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一、構(gòu)建科學傳播機制，讓社會主義核心價值觀在大眾化中凝魂聚氣

（一）深化普及價值觀大眾化的理論研究

要使社會主義核心價值觀在群眾中發(fā)揮主流作用、產(chǎn)生主導影響，應當讓人民成為主體，創(chuàng)作出社會成員需要的便于理解和喜聞樂見的思想內(nèi)容，將抽象的一般價值觀念轉(zhuǎn)化為具體的價值、思想和理念；將社會主義核心價值觀大眾化理論研究納入社科管理、形勢政策教育等范疇，圍繞基層群眾關(guān)注的價值觀理論熱點進行研究，做好價值辨析和價值引導。在分析研究社會思潮動態(tài)和問題的過程中，著力關(guān)注現(xiàn)實問題、貼近群眾實際、服務群眾需求，用大白話講清大道理，用小故事闡述大主題，實現(xiàn)其由國家話語向個體話語、由政治話語向生活話語的有效轉(zhuǎn)化，讓更多的人思想上接受、觀點上認同、行動上自覺。同時，深刻闡述社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵和實踐要求，把社會的熱點、難點和焦點問題作為切入點和聚焦點，設置適應大眾思想現(xiàn)狀的輿論議題，積極回應社會關(guān)注。健全學校、家庭、社會協(xié)同教育網(wǎng)絡，通過學習、教育、培訓、宣講，以及文藝創(chuàng)作、文化惠民等形式開展大眾化推廣普及，以良好的家庭氛圍和社會風氣鞏固學校教育成果，積極引導人們追求高尚的道德理想，形成同方向、全方位的教育合力，不斷夯實中國特色社會主義的思想道德基礎。將社會主義核心價值觀的普及、深化與思想政治教育、團結(jié)奮進教育、歷史使命教育等結(jié)合起來，有效整合社會意識，統(tǒng)一謀劃、協(xié)同推進，不斷總結(jié)經(jīng)驗、創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，在傳播社會主義核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力中，促進社會和諧穩(wěn)定，國家長治久安。

（二）正確把握價值觀大眾化的輿論導向

在人類思想文化傳播已進入“所有人向所有人”的全媒體傳播時代，應盡可能用正面聲音和先進文化占領(lǐng)新媒體陣地，不斷滿足群眾利益訴求多元性的現(xiàn)實需求，增強社會主流價值的傳播力和感染力，倡導人人互助、與人為善的社會氛圍。充分發(fā)揮黨報黨刊、電臺、電視臺、廣播、宣傳欄、演講、報告會等傳統(tǒng)媒體在信息共享、共同意識建立、社會價值傳遞、大眾文化形成和改變等方面的主渠道作用，在事實報道中予以褒揚，在信息服務中進行主流宣傳，在輿論監(jiān)督中弘揚社會正氣。同時，建好用好網(wǎng)上直播、聊天室、手機短信、博客、微博、微信、飛信、QQ群、網(wǎng)絡論壇等重點網(wǎng)站、專題網(wǎng)站以及新的傳播平臺，將富有創(chuàng)意創(chuàng)新的公益廣告、生動鮮活的民間話語、草根話語吸納進主流輿論場，比如“正能量”、“最美(教師、醫(yī)生)”等，使社會主義核心價值觀教育更形象、更生動、更直接。

二、整合文化熏陶引擎，讓社會主義核心價值觀在大眾化中自覺弘揚

文化是民族的精神內(nèi)核，對于社會成員的思想和行為具有重要的浸潤功能。優(yōu)秀的文化積淀、文化孕育和文化滋養(yǎng)，能夠提升素質(zhì)、激勵人心、凈化心靈，為文明發(fā)展提供強大的精神動力；低劣的文化會敗壞風氣、消磨意志，給人類文明的延續(xù)帶來負面影響。文化建設必須堅持以優(yōu)秀的大眾文化產(chǎn)品和服務促進人們對道路自信、理論自信和制度自信的核心表達，不斷提升人民群眾精神品質(zhì)的塑造。

（一）在優(yōu)化公共文化中豐富價值觀大眾化內(nèi)涵

文以載道，詩以言志。全方位、立體式的公共文化服務體系，生動多樣的服務內(nèi)容，只有真正服務于人民、貼近于人民，才能使人民成為其共創(chuàng)者和主人翁。加強對公共文化產(chǎn)品的思想內(nèi)涵和精神價值的創(chuàng)作引導，堅持以人民為中心的創(chuàng)作原則，積極引導社會力量共建共享公共文化，廣泛開展豐富多彩的主題文化活動和群眾性文化活動，豐富群眾精神文化生活。注重多元文化服務主體的培育，大力培養(yǎng)和壯大文化志愿服務體系建設，加大文化資源整合力度，建立健全科學的文化創(chuàng)新生產(chǎn)評價標準和評價機制。提高社區(qū)文化、村鎮(zhèn)文化、廣場文化的建設水平，打造一批面向群眾、面向基層，展現(xiàn)社會主流價值，有影響的群眾文化品牌。構(gòu)建多元化投融資渠道，健全社會參與機制，促進文化和科技的融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提升公共文化服務的效能，讓規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化水平不同，類型不同的文化產(chǎn)品都成為弘揚社會主義主流價值的生動載體。

（二）在弘揚傳統(tǒng)文化中提升價值觀大眾化品位

社會主義核心價值觀大眾化植根于中國傳統(tǒng)文化之中，要加強各種愛國主義教育基地建設，不斷推進傳統(tǒng)文化的傳承、升華與創(chuàng)新。各種紀念館、博物館等特殊場所，蘊藏著豐富的文化教育資源，各種特殊時刻，如：建黨日、建軍節(jié)、抗戰(zhàn)勝利日、國慶節(jié)、國家公祭日等重要紀念日、節(jié)慶日，往往寄托著人們的歷史情結(jié)和文化情懷，開展莊嚴、富有內(nèi)涵的群眾性紀念活動，讓人們在儀式感的活動中增強民族認同，凝聚價值共識。同時，不斷發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化怡情養(yǎng)志、涵育文明的重要作用。在國民教育中增設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及性課程，分階段有序舉辦傳統(tǒng)藝術(shù)推廣、經(jīng)典誦讀、文化講堂等特色傳統(tǒng)文化教育活動。在機關(guān)、企事業(yè)、村鎮(zhèn)、社區(qū)等廣泛開展精神文明建設，通過舉辦道德講堂、倡導全民讀書周、學習道德模范與身邊好人等活動，不斷營造全民“學模范、講道德、做好人”的良好氛圍。（三）在傳承民俗文化中夯實價值觀大眾化根基民俗文化是依附人們的生活、習慣、情感與信仰而產(chǎn)生的文化，是規(guī)范人們思想、行為和心理的一種基本力量。圍繞清明節(jié)、中秋節(jié)、教師節(jié)等節(jié)慶日，設計開展各種宣傳紀念活動，讓人們在潛移默化、約定俗成、集體認同的過程中，不斷從中汲取傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精髓，不斷強化并廣泛弘揚尊老尊師、感恩圖報等中華傳統(tǒng)美德。民俗文化作為民眾習得、傳承和積累文化創(chuàng)造成果的一種重要方式，具有強大的社會建構(gòu)和教化力量。很多民俗中保留著諸如勤勞、善良、孝敬、友善等傳統(tǒng)美德，對美好、健康生活的追求與向往，這些都是社會主義核心價值觀大眾化所倡導的。為此，我們要在傳承民俗文化中夯實社會主義核心價值觀大眾化的根基。加大對文物、建筑群、遺址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和利用，建立優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系。加強對歷史悠久、保存完整、能反映當?shù)厝宋娘L情的民俗傳統(tǒng)、民俗活動、表演藝術(shù)、知識技能等各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護和開發(fā)力度。深入挖掘文化遺產(chǎn)日的節(jié)日內(nèi)涵，完善古籍普查和保護的協(xié)調(diào)機制，在彰顯歷史文化內(nèi)涵中，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時代特色。尤其要充分挖掘本土民俗，不斷創(chuàng)新民俗文化的主題樣式，在滿足人民文化生活需求的同時，體味中華民族傳統(tǒng)美德，培育社會主義核心價值觀大眾化。

三、激發(fā)實踐養(yǎng)成動力，讓社會主義核心價值觀在大眾化中強基固本

社會主義核心價值觀來源并貫穿于大眾實踐的全過程，必將長期、穩(wěn)定、持久地影響大眾的思想觀念和價值取向。作為接受、認同并推動其豐富發(fā)展的人民群眾，是社會主義核心價值觀由觀念形態(tài)向?qū)嵺`形態(tài)轉(zhuǎn)化的中介和主體。要積極引導群眾在鮮活的社會實踐中，找準志愿服務、誠信文化、禮儀教育、凡人善舉等共鳴點、交匯點，使其在大眾日常工作生活中常態(tài)化。

（一）以志愿服務涵育價值觀大眾化

志愿服務是指任何人志愿貢獻個人的時間、技能、資源及善心，為鄰居、社區(qū)、社會提供無償?shù)姆栈蛟?，具有志愿性、無償性、公益性、組織性四大特征。在我國，志愿服務者以城鄉(xiāng)社區(qū)為重點，通過扶貧濟困、應急救援、大型活動、社會公益等關(guān)愛服務，喚醒了許多人內(nèi)心的仁愛和慈善，使他們付出所余，持之以恒地真心奉獻。圍繞針對空巢老人、留守婦女兒童、困難職工、殘疾人等群體，志愿服務者以“互助”精神“助人自助”，幫助人們走出困境，自強自立，重返生活舞臺。圍繞醫(yī)療保健、法律援助、科學普及、文化惠民、心理疏導等內(nèi)容，志愿者憑借自己的雙手、頭腦、知識和愛心開展各種志愿服務活動，將社會主義核心價值觀大眾化“行”的任務落到實處。

（二）以誠信文化根植價值觀大眾化

誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是社會主義核心價值觀的根本要求，是一個人安身立命、為人處事應當遵循的基本準則。構(gòu)建維系社會正常秩序、調(diào)節(jié)社會利益格局的誠信文化，有利于引導人們正確把握在追逐物質(zhì)利益的過程中享有精神收益。盡管世事更替、時代變遷，但中華民族講究誠信的精神始終延續(xù)不斷。對此，我們可以通過發(fā)揮媒體宣傳作用，傳播滋養(yǎng)誠信的價值理念；開展誠信教育活動，挖掘一諾千金的凡人善舉；發(fā)揮先進典型的示范作用，引導人們見賢思齊。對那些不加約束、趨利失信行為的反面典型，要加強跟蹤報道，建立健全覆蓋全社會的征信系統(tǒng)，在全社會形成守信光榮、失信可恥的氛圍。同時，依托各類公益文化服務陣地，創(chuàng)作弘揚誠信的文藝作品，通過德法釋義等各種形式以培育誠信文化，引導廣大民眾加強自我約束，不斷汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，講誠信、重然諾，誠意正心。

（三）以禮儀教育固化價值觀大眾化

禮儀是一個人乃至一個民族、一個國家文化修養(yǎng)和道德修養(yǎng)的外在表現(xiàn)形式，是律己、敬人的一種行為規(guī)范，是對他人尊重和理解的體現(xiàn)。千百年來禮儀之風傳承至今，我國素以“文明古國”、“禮儀之邦”著稱于世?？追蜃釉f過“：不學禮，無以立。”就是說一個人要有所成就，就必須從學禮開始。培育文明有禮、道德情操高尚，倡導在重要場所和重要活動中開展典禮、儀式等各種養(yǎng)成教育，比如：升掛國旗、奏唱國歌，舉辦莊重簡樸的成人典禮儀式，完善重大災難哀悼紀念活動等，在不斷熏陶中固化社會主義核心價值觀大眾化。

（四）以凡人善舉示范價值觀大眾化

凡人善舉主要是選擇民眾身邊看得見、學得到的平民英雄，通過公眾共推的方式，突出他們的善行義舉的代表性、榜樣性、示范性，在謳歌典型、表其功、彰其德的過程中，為推動社會主義核心價值觀營造積極健康、昂揚向上的輿論環(huán)境。在熟悉的人群中推薦好人，選樹各行各業(yè)涌現(xiàn)出的“時代楷?！薄ⅰ白蠲廊宋铩薄?、身邊好人”等先進典型，可以引導和激勵人們向先進看齊，洗滌精神、修煉道德、改造思想，為踐行平民英雄的道德標桿提供動力和向?qū)?。在日常生活中發(fā)現(xiàn)好事、在平常點滴事情中傳播凡人善舉，倡導修身律己，不斷凝聚民心民智民力，使人們在參與中接受教育、規(guī)范言行、提升素質(zhì)，逐步實現(xiàn)社會主義核心價值觀的大眾化。

四、夯實制度規(guī)約保障，讓社會主義核心價值觀在大眾化中持久深入

制度承載著價值，傳遞著理念，建設社會主義核心價值觀大眾化，既要加強思想教育，更要加強作為有效載體、重要保障的制度建設。這一制度只有融入并貫穿于整個社會的制度體系中，作為國家改革發(fā)展和社會建設治理的重要議題，才能變成人人關(guān)心、支持和參與的社會工程。因此，強化社會主義核心價值觀的大眾化實踐，最為關(guān)鍵和重要的是要讓它體現(xiàn)在各種制度設計中，轉(zhuǎn)化為制度精神，以制度保障核心價值觀大眾化走向社會現(xiàn)實、走向百姓生活。

（一）制度設計的整體性要體現(xiàn)核心價值觀大眾化

實踐證明，制度是人類社會發(fā)展成本最小的資源，制度建設每前進一小步，人類文明就會前進一大步。社會主義核心價值觀大眾化的培育必須提供明確的、穩(wěn)定的價值依據(jù)和評判標準，科學進行制度設計，與建設和發(fā)展中國特色社會主義的偉大實踐，形成深層融合和良性互動。建立健全各領(lǐng)域、各行業(yè)、各部門、各層面付諸實施的制度設計與責任機制，提高學習、教育、宣傳、監(jiān)督、評價機制的實效性和可操作性。化制度的外在規(guī)范力、說服力為公民自身的道德自律和道德品性。

（二）制度改革的時機點要把握核心價值觀大眾化

制度帶有根本性、全局性、長期性、穩(wěn)定性，不僅具有規(guī)約、整合作用，亦有引導、激勵作用，建設社會主義核心價值觀大眾化有賴于制度的改革創(chuàng)新與健全完善。在培育社會主義核心價值觀大眾化的過程中，必須把握好全面深化改革的最佳時機，在全社會形成全面深化改革的共識；完善各種制度以及法律規(guī)范、行為準則，引領(lǐng)社會成員正確看待利益格局的調(diào)整和個人利益的得失；加快制度創(chuàng)新的步伐，指導和約束各種社會行為，讓全體民眾以追求國家發(fā)展和社會和諧為根本利益導向，不斷匯聚全面深化改革、自覺踐行社會主義核心價值觀的強大合力。

（三）制度建設的長期性要考慮核心價值觀大眾化

不斷變革的社會狀態(tài)需要制度的不斷變革與創(chuàng)新。作為核心價值觀大眾化的價值建設、組織建設和機構(gòu)建設的完善要隨著實踐的發(fā)展而發(fā)展，再加上我們在這方面的制度建設，還缺乏經(jīng)驗借鑒和歷史傳統(tǒng)，必然要經(jīng)歷一個長期的歷史過程，任重道遠，永無止境。因此，要把踐行社會主義核心價值觀大眾化融入制度建設和治理實踐中，順應歷史潮流和民意，通過對話、協(xié)商、疏導、調(diào)解等方式方法，形成寄寓人民美好道德期盼的利益協(xié)調(diào)機制、科學有效的訴求表達機制、塑造人們的美好心靈的溝通協(xié)商機制、規(guī)約人們的思想行動的矛盾調(diào)解機制、凝聚和體現(xiàn)社會主義核心價值的權(quán)益保障機制等?？傊?，只有銳意改革創(chuàng)新，將社會主義核心價值觀倡導和追求的大眾化價值取向融入到人民群眾日常的生產(chǎn)生活之中，融入到社會建設各方面的制度體制機制之中，讓人民群眾自覺遵循社會主義核心價值觀大眾化實踐規(guī)律，順應社會發(fā)展潮流，把個人的理想融入國家和民族的事業(yè)中，在真心認同中承擔責任，在熱烈追求中創(chuàng)造激情，在忠誠實踐中放飛夢想。

作者：陳國榮單位：福建師范大學福清分校思想政治理論課教研部