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一、色彩在海報(bào)運(yùn)用中的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代的海報(bào)是工業(yè)革命的歷史產(chǎn)物,它隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，逐漸呈現(xiàn)出多媒體化的傳播形式。與其他任何一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式相同的是,海報(bào)除不僅本身具有廣泛傳播、引起受眾注意的功能外，而且它具有“從教化、促人倫”的警示教導(dǎo)作用，在此點(diǎn)上面，公益海報(bào)得到了很好的詮釋。公益海報(bào)利用一些具有視覺沖擊力的圖形、文字和色彩來充當(dāng)以解決不同的社會問題，充當(dāng)其社會營銷的工具，進(jìn)而以教化社會。設(shè)計(jì)語言需要通過強(qiáng)有力的聽覺穿透力，能夠人留下難以磨滅的印象，和長久的感動效應(yīng)，而色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最為有效的手段和工具。

二、色彩的相關(guān)概念界定

1、色彩的概念

簡單的來說，色彩可以分為兩大類，一類是有色彩，一類是無色彩。無色彩就如我們平日說的黑白灰，而有色彩就是我們所講的七彩色了，如：紅黃藍(lán)等。有色彩就是具備光譜上的某種色相，我們稱之為彩調(diào)。而與之相反的，無色彩即指那些沒有色調(diào)表現(xiàn)，無色彩在明度上進(jìn)行變化，其色調(diào)的表現(xiàn)即為黑、白、灰。有色彩的表現(xiàn)雖然雖然在一定程度上具有復(fù)雜性，但是我們依然可以通過一些特定的數(shù)值來對其進(jìn)行確定與區(qū)分，分別是色相、明度、純度，而這也就是色彩的三屬性。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分我們視覺所接觸到的物體并不會發(fā)光，也就是說在黑暗中我們?nèi)搜凼强床坏竭@些物體的，因而，我們對其顏色也就更無從所知了。我們?nèi)祟惖难劬梢钥匆娚剩窃从诠獾恼凵湓?，光源通過發(fā)光折射到物體上隨后被人眼所察覺，比如月光折射到路面上。由此，我們可以知道光與色是分不開的，而且，先有了光才有了色彩，我們所看見的色彩也就是對人眼對光感的反映。

2、色彩的科學(xué)定義

1）關(guān)于色彩科學(xué)

色彩研究，我們稱之為色彩工程學(xué)，它包含了：表色法、測色法以及對色彩的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，色調(diào)的調(diào)節(jié)和對色彩進(jìn)行管理。

2）關(guān)于色彩心理學(xué)

事實(shí)上色彩在現(xiàn)實(shí)的角度上會對我們產(chǎn)生了一種刺激和激勵的作用。色彩心理由視覺反映開始，通過視知覺逐漸引申到情感與記憶，而情感與記憶通過深化，就產(chǎn)生了思想、意志與象征。這些反應(yīng)是極度復(fù)雜卻又具有真實(shí)性的。實(shí)際上，色彩生理和色彩心理它們是一種共生的關(guān)系，它們之間既相互聯(lián)系，又互相制約。眾所周知，色彩不同，人們感受不同。同一色彩，生活在不同環(huán)境中的人會做出不同的判斷。因此，我們在色彩的運(yùn)用中，要重視到這種由因及果，由表及里的關(guān)系，也就是我們積累到了一定經(jīng)驗(yàn)程度時(shí)而升華形成的色彩學(xué)心里規(guī)范。

3）色彩密碼

從心理學(xué)角度來說，任何一種色彩都具有一定的象征意義。當(dāng)我們看見了某種顏色，大腦神經(jīng)便收到視覺神經(jīng)傳達(dá)的信號，從而產(chǎn)生了一定的聯(lián)想。比如說，看到紅色，我們就會想到熱情的火焰，所以紅色帶給人們振奮的心情，人的血壓會有所升高，情緒也會興奮沖動。其實(shí)，色彩心理學(xué)并不僅僅停留在色彩與心理兩個(gè)學(xué)科的范圍之內(nèi)，它囊括了美學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)。我們設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要懂得掌握色彩的運(yùn)用，通過色彩引起受眾在心理上的聯(lián)想，最終達(dá)到設(shè)計(jì)的目的與意義。

三、色彩心理在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

雖然同樣的色彩可能因?yàn)槭鼙姷牟煌a(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，但是，基于人類共同的生理構(gòu)造，以及生活環(huán)境的相似性，我們可以歸納出色彩心理的共同規(guī)律。將此規(guī)律應(yīng)用于公益海報(bào)的設(shè)計(jì)，根據(jù)不同的宣傳主題，我們可以選擇與之相對應(yīng)的顏色載體，從而更加明確的表現(xiàn)出了海報(bào)想要宣傳的主題，繼而可以將設(shè)計(jì)者的思想傳達(dá)給受眾，引導(dǎo)受眾群體朝著所宣傳的目的靠攏。現(xiàn)代人們生活在高強(qiáng)度的壓力之下，容易產(chǎn)生緊張焦慮的情緒，并且有害于身體健康，因此，我們需要倡導(dǎo)人類健康生活，注意飲食類的公益海報(bào)，而這類公益海報(bào)我們常常用藍(lán)色與綠色調(diào)來進(jìn)行表達(dá)。綠色和藍(lán)色是最能體現(xiàn)出大自然的顏色，綠色象征著聲明與希望，藍(lán)色表達(dá)了廣闊與靜謐。通常，我們感到心情郁悶時(shí)，倘若在森林或者大海邊漫步便會心情平和，因此，藍(lán)色與綠色實(shí)際上是來自大自然對人類心靈慰藉，可以讓我們變得平靜。

四、色彩在公益海報(bào)中的意義

不同的色彩帶給人們不同的心理感受，將象征不同意義的顏色運(yùn)用在公益海報(bào)中，可以借此更好的向受眾傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，也通過色彩營造出的氛圍感染受眾，使其與設(shè)計(jì)者達(dá)到思想上的共鳴，從而更加深刻的表達(dá)出公益海報(bào)所要宣傳的主題。一個(gè)好的公益海報(bào)是可以深入人們的內(nèi)心深處，通過不同的色彩所營造出來的的氣氛和氣勢不是其他藝術(shù)宣傳形式所能體現(xiàn)的。隨著新媒體科技的發(fā)展，公益的海報(bào)的傳達(dá)形式，越來越趨于多元化，色彩的表達(dá)也越來越豐富，優(yōu)秀的公益海報(bào)能夠正確的引導(dǎo)社會的價(jià)值觀，建設(shè)社會的真善美，讓生活變得更加美好。

五、結(jié)語

色彩是最吸引人類視覺的東西，在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中，我們合理的運(yùn)用色彩，可以在宣傳海報(bào)的主題上更加深入人心，達(dá)到長久的效果與影響，在運(yùn)用色彩時(shí)，我們要充分思考如何對色彩進(jìn)行表達(dá)，把握色彩心理學(xué)，同時(shí)要考慮到我們的傳統(tǒng)文化與時(shí)代特點(diǎn)。我們運(yùn)用色彩，既表現(xiàn)出主題思想又要表現(xiàn)出形式的美感，那么，我們將設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格與視覺沖擊力，并具有廣泛影響力的公益海報(bào)。

作者：徐磊基 單位：福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院