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1農(nóng)業(yè)信息傳播的意義

農(nóng)民在接受信息之后對其進行篩選，接受，實施，從而將原先固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更換成科學的現(xiàn)代技術，使之提高經(jīng)濟收入。農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑多樣化，大到國家、科研單位，小到農(nóng)村合作社、服務站甚至農(nóng)村信息員、農(nóng)民個人，都是信息的傳播者。

2溝通的作用和環(huán)節(jié)溝通

在現(xiàn)代社會生活中隨處可見，人們把溝通當作一種取得信息的有效方式，通過溝通可以使人視野開闊、信息靈通、反應敏捷、思維方式多樣化。農(nóng)業(yè)推廣的開展即為農(nóng)技推廣人員與農(nóng)民溝通的過程，推廣工作的效果取決于農(nóng)業(yè)信息的傳播與溝通。農(nóng)業(yè)推廣工作中取得農(nóng)民的信任是和農(nóng)民有效溝通的第一步，在溝通中以農(nóng)民為中心，從農(nóng)民的心理著手，和農(nóng)民交流樸實熱情，用詞通俗易懂、簡單明了，關心農(nóng)民的生產(chǎn)情況、采用技術情況、農(nóng)民生產(chǎn)生活的需要為出發(fā)點，和農(nóng)民建立感情并與其做進一步的交流。讓農(nóng)民接受采納新技術是農(nóng)業(yè)科技推廣工作的最終目的，溝通的第二步便是了解農(nóng)民的需求是什么？生產(chǎn)中碰見的難題是什么？善于啟發(fā)農(nóng)民提出問題并及時給與農(nóng)民可靠的市場信息和先進的生產(chǎn)技術，才能取得農(nóng)民的信任和為其排憂解難。

3農(nóng)業(yè)信息與溝通對肇東市農(nóng)業(yè)的影響

3．1肇東市簡介

肇東市，是全國聞名的糧食生產(chǎn)先進縣標兵，有耕地面積378萬畝，2010年肇東市被農(nóng)業(yè)部確定為全國首批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，2013年又被評為國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)農(nóng)業(yè)改革與建設試點。其中農(nóng)村人口占全縣人口的62．3％，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息站108個，農(nóng)產(chǎn)品信息協(xié)會121個。

3．2農(nóng)業(yè)信息的傳播和獲取

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的最終接收者，農(nóng)民的理解及接受采納新技術的行為取決于實際的成果。當前中國農(nóng)村農(nóng)民的整體文化素質偏低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平低下，農(nóng)業(yè)科技含量少，農(nóng)業(yè)市場信息閉塞，我們應當加強農(nóng)業(yè)推廣教育，提高農(nóng)民的素質作為農(nóng)業(yè)信息傳播工作的核心重點。肇東市將建立農(nóng)村信息服務站建設作為首要工作，大力發(fā)動政府部門、單位對其進行投資，廣大的網(wǎng)絡信息資源的及時獲取加快了該市的農(nóng)業(yè)信息化步伐。

3．3溝通是農(nóng)技人員和農(nóng)民之間的橋梁

據(jù)了解，肇東市五站鎮(zhèn)東安村有500公頃地，由于平時留在村里的都是老人和婦女居多，勞動力強度低，農(nóng)業(yè)技術員韓曉艷表示，作為農(nóng)技推廣人員必須有過硬的本領和知識，為了讓農(nóng)民信得過，先函授取得了植物保護的大專文憑，而后還參加了各種培訓活動，最重要的還是要深入基層和農(nóng)民打交道，了解農(nóng)民的需求，當先進的農(nóng)業(yè)技術效果在地里有扎扎實實的成果，周圍的鄉(xiāng)鄰就會主動過來取經(jīng)。農(nóng)民作為中國農(nóng)業(yè)推廣對象的主體，與農(nóng)民的直接溝通了解對搞好農(nóng)業(yè)推廣工作顯得十分重要。從韓曉艷身上可以看出，作為一名基層的農(nóng)技推廣人員，想要通過溝通來提高農(nóng)民學習的自覺性，首要前提是對專業(yè)知識有一定的認知，讓農(nóng)民產(chǎn)生尊敬、信賴感。其次農(nóng)推人員應具有平易近人的形象，能夠針對農(nóng)民的具體特點進行有效的溝通，深入基層了解農(nóng)民的需求是什么，提供并傳授相應的技術給農(nóng)民。農(nóng)民朋友在種植過程中遇到了難題，能夠給出相應的對策，解決疑問。推廣工作中農(nóng)技人員和農(nóng)民的交流，這期間所有的環(huán)節(jié)依靠的都是“溝通”。沒有溝通，推廣的內(nèi)容難以被農(nóng)民接受，先進的科學技術就難以推廣。李道亮表示農(nóng)業(yè)信息傳播與溝通作為農(nóng)業(yè)推廣的重要組成部分，是促進農(nóng)業(yè)科技轉化為生產(chǎn)力，推動農(nóng)業(yè)科技進步和農(nóng)村發(fā)展的重要因素。通過信息傳播，農(nóng)民可以快速獲取最新的市場信息，肇東市信息服務站的建立為農(nóng)民了解市場、擴寬銷售渠道提供了切入點。

作者：吳曼莉嚴峰黃瑜李遠頌單位：海南大學