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摘要：本文從電影海報的歷史性著手，分析了中國不同時期電影海報的文化價值、藝術(shù)風格和設(shè)計特點，在總結(jié)對比的基礎(chǔ)上分析當下中國電影海報存在的些許問題，從對當代電影海報的同質(zhì)化現(xiàn)象和世俗化現(xiàn)象，對電影海報文化品味價值及國際化趨勢以及設(shè)計審美藝術(shù)性及表現(xiàn)手法多元化的角度著手對當前中國電影海報的發(fā)展方向提供了若干建議。

關(guān)鍵詞：電影海報；風格；趨勢

一、電影海報來源及其作用

1895年，法國巴黎盧米埃兄弟在一間餐廳里給三十多位位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時這張題為《盧米埃電影》的海報是西方史上第一張電影海報。早期的電影海報是純粹為電影上片時做的宣傳廣告使用，它會讓人們對于電影產(chǎn)生第一影像以及第一直觀感受。電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活，這也是電影本身和電影海報來將已經(jīng)成功打入大眾的生活之中了。

二、新中國成立前國內(nèi)電影海報的設(shè)計特點

1）新中國成立前國內(nèi)電影海報的設(shè)計特點。

在新中國成立前期，因當時全國處于未解放時期，總的來看電影海報當時還是零基礎(chǔ)的，以海報形式出來等大多是個人剪貼畫海報、香煙海報、電影海報大量是國外照搬過來放在發(fā)達地區(qū)作為娛樂消遣時用的，設(shè)計特點可以說是從無到有。

2）新中國成立后至改革開放前國內(nèi)電影海報的設(shè)計。

新中國成立之后到改革開放這段使其內(nèi)，經(jīng)濟發(fā)展的因素也決定了電影海報這門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，但在那段時間段內(nèi)電影海報主要是美術(shù)人員以手繪的形式制作為主，此時的電影海報設(shè)計風格受東歐社會主義國家的強烈影響，在畫面大部分表現(xiàn)都是突出粗壯有力的人物造型還有故事發(fā)生的場景那時的海報設(shè)計更多強調(diào)的是集體或是個人主義形式居多。由于生產(chǎn)力才剛起步，在反復實驗失敗中成長其中就包括了電影海報設(shè)計這個行業(yè)，可以說也是從那個時期奠基了之后電影海報設(shè)計的主要方向。

3）改革開放后至21世紀前國內(nèi)電影海報的設(shè)計。

隨著政治經(jīng)濟改革開放，我國也邁進了一個新時代。此時國內(nèi)電影創(chuàng)作在這個背景下，電影海報也隨著電影鏡頭的轉(zhuǎn)向而隨之轉(zhuǎn)向，國內(nèi)電影漸漸開始了以普通人民群眾生活上來，手繪這一傳統(tǒng)電影海報表現(xiàn)形式以不再流行，制版、攝影、分類等技術(shù)開始運用于電影海報設(shè)計中來。從這段時期來看，當生產(chǎn)力得到強有力的支持時，伴隨著便是各個行業(yè)得到了幫助，其中就包括電影海報設(shè)計發(fā)展，也從改革開放原因讓我們看到了電影海報設(shè)計的機遇和挑戰(zhàn)。

4）21世紀初國內(nèi)電影海報的設(shè)計。

隨著社會開放性程度日益踐高，電影海報設(shè)計也是出現(xiàn)翻天覆地的變化，從原有的集體或是個人主義再到生活寫照主義，都是隨著時間在傳承改變，到現(xiàn)今的海報趨于大眾性、個性性，特別強調(diào)了有自身的風格在里面，那在跨入新世紀之后的電影海報設(shè)計中明顯與國外設(shè)計方面看齊，而不是閉門造車地只是與自已進行設(shè)計創(chuàng)作，越來越注重效果力、影響力、通過電影海報傳遞出不僅僅是海報設(shè)計內(nèi)的元素，不僅是電影本身要傳遞地東西，也有社會在思考的方面在里面。

三、對當代電影海報的反思

1）電影海報設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象。

在當前的國內(nèi)電影海報設(shè)計中，都有模仿國外設(shè)計的傾向性，具有本土性、特色性、原創(chuàng)性的國內(nèi)海報設(shè)計少之又少，設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計一種文化傳媒載體，要負責任的將文化進行傳播，在現(xiàn)有的條件下我們出現(xiàn)了缺失原創(chuàng)性的設(shè)計本能，潛意識中引導設(shè)計是照搬照抄失去了自身本有的文化傳統(tǒng)，就會引起設(shè)計之后一系列的的連鎖反映，嚴重缺失原創(chuàng)性導致著現(xiàn)有設(shè)計出現(xiàn)問題。

2）電影海報設(shè)計世俗化現(xiàn)象。

電影海報設(shè)計出現(xiàn)世俗化的程度已經(jīng)是不可否認的事實了，在我們的創(chuàng)意不夠，很多地東西是直接或間接拿來使用，在一定程度上束縛了設(shè)計師在設(shè)計海報上所要創(chuàng)造的一些想法，所以在世俗化現(xiàn)出現(xiàn)時并不是毫無根據(jù)地，海報設(shè)計存在創(chuàng)意性不夠時也能反映出我們對行業(yè)的不尊重性，從另一個方面來看，電影海報設(shè)計上面的市場還是不成熟，要重新拾起傳統(tǒng)文化和本土特色，也是要與國際上主流國家進行主動交流，

四、國內(nèi)電影海報的創(chuàng)新發(fā)展

1）電影海報文化品味價值及國際化趨勢。

成功電影海報設(shè)計一定是通過海報內(nèi)容，能看的到文化內(nèi)涵所在，這也是電影海報提升了價值，不得不提的是在電影海報設(shè)計中還要走出去戰(zhàn)略，要與國際化步入一致，國內(nèi)地也在影響國際設(shè)計海報的風格，國際化趨勢還是把握在發(fā)展中國家的手里，發(fā)達國家已經(jīng)技術(shù)成熟不需要在進行更深的深入，他們的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)趨于飽和中，發(fā)展國家中還是在更多地發(fā)展過程中，這就意味著在設(shè)計中還有更大的空間來設(shè)計設(shè)計來表現(xiàn)自身的觀點，但一直是西方主流國家引領(lǐng)著設(shè)計趨勢在往前走，直到現(xiàn)今的設(shè)計發(fā)展理念仍然是西方主流占據(jù)的風向標，這也是設(shè)計方向大趨勢。

2）電影海報設(shè)計審美藝術(shù)性及表現(xiàn)手法多元化。

電影所強調(diào)地內(nèi)容與價值觀都能在海報本身設(shè)計中所體現(xiàn)出來，藝術(shù)性上面則是以反映設(shè)計元素本身以內(nèi)容來看的話，從藝術(shù)風格多元化來看電影海報設(shè)計表現(xiàn)出的鮮明的審美傾向的方面，更是要區(qū)別開來看的不同風格藝術(shù)設(shè)計的基本特征，其中藝術(shù)設(shè)計風格會受到時代特征的影響，已經(jīng)呈現(xiàn)了表現(xiàn)出了多元化特點，但這其中仍然包括了本土性、民族性、國際性、創(chuàng)意性等多種類型。首先先從本土性來看，由于我國地域遼闊每個地區(qū)都有自身鮮明的特征在里面，導致了電影就有了不同題材的風格因素在里面，從而電影海報來看的話就有了相應(yīng)的風格設(shè)計元素在其中。接著的是國際性，從20世紀90年代以來，其中一個最重要表現(xiàn)就是與同國際化的接軌，要使在國際性風格上有自身的特色來看，必須要考慮不同國家和地區(qū)觀眾的審美性上的差異，設(shè)計方都會設(shè)計出多個版本的海報，多種多樣的設(shè)計藝術(shù)風格讓人應(yīng)接不暇，如同萬花筒樣，從更多個視角折射出了電影的文化內(nèi)涵。

五、總結(jié)

在上述陳述中，從電影海報設(shè)計開始之初在到現(xiàn)今發(fā)展，電影海報便越來越融合在我們生活只中了，我們無法想象電影海報最開始之初是什么樣的設(shè)計理念，只能從文字圖片見證著電影設(shè)計成長，但我們卻能成為設(shè)計發(fā)展中一個見證者，為此我們也是屬于歷史中的推進者之一，同時也讓我們堅定了一個信念，隨著社會的不斷發(fā)展，電影設(shè)計技術(shù)的不斷進步，中國電影海報設(shè)計一定會拿出更多的優(yōu)秀作品出來給社會一個好的反響，成為中國電影事業(yè)發(fā)展的不竭動力。

作者：王霄漢 單位：?？诮?jīng)濟學院

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