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1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確的將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：起源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過智慧財產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項綜合性較強的文化產(chǎn)業(yè)，不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物，而且是西方發(fā)達國家加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的重大戰(zhàn)略步驟。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟生活水平的提高，人們對文化的追求和研究也在不斷的加深。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，是人們對文化產(chǎn)業(yè)逐步加深認識的結(jié)果。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)類型的不同可將其分為兩個層次：其一是簡單、物化的生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)，這種生產(chǎn)模式過于注重生產(chǎn)的結(jié)果與原產(chǎn)品的一致性，缺乏創(chuàng)新的意識，因此稱為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；其二是高端抽象的創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，充分發(fā)揮了創(chuàng)作人員的創(chuàng)造性，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品更具時代氣息，更有活力，稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相輔相成，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，需要共同的文化背景，離開了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會成為無源之水，缺乏了重要的支持。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又脫離傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其充分利用創(chuàng)意人才的想象力、智慧，運用現(xiàn)代的高科技技術(shù)，汲取傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的精華，創(chuàng)造出文化產(chǎn)業(yè)的核心價值。

2動畫與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

動畫是漫畫和電影結(jié)合而產(chǎn)生的一門獨特的藝術(shù)樣式，，去借助于電影語言與攝制的原理，賦予靜止的畫面以動感的生命，使畫面更加生動、形象。動畫文化是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，具有較強的包容性和文化滲透性，在動畫發(fā)展的過程中其與文化之間的聯(lián)系日益緊密，傳統(tǒng)文化為動畫的創(chuàng)造提供素材，是動畫發(fā)展的基礎(chǔ)，我國早期的皮影戲即是動畫電影的發(fā)端，皮影戲結(jié)綜合了傳統(tǒng)的繪畫、戲劇、音樂、剪紙等藝術(shù)形式，包含了傳統(tǒng)的中國文化特色，是最早的現(xiàn)場直播動畫片。動畫產(chǎn)品和動畫文化，可以跨越時間、國家、種族、語言，在全世界范圍內(nèi)得到共鳴，成為全人類共同的文化財富，具有強大的影響力和文化感召力。動畫的傳播不僅有助于了解和感受另一國人民審美觀和消費觀，而且對人民的行為具有一定的引導(dǎo)性。動畫具有媒介的屬性，當(dāng)其在電影院或者電視臺進行播放的時候，就會與受眾產(chǎn)生互動，因此具有一定的傳播意義。同時動畫在內(nèi)容和形式上都包含著深深的文化因素，是一個國家和民族文化內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步而誕生的，已經(jīng)成為全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最為活躍的文化形式，是最具發(fā)展?jié)摿枉攘Φ奈幕a(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大促進了動畫產(chǎn)業(yè)的進步，同時動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大的豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在動畫作品受到廣大人民的喜愛是，相應(yīng)的動畫明星、服裝、玩具、工藝品以及相應(yīng)的動畫形象和游樂園得到了發(fā)展，促進我產(chǎn)業(yè)的多樣化，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。同時隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，傳統(tǒng)文化將受到外來文化的沖擊，使我國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚受到威脅，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則實現(xiàn)更好的發(fā)揚傳統(tǒng)文化的，充分發(fā)揮我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，增強我國的文化軟實力，推動國家的發(fā)展。

3我國動畫傳播中存在的問題

3.1動畫內(nèi)容缺乏新鮮的形象

我國的文化產(chǎn)品多來自于傳統(tǒng)文化，我國的動畫在創(chuàng)作的過程中多取材于我國傳統(tǒng)的神話、小說、民間故事，雖然充分的發(fā)揚了優(yōu)秀的民族文化，但是同樣的題材被詮釋數(shù)次，沒能刻畫鮮活的動畫人物形象，題材陳舊，缺乏創(chuàng)新。雖然我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化使動畫形象更加形象、更加完美，但是在創(chuàng)作的過程中沒有與時展的需求相結(jié)合，例如《西游記》、《寶蓮燈》等動畫片，在創(chuàng)作的時候缺乏好的創(chuàng)意，動畫形象表情嚴肅呆板，沒能夠吸引作為動畫片核心消費者的成年人的注意。

3.2動畫形象缺乏娛樂性

動畫產(chǎn)業(yè)取材于傳統(tǒng)文化，但是其主要的功能是為廣大受眾帶去歡樂，具有較強的娛樂性。我國的文學(xué)作品和影視動畫在創(chuàng)作的形式上過于單一，中規(guī)中矩，缺乏動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的娛樂性。這也就導(dǎo)致動畫形象在創(chuàng)作的過程中帶有嚴重的說教性質(zhì)，完全脫離了動畫片喜劇的藝術(shù)表現(xiàn)形式，嚴重束縛了動畫形象的創(chuàng)意。我國的動畫在創(chuàng)作中，線索單一、動畫形象的構(gòu)成分明，特別是在一些動畫作品中主要人物都是正面的、英雄的形象，使動畫形象存在嚴重的說教性，缺乏童趣、幽默感，人物性格特點不鮮明，大大降低了受眾對動畫形象的喜愛。

3.3動畫形象色彩單調(diào)、造型復(fù)雜

動畫形象在創(chuàng)作的過程中需要更夠給人們帶來強烈的視覺沖擊，給受眾以深刻的印象，通常需要用鮮明的顏色、線條等塑造夸張的人物造型，同時配以鮮明的人物性格可以塑造出獨特的動畫形象。我國動畫創(chuàng)作者由于受到中國傳統(tǒng)思想的影響，在動畫形象設(shè)計的過程中會注重采用紅色和黃色，雖然可以使受眾直接根據(jù)動畫形象的造型色彩了解人物的性格，但是色彩過于單調(diào)，未能給受眾帶來深刻的印象。例如《喜洋洋和灰太狼》里，每只羊的顏色都一樣，只是外觀有個別的不同，以至于許多觀眾根本分不清楚人物角色。隨著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫形象的造型逐漸復(fù)雜，帶來豐富的視覺效果，但是繁瑣的造型以造成觀眾的反感，影響動畫片的傳播。

4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動畫傳播的方式

4.1傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播

紙質(zhì)媒體是最原始的傳播媒介，紙質(zhì)媒體能夠包含豐富的信息，可長時間的存儲，而最初的動畫就是通過紙質(zhì)媒體進行傳播的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，通過紙質(zhì)媒體進行動畫的傳播可以喚起人們對歷史的回憶，有助于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，可以激發(fā)動畫創(chuàng)作者的靈感，同時文化創(chuàng)意工作增加厚重感。此外，紙質(zhì)媒體的種類和出版量一般來說都較大，可以為動畫的傳播提供更多的便利，增強動畫傳播的效果，同時紙質(zhì)媒體的發(fā)展可為動畫的傳播和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的支持。

4.2傳統(tǒng)電子媒介的傳播

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，應(yīng)該加強采用傳統(tǒng)的電子媒體對動畫的傳播，積極的通過、電視、電影、廣播等電子媒體宣傳、播放動畫片，發(fā)揮傳統(tǒng)電子媒體傳播的優(yōu)勢。近年來電視動畫廣告的數(shù)量不斷增加，也使人們了解了眾多的卡通形象和品牌，如腦白金中為人熟知的大爺和大媽，其通過電視動畫舞蹈將廣告有機的插入其中。采用電視廣播進行動畫的播放，具有更為廣泛的受眾對象，電視網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋全國大部分地區(qū)和城市，特別是一些偏遠的地區(qū)，電視和廣播仍是人們信息交流的主要媒介。因此我國政府應(yīng)該加強對傳統(tǒng)電子媒體的技術(shù)改進，提高電子媒體的畫面，提升動畫影視作品的質(zhì)量水準。

4.3新媒體的傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)作為新興的媒體，成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的最新領(lǐng)域。抽象的數(shù)字化創(chuàng)意、超前的藝術(shù)設(shè)計與尖端科技融合而成的新媒體藝術(shù)，正在成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個品牌產(chǎn)業(yè)。新媒體的廣泛應(yīng)用與傳播，能促進規(guī)?；瘎?chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)的引擎，蘊藏著巨大的商機?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了人們生活的便利化，我國的動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強與移動終端播放器的合作，積極的將創(chuàng)作的動畫作品在互聯(lián)網(wǎng)及移動終端進行投放，擴大投放范圍，從而促進動畫作品的傳播，實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的效益。

4.4非媒體介質(zhì)的傳播

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，我國的動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極采用非媒體介質(zhì)進行動畫的傳播。例如通過參加動漫展、動漫演出等形式，對動畫作品進行傳播、展示。我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸成熟，各地都成功舉辦動漫展，在動漫展上動畫創(chuàng)作企業(yè)可以更好的宣傳自己的作品，更好的了解社會的需求和行業(yè)發(fā)展的基本情況，從而不斷的進行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的動畫作品。動畫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，其發(fā)展的每一步都與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，在進行動畫傳播的過程中，應(yīng)該積極的探索新的傳播方式，達到動畫傳播的目的，促進動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，為我國創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

作者：韓楓 單位：黃淮學(xué)院國際學(xué)院