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文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)上交易在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)具有鮮明時(shí)代特色的標(biāo)志，在以后文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展中，將會(huì)占據(jù)越來(lái)越重要的位置。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)上交易的形式也多種多樣，主要有以下幾類:(1)網(wǎng)上畫(huà)廊，即:在網(wǎng)絡(luò)上建立虛擬畫(huà)廊，進(jìn)行線上或線上與線下相結(jié)合的交易，如倫敦薩奇畫(huà)廊。(2)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店進(jìn)行在線交易。特點(diǎn):只提供網(wǎng)站平臺(tái)而不直接提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品，只是作為一個(gè)中介，交易過(guò)程也可以不參與。如在淘寶上創(chuàng)建店鋪。(3)網(wǎng)上拍賣(mài)。賣(mài)家將文化創(chuàng)意產(chǎn)品交給網(wǎng)站進(jìn)行拍賣(mài)，首先確定作品最低價(jià)，然后根據(jù)成交額的高低收取傭金。如嘉德在線。(4)其他形式。如買(mǎi)賣(mài)雙方在各種收藏品論壇上交流后進(jìn)行一對(duì)一交易，藏家在互聯(lián)網(wǎng)上自己開(kāi)辦的主頁(yè)、博客等。(5)此外，還有相關(guān)協(xié)會(huì)組織搭建的平臺(tái)，如2011年正式上線的中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)。網(wǎng)上交易模式改進(jìn)了傳統(tǒng)交易模式受時(shí)空、地域限制的局限性，增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易的便捷性。通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)交易模式和文化理念的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和資本產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以投資帶動(dòng)創(chuàng)意，使更廣泛的人群關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、參與文化創(chuàng)意，提升藝術(shù)創(chuàng)造力做出了有益嘗試。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑選擇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有良好的文化和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，決定了其在我國(guó)有著良好的發(fā)展前景。但是，究竟從哪幾個(gè)方面發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)值得我們深思。

(一)立足本土

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中———民族的才是世界的，立足本土，找出符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是本地區(qū)風(fēng)土人情、歷史文化的產(chǎn)物，與當(dāng)?shù)赜兄Ыz萬(wàn)縷的聯(lián)系，各地區(qū)的文化相對(duì)于全國(guó)、全世界來(lái)說(shuō)，如果適當(dāng)進(jìn)行改造，就會(huì)成為易于接受的形式，都是新鮮事物，是一種創(chuàng)新。因此，利用本土的特殊文化創(chuàng)意資源可以獨(dú)辟蹊徑，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上找到立足點(diǎn)。

(二)走向國(guó)際

當(dāng)今世界發(fā)展的大背景、大前提是經(jīng)濟(jì)全球化，文化的多樣性也逐漸受到人們的關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要在地區(qū)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，也要吸收采納國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與理念，走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)企業(yè)合作，借助他們的管理模式、經(jīng)營(yíng)方式和發(fā)展策略，利用先進(jìn)的模式來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程，從而改造、完善自身，提升其綜合實(shí)力。

(三)技術(shù)引進(jìn)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，作為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之時(shí)，就吸納了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，用以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，避免這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)走依靠擴(kuò)大規(guī)模來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的老思路，使其沿著正確的發(fā)展方向前進(jìn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以引進(jìn)與文化有關(guān)的先進(jìn)技術(shù)，不能僅停留在傳統(tǒng)的以提供新聞、廣播影視、出版發(fā)行、文化藝術(shù)等服務(wù)產(chǎn)品上。先進(jìn)的技術(shù)可以加快產(chǎn)品流通、提高生產(chǎn)效率，還可以提供新的生產(chǎn)渠道和更廣闊的視野。

(四)人才培養(yǎng)

有效市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心在于人才競(jìng)爭(zhēng)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才素質(zhì)的要求來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)需要多形式、多渠道、多途徑的立體化人才培養(yǎng)架構(gòu)。文化創(chuàng)意人才是一種同時(shí)具有文化和管理知識(shí)的復(fù)合型人才，不僅需要有廣泛的文化專業(yè)知識(shí)，而且需要對(duì)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)運(yùn)作知識(shí)的熟練運(yùn)用。因此，培養(yǎng)合格的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需要發(fā)展通識(shí)教育，改變現(xiàn)有的教育模式，需要全社會(huì)幾代人的共同努力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷注入新鮮的血液。

二、總結(jié)

隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，人們不僅僅局限于溫飽，更多的是享受生活，欣賞藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得大家不再局限于周邊的一切，不同地域、不同時(shí)段、不同空間的創(chuàng)意產(chǎn)品漂洋過(guò)海的展現(xiàn)于世人的眼中。在此背景下，電子商務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的市場(chǎng)潛力巨大。

作者：郭子香單位：大連藝術(shù)學(xué)院