前言：本站為你精心整理了旅游目的地微電影營銷探析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：在人們的閑暇時(shí)間，旅游成為大多數(shù)人選擇的一種休閑娛樂的方式，而如何向消費(fèi)者宣傳旅游目的地，把旅游目的地的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、美食美景等完整豐富的展現(xiàn)在大眾面前呢？隨著科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入了人們的生活，也形成了一個(gè)自由開放的微時(shí)代，旅游微電影這種營銷方式由此應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代旅游微電影營銷方式

一、旅游目的地微電影營銷發(fā)展概況

拍攝旅游目的地微電影一經(jīng)出現(xiàn)便受到了網(wǎng)友的熱捧，一部微電影帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、一座城市的宣傳案例比比皆是，成本低、周期短、媒體宣傳度高、互動(dòng)性強(qiáng)使旅游微電影營銷逐漸成為市場新寵。

（一）微時(shí)代與微電影

微時(shí)代就是以微博作為媒介的傳播代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時(shí)代，微時(shí)代信息的傳播速度更快，傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。我們生活在一個(gè)微時(shí)代，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微電影風(fēng)潮也越來越壯大。微電影是短時(shí)間播放，區(qū)別于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)的長度。微電影的播出平臺也不同于傳統(tǒng)電影的影院播放模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體移動(dòng)視頻平臺播放，更加貼近普通的大眾生活。商家們從微電影的營銷方式和它的市場反應(yīng)里看到了商機(jī)，微電影與廣告的結(jié)合便順理成章。

（二）微營銷與旅游目的地營銷

如今，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的微營銷成為越來越多企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的重要方式。要想達(dá)到低成本、高性價(jià)比的微營銷，好的創(chuàng)意是不可或缺的。眾多商家采用充分的創(chuàng)意營銷，讓消費(fèi)者在主動(dòng)中感知產(chǎn)品信息。旅游者在選擇旅游目的地時(shí)擁有越來越多的選擇權(quán)，一個(gè)成功的旅游目的地，離不開成功的營銷。在今天廣告漫天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一段文字、一個(gè)畫面已經(jīng)不能吸引網(wǎng)民的太多注意，唯有新奇的創(chuàng)意展現(xiàn)，才能夠吸引大眾的眼球，讓其駐足圍觀，所以旅游微電影應(yīng)運(yùn)而生。

二、旅游目的地微電影營銷分析

越來越多旅游微電影的出現(xiàn)使各地旅游產(chǎn)業(yè)嘗到了甜頭，其故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，成為營銷的重要手段。

（一）目的地營銷微電影內(nèi)容分析

2012年《中國國家旅游》雜志推出我國第一部旅游目的地微電影系列《愛，在四川》該系列包括美食篇、熊貓篇、溫江追夢篇、汶川篇、風(fēng)情篇等內(nèi)容主題，介紹了四川的美食美景、自然風(fēng)光與風(fēng)土人情，為眾多消費(fèi)者帶來動(dòng)感影像與時(shí)尚旅游相結(jié)合的全新視覺盛宴，指引人們帶著“愛”走進(jìn)四川。拍攝旅游目的地微電影時(shí)，大多在影片內(nèi)容上都會加入一些故事情節(jié)，吸引觀眾身臨其境，多以講述愛情、親情題材為主。微電影有時(shí)只有短短的幾分鐘、十幾分鐘甚至十幾秒，但是講述的仍是一個(gè)有頭有尾的故事。其中以《愛，在四川——美食篇》為例，影片時(shí)長僅為七八分鐘，以“浪漫唯美有趣的愛情”為主線，融合了四川特有的旅游文化元素，為四川的城鎮(zhèn)旅游宣傳造勢。

（二）目的地微電影營銷優(yōu)勢分析

1、電影特性，形式新穎。

在這個(gè)物欲橫流，高速發(fā)展的時(shí)代，人們對消費(fèi)品的選擇需求越來越大，單純的功能性廣告已經(jīng)難以成功，而微電影是一種商業(yè)與文化的全新結(jié)合，給大眾帶來一種新的表達(dá)方式，不是采用強(qiáng)硬的方式呈現(xiàn)給大眾，而是在觀看的同時(shí)，潛移默化的激起想要身臨其境的消費(fèi)欲望。

2、內(nèi)容故事性強(qiáng)，情節(jié)設(shè)置易于引起感情共鳴

微電影作為電影的一種，故事情節(jié)無疑是最為重要的。旅游微電影可以做到將人物情節(jié)與目的地巧妙地相結(jié)合，讓觀看者產(chǎn)生情感共鳴，形成討論的互動(dòng)題材，大大提升宣傳效果。在影片中投入情感，傳遞城市文化，打造出屬于自己的品牌理念，讓消費(fèi)者在美景中體驗(yàn)情感，做自己生命中的主角。

3、明星效應(yīng)

現(xiàn)代這個(gè)社會很多人都有自己喜歡的明星，明星效應(yīng)可以吸引更多人的目光。明星拍出的微電影更加的吸引旅游者，從而更好的為旅游目的地做宣傳。明星效應(yīng)是營銷手段的一種常見且效果顯著的方式。它滿足了人們的需求，針對人們的喜好和追求去打造的一種新的營銷方式。旅游微電影采用明星拍攝傳播快、受眾廣、覆蓋寬，可以大大降低廣告的投入成本并達(dá)到相同甚至更驚人的效果，大大提升了對旅游目的地的宣傳效果。

4、采用網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳方式

中青年人群作為旅游目的地的主要消費(fèi)者，他們的接受能力快，相對于在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)方便、快捷的了解他們想知道的一切信息?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)在各大視頻網(wǎng)站、旅游宣傳頁面、微博等上傳旅游微電影，吸引更多的消費(fèi)者。微電影不同于普通的微電影，它沒有那么長的時(shí)長。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)融入到了人們的日常生活中，人們習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)解決很多事情，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)不僅屬于中青年，也有越來越多的老人成為網(wǎng)絡(luò)用戶，所以微電影不僅能吸引青年人還可以吸引那些老年人的關(guān)注，在維護(hù)主要受眾人群的同時(shí)還持續(xù)吸引了新的受眾人群。

三、對旅游微電影營銷的思考

旅游逐漸成為現(xiàn)在的一個(gè)熱點(diǎn)活動(dòng)，大部分的人們會選擇在空閑的時(shí)間去旅游來放松自己。但是在宣傳旅游這方面還有很多不足，大多只用一些單一的形式去宣傳，而人們現(xiàn)在心里對廣告這個(gè)詞越來越排斥，從而選擇忽略它。旅游微電影這種宣傳方式是一種創(chuàng)新、特別的宣傳方法，營銷中是獨(dú)樹一幟、與眾不同的。旅游微電影的營銷方法采用電影的方式對旅游目的地進(jìn)行宣傳，讓人們通過看電影的形式去了解，從而更愿意參與其中。在眾多優(yōu)勢上，一方面旅游微電影已經(jīng)發(fā)展成為了潮流趨勢，另一方面旅游微電影的發(fā)展也是不容樂觀的。在這個(gè)極易審美疲勞的時(shí)代，只有隨著受眾的生活水平提升與素養(yǎng)價(jià)值提升不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)意，才能長久發(fā)展。旅游微電影雖然突破了傳統(tǒng)營銷模式的束縛，但是想要成為長期的營銷模式，必須要對市場的營銷環(huán)境、顧客的心理需求、品牌理念等進(jìn)行深入細(xì)致的分析。在發(fā)展的同時(shí)，面對旅游微電影為我們帶來的種種驚喜，我們也要冷靜思考其背后帶給我們的種種問題，在改進(jìn)、創(chuàng)新中對旅游微電影尋求一種更為完善的發(fā)展成長模式。

作者：王金銘 孫宏斌 單位：佳木斯大學(xué)外國語學(xué)院