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自2006年“國家‘十一五’時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要”中明確提出國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，各省、市紛紛出臺相應(yīng)的政策和措施以鼓勵、扶持本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)其實分成幾個不同層次，鑒于這些層次在產(chǎn)值、經(jīng)濟總量、發(fā)展步伐方面不一樣。到目前產(chǎn)業(yè)已形成三個發(fā)展層次：其一是人文旅游層次，即各地區(qū)利用本地自然資源發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)。其二是文化體制改革層次，即在過去國有的文化單位或事業(yè)單位基礎(chǔ)上進(jìn)行文化體制改革的產(chǎn)物，如廣電集團、電影公司等。其三是文化產(chǎn)業(yè)的高端層次，即利用高科技手段、挖掘人的創(chuàng)造力、服務(wù)全球需求的最高端文化產(chǎn)業(yè)層次，如阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)?shù)取倪@三個層次可以看出幾點變化：產(chǎn)業(yè)從依靠資源逐漸向依靠“人”轉(zhuǎn)變；從“原創(chuàng)”向“創(chuàng)意”過渡；產(chǎn)業(yè)形式的多樣化與創(chuàng)新性。必須認(rèn)同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)我國社會主義文化強國的建設(shè)，更能帶動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增值。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題也必須引起業(yè)界與學(xué)界的關(guān)注。

一、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）創(chuàng)新能力低下，吸引眼球的文化產(chǎn)品有限

中國的傳統(tǒng)文化博大精深、豐富多彩，但隨著時間的流逝，有的已經(jīng)殘缺，有的已經(jīng)塵封在某個角落，這就需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富中國現(xiàn)有文化。然而，中國在世界文化產(chǎn)業(yè)上更多扮演的是制造者的角色，而不是創(chuàng)造者。很多國家將文化產(chǎn)業(yè)設(shè)在中國境內(nèi)，掌控著產(chǎn)業(yè)的核心價值技術(shù)和版權(quán)，利用中國國內(nèi)廉價的勞動力和市場，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。例如，迪斯尼主題樂園、麥當(dāng)勞、肯德基等；還有，很多國外產(chǎn)業(yè)受中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，依托中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造新的文化理念和經(jīng)濟價值。例如，《功夫熊貓》美國影片在國內(nèi)上映并獲得很高的票房收入，而熊貓確實是中國的國寶，國內(nèi)卻沒有一家電影公司把“心思”動到這上面?！杜P龍藏虎》《花木蘭》這一類影片的資源和素材都取自中國，美國利用自家的技術(shù)、人才和資金，在原有內(nèi)容和形式上進(jìn)行改編和創(chuàng)造，就成了世界的。中國如果沒有關(guān)注到本土優(yōu)良的文化資源，沒有對本土文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新和發(fā)展，那么，本土的文化就很有可能受到其他國家文化的沖擊和影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)造力，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)“差異”和“個性”，在這點上，中國錯失了很多創(chuàng)收經(jīng)濟效益的良機。

（二）文化節(jié)目和產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

縱觀國內(nèi)整個文化行業(yè)，雷同的節(jié)目和產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，同一時段、不同頻道上播放的內(nèi)容相似度很高。這和中國人的從眾心理、趨同心理有大關(guān)聯(lián)，看到別家收視率高了，自己也要生產(chǎn)相似的節(jié)目類型，以吸引觀眾的眼球。同樣，各產(chǎn)業(yè)受到技術(shù)和設(shè)施的限制，或者是依靠國外的先進(jìn)技術(shù)，制造出的產(chǎn)品難免類似，“拿來主義”的局限性很明顯，拿別人已經(jīng)用完的東西嫁接到自家文化上，帶著別人的影子在所難免?！爸袊圃?025”的實現(xiàn)正在路上，需要具體的實施戰(zhàn)略逐步推進(jìn)。去年熱播的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒1》創(chuàng)下湖南衛(wèi)視的高收視率，隨后《爸爸2》《爸爸3》的相繼出現(xiàn)，同時期，《爸爸回來了》也開始熱播，它的節(jié)目表現(xiàn)形式和《爸爸去哪兒》類似。此外，《中國好聲音》火了之后，《中國好歌曲》《中國好舞蹈》等選秀節(jié)目也在不斷充斥著電視熒幕。

（三）創(chuàng)新人才稀缺，無法滿足產(chǎn)業(yè)需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依靠的就是人，依靠人的創(chuàng)造力，創(chuàng)造出新的文化形式、新的經(jīng)濟價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭說到底也是人才的競爭。而現(xiàn)在，國內(nèi)還缺少對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，動漫技術(shù)、電影文學(xué)人才、多媒體創(chuàng)意等方面的人才亟待補充。就國內(nèi)動漫來說，大部分青少年都喜歡看，尤其是日本動漫，不僅僅是因為內(nèi)容新穎，更是因為日本動漫的畫面流暢性、人物創(chuàng)作技巧獨特等。而反觀國內(nèi)的動漫，內(nèi)容單一，沒有創(chuàng)意，國產(chǎn)動漫的播放比重僅占到百分之十左右。而國內(nèi)的教育體制是決定創(chuàng)意人才培養(yǎng)的關(guān)鍵，與外國創(chuàng)意人才培養(yǎng)相比，我國無論從對學(xué)生創(chuàng)意理論的傳授和創(chuàng)意實踐環(huán)境的提供上都比較落后，很大程度上將制約學(xué)生創(chuàng)新思維的激發(fā)。以上問題需要采取相應(yīng)措施加以積極改善，以便為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可行發(fā)展路徑。

二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展策略

第一，要培養(yǎng)各個行業(yè)的人才，有思想、有創(chuàng)意、有知識的專業(yè)型頭腦，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求提供廣大的選擇空間。創(chuàng)意從業(yè)人員主要是創(chuàng)意靈感的設(shè)計高手和特殊專才，有人的創(chuàng)造力才能滋養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這棵大樹。同樣，中國“文化產(chǎn)業(yè)”真正發(fā)達(dá)需要充分釋放中國人的創(chuàng)造力，提高人的素質(zhì)，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創(chuàng)新能力才可能被最大限度地激發(fā)出來。無論是原創(chuàng)或者是創(chuàng)意，各種形式和內(nèi)容要成為大眾所需的知識、文化產(chǎn)品，必須經(jīng)過頭腦和體力借助先進(jìn)的技術(shù)條件和手段得以實現(xiàn)。通過人才設(shè)計和推進(jìn)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)基地的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。例如，武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是世界大都市后工業(yè)時代的共同道路。國家重要的科教基地之一，科教綜合實力居全國大城市第三位，科技大學(xué)、國家實驗室、國家工程研究中心、國家級企業(yè)技術(shù)研究中心等數(shù)量繁多的武漢，利用智力資源、人力資源和科技基礎(chǔ)，現(xiàn)已建成五個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——東湖高新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、曇華林文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、珞珈創(chuàng)意園、光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、漢陽創(chuàng)意園區(qū)。第二，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)間實現(xiàn)互利共贏、聯(lián)盟合作，通過資源共享、整合投資，形成核心凝聚力，從而提升自身的文化價值和競爭力。隨著信息技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)成為一種雙贏的戰(zhàn)略模式，從單一企業(yè)鏈單打獨斗到多形式產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式，與現(xiàn)代技術(shù)、傳統(tǒng)文化、新興發(fā)展融合，從而使產(chǎn)業(yè)大放異彩。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合特性已經(jīng)使得它不再僅僅是一種單純的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，而是一種與新時代相適應(yīng)的新生發(fā)展范式。例如，深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，深圳文化產(chǎn)業(yè)的高增長、高附加值成為深圳發(fā)展藍(lán)圖中最閃亮的風(fēng)景線之一。文化與旅游資源、創(chuàng)意創(chuàng)造、現(xiàn)代科技和融資投資相融合，文化主題旅游景點、華僑城主題公園、街頭24小時自助圖書館等相得益彰，形成強大的創(chuàng)意市場，無不吸引著來自世界各地的眼球。國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見提出的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更強化，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局基本建立，相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量顯著提升，培養(yǎng)一批高素質(zhì)人才，培育一批具有核心競爭力的企業(yè)，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的品牌，建設(shè)一批特色鮮明的融合發(fā)展城市、集聚區(qū)和新型城鎮(zhèn)。第三，需要相關(guān)政策優(yōu)惠和輿論導(dǎo)向吸引消費者。一個消費市場的建立對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可小視。有消費者才有市場，市場有消費者才會發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈才算完整，從最初設(shè)想產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖、收益估算，到后來得到實際的經(jīng)濟效益，產(chǎn)業(yè)盈利了，才算是成功的?！暗侨绻麤]有對于需求的滿足，這一切都變成子虛烏有，所有以前做的工作都等于零，只能算是一次失敗的嘗試。這是目前文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重要問題，必須予以關(guān)注。”

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息社會的建立，網(wǎng)絡(luò)營銷和線上體驗已為文化產(chǎn)業(yè)提供了另一個消費市場。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)固有優(yōu)勢，擴大消費者市場。全球性、無國界、多種語言、多種營銷的消費模式在文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)都是值得運用的，市場上眾多的潛在消費者群體應(yīng)被重視起來，體驗產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)等一系列個性化服務(wù)應(yīng)該得到發(fā)展。

作者：李飛燕 單位：鞍山師范學(xué)院文學(xué)院