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摘要：公示語(yǔ)是區(qū)域標(biāo)志、城市名片，其語(yǔ)言風(fēng)貌代表著國(guó)家形象。公示語(yǔ)文本具有使用廣泛性、語(yǔ)言多樣性、言語(yǔ)簡(jiǎn)潔性、文化交互性、符號(hào)凸顯性等特點(diǎn)。從傳播學(xué)角度看，公示語(yǔ)具有社會(huì)功能、心理功能和宣傳功能。

關(guān)鍵詞：英漢語(yǔ)；公示語(yǔ)；文本特點(diǎn)；傳播功能

英文publicsigns由來(lái)已久，一般漢譯為公示語(yǔ)、標(biāo)記語(yǔ)、標(biāo)示語(yǔ)、揭示語(yǔ)、警示語(yǔ)、公共標(biāo)識(shí)等。漢語(yǔ)“公示語(yǔ)”是21世紀(jì)才出現(xiàn)的一個(gè)新概念，這一概念的出現(xiàn)及學(xué)術(shù)化，得益于2008年北京奧運(yùn)會(huì)契機(jī)。如果說(shuō)，過(guò)去的公示語(yǔ)定義基本上一直處于一種較游離的狀態(tài)［1］，那么現(xiàn)在公示語(yǔ)的定義已成為學(xué)界的共識(shí)，指的是“公開和面對(duì)公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標(biāo)示與其生活、生產(chǎn)、生命、生態(tài)等休戚相關(guān)的文字及圖形信息”［2］。隨著國(guó)家的開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公示語(yǔ)在特定的場(chǎng)所、以特定的文體、傳達(dá)特定的信息，被廣泛應(yīng)用于各種公共領(lǐng)域，已成為人們生活中常見的實(shí)用語(yǔ)言和不可缺少的交流方式。國(guó)內(nèi)公示語(yǔ)研究經(jīng)歷了由冷到熱的過(guò)程。CNKI文獻(xiàn)顯示，漢語(yǔ)公示語(yǔ)英譯研究的“學(xué)術(shù)關(guān)注度”大致可分為四個(gè)階段：2003年以前的關(guān)注度基本為零，為起始階段；2003-2005年關(guān)注度低而平穩(wěn)，為低速發(fā)展階段；2006-2007年關(guān)注度直線上升，為快速發(fā)展階段；2007年之后，關(guān)注度進(jìn)一步提高，為高速發(fā)展階段。這一發(fā)展勢(shì)頭，應(yīng)歸功于外語(yǔ)學(xué)界同仁的共同努力。

一、英漢公示語(yǔ)的文本特點(diǎn)

“文本”（text）指“用來(lái)指任何長(zhǎng)度的、意思完整的、口頭的或書面的……在某個(gè)語(yǔ)境中起作用的語(yǔ)言”［3］。公示語(yǔ)是特殊的社會(huì)文本，其交際功能隨著社會(huì)的快速發(fā)展和國(guó)際的頻繁交往與日俱增。從語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)和文化學(xué)角度看，公示語(yǔ)文本具有以下特點(diǎn)。

（一）使用廣泛性。公示語(yǔ)文本的使用場(chǎng)域非常廣泛，遍布古都新市、城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商業(yè)中心、街道社區(qū)、公園廣場(chǎng)等各個(gè)地方；其應(yīng)用范圍十分廣闊，包括公眾場(chǎng)所（如商場(chǎng)、劇院、廣場(chǎng)等）、交通設(shè)施（如地鐵機(jī)場(chǎng)、高速公路、出租車站等）、旅游景區(qū)（如游船碼頭、景點(diǎn)出入、度假村等）、辦公機(jī)構(gòu)（如便民服務(wù)、出入境管理、信訪接待等）、商業(yè)設(shè)施（如銀行、商店、餐廳等）、文化體育（如影院、網(wǎng)吧、健身館、球場(chǎng)等）等。

（二）語(yǔ)言多樣性。公示語(yǔ)文本語(yǔ)言呈多樣性混合式的態(tài)勢(shì)，主要有單語(yǔ)、雙語(yǔ)、多語(yǔ)以及雙語(yǔ)復(fù)合和單語(yǔ)復(fù)合等形式。單語(yǔ)即一種語(yǔ)言，如英文公示語(yǔ)CAUTION：LOOKBOTHWAYSBEFORECROSSING。雙語(yǔ)是指母語(yǔ)與一種外語(yǔ)相對(duì)照公示語(yǔ)，如漢英雙語(yǔ)對(duì)照“公安派出所PoliceStation”。多語(yǔ)指母語(yǔ)為主、配合兩種或兩種以上外語(yǔ)公示語(yǔ)，如漢語(yǔ)+英語(yǔ)+俄語(yǔ)等。雙語(yǔ)復(fù)合是指英語(yǔ)+漢語(yǔ)拼音公示語(yǔ)，如BEICHENGWestRd（北辰西路）。單語(yǔ)復(fù)合形式，指漢字+漢語(yǔ)拼音公示語(yǔ)，如“《語(yǔ)文教學(xué)通訊》YUWENJIAOXUETONGXUN”。

（三）言語(yǔ)簡(jiǎn)潔性。為起到提示、標(biāo)示、揭示或警示的效果，公示語(yǔ)所傳遞的信息須言簡(jiǎn)意賅，使人一目了然、且“言聽計(jì)從”，客觀上要求設(shè)計(jì)者措辭簡(jiǎn)潔，使用簡(jiǎn)明規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)精辟的言語(yǔ)。詞法方面，公示語(yǔ)大量使用名稱、動(dòng)詞、動(dòng)名詞、短語(yǔ)、縮略語(yǔ)等，相對(duì)少用形容詞和副詞，不用或禁用生僻詞。句法方面，公示語(yǔ)一般多用現(xiàn)在時(shí)態(tài)和祈使句，如“勿踏草坪KeepOfftheGrass”“請(qǐng)勿打擾DoNotDisturb”等；有時(shí)也用并列句復(fù)合句，如“為了未來(lái)，共同攜手，節(jié)水節(jié)能”“如果您見到任何可疑包裹，千萬(wàn)不要觸動(dòng)”等。有時(shí)還使用字母、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)“！、？”及“+、＞”等符號(hào)。

（四）文化交互性。過(guò)去，我國(guó)大城市公廁大多標(biāo)識(shí)WC。迎奧運(yùn)期間，北京市人大出臺(tái)了公共場(chǎng)所雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)英文譯法的地方標(biāo)準(zhǔn)，其中把原本市民熟悉的公廁代名詞WC全部換成Toilet。首字母縮略詞WC由watercloset簡(jiǎn)化而來(lái)。WC一詞因太粗俗，英美人早已棄用了，采用Toilet/Lavatory/Restroom等詞語(yǔ)取而代之，意為“洗手間、衛(wèi)生間”，區(qū)分性別時(shí)男士多用Men或Gent’s，女士多用Women或Ladies’。近年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)徹底改變了公廁標(biāo)識(shí)語(yǔ)面貌，體現(xiàn)了跨文化的交互性。

（五）符號(hào)凸顯性。為凸顯公示語(yǔ)的警示作用，設(shè)計(jì)者通常圖文并用，以增強(qiáng)視覺刺激、提醒受眾注意。如圖1是交通安全公示語(yǔ)，上方是驚嘆號(hào)圖形，下方用大小不同的字體，大字體STOP，表示先停下腳步，下邊告知Lookleftandright。另一個(gè)常見的交通標(biāo)識(shí)PEDXING也是很好的范例。標(biāo)識(shí)中的Ped指pedestrian“行人”，Xing是crossing“穿過(guò)”的意思，cross表示“十字”，X也是“十字”的形變，同時(shí)，二者發(fā)音也十分相似，因此將cross簡(jiǎn)寫為Xing。PEDXING即為PedestrianCrossing“人行橫道”。廣告也是一種公示語(yǔ)，如英國(guó)某招聘廣告牌上面寫著“Gtagdjb&mopa”。設(shè)計(jì)者有意在前面三個(gè)詞省去元音，在后面兩個(gè)詞省去輔音，但不影響我們理解“Getagoodjobandmorepay”意思?？梢钥隙ǎ腥艘灰姷竭@個(gè)廣告詞就會(huì)駐足、深思，一旦猜解出其真實(shí)含義，就會(huì)產(chǎn)生一種快意。圖1交通安全公示語(yǔ)

二、英漢公示語(yǔ)的傳播功能

國(guó)外J.Culler認(rèn)為，公示語(yǔ)具有指示、服務(wù)、禁止三種功能［4］；國(guó)內(nèi)羅選民等人指出，公示語(yǔ)有指示、指令、參與三種功能，這是“三分法”。［5］國(guó)外學(xué)者區(qū)分提示性、指示性、告示性、警告性四種功能，國(guó)內(nèi)學(xué)者劃分提示性、指示性、限制性、強(qiáng)制性四種功能；這是“四分法”。［6］此外，公示語(yǔ)還有“勸導(dǎo)”“感染”和“宣傳”等諸多功能。基于傳播學(xué)與各學(xué)科交叉性特點(diǎn)，本節(jié)將考察公示語(yǔ)的應(yīng)用功能，主要從公眾或大眾傳播視角探討公示語(yǔ)既有服務(wù)社會(huì)、促進(jìn)行動(dòng)、防范犯罪等社會(huì)功能，也有引發(fā)興趣、激情勵(lì)志、感染感召等心理功能，還有美化環(huán)境、公益廣告、鞏固形象等宣傳功能。

（一）公示語(yǔ)的社會(huì)功能。社會(huì)學(xué)研究對(duì)象相當(dāng)廣泛，包括社會(huì)組織、社會(huì)行為、社會(huì)問(wèn)題等。傳播學(xué)研究對(duì)象相對(duì)集中，包括傳播過(guò)程、傳播行為、傳播意識(shí)和傳播關(guān)系等。公示語(yǔ)的研究與發(fā)展，反映了社會(huì)學(xué)與傳播學(xué)之間研究?jī)?nèi)容相互交叉、研究成果相互借鑒的趨勢(shì)。根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需求，公示語(yǔ)被廣泛地應(yīng)用于維持社會(huì)秩序、傳播公共規(guī)則、指導(dǎo)出行辦事、引導(dǎo)環(huán)境保護(hù)等方面。譬如，英國(guó)國(guó)家紅綠燈路口公示語(yǔ)（圖2），圖文并用，用于指導(dǎo)公眾過(guò)公路或穿大街。這些公示語(yǔ)簡(jiǎn)明易懂，起到了規(guī)范交通行為的作用。在公共交通公示語(yǔ)英譯時(shí)，有人將“只準(zhǔn)臨時(shí)停車下客”翻譯為“Temporaryparkonlyforgettingoff”，容易引起人們誤解。這里，getoff除“下車”外還有“吸毒后飄飄欲仙感覺（toexperienceeuphoria，forexample，asaresultoftakingadrug）的意思，讓人產(chǎn)生不雅的聯(lián)想，達(dá)不到預(yù)期的社會(huì)功能。這個(gè)公示語(yǔ)正確的表達(dá)是“Forpassengerdrop-offonly”。2紅綠燈路口公示語(yǔ)

（二）公示語(yǔ)的心理功能。心理學(xué)是研究人類心理活動(dòng)的科學(xué)，它有助于人們理解公示語(yǔ)中介作用，有利于認(rèn)識(shí)公示語(yǔ)傳播過(guò)程中受眾的心理現(xiàn)象及活動(dòng)規(guī)律。換言之，心理學(xué)的情感因素、內(nèi)在動(dòng)機(jī)等理論可以解釋公示語(yǔ)的傳播效應(yīng)。公示語(yǔ)是傳播人性和人情的社會(huì)活動(dòng)，它通過(guò)明示或暗示方式告示或警示公眾，使其接收信息后作出心理反應(yīng)，進(jìn)而作出恰當(dāng)?shù)男袨楸憩F(xiàn)。譬如：（1）“請(qǐng)勿踐踏草地Keepoffthegrass.”（2）“保持車距KeepDistance.Don’tkissme!”（3）“澳門歡迎您！Macaowelcomesyou!”這里，公示語(yǔ)（1）不用帶命令語(yǔ)氣的否定祈使句，而是委婉地說(shuō)“人與草地保持距離”，該句式提醒人們保護(hù)綠地，使人容易接受勸告，不至于產(chǎn)生抵觸心理；假如英譯為“Intothethink，grassislong”，就顯得滑稽可笑了?！癟hegrassissmilingatyou.Pleasedetour.”優(yōu)于原有翻譯的平行文本，但缺少規(guī)范，不符合公示語(yǔ)文本特征。根據(jù)交際翻譯策略可譯為“Pleasegivemeachancetogrow.或Thegrass，sofair，needyourcare.”而簡(jiǎn)明扼要的使用“Pleasekeeptothepath.”公示語(yǔ)（2）多貼在私家車后側(cè)，漢語(yǔ)表達(dá)比較含蓄，避免用“追尾碰撞”等忌諱字眼；英文表達(dá)則幽默俏皮，用擬人化口吻提示行車安全，給人一種美的感受；如果英譯為“Keepthecaratadistance”，讀者就不知所云了。公示語(yǔ)（3）用主謂賓結(jié)構(gòu)凸顯特區(qū)政府和人民對(duì)來(lái)客友好熱情的態(tài)度，大陸或華人游客在澳門特區(qū)邊界看到這個(gè)歡迎牌，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生溫暖的感覺；倘若把這個(gè)公示語(yǔ)英譯為祈使句“WelcometoMacao!”受眾心理親近感就會(huì)降低。

（三）公示語(yǔ)的宣傳功能。傳播與宣傳既有關(guān)聯(lián)也有區(qū)別：傳播學(xué)把人類社會(huì)一切信息傳播現(xiàn)象作為研究對(duì)象，自然也包括宣傳現(xiàn)象；宣傳學(xué)僅僅把勸服性、觀念性的傳播現(xiàn)象作為研究對(duì)象。由此得知，傳播學(xué)是宣傳學(xué)的上位概念，宣傳學(xué)是傳播學(xué)的分支學(xué)科。應(yīng)用信息傳播的本質(zhì)和規(guī)律來(lái)宣傳正確的社會(huì)觀念和健康的人文思想，是公示語(yǔ)所特有的功能。在傳播活動(dòng)中考察分析公示語(yǔ)的宣傳現(xiàn)象及宣傳功能，有助于認(rèn)知公示語(yǔ)的價(jià)值取向和研究意義。如“時(shí)間就是金錢，效率就是生命Timeismoney，Efficiencyislife”是20世紀(jì)80年代深圳人的口號(hào)，30年后這個(gè)口號(hào)變成了“創(chuàng)意就是金錢，創(chuàng)新就是生命Creativityismoney，innovationislife”，這些公示語(yǔ)向世人展示一代新人大膽改革的精神、銳意進(jìn)取的意志、與時(shí)俱進(jìn)的理念，大大提升了敢為人先的城市形象。公示語(yǔ)宣傳要講究文字的得體性。很多公共場(chǎng)合有“禁止吸煙NOSMOKING”標(biāo)識(shí)，而且其下方附有“違者最高罰款2000元”字樣。后者若英譯“Violatorswillfacefinesofupto￥2000”，未免太直白，且“violators”會(huì)讓人對(duì)號(hào)入座而感到不快?？勺g為MaximumPenalty。最佳譯文是“MAXFINE”，英文讀者更容易接受。公示語(yǔ)翻譯在內(nèi)的各個(gè)不同領(lǐng)域的翻譯，都應(yīng)優(yōu)先考慮其功能性，在地道準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，讓讀者能輕松愉快地接受，已成為許多學(xué)者的共識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

公示語(yǔ)的文本特點(diǎn)和傳播功能折射出語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)和文化學(xué)的人文價(jià)值。從國(guó)別角度看，公示語(yǔ)是區(qū)域標(biāo)志、城市名片，其語(yǔ)言風(fēng)貌代表著國(guó)家形象；公示語(yǔ)及公示語(yǔ)文本的變遷，意味著社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)家的發(fā)展。在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義時(shí)期，隨著我國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)交往和文化交流日益頻繁，具有傳播學(xué)功能的公示語(yǔ)的重要性更加凸顯，其受到的關(guān)注度越來(lái)越高。從目前情況看，我國(guó)公示語(yǔ)研究已呈現(xiàn)出一片新局面：理論方面，外語(yǔ)界專家學(xué)者開始對(duì)公示語(yǔ)文本進(jìn)行多學(xué)科理論綜合研究，且不斷拓展研究范圍；實(shí)踐方面，外語(yǔ)學(xué)人已經(jīng)引入實(shí)證研究的方法，對(duì)公示語(yǔ)展開多語(yǔ)種交叉研究。從發(fā)展眼光看，未來(lái)公示語(yǔ)文本的符號(hào)將更加豐富，其表現(xiàn)形式將更加新穎，其應(yīng)用價(jià)值越來(lái)越大。概而言之，公示語(yǔ)不僅為城市增色、為地方添彩，而且為美化環(huán)境、人際交流和社會(huì)和諧助力。

作者:李琛 單位:福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院文創(chuàng)學(xué)院