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[摘要]電影海報是隨著電影的產生而產生的。一幅優(yōu)秀的電影海報不僅能招徠觀眾，還能使其對電影作品產生美好的印象。電影海報的魅力源于創(chuàng)意表現(xiàn)，借助圖形、線條、符號、色彩、文字以及獨到的表現(xiàn)手法，在海報中突出所宣傳的電影的精華部分。聯(lián)想是誘發(fā)靈感重要的思維方法之一，是創(chuàng)意的關鍵，是形成創(chuàng)意思維的基礎。

[關鍵詞]聯(lián)想思維電影海報設計創(chuàng)意思維共鳴

在電影海報設計中，通過聯(lián)想的創(chuàng)作手法，將人們腦海中儲存的審美習慣與審美對象套用到大多數(shù)人自己的或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，不但突破時空的界限，擴展藝術形象的容量，更能加深海報畫面的意境。從而使審美對象與審美者融合一體，發(fā)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴?？陀^事物之間是通過各種方式互相聯(lián)系的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁可以找出表面毫無聯(lián)系，甚至相隔遙遠的事物之間內在的關聯(lián)性。運用聯(lián)想思維進行電影海報的創(chuàng)意設計，可以開闊創(chuàng)意思維的天地，打開設計思維的通道，將無形的思想朝著有形的圖像轉化，聯(lián)想的具體方法有如下幾種：

一、虛實聯(lián)想

構成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關聯(lián)而構成虛實聯(lián)想。在“踏花歸來馬蹄香”中，“香”這個概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之后追逐香氣的蜜蜂則是實的、看得見的；“和平”這個概念是虛的，而“鴿子”和“橄欖枝”則是實的；“戰(zhàn)爭”這個概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰(zhàn)的士兵則是實的。越戰(zhàn)影片《野戰(zhàn)排》的海報再現(xiàn)了越南戰(zhàn)場的真實情景，使人有一種身臨其境之感。畫面上一個倍受戰(zhàn)爭創(chuàng)傷折磨的美國士兵，迸發(fā)出絕望的吶喊，映射出戰(zhàn)爭的瘋狂、混亂和非理性。揭示了戰(zhàn)爭給美國人民留下了巨大的肉體上和精神上的傷害，讓人們去思索戰(zhàn)爭的真正含義。

二、接近聯(lián)想

在接近的時間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，會形成接近聯(lián)想。當我們想起甲的時候，就會容易地想起乙，看到閃電就會想到雷聲；看到南飛雁就會想到秋風涼；看到江河就會想起船舶；看到藍天就會想起白云等等。電影《美國麗人》的海報整個畫面充滿了女性腹部膚色，人的面部被省略掉了，腹部、肚臍、手，都呼應著那朵點睛之筆的紅玫瑰，整個畫面使人聯(lián)想到主人公獨特的嬌艷之美。海報作品上沒有什么耀眼的明星頭像和那些符號、圖案，但同樣設計出了很高的品味。

在電影海報設計中運用接近聯(lián)想將事物的形態(tài)通過邏輯思維建立聯(lián)系，使形意升華，創(chuàng)造內涵獨特的新形象。

三、類似聯(lián)想

有些事物在外形、結構和內容上有相似的特點，因而產生類似聯(lián)想。是一事物的感知或回憶，引起了對和它在性質上接近或相似事物的回憶。如由圓形想到月亮、足球、輪胎、燒餅，張大的嘴，還有完美、包容等?？吹交鸩?，由發(fā)光、發(fā)熱而聯(lián)想起機會；看到烏瓦、白墻，就會聯(lián)想起蘇州園林等。類似聯(lián)想是一種“托物言志”“借景抒情”的表現(xiàn)手法，把受眾知曉的事物的形意與要傳達表現(xiàn)主題定位點的形意進行關聯(lián)，并將該事物的形展現(xiàn)于畫面中，通過意的轉換聯(lián)想到要傳達的主題中。電影《達芬奇密碼》的海報設計在盧浮宮的標志性珍品——達·芬奇的《蒙娜麗莎》上做文章，結合電影中名畫真品上的密碼線索，“蒙娜麗莎”神秘的微笑伴隨觀眾一同踏上破譯解讀密碼的旅程。海報設計通過利用名畫家筆下人物作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形手術，使名畫與影片產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，使人贊嘆，過目不忘，這種手法的運用極大提高了海報的訴求效果和影片的注目度。電影海報中視覺形態(tài)的相似性，引發(fā)受眾對主體形象的回憶，產生意的延伸，達到形意完美感的共鳴。

四、對比聯(lián)想

有些事物在外形上或內容上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想。是一事物的感知或回憶，引起了對和它在性質上相反或對立事物的回憶。例如：白天與黑夜；大與??；靜止與運動等等。對比聯(lián)想即反映事物的共性，又反映事物相對立的個性，有共性才能有對立的個性。電影《朝夕之間》海報上主人公兩個截然不同的表情對比，把影片的主旨勾畫的淋漓盡致。影片《萬夫莫敵》取材于美國歷史上著名橄欖球選手文斯·帕培爾的真實經(jīng)歷，影片講述了已是而立之年的他加入球隊之初，受盡懷疑和白眼，但他憑借不懈的努力和自身條件，終于贏得了掌聲和喝彩，擺脫了底層的地位，成為一位事業(yè)輝煌的職業(yè)球員。他從幾乎一無所有到克服重重困難、最終實現(xiàn)夢想的故事。海報上將主人公成功后的風光和成功前的訓練畫面進行對比，悠揚地敘述了屬于那個時代的情懷。超級秘書網(wǎng)

五、因果聯(lián)想

因果聯(lián)想是指對事物產生的原因和結果而引發(fā)的聯(lián)想。世界萬物都有其存在、發(fā)展的原因和導致的結果。環(huán)保紀錄片《難以忽視的真相》是一部有關氣候變遷的紀錄片，其中揭露了氣候變遷的資料并對此做出預測，其中特別關注全球暖化現(xiàn)象。此片獲得第79屆奧斯卡金像獎最佳紀錄片。系列海報畫面上過量的廢氣排放，讓人聯(lián)想到大氣的污染形成酸雨、植被的破壞導致土壤沙化；全球變暖，冰川消失給人類帶來巨大危害。觀者會被海報上讓人難以忘懷的畫面深深觸動。

電影海報的創(chuàng)意設計千姿百態(tài),風格各異。人的視覺感覺具有一定的相同性和互轉性,只要事物的關聯(lián)要素,運用邏輯思維和形象思維將其聯(lián)行組合,就能引出觀者心理上的共鳴，誘發(fā)一種深思或是回味,創(chuàng)造出既能準確傳達信息又具有視覺沖擊的作品。

參考文獻:

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