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一、東西方設計理論的融合

東方“天人合一”、和諧共存的自然觀與西方設計理性科學的精神存在一定差異，中國傳統偏于感性的審美方式與西方較為理性的設計觀念也有一定差異。因此，筆者在設計“漢語橋”海報之前認真思考怎樣融合東西方設計理論，使設計既和國際接軌又保持本民族的特色?！皾h語橋”海報應該立足傳統設計理念，全方位地借鑒、吸收國外先進理念，設計出國際化并帶有東方意味的視覺符號。我們在接受西方設計理論完善自身的同時，也在豐富和改變著這個世界。海報設計者應用深刻的理性態(tài)度與敢于“拿來”的精神對待設計理論，用中國數千年文化發(fā)展所形成的豐富資源作為設計的精神層面，在繼承和發(fā)揚傳統理論的基礎之上，充分考慮作品設計的時代性，結合新思想、新觀念、新思潮，積極主動進行設計理論的創(chuàng)新，并結合當今社會人們的習慣、心理特征、審美情趣，把握現代設計的發(fā)展規(guī)律，對中西方的設計思想進行更好的結合與再造，在吸收和借鑒中形成具有中國特色且面向世界的設計觀。

二、海報設計元素的汲取

在汲取設計元素時，海報設計者應該以寬容的設計態(tài)度與寬泛的地域精神對設計元素進行不同層次的組合，給予設計更為廣泛的取材余地、更為自由的改良空間，融匯傳統文化和現代文明，展現鮮明、獨特的個性，找到傳統造型元素與現代審美形式的契合點，在改良舊有造型元素的基礎上，使新的元素既具有時代精神又符合現代審美要求，還能體現互動性，傳遞現代設計理念，實現信息傳播。在“漢語橋”海報設計元素的選擇與篩選上同樣要有針對性和目的性。對于“漢語橋”海報的設計元素，筆者選取了滲透著中華民族特有的、純粹的文化精髓，具有豐富的文化底蘊并且是國際社會公認的，身份符號特征明顯并在很大程度上被大家認同的，能夠與受眾互動的代表中國的部分元素符號。其中包括被視為民間祝福祈禱，具有美好象征意義的吉祥飾物和符號——中國結，中國結造型對稱精致，符合中國傳統審美觀念，其中間造型原型取自銅錢“五帝錢”①。選取了氣韻生動、自然流暢的書法字體和古樸端莊、穩(wěn)重大方的老宋體，以及漢字獨有的摹寫練習方式——米字格。米字格既是漢語文化的獨特閃光點，也是漢語獨有的視覺符號。選取了代表中國古老文化智慧并流向海外的活字印刷，它不僅是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，也是中國對世界文化的重大貢獻。在顏色選擇上，選取了中華民族最喜愛的顏色——紅色，它代表激情和運動，展示喜慶與祥和，體現民俗與文化。尚紅習俗的演變，使紅色成為中國文化的底色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，構成了人們認同中國的顏色。這些元素符號記載著中國人的心路歷程，經過世代承啟、沉淀、深化，展現出中國深厚的歷史文化內涵，彌漫著濃得化不開的情結，體現了中華民族熱忱、奮進、團結的民族品格。

三、海報的多元化設計處理

筆者在對中國傳統藝術的內涵、造型特點、表現手法、裝飾語言及構圖布局、色彩運用等深入分析的基礎上，結合對傳統文化、民族藝術的理解和認識，以設計師的眼光看藝術形式，并運用重復、對比、變異、漸變、打散等構成設計方法，利用計算機設計軟件對圖像進行二次創(chuàng)造處理，賦予其新的創(chuàng)意形式語言，創(chuàng)造出符合現代設計需要的海報。筆者設計的“漢語橋”海報的主體圖形是在中國結和“五帝錢”的基礎上通過對元素的篩選和轉換設計而成的。用蘊含中華民族文化內涵的漢字粗宋體的點、豎、撇、捺、提等筆畫元素，通過筆畫的相離、相接和相交構成中國結的圖形細節(jié)。同時，巧妙地將平面化的世界地圖融合到中國結的中心，用吉祥的中國結圍繞世界地圖表達通過“漢語橋”這個平臺拉近外國大學生與中國的距離，體現世界大同的概念。中國結下面借用“五帝錢”銅錢造型將“我的中國夢”五個書法字體與造型相結合，更好地凸顯主題。再用粗宋體的“撇”重復替換原中國結的粗流蘇，實現了對傳統造型的再設計和轉變。這樣的“漢語橋”海報內容與形式兼具，體現“我的中國夢”主題；喻示“漢語橋”是一個拉近中國與外國大學生距離的載體。海報的背景圖形由米字格結合“漢”“語”“橋”文字按活字印刷方式排版組成，也是想在表達漢字的文化特征的同時形成有序的畫面空間感，豐富畫面的層次。在海報字體的選擇上，考慮了最大程度的識別性，所有的文字中英文同時出現。大標題的粗宋、具體濃郁中國味的主題書法字體、現代簡約說明文字黑體和簡潔利落的英文Arial字體支撐起海報的文字體系。在海報色彩的使用上也考慮到整體紅色主體色系的表達，在細節(jié)上通過微弱的色彩漸變使背景文字和底色之間形成豐富的視覺效果。海報主題“我的中國夢”的背景小色塊充分考慮了與大背景之間的和諧統一，同時凸顯個性，用象征彩虹的活潑、鮮艷的桃紅、朱紅、橘紅、天藍、草綠展現現代大學生的青春、活力，體現不同的文化的碰撞與交流，“我的中國夢”五個字的白色邊框起到調和的作用。海報的構圖形式采取對稱居中式。對稱式構圖給人莊嚴、穩(wěn)重的感覺，能夠體現“漢語橋”作為國際性賽事其恢弘大氣的一面。其余標題性文字、說明性文字等根據屬性和類別進行分組，雖然文字大小、字體有所區(qū)別，但通過段落文字在畫面左邊的齊頭，使畫面效果統一，有規(guī)律，段落文字尾自由發(fā)展的文字排版方式也符合視覺規(guī)律和段落控制需求。

四、總結

筆者在設計“漢語橋”海報時，從海報的跨文化理解與溝通角度出發(fā)，在作品文化內涵的體現上，關注中國文化優(yōu)秀的、內在的、易弘揚的點，結合東西方設計理論；在海報設計元素的汲取上，多選取既代表民族性又具有國際識別性的互動性視覺符號和元素；在設計形式上，尋求東西方藝術形式的最佳契合點。這樣設計出來的海報作品無論是外在的視覺元素還是內在的精神表達，都能夠向世人直接或間接地展現本土的藝術風格特征和形式，順暢地實現跨文化溝通。

作者：胡蓉單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院