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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，伴隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，它的發(fā)展也來勢洶洶，勢頭正猛。西方發(fā)達(dá)國家延續(xù)了其在經(jīng)濟發(fā)展方面的優(yōu)勢，依舊是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“重鎮(zhèn)”。較之于傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，創(chuàng)造力是該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，這也就是強調(diào)了人在發(fā)展過程中的重要性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要特定的社會土壤，西方發(fā)達(dá)國家率先完成了工業(yè)化的進(jìn)程，民主進(jìn)程也隨之加快，而且西方國家更注重個性解放，社會更加多元化，文化極具包容性，這樣的社會氛圍有利于個人創(chuàng)造力的發(fā)揮，刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的范圍非常廣泛，包括廣播影視、動漫、報紙、圖書出版等相關(guān)領(lǐng)域。電影市場毫無疑問是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“重頭戲”，美國是目前世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最先進(jìn)的國家，不僅為美國帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且也通過電影產(chǎn)業(yè)的輸出使美國的文化價值觀在世界范圍內(nèi)傳播開來。國內(nèi)該產(chǎn)業(yè)目前在國家政策的大力扶植下也在朝著健康的方向發(fā)展，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中電影市場的發(fā)展“身先士卒”，取得了喜人的成績，但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)電影市場的迅速發(fā)展也暴露出來一系列比較嚴(yán)重的問題，在觀眾對電影的藝術(shù)性和娛樂性要求越來越高的前提下，國內(nèi)電影發(fā)展面臨著發(fā)展困境，其中人才的匱乏是制約電影市場發(fā)展的重要瓶頸。本文將以中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的電影市場為例，對電影市場的人才需求進(jìn)行分析。

一、既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才

國內(nèi)電影市場目前存在著一種尷尬的局面———票房與口碑的兩極分化。電影市場如火如荼，觀眾在觀賞之后并不買賬，常常是高票房的電影也被觀眾瘋狂吐槽，口碑不佳。這一方面證明了國內(nèi)電影市場有巨大的消費潛力，觀眾有能力并且樂于消費;另一方面，觀眾對影片的質(zhì)量要求也越來越高。分析國內(nèi)外電影市場最近幾年票房與口碑極佳的影片，如《阿凡達(dá)》《魔戒》《霍比特人》等，這些電影除了藝術(shù)構(gòu)思能夠吸引觀眾，超一流的特效也是電影獲得成功的重要因素。這恰恰是我國電影市場的發(fā)展弊端，所以想要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展浪潮下站得住腳，就必須培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。首先，電影是一門融合了美術(shù)、音樂、雕塑、服裝等多種形式的綜合藝術(shù)，藝術(shù)性是電影的基本特征，也是電影之所以稱其為電影的重要因素。當(dāng)編劇在頭腦中產(chǎn)生一個新穎的創(chuàng)意之后，以劇本的形式記錄下來，但即使藝術(shù)性再高的劇本，也并不一定完全適合呈現(xiàn)在大銀幕上，導(dǎo)演和編劇需要就劇本的問題進(jìn)行大幅度的修改，修改要以提高電影的藝術(shù)性為最高原則。我們看到許多著名的小說在改編為電影和電視劇時會較原著有較大的改動，這是因為電影的時長有限，不可能采納小說中的所有細(xì)節(jié)，只有適于表演的那部分才會被保留下來。電影的藝術(shù)性包含很多方面，比如燈光、道具、服裝、場景、畫面、鏡頭等這些都是構(gòu)成電影藝術(shù)性的重要元素，只有各種要素之間相互配合，才能夠提高電影的藝術(shù)性。就同一個場景而言，如果使用不同的鏡頭語言，就會給觀眾帶來完全不同的視覺感受。比如短焦距鏡頭在表現(xiàn)空間環(huán)境方面具有較大的優(yōu)勢，長焦距鏡頭缺乏空間感、縱深感，但是如果要拍攝一組野生動物的畫面，為了不驚擾動物，就需要使用長焦距鏡頭，這樣能夠使畫面顯得真實自然。這就需要具有藝術(shù)感受力的人才，能夠準(zhǔn)確判斷出畫面的效果，進(jìn)而選擇合適的拍攝手段，才能夠提高電影的藝術(shù)性。其次，數(shù)字電影技術(shù)，這是就電影的技術(shù)性而言，世界范圍內(nèi)數(shù)字電影技術(shù)正在風(fēng)靡?？梢院敛豢鋸埖卣f，當(dāng)下電影市場高科技是提升電影競爭力的關(guān)鍵，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合才是電影發(fā)展的唯一出路。好萊塢電影之所以在世界范圍內(nèi)都很賣座，恰恰是因為其超一流的電影制作團(tuán)隊，這個團(tuán)隊掌握著世界上最先進(jìn)的電子技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)，使影片能夠給觀眾帶來前所未有的魅力。我國在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)上也不遺余力，目前已經(jīng)引進(jìn)了大量的先進(jìn)數(shù)字電影拍攝、制作設(shè)備，如何使用這些設(shè)備并有效地轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪吧a(chǎn)力是當(dāng)前亟待解決的難題。目前，我國電影市場內(nèi)人才結(jié)構(gòu)非常不合理，常常是懂技術(shù)的不懂藝術(shù)，懂藝術(shù)的不懂技術(shù)，這就造成了一種尷尬的局面，即使掌握著最先進(jìn)的設(shè)備卻不能夠充分有效地利用起來。總之，中國電影急需一大批具有高精尖水準(zhǔn)的藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合，適應(yīng)高科技環(huán)境的學(xué)科綜合型人才，只有兩方面都過硬，才能制作出藝術(shù)性與可觀賞性融于一體的影片，這也是中國電影未來發(fā)展的出路。

二、市場型和傳播型人才

無論是商業(yè)影片，還是純文藝的電影，都需要有票房作支撐，電影從前期的籌備到后期的制作需要耗費大量的人力和物力，票房收入是電影獲得經(jīng)濟利益的主要途徑，當(dāng)然還包括其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。如何使電影能夠獲得高票房，在保證電影質(zhì)量的前提下，對電影市場的分析以及對影片的傳播也扮演著非常重要的角色。首先，商業(yè)與藝術(shù)同等重要。一部電影是由影片的制作和發(fā)行兩部分組成的。對于影片的制作，必須考慮市場定位，是否以消費者為中心，以“消費者需要什么”為宗旨來定位產(chǎn)品和賣點。從電影市場的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，能夠敏銳洞悉電影市場，才能夠使影片和觀眾達(dá)到一種雙贏的效果，使電影在獲得觀眾良好口碑的同時也獲得相應(yīng)的票房。因此促使電影市場的持續(xù)繁榮不僅需要電影人才懂得電影藝術(shù)，還要懂得電影市場，從藝術(shù)與市場并重的角度來制作電影，那么電影產(chǎn)業(yè)的前景前途應(yīng)該是無限光明的。電影市場所需要的影片風(fēng)格需要能夠兼容社會共性和個人風(fēng)格的新型人才。其次，雖然目前中國電影的營銷模式已經(jīng)走出單一化的票房收入模式，但就市場營銷水平而言，中國電影行業(yè)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢，而且與國內(nèi)多數(shù)、其他行業(yè)也存在不小的差距。提高和完善電影的營銷模式才能打開電影的國際市場，在獲得巨大的經(jīng)濟利益的同時將中國最傳統(tǒng)的文化和元素傳遞到世界，提高中國文化的國際影響力，增強中國文化軟實力。相比于傳統(tǒng)的營銷手段，多元化的營銷手段能夠擴大電影的影響力，提高影片的知名度，以此帶來更多的經(jīng)濟效益。電影營銷不僅是一種技巧，一種策略，更是一門十分復(fù)雜和深奧的學(xué)問。目前中國電影市場迫切需要既懂市場又懂營銷的專門性人才。

三、創(chuàng)意型人才

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境范圍內(nèi)，創(chuàng)意人才才是推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。創(chuàng)意人才對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極端的重要性。首先，以動漫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，目前我國動漫電影的發(fā)展水平與日本、美國夢工廠和迪士尼還存在著較大的差距。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但還存在著大量抄襲模仿的問題，作品缺乏原創(chuàng)。國家政策大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近千所學(xué)校都開展了相關(guān)學(xué)科教育，各地動漫基地如雨后春筍般興起，但是，這方面的人才缺口很大，致使包括動漫電影在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)陷入了一種“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地。如何扭轉(zhuǎn)目前這種山寨他人創(chuàng)意、電子的尷尬局面，歸根到底要解決人才匱乏的問題。比如說1998年迪士尼制作的電影《花木蘭》，這是以中國古代的民族女英雄花木蘭的故事為原型制作而成的。電影以花木蘭故事為底本，故事主題卻搖身一變，變得更國際化，花木蘭替父從軍的藍(lán)本經(jīng)好萊塢改編變?yōu)閶D女感情的現(xiàn)代演繹和少女不斷追求自我的經(jīng)歷，由原來忠孝的主題上升到了對人性問題的探討上。使電影融合了東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化元素，成為一盤中西文化混合的大餐。這部電影之所以獲得巨大成功，創(chuàng)意才是關(guān)鍵。迪士尼將原本家喻戶曉的故事進(jìn)行改編，在其中融入女權(quán)主義、個人主義和獨特的美式幽默，不僅使原本的故事煥發(fā)出新的生機，也拓寬了電影的題材，取得了藝術(shù)與商業(yè)的雙重成功。其次，《功夫熊貓》是好萊塢繼《花木蘭》之后又一部取材于中國傳統(tǒng)文化元素的動畫影片，這又是一個堪稱完美的電影創(chuàng)意。影片所傳遞的仍然是地道的美式價值觀，影片尤其突出了熊貓的個人信心和努力對獲得成功的重要性，這是美式文化中個人主義的集中體現(xiàn)。伴隨著影片獲得的巨大成功，中國電影人和觀眾不禁產(chǎn)生一種疑問:為什么中國的文化元素經(jīng)過其他國家的加工制作煥發(fā)出如此動人的藝術(shù)魅力?為什么中國不能制作出這樣的電影?雖然這在一定程度上也將中國文化帶入了國際市場，提高了中國文化的影響力，但是造成這種尷尬局面的重要原因可以歸結(jié)為中國電影業(yè)創(chuàng)意型人才的缺乏。事實證明，即使有豐富的創(chuàng)作素材，一旦缺乏好的創(chuàng)意，是很難制作出優(yōu)秀的影片的。傳統(tǒng)的人才隊伍已經(jīng)很難滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮下的電影業(yè)發(fā)展的需要，為了推動國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)朝更加健康的方向發(fā)展，電影界必須高度重視電影領(lǐng)域人才匱乏以及人才斷層的嚴(yán)峻問題。本文以具體實例展開論證，從技術(shù)與藝術(shù)、市場與營銷以及創(chuàng)意三個方面論證分析了電影市場人才需求。

作者：高云 單位：鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院