xiàng)歸并、板塊式部署，冠以某某欄目“集錦”等名稱(chēng)，對(duì)欄目形象的強(qiáng)化作用非常顯著。民族文化類(lèi)欄目通常是西部省級(jí)衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，得當(dāng)重播從前的內(nèi)容，以及對(duì)節(jié)目加以重新整合編輯，既強(qiáng)化了頻道的定位和特色，同時(shí)有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{(lán)的故里》欄目晚上21：00首播，越日朝晨7：00和下戰(zhàn)書(shū)17：00重播，差別時(shí)段循環(huán)播出增長(zhǎng)了受眾打仗欄目的機(jī)會(huì)。