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一、電影海報(bào)與視覺符號(hào)

電影海報(bào)從整體上看就是一個(gè)視覺符號(hào)系統(tǒng)，并且是藝術(shù)符號(hào)系統(tǒng)。電影海報(bào)通過符號(hào)上的線條、色彩、構(gòu)圖使得平面化的空間變得感性化和視覺化，不同的組合與排列就會(huì)顯示出不同的主題、風(fēng)格和內(nèi)容，從而在不同方面向人們傳遞出大量的信息內(nèi)容。首先，從電影海報(bào)的起源說起。電影海報(bào)實(shí)際上是商業(yè)化與藝術(shù)化的結(jié)合，是電影大眾傳播的有效手段之一，它是隨著電影的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的。最早的電影海報(bào)可以追溯到1895年，當(dāng)時(shí)法國的盧米埃兄弟為了向觀眾宣傳自己的短片《火車到站》設(shè)計(jì)了一張名為《盧米埃電影》的海報(bào)，這張海報(bào)的目的純粹就是為了宣傳這個(gè)短片，但它還是被認(rèn)為是世界上的第一張電影海報(bào)。此時(shí)的電影海報(bào)基本上都是手繪的，如電影《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》的海報(bào)，到了五六十年代，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)注重突出明星效應(yīng)，因此經(jīng)常運(yùn)用一些強(qiáng)烈的色彩或者較大的字體，如電影《賓虛》的海報(bào);而七八十年代的海報(bào)主要采用攝影技術(shù)和手繪相結(jié)合的方式，如電影《洛奇》《教父》的海報(bào);90年代以后隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)也將這一技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，從而使得海報(bào)在色彩、構(gòu)圖等方面取得了更加完美的藝術(shù)效果，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的觀念，如電影《侏羅紀(jì)公園》《美女與野獸》的海報(bào)設(shè)計(jì)。其次，電影海報(bào)具有視覺符號(hào)化特征。電影海報(bào)自身實(shí)際上就是一個(gè)符號(hào)化的象征，但它同時(shí)又在海報(bào)中構(gòu)建了一個(gè)更為復(fù)雜多變的符號(hào)系統(tǒng)，它包含以圖片為主的圖像符號(hào)系統(tǒng)以及標(biāo)題、文字為輔的文本符號(hào)系統(tǒng)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)符號(hào)化的表現(xiàn)范圍和意義也將不斷擴(kuò)大。電影海報(bào)的符號(hào)系統(tǒng)實(shí)際上是由不同類型的符號(hào)組成的，這其中主要包括肖似符號(hào)、指索符號(hào)以及象征符號(hào)。肖似符號(hào)就是通過肖似性的方式來完成對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的描述，如電影《少年派的奇幻漂流》海報(bào)中的那只老虎，作為符號(hào)化，這只老虎完全是對(duì)現(xiàn)實(shí)老虎的模仿與還原，站在船上的派同樣也不是派，他僅僅是對(duì)少年派的一種符號(hào)化，不過通過他的穿著打扮觀眾可以判斷出他的年紀(jì)和國籍。指索符號(hào)實(shí)際上就是表征符號(hào)與被表征之間存在著一種因果關(guān)系的符號(hào)系統(tǒng)，這種符號(hào)主要強(qiáng)調(diào)兩者之間的一種因果、預(yù)示或者相連關(guān)系。象征符號(hào)的象征性建立在社會(huì)之中的約定俗成上，因此同一符號(hào)在不同民族不同國家會(huì)顯示出不同的含義。

二、視覺符號(hào)元素分析

電影海報(bào)視覺符號(hào)主要包括點(diǎn)線面、文字、圖形和色彩等基本要素，同時(shí)這些元素也是電影海報(bào)視覺效果和視覺信息的重要載體。在認(rèn)識(shí)理解這些視覺符號(hào)的時(shí)候，不能夠?qū)⑺鼈円暈槠湫问交蛘呓Y(jié)構(gòu)本身，海報(bào)中的視覺形象是各種符號(hào)元素在重新組合之后產(chǎn)生的新意象。首先，點(diǎn)線面的視覺符號(hào)屬性。點(diǎn)線面是任何構(gòu)圖設(shè)計(jì)中的基本元素，同時(shí)也是一切視覺符號(hào)體系的基本構(gòu)成。點(diǎn)、線、面雖然只是電影海報(bào)中視覺符號(hào)中最基本的構(gòu)成，但是它們卻在簡(jiǎn)單之中蘊(yùn)藏著強(qiáng)烈的滲透力。點(diǎn)在畫面中的存在通常上起到的是強(qiáng)調(diào)的作用，并且點(diǎn)特別容易引起人們的注意力，如《太陽帝國》《燃燒的密西西比》《人猿星球》等電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中都突出了點(diǎn)的運(yùn)用，《燃燒的密西西比》的海報(bào)上有大小相近的圓點(diǎn)，后面分別漏出了一雙眼睛，這兩個(gè)圓點(diǎn)帶給人們一種迷離且不確定的感覺，從而引發(fā)人們對(duì)電影本身的關(guān)注。線條是視覺符號(hào)元素中最重要的，因?yàn)楝F(xiàn)在的人們習(xí)慣于生活在對(duì)線條的視覺經(jīng)驗(yàn)中。線條在海報(bào)中的應(yīng)用經(jīng)常帶給人們一種簡(jiǎn)潔明了且具有張力的感覺，同時(shí)不同線條的運(yùn)用又會(huì)帶來不同的視覺感受，電影《帶我去遠(yuǎn)方》《24城》中線條的運(yùn)用就凸顯出了視覺畫面的節(jié)奏與動(dòng)力效果。面實(shí)際上是點(diǎn)與線的匯集，而面面之間又形成了各自不同的形，不同的形狀在視覺上又會(huì)產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，從而在畫面效果上顯示出影片之間的各自獨(dú)特性，如電影《鋼鐵蒼穹》《紅燈》的海報(bào)。其次，文字的視覺符號(hào)屬性。文字在傳遞信息或者人與人的交流中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)它也代表著一種思想情感上的交流。文字為傳遞信息的符號(hào)，因而被大量地運(yùn)用在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)之中，電影海報(bào)通常會(huì)對(duì)呈現(xiàn)的文字進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)與編排，從而在強(qiáng)烈的視覺效果中深化影片的思想內(nèi)涵，如電影《武俠》的文字設(shè)計(jì)就非常具有視覺沖擊力，海報(bào)中“武俠”二字采用了極具符號(hào)化的我國傳統(tǒng)書法形式，瀟灑多變的字體風(fēng)格與電影所要展示的俠義精神完美融合，文字與武俠文化的融合不僅升華了影片的主題，同時(shí)也是對(duì)中國民族文化視覺符號(hào)的一種變相宣傳，影片《龍門飛甲》《捉妖記》的文字設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出了一股濃濃的中國文化視覺效果。有的電影海報(bào)還特意對(duì)電影海報(bào)的文字進(jìn)行解構(gòu)，解構(gòu)就是對(duì)文字進(jìn)行有意識(shí)的分解破壞，從而使得文字在整體的海報(bào)中得到突出，如電影《逆戰(zhàn)》的海報(bào)就對(duì)“逆戰(zhàn)”二字進(jìn)行了完全的分離與化解，反而是對(duì)其進(jìn)行了一種無秩序的排列組合，而這種錯(cuò)位、無秩序的排列正好與主人公的人生經(jīng)歷相符合。

三、視覺符號(hào)的功能和特征

觀眾通過點(diǎn)線面、文字、色彩以及圖形等視覺符號(hào)可以了解認(rèn)識(shí)電影海報(bào)所要傳達(dá)的信息，同時(shí)人們還可以通過這些符號(hào)對(duì)影片本身進(jìn)行隨意的想象和創(chuàng)造。這種直觀形象的表達(dá)使得視覺符號(hào)在傳播的過程中具有了更深層次的意義。首先，視覺符號(hào)的功能?？v觀電影海報(bào)在傳播過程中的作用，其功能主要包括三種，分別為現(xiàn)實(shí)性、觀念性以及審美性。所謂現(xiàn)實(shí)性，就是海報(bào)中的視覺符號(hào)源自于現(xiàn)實(shí)生活或者在現(xiàn)實(shí)生活中能夠找到基本的依據(jù)的文字、圖形等，并且這些文字或者圖形能夠傳遞出人與人之間的情感交流和溝通，同時(shí)也可以消除地域、語言之間的障礙，如電影《偵探福爾摩斯2》中的埃菲爾鐵塔，明確地指出了影片故事的發(fā)生地點(diǎn)。視覺符號(hào)的觀念性實(shí)際上就是符號(hào)的象征性，也就是電影海報(bào)中蘊(yùn)涵的電影本身想要表達(dá)的深層次思想內(nèi)涵，通過象征性的符號(hào)可以將電影的思想內(nèi)涵與觀眾的思想情感達(dá)成一種共識(shí)，進(jìn)而有利于觀眾對(duì)影片的認(rèn)識(shí)理解，如電影《黑暗騎士》的海報(bào)設(shè)計(jì)。視覺符號(hào)的審美性實(shí)際上就是對(duì)符號(hào)系統(tǒng)解讀的過程，觀眾對(duì)視覺形象進(jìn)行理解分析的過程實(shí)際上就是一個(gè)美的體驗(yàn)過程，這種美可以激發(fā)觀眾對(duì)電影本身審美內(nèi)涵的理解認(rèn)識(shí)，如電影《梅蘭芳》的海報(bào)就使得觀眾對(duì)我國京劇藝術(shù)的美有了一個(gè)全新認(rèn)識(shí)。其次，視覺符號(hào)的特征。電影海報(bào)視覺符號(hào)在傳播的過程中形成了喚起性、快捷性、隱喻性的特征。所謂喚起性，就是海報(bào)的視覺符號(hào)能夠喚起人們對(duì)某種事物、精神的理解和反思，如電影《唐山大地震》的海報(bào)，通過海報(bào)可以看見在模糊倒塌的建筑物前邊是一雙等待施救的手和一只蜻蜓，真實(shí)地向觀眾再現(xiàn)了唐山地震的災(zāi)難景象，同時(shí)也喚起了觀眾對(duì)那段災(zāi)難歲月的回憶。所謂便捷性，就是電影海報(bào)將電影的一切信息直接反饋給觀眾，觀眾與海報(bào)之間并不存在任何的理解障礙，如電影《異度空間》《絕命島》的海報(bào)設(shè)計(jì)，通過恐怖睜大的眼睛和骷髏頭直觀地說明了題材的恐怖性。視符號(hào)的隱喻性就是設(shè)計(jì)師在對(duì)符號(hào)的加工過程中對(duì)其進(jìn)行了抽象化的處理，進(jìn)而使得它在象征和隱喻中傳達(dá)出電影本身的信息和內(nèi)容，同時(shí)也是電影內(nèi)容和藝術(shù)特色濃縮的一種表現(xiàn)，電影《懲罰者2戰(zhàn)爭(zhēng)特區(qū)》《天使與魔鬼》的海報(bào)就蘊(yùn)涵了極強(qiáng)的象征隱喻。

四、結(jié)語

綜上所述，電影海報(bào)雖然已經(jīng)有100多年的歷史，但它依然是電影進(jìn)行宣傳推廣的重要媒介。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)能明確地傳達(dá)出電影的內(nèi)容，同時(shí)也提升了電影自身的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而在觀眾與電影之間搭建起了一座心靈溝通的橋梁。

作者：張琳 單位：遼寧工業(yè)大學(xué)